“晓风书屋一直扎根在杭州，我们就想做成杭州书房，让杭州读书人都有一个家门口的最美文化站。”
“嵊州书城在设计之初就考虑到了书店转型将面临的问题，并在空间上做了功能的有效规划，以期给读者带来最美的阅读和活动体验。”
“从空间设计到图书选品，温州书城围绕温州文化做内容，不仅提高了门店的辨识度，更成为地方风土人情的最美文化窗口。”
自2022年以来，浙江省先后有6家书店获得“年度最美书店”称号，美得各有千秋。《中国新闻出版广电报》记者在采访中听到了不同书店负责人对“最美”的理解和定义，书店的美不仅在空间设计有巧思、阅读环境有氛围、图书选品有内涵，也在文化活动有特色、人文体验有趣味、经营发展有创新。
因地制宜打造文化展示窗口
步入慈溪书城，站在一楼大厅就可以看到领袖著作、政治文献、名人书法作品以及体现地域文化的慈溪本地作品。在慈溪市新华书店董事长张渭根看来，书店是弘扬先进文化的阵地，更是宣传地域文化的窗口，要让人民群众在其中畅享文化生活。
挖掘地域文化特色，做好传统文化的开发利用，打造展示地方风土人情的窗口，已经成为最美书店的“标配”。
嵊州书城的空间设计以承载唐诗之路的嵊州剡溪为主要灵感来源，一首《兰亭集序》从书城自上而下，两个如戏曲水袖般柔美自如的白色楼梯交织在书城当中。嵊州市新华书店总经理求超平介绍，一楼空间布局以剡溪边的隐居别院为设计依据，以戏曲《游园》为主题，将书城的功能设置在“回廊”“连廊”等传统江南园林之中，来提升和营造书城的文化气质及意境。
温州书城则在空间中注入了众多的温州特色非遗元素，开展“非遗+”系列品牌活动，如“非遗+党日活动”“非遗+阅读分享”“非遗+研学”“非遗+市集”等，实现了书城从以图书为中心到以读者为中心的转变，成为集图书阅读、文化体验、文化商业为一体的时代复合式文化新空间。
慈溪书城在2019年改造升级时，特地新增了一条“慈文化走廊”，从移民文化、围垦文化、慈孝文化、青瓷文化和慈溪老照片、慈溪非遗文化、慈溪历代名人和慈溪籍作家作品等8个维度，开设了5个展览空间，展示慈溪的文化底蕴。不仅如此，2020年，“中国动物小说大王”沈石溪的童书馆正式落址慈溪书城。沈石溪正是慈溪人，这是全国首家独家授权的作品馆，更成为新华书店用好地方文化名人的典型。
特色活动带来丰富人文体验
6月29日，在晓风书屋的书香环绕中，《眺望一棵树》作者李驰东与作家蔡朝阳分享交流诗歌创作心得，带领书友们一起领略诗歌的魅力。晓风书屋负责人朱钰芳表示，晓风书屋每年会邀请名家开展各类文化活动，年均300余场。如李欧梵、郑愁予、白谦慎、郑培凯等都曾做客晓风书屋，参与过专题讲座、文化展览、阅读分享会、书展等文化活动。
多家书店为满足读者多元化阅读需求，积极整合文化资源，通过开展形式多样的活动，提升读者文化体验。
每周六晚，嵊州书城的“文书里”市集，是嵊州文化潮人的心头好。市集好在哪儿？这是一个全民参与的，以文化活动、非遗、潮品牌商、小众原创、公益服务等为主，集文化场景打卡、生活体验、娱乐演出、茶歇美食以及便民服务于一体，古风与潮风相结合的文化创意市集。
“新华书店是文化主阵地，要用好阵地资源，我们想打造周末文化，让读者重新认识新华书店，也能在助力精神共富上有所作为。”对“文书里”市集，求超平抱有很大期待：要把市集做成嵊州市民以文会友的好去处、文化体验的打卡地、文艺演绎的展示平台、文化活动的分享中心。“我们欢迎更多的街道、社区、邻里中心、部门、学校、企业和文化人士加入进来，做成嵊州好市、文化地标。”
慈溪书城则积极参与乡村振兴，将阅读资源向农村倾斜，向偏远地区倾斜，通过活动推动优质阅读资源共享。在书城内设置了慈溪市级“慈·书循环枢纽点”，包含了图书漂流、书籍捐赠、二手书流通等功能。依托各枢纽点发起“我为新疆送本书”“书香‘甬’动大凉山”等专项活动，发动爱心群众捐赠7000余册书籍送往新疆阿克苏地区和四川凉山州。
书店组织开展阅读活动亦得到了主管部门真金白银的支持。浙江省新闻出版局持续多年开展向实体书店购买阅读服务的工作，遴选具有一定经营规模，有固定读者群，打造了鲜明经营特色和阅读推广品牌，并且培育有优秀阅读推广队伍的双效俱佳的实体书店购买阅读服务。2023年，浙江省有15家书店获得了5万至9万元不等的阅读服务资金。
创新经营融合多元业态发展
实体书店要如何发展，一直是业内普遍关心的话题。记者在采访中发现，浙江这些“全国最美书店”都有自己的特色经营之路。
浙江云和县新华书店在2021年完成转型升级后，积极适应书业新变革新趋势，拓展线上赛道、开拓多元业务，探索新时代的书店经营方案。书店融入咖啡及饰品、文创与文具、文化活动与阅读推广、数码与教育等不同业态，形成文化消费生态圈。
云和县新华书店总经理廖慧丽介绍，书店积极拓展销售渠道，除线上平台搭建运营外，与云和县图书馆开展新书借阅业务。书店推出“你点书·我买单”服务，读者可免费借阅符合县图书馆需求的新书，所借新书统一由图书馆买单结算，读者可直接把书带回家赏读。
晓风书屋以书为媒，与书结缘，主打人文、社科类图书，并努力嫁接各种优质文化资源。“晓风书屋一直扎根在杭州，做在地文化，我把开书店比作种树，只有牢牢扎根地方吸收养分，树才能长高长壮。”朱钰芳表示，晓风书屋现有24家门店，开进了社区、学校、博物馆、医院、景区。每家书店因地制宜，定位不同，图书选品各有特色，精益求精。“我们想让杭州的读书人有一个家门口的文化站，在这里看书就像在家一样放松。”
佳作书局·乌镇店则位于乌镇西栅景区的灵水居内，与茅盾纪念堂相伴，与江南园林的亭台楼阁为邻，小桥流水在耳。佳作书局打造了“书店+文旅”的经营模式，以游客为本，构建起一个立体式、多维度的文化体验空间。基于景区游客对轻量级书籍的阅读需求以及对度假慢生活的深度体验，书店打造了人文馆和生活馆。人文馆专注于人文艺术类图书，涵盖文学、美术、摄影、音乐、历史及社科等诸多领域，数量达上万册。在生活馆中，精美的植物书签、各类拼图等有趣的小物件比比皆是，总能满足不同游客的需求。
（来源：中国新闻出版广电网 2024年7月8日星期一第8245期第A7：营销版 | 作者：本报记者黄琳 文/摄）
晓风书屋体育场路店主打人文社科类图书，图为读者在书屋内选书。
