导语

  

内容提要

  

    由于钦密编著的《广告设计》在介绍广告设计基本概念、中外广告发展、广告的任务及类型的基础上，深入剖析了广告设计的定位与基本流程，重点对数字与网络、影视、海报与招贴等媒介广告的优劣势进行分析，并突出了广告创意的重要性，从创意原则与方法、图形、文字、色彩等方面讲解创意的方法。尤为重要的是，本书将新媒体广告独立成章，全面介绍了网络广告、手机广告、微博与微信、单机游戏与网络游戏广告等常见的新媒体广告形式。本书的特色是通过案例让读者掌握广告设计的重点，使其对媒介环境特征、广告创意与执行、新媒体广告等内容有直观的认识。
    本书可作为高等院校视觉传达设计、广告设计、广告学、传播类本专科师生的教材，亦适用于相关设计行业从业人员。

第1章  广告设计概述
  1.1  广告的基本概念
  1.2  中国广告的发展
  1.3  外国广告的发展
    1.3.1  以英国为中心的欧洲广告
    1.3.2  现代广告中心——美国广告的发展
    1.3.3  法国广告业的发展
  1.4  广告的任务
  1.5  广告的类型
  思考题
第2章  广告设计的定位与流程
  2.1  广告的定位
  2.2  广告设计的一般流程：品牌医生的角色
  思考题
第3章  媒介特征与选择
  3.1  数字与网络广告
  3.2  环境型广告与游击式广告
  3.3  报纸与杂志广告
  3.4  广播广告
  3.5  影视广告
  3.6  海报与招贴
  3.7  DM广告（直邮广告）
  思考题
第4章  广告创意
  4.1  广告创意的原则与方法
    4.1.1  创意创意创意
    4.1.2  广告创意原则
    4.1.3  广告创意方法
  4.2  广告的构成要素
    4.2.1  广告中的图形——形新意美
    4.2.2  广告中的文字——言简意赅
  4.3  广告中的色彩
  思考题
第5章  新媒体广告
  5.1  新媒体广告概述
  5.2  品牌网站与网络广告
    5.2.1  品牌网站
    5.2.2  网络广告及其特点
    5.2.3  网络广告设计与制作
  5.3  网上商店设计
  5.4  具黏性的媒体——手机广告
    5.4.1  手机主题设计（主题图标设计）
    5.4.2  手机APP应用软件策划与界面设计
    5.4.3  手机视频的生成与传播
    5.4.4  手机短信息广告
  5.5  微博与微信广告
  5.6  数字电视与商业频道广告
  5.7  虚拟社区与论坛广告
  5.8  搜索引擎与数据库广告
  5.9  游戏广告
    5.9.1  游戏广告的特点
    5.9.2  网络游戏广告及其发布方式
  5.10  播客与沃克的传播整合
  思考题
参考文献