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营销策划(第4版21世纪高校应用型经管规划教材)

  • 定价: ¥58
  • ISBN:9787121398209
  • 开 本:16开 平装
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  • 折扣:
  • 出版社:电子工业
  • 页数:243页
  • 作者:编者:张昊民//冼...
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  • 2021-01-01 第4版
  • 2021-01-01 第1次印刷
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导语

  

内容提要

  

    本书前三版在出版之后受到广大师生和读者的好评。第4版保留了前三版的特色,对相关案例进行了更新,并增加了电子商务、社交电子商务、C2B、O2O等内容,力求紧跟时代发展。总体来说,本书有以下几个特点:
    理论阐述。简明扼要。全书对营销策划涉及的理论知识都有着较为扼要的阐述,并突出内容翔实、文辞精练、深入浅出的特点,便于读者理解,掌握。
    逻辑框架,清晰简洁。着重梳理内容的整体脉络,穿插使用小案例、实用链接、实用工具和注意点等,使读者轻松、牢固地掌握营销策划的基础知识与技能。
    案例新颖,注重启发。书中集合了国内外各种全新案例,中国内地企业实例的广泛采用凸显了本土特色,具有极强的可读性和启发性。
    突出实战,紧贴时代。每章后都附有相关的案例分析、实训项目等,更突出营销策划本身的实践性和操作性,有助于读者更好地掌握、运用各种策划技能。
    便于教学,易于自学。从章节前的学习目标、关键词引出本章的重点内容和脉络,到章节末的练习题,强化记忆和巩固知识,无不体现出本次修订方便课程教学和课后自学的指导思路。

目录

第1章  策划概述
  1.1  从“古今典型案例”看策划
  1.2  为什么要进行策划
  1.3  认识策划
  1.4  策划的分类
  1.5  策划的基本方法
  1.6  走出策划误区
  本章要点
  练习题
  实训项目:策划与评价
第2章  营销策划的基础
  2.1  营销策划概述
  2.2  营销策划的基本程序
  2.3  营销策划的基本原则
  本章要点
  练习题
  实训项目:营销策划的内容和程序
第3章  营销策划的准备
  3.1  营销策划问题的界定
  3.2  收集信息
  本章要点
  练习题
  实训项目:信息收集
  附录A  问卷调查
第4章  营销策划创意与策划书
  4.1  创意——营销策划之魂
  4.2  营销策划书的框架设计
  4.3  营销策划书的撰写
  本章要点
  练习题
  实训项目:营销策划创意
第5章  营销策划书的推销与实施
  5.1  营销策划书的推销
  5.2  营销策划书的实施
  5.3  营销策划书实施效果测评与反馈
  本章要点
  练习题
  实训项目:营销策划书推销的技巧
第6章  营销组合策划
  6.1  营销组合策划概述
  6.2  营销组合策划的策略
  本章要点
  练习题
  实训项目:价格策划
第7章  营销定位策划
  7.1  认识营销定位策划
  7.2  营销定位策划的基本流程
  7.3  营销定位策划的方法和策略组合
  本章要点
  练习题
  实训项目:市场细分与选择目标市场
第8章  服务营销策划
  8.1  服务营销策划概述
  8.2  服务营销策划的策略与方法
  本章要点
  练习题
  实训项目:服务营销策划的策略与方法
第9章  企业形象策划
  9.1  企业形象策划概述
  9.2  企业形象策划的策略与方法
  本章要点
  练习题
  实训项目:企业视觉识别
第10章  网络营销策划
  10.1  网络营销策划概述
  10.2  电子商务及其与网络营销的关系
  10.3  网络营销策划的内容
  10.4  网络营销策划的步骤
  10.5  网络营销策划的策略
  10.6  区块链风口下数字广告营销的发展
  本章要点
  练习题
  实训项目:网络营销策划
参考文献