导语

  

    “酒香也怕巷子深”。好的商品需要好的营销方式。消费者已经厌烦了干扰日常生活的传统形式的广告。原生广告是一种在不干扰消费者的情况下的一种新型广告形式，并可以使广告与消费者之间的距离缩短，能够提高营销效率。

内容提要

  

    原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了第一手建议。
    本书通过现实生活中的例子和对世界各地的市场领导者的采访，以及包括《纽约时报》和《独立报》在内的一系列案例研究，探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作，并解释了为什么它的增长是不可避免的，以及它将如何影响商业的未来。
    内容的价值性：原生广告提供给用户的是有价值、有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是能够满足用户的生活形态、生活方式的信息。
    内容的原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，并不会为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，不会破坏画面的和谐性。
    用户的主动性：用户乐于阅读、乐于分享、乐于参与其中，原生广告不是单纯的“到我为止”的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的广告传播。

    戴尔·洛弗尔(Dale L0vell)，ADYOU LlKE的首席数字官，英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年，被提名为“英国互动媒体协会热门100人”之一。工作于数字广告领域的前沿，其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。

第一部分  什么是原生广告？
  第一章  什么是原生广告？
    定义
  第二章  介绍
    我的故事
    原生广告：数字化的本土广告形式
    改进而非改革
  第三章  为何原生广告如此重要？
    内容市场的崛起
    一个移动先行的世界
    信息流的重要性
    故事的力量
    现代集体篝火
    技术与创意结合
    视频广告
    展示广告及程序化
    广告拦截
    千禧一代和价值交换
  第四章  原生广告简史
    出版业的阴阳两面
    社论式广告
    《坚尼氏黑啤生蚝搭配指南》
    “原生广告”一词从何而来
    201 2年：原生广告舆论宣传
  第五章  全球原生广告市场
    数字趋势预示着原生广告增长
    2020年的全球原生广告市场
    北美洲
    亚洲和太平洋地区
    欧洲
    中美洲及拉丁美洲
    非洲
第二部分  原生广告如何影响你的生意？
  第六章  不同类型的原生广告
    品牌差异化和数字化营销
    互联网广告局说明手册
    《内容及原生定义框架》
    简化原生广告格局
    品牌与内容发布平台合作
    信息流原生分发
    内容推荐
  第七章  谁会从原生广告中获益？
    为什么选择原生广告？
    轻松传递复杂信息
    塑造品牌个性
    进行规模化、低成本的尝试
    你应该尝试什么类型的原生广告？
    品牌广告商
    中小企业
    创业公司
    原生广告及搜索引擎优化
    联属网络营销
    原生广告和公关行业
  第八章  测评：原生广告有效果吗？
    迈向成功的第一步
    追踪广告商的宣传效果
    利用谷歌分析测评原生广告
    应该用什么来衡量原生广告？
    结论
第三部分  运营原生广告的实际操作指南
  第九章  开始原生广告
    你有什么资源？
    移动的力量
    创造你的原生广告
    标题的重要性
    如何起原生广告标题
    图片
    肖像权和原生广告
    描述：支持你的标题
    原生广告内容
    视频创意
    测试创意
    体现出你的创意
    原生广告概述创意想法练习
  第十章  为了原生广告的成功建立一个团队
    外包给专家：最大限度地利用广告公司
    数字营销市场的改变
    T形营销者
    π形营销者
    草叉团队结构
    原生广告成功模型
  第十一章  高效原生广告商的七个习惯
  第一个习惯：他们有创业者的心态
  第二个习惯：他们了解信息流
  第三个习惯：他们有内容
  第四个习惯：他们了解广告元素
  第五个习惯：他们知道预期结果是什么样子
  第六个习惯：他们利用科技和数据
  第七个习惯：他们知道要依靠团队力量
第四部分  大商业背景下的原生广告
  第十二章  数字商业
    广告商、广告代理、广告科技公司局势
    如何购买数字广告？
    内容发布平台套利
    点击诱饵
    虚假消息
    广告欺诈和机器流量
    品牌安全
    原生广告挑战
  第十三章    内容工作室的兴起
    专业商业内容团队
    内容工作室规模化
    拓展内容范围
    内容发布平台的经济转型
  第十四章  对于原生广告的反对意见
    他们为什么反对原生广告？
    约翰-奥利弗和原生广告
    原生广告是抨击现代出版业的常用词吗？
    内容发布平台对于原生广告的反对意见都有什么？
    内容发布平台的价值
第五部分  原生广告的未来发展
  第十五章  程序化原生广告
    什么是程序化原生广告？
    原生广告程序化
    程序化原生广告对于广告行业的十大改变
    总结
  第十六章  下一代原生广告
    进入黄金期：原生广告蓬勃发展
    人工智能的增长
    聊天机器人、人工智能及内容推荐
    原生广告定位及人工智能
    沃森机器人和人工智能
    2030年：预见未来的原生广告
    虚拟现实和增强现实将成为现实
    浸入式媒体体验兴起
    未来的虚拟现实品牌环境
  第十七章  结论：战斗的召唤
参考文献