本书适用于商科大学生阅读，重点阐述了由商脉与文脉交织所形成的独特的温商精神。向学生传递温州商人“闯荡天下，四海为家的开拓精神；艰苦奋斗，敢为人先的创业精神；自力更生，抱团合作的自主精神；灵活应变，锐意进取的创新精神”等优秀的商业文化。本书的宗旨是将温商精神深深植入到商科学子的成长基因，一脉传承，与时俱进，提升学生现代商业综合素质、崇尚现代商业精神以及具有国际化视野。
胡宪武，管理学博士，温州商学院教授，在国内外核心期刊发表学术论文20余篇，主持省部级教科研课题4项，参与国家自然科学基金项目5项。校级教学名师，市级教学能手，省级优秀教师。
第一章 概论
第一节 商业在中国古代的地位
一 中国古代商业发展概况
二 从“商人”到商人——中国商人的来历
三 古代的重农抑商政策
第二节 商业的功能——经济活力之源泉
一 商业的基本功能
二 商业的扩展功能
第三节 中国历史上的十大商帮
一 福建商帮——亦盗亦商
二 广东商帮——内涵丰富
三 陕西商帮——行道多多
四 山东商帮——全民经商
五 宁波商帮——后来居上
六 晋商商帮——学而优则贾
七 徽商商帮——贾而好儒
八 龙游商帮——海纳百川
九 洞庭商帮——审时度势
十 江右商帮——讲究贾德
第四节 浙江区域文化与浙商商帮
一 浙商区域文化的特点
二 华夏第一商帮——浙商商帮
三 温商与其他商帮的相同点
四 温商与其他商帮的不同点
第五节 温商商帮产生的理论基础
一 强连带优势理论
二 弱连带优势理论
三 镶嵌理论
四 社会资本理论
五 社会网络理论
六 资源依赖理论
参考文献
第二章 温商精神的界定及其特征
第一节 温州及温州商人
一 温州简况
二 温州商人
三 温州模式
四 温商的特性
第二节 企业家精神与温商精神
一 企业家精神
二 温商精神与温州文化
第三节 温商精神的特征
一 闯荡天下，四海为家的开拓精神
二 艰苦奋斗，敢为人先的创业精神
三 自力更生，抱团合作的自主精神
四 灵活应变，锐意进取的创新精神
五 诚信精神
参考文献
第三章 温商精神形成的历史文化基因
第一节 温州商业发展历程
一 温州工商业发展阶段
二 温州商业文化的历史变迁
第二节 温商精神的成因
一 温商精神的自然成因
二 温商精神的人文成因
第三节 近代温商精神的发展
一 近代温州商业及海外贸易的发展状况
二 近代温州工商业及进出口贸易的发展对温商精神的影响
第四节 温州地域文化的制约
一 重商轻文的传统思想制约着经济可持续发展
二 “老板意识”影响了温州产业组织优化
三 “重人情、轻契约”有违社会契约精神
四 “重血缘、地缘”不利于开放管理
参考文献
第四章 温商精神的文化传承
第一节 温商精神的文化载体
一 温州的风水之城特色与建筑特征
二 文学艺术的商业精神传承
三 手工艺术的商业化发展
四 民间习俗中的商业特色
五 其他社会习俗
第二节 温商精神的品牌传承
一 瑞安市百好乳业有限公司
二 温州叶同仁
三 老香山
第三节 温商精神的传承载体
一 以血缘为纽带的家族传承
二 以地域为区隔的特色传承
三 以多元团体为媒介的思想传承
参考文献
第五章 温商精神的传播
第一节 温商精神的人际传播
一 人际传播的概念
二 人际传播的类型
三 人际传播的特点和功能
四 人际传播在温商精神传播中的应用
第二节 温商精神的群体传播
一 温商群体传播的社会功能
二 温商群体传播的特点
第三节 温商精神的组织传播
一 温商组织的文化传播
二 温商组织的形象传播
三 温商组织的危机传播
第四节 温商精神的大众传播
一 温商精神的媒体传播
二 温商精神的影视剧传播
三 温商精神的著书立说传播
第五节 温商精神的政府传播
参考文献
第六章 温商精神与现代商业精神
第一节 温商精神的实质是企业家精神
一 企业家精神的内涵回顾
二 企业家精神理论的演化脉络
三 温商精神的实质是企业家精神
第二节 企业家精神价值及典型案例
一 企业家精神在就业方面对经济具有促进作用
二 企业家精神促进产业集群
三 现代企业家精神典型案例
第三节 现代商业精神的价值体现
第四节 现代商业精神的培育
一 塑造敬业精神
二 打造诚信环境
三 弘扬节俭精神
参考文献
第七章 现代温商精神与商业文明
第一节 现代温商精神发展之路
一 从文化到经济
二 从经济发展到精神的形成
第二节 现代温商精神的含义
一 现代温商精神的演变概述
二 基于温商精神产生的温州近代产业演化大事纪
第三节 现代温商精神发展取向
一 倡导合作文化
二 建立开放文化
三 创新企业文化
四 培育诚信文化
参考文献
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