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奥格威谈广告(数字时代的广告奥秘)

  • 定价: ¥88
  • ISBN:9787508695013
  • 开 本:32开 平装
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  • 折扣:
  • 出版社:中信
  • 页数:461页
  • 作者:(英)杨名皓|译者:...
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  • 2019-08-01 第1版
  • 2019-08-01 第1次印刷
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导语

  

    前奥美全球掌门人的30多年奥美职业生涯的精华著作,而奥美公司作为整个广告业的标杆,对业界一直处于引领地位。这将使得这部著作问世初始,就站在金字塔的顶端 ,将会是新一经典。
    进入数字时代之后,广告业发生了翻天覆地的变化,尤其是自媒体的盛行。那么广告业何去何从,又将如何取胜,这本书就将给出答案。
    作者将来华做新书宣传、并将有业界多位大咖支持推荐。

内容提要

  

    电视广告会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里?点击率与转化率的鸿沟在哪里?直播与网站视频的未来竞争会如何?脸书与Y0uTube之争的背后是什么?如何才能把品牌的故事讲好?“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得逻辑?
    这本书是前奥美全球掌门人杨名皓的重磅著作,以通俗易懂的国际顶级案例与事件为线索,梳理数字时代的人、事、物,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,将内容营销、广告、品牌管理等领域的超级理念与思想,从错综复杂的行业现象中抽丝剥茧,让人读懂数字时代的用户心理、技术与流程,以及如何在竞争中获胜,引领潮流。书中运用了大量国际知名案例,如星巴克、IBM、美国运通等,轻松解读这些巨头赢得竞争的背后,是什么样的行动和玩法,又是什么样的理念与思想在引导,能够让现代企业管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销……进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

作者简介

    杨名皓(Miles Young),英国人,20世纪80年代初进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团□□董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。

目录

推荐序
奥格威的再出发   宋轶明
译者序
永远在线的鞭策与学习   庄淑芬
自序
01小尾声
02数字革命
  数字化趋于成熟
03短行军
  不和谐的喧嚣嘈杂
04数字生态系统
  万物之死?
  数字贫民窟
  “和”的时代
  即将面临的战争:视频领域的YouTube与脸书之战
  数字时代领导人的五大须知
05千禧世代 存不存在
06后现代品牌
  文化秃鹫
  真实性
  品牌大理想
  从真实性到信念
  正派经营的品牌
  包容一切的品牌
07内容为王,但含义为何
  品牌化内容
  思考内容
  内容的设计
  内容的组织
08数字时代的创新
  给我金奖
  艺术或科学?
  无所不在的创造力
  所以,创意是什么?
  讲故事
  归根结底,是什么让作品伟大?
09数据:数字时代的硬通货
  大数据注意事项
  真正有用的数据
10“唯有连接”
  付费媒体、自有媒体与赢取媒体
  深度整合
  关键词如何起作用
  如何评判一个网站:你的自有媒体
  亲密度的规模化
  数字视频
  深度亲密
  绩效品牌
11创意科技:甜蜜点
  一切始于代码
  前端界面
  后端系统
  前沿有多远?
12三大战场: 社交媒体、手机与全时电商
  让社交重归社交媒体
  社交型顾客关系管理
  手机的乐趣
  全时电商
13数字转型
  数字化政治
  政府数字化
  数字化旅游
  数字化的社会责任
14数字时代的五大广告巨人
  鲍勃·格林伯格
  镜明
  马丁·尼森霍尔茨
  马蒂亚斯·帕姆—詹森
  查克·波特
15我的头好痛!
我的头好痛!
助推
16全球新格局
  速度
  具有中国特色的互联网
  欢迎来到BAT
  移动非洲
  全球化的终结 ?
  文化、勇气、客户与响板
  伙伴与仆人
结语
致谢
注释
图片来源说明