10月22日，中国政府网发布《国务院关于同意设立“全民阅读活动周”的批复》，同意自2026年起，将每年4月的第四周设立为“全民阅读活动周”。11月27日，国务院常务会议审议通过《全民阅读促进条例（草案）》，以立法形式，将全民阅读工作已有的做法、经验、模式等转化为制度安排。12月16日，《全民阅读促进条例》公布，自2026年2月1日起施行。

设立全民阅读活动周、以立法形式为推进书香社会建设提供坚实法治保障，系列举措标志着全民阅读工作进入常态化、制度化的新阶段，让阅读从 “倡导” 走向 “制度保障”。全国各地新华发行集团相关负责人纷纷表示，要通过“阅读+”融合模式，推动全民阅读从“普及”向“深耕”升级，持续注入文化动能。

深耕全民阅读沃土  厚植书香浙江底蕴

“全民阅读活动周”的设立，释放出三大政策信号：一是将阅读作为国家战略资源进行系统布局，凸显文化建设在国家发展中的重要地位；二是推动文化自信与精神共富协同发展，以全民阅读凝聚民族精神力量；三是促进公共文化服务向均等化、精准化、常态化推进，保障全民阅读权益。浙江新华“之江好书节”活动，将完美嵌入这一全民阅读的黄金窗口期，形成集中性推广态势，将极大提升活动声量与参与热度。

“十四五”时期，在国家大力推进文化强国建设、浙江省加快打造新时代文化高地的背景下，浙江省新华书店集团（以下简称“浙江新华”）紧扣“书香浙江”建设主线，主动融入公共文化服务体系建设大局，以内容供给为核心、以品牌活动为突破、以数智融合为抓手，系统推进全民阅读推广工作，在实体空间重构、服务模式创新、多元业态融合等方面取得明显成效，形成了线上线下融合的“书店+”全民阅读服务体系。

加快实体书店转型，新型文化空间体系基本成型。截至2024年底，浙江新华已拥有自营门店250余家，总面积30.1万平方米，数量稳中有增、运营良好，形成“省域枢纽+市县核心+乡镇节点”的三级实体门店网络。2024年制定实体书店转型升级和等级评定工作导引，着力构建旗舰店、标杆店、标准店、特色店四大体系书店集群，评选出首批6家金牌书店，为打造文化运营空间提供样本示范。嵊州市新华书店嵊州书城、温州市新华书店温州书城等先后获评全国“最美书店”。

探索“书店+”跨界新模式，特色品牌矩阵展现雏形。近年来，浙江新华深入推进“书店+”战略，重点打造特色书店体系，推出了“文字里”社区书店、“非读BOOK”校园书店、“合一书局”文旅书店三大特色品牌，聚焦邻里文化、校园阅读与文旅融合，在高流量区域布局文化服务节点，开展在地文化元素发掘与文创产品开发，形成差异化、场景化的服务供给体系。在未来社区、城市书房等重点区域开辟“新华书店+”服务网点，海宁桃源书舍开启新华书店市场化代运营乡村文旅书店的合作新模式，为乡村文化振兴注入新活力。

构建数字阅读生态，全民阅享云端书香。浙江新华加大线上平台阅读服务力度，构建多场景线上服务体系。“钱塘鸿书”平台持续开发“书店+”云上空间，年发布活动近3000场，累计注册会员近230万人。创新线上经营模式，实施“千人主播”孵化项目，切入短视频、社交传播、直播业务，打造特色垂类直播间，并创造单场直播320万元销售业绩，为业界提供了优质单品爆款直播案例。持续完善“云馆配”馆藏图书采选平台和“芸台购”馆配服务平台，服务超1000家国内图书馆、阅览室、城市书房等公共文化机构。

深化活动品牌建设，延伸基层文化传播触角。“十四五”期间，浙江新华阅读活动规模与质效持续提升，年举办阅读文化活动7000余场，打造了一批有浙江特色、有主流价值、有人文情怀的原创品牌阅读活动。其中，“之江好书节”已发展为浙江省规模最大、覆盖面最广的全民阅读品牌活动；“名家校园人文行”每年走进200余所学校，组织知名作家、学者与10万余名学生开展交流活动；“少年店长”职业体验、“阅读马拉松”挑战赛等活动深受青少年及家庭欢迎；“点亮阅读微心愿”公益项目覆盖浙江、四川、新疆等地2.6万名乡村儿童，成为全民阅读公益实践的典型案例。

“十五五”时期，浙江新华将从两个方面重点发力全民阅读。

一是推进阅读服务从节日化向常态化转化。以“全民阅读活动周”为契机，以固定周期活动、特色节点活动、全域协同联动的三级推进机制，确保阅读服务不断档、活动内容常迭代、服务形式多样化。如2025年参与承办的“浙版·全民阅读大篷车”活动，先后走进全省31个县市，助力优质文化资源直达基层，这项活动2026年还将持续开展。二是加强阅读服务平台建设，丰富阅读服务。依托“全民阅读活动周”，聚焦“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”，持续加强阅读服务平台建设，通过品牌活动与常态活动相结合，不断丰富阅读服务内容、载体和形式，让“全民阅读活动周”成为全民阅读成果展示窗口与全民阅读服务运营的检验窗口。

（来源：中国出版营销周报，编辑：芙桂，复审：伊璐，终审：倪成）