导语

  

内容提要

  

    品牌，是企业重要的无形资产，是企业走向世界的通行证，是体现国家核心竞争力的有力名片，更是大国崛起的象征所在。随着经济全球化的深入发展，互联网思维的广泛渗透，世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争越来越集中地体现为品牌竞争。本书的每一品牌从发展历程、核心价值理念分析、品牌创建路径、品牌管理特色、品牌传播特色以及案例小结几方面做出阐述，为国内企业汲取经验提供借鉴。

迪士尼：制造欢乐的梦想家
网飞：颠覆与革新打造全球领先流媒体
任天堂：创意先行快乐至上
亚马逊：以客户为中心打造电商航母
法国电力：高度重视CSR的电力领跑品牌
壳牌：创新驱动的能源行业引领者
埃克森美孚：聚焦主业的“硬核”能源专家
巴斯夫：在“连接”中构筑共赢品牌生态
宝马：追求极致体验诠释百年品牌
丰田：“精益哲学”塑造行业标杆
哈雷戴维森：坚守自由与冒险精神的“美国鹰”
西门子：矢志科技引领打造行业先锋
卡特彼勒：一流品质锻造工程机械巨擘
帝亚吉欧：发挥集团军优势造就领先酒业帝国
LVMH:独特的品牌并购艺术缔造顶级奢侈品家族
百事公司：弘扬年轻个性绽放无限活力
可口可乐：以情感驱动塑造百年经典
圣戈班：跨越三百年的行业领跑者
浦项制铁：技术领先成就最具竞争力钢铁品牌
3M:持续创新铸就工业品牌传奇
苹果：“颠覆创新”的品牌魅力征服全球
辉瑞：明星产品矩阵成就国际医药品牌巨头
后记：迈向一流品牌对策研究