2026年2月1日，《全民阅读促进条例》正式施行，全民阅读迈入常态化、制度化的新阶段。今年全国两会上，“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展”首次被写入政府工作报告。政策东风吹来，作为国有图书发行主渠道，浙江省新华书店集团倍感振奋，也深感责任重大。
近年来，浙江新华深入贯彻落实习近平总书记关于全民阅读和书香社会建设的重要指示精神，围绕书香浙江建设主线，坚持守内容之正、拓价值之新，在实体书店转型升级、优质内容供给、阅读品牌打造、服务体系完善等方面持续发力，致力于让书香飘进千家万户，让阅读成为全民共享的精神滋养与生活日常。
从“卖书的地方”到“生活的场景”
让阅读空间承载更多可能
如何让阅读也能“新”“潮”“趣”？作为有着近80年悠久历史的老牌书店，浙江新华以场景创新为突破口，紧扣门店文化价值输出主线，持续深化实体书店转型升级，不断挖掘实体书店新场域价值、新产品价值和新服务价值，为线下门店建设培根铸魂。
聚焦场景升级，重塑新型文化空间。浙江新华深入实施新型文化空间重塑工程，在行业内率先出台《实体书店转型升级和等级评定工作导引》，根据门店功能定位和经营特征，将实体书店分为旗舰店、标杆店、标准店、特色店四大体系进行分类建设。其中，重点推进旗舰店和特色店转型升级。旗舰店着力打造城市文化地标，特色店则持续深化校园书店“非读BOOK”、文旅书店“合一书局”、社区书店“文字里”等特色品牌建设，聚焦邻里文化、校园阅读与文旅融合，开展在地文化发掘与文创产品开发，形成差异化、场景化的服务体系。跟着人流走、跟着需求走，浙江新华以此逐步完善线下门店布局，集团省内自营网点也从2019年的213家发展到2025年底的250余家，整体规模稳中有升，阵地优势更加凸显。
聚焦体验升级，让店内空间“活”起来。浙江新华焕新店内选品陈列，把图书展陈打造为“流动的风景”。2021年，浙江新华在门店推出“四季展陈”，突破传统图书陈列方式，结合时令节气、文化热点与地域特色，构建富有生命力的阅读场景，让读者在移步换景中感受书香魅力。同时，浙江新华以总部主导、全省门店联动的形式，持续提升店内文化活动的品质。今年春节期间，浙江新华开展“马上有喜市”新春营销活动，全省新华书店通过创意书展、文化快闪、书香祈愿、文创雅集等多元形式，为读者带来各具特色的沉浸式文化体验。上海博库书城、海宁书城等各地门店积极融入“15分钟品质文化生活圈”建设，开设的非遗技艺、艺术美育、生活技能等“市民夜校”课程广受青睐，一经上线便期期爆满，让书店真正成为市民身边的文化课堂与精神驿站。
从空间重构到体验升级，从业态创新到服务延伸，浙江新华不断拓展实体书店功能边界，让书香融入百姓日常，让阅读成为群众触手可及的生活方式。
从“传统渠道”到“融合共生”
让阅读走进百姓家
推进全民阅读工作走深走实，真正让阅读走进寻常百姓家，必须完善公共阅读服务体系，打通全民阅读“最后一公里”。浙江新华以线上线下融合为抓手，织密覆盖城乡、便捷普惠的书香网络。
线上服务提质增效，构建数字阅读生态。“钱塘鸿书”平台持续开发“书店+”云上空间，年发布活动近3000场，累计注册会员数近240万。平台实现线上报名、活动预约、图书查询等功能，辐射线下门店周边3至5公里内人群，让读者随时获取文化服务信息。创新线上经营模式，实施“千人主播”孵化项目，切入短视频、社交传播、直播业务，打造特色垂类直播间，创造了单场直播320万元的销售业绩，为业界提供了优质单品爆款直播案例。持续完善“云馆配”馆藏图书采选平台和“芸台购”馆配服务平台，服务超1000家国内图书馆、阅览室、城市书房等公共文化机构。联合美团、淘宝闪购等平台推进互联网本地生活建设，实现“线上下单、门店速达”的服务闭环。
线下渠道纵深下沉，夯实城乡阅读阵地。浙江新华积极探索“书店+”跨界新模式，在全省未来社区、城市书房、新时代文明实践中心、特色小镇等重点区域开辟“新华书店+”服务网点，亚运书店、党校书店、农村书屋等一批阅读服务空间相继落地，成为“共富示范”新空间。创新“新华书店+农家书屋”模式，建成近80家乡村书房，浙江省德清县钟管镇干山村农家书屋、浙江省桐乡市新华书店濮院小连锁店荣获全国农家书屋和基层图书发行单位先进集体。
从繁华商圈到乡村海岛，从校园课堂到社区邻里，浙江新华以全域覆盖、线上线下融合共生的渠道网络，让书香浸润之江大地，让阅读真正走进千家万户。
从“为读者找书”到“为读者荐好书”
让阅读服务往前走一步
优质内容是阅读的核心。如何实现从“为读者找书”向“为读者荐好书”的升级？浙江新华选择从“种下一颗种子”开始。
2026年初，浙江新华启动“种子计划”青少年阅读服务活动。依托资源优势，强化社店联动，联合浙江少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、接力出版社等优质出版机构，打造“文学种子”“草原种子”“童话种子”等名家大咖精品种子书系，构建覆盖青少年全成长周期的阅读书系矩阵。同时，以聘请曹文轩、王一梅、格日勒其木格·黑鹤等知名儿童文学作家担任阅读成长导师的方式，建立起“种子作家”长效合作机制，不断完善阅读服务体系，提升活动品牌号召力。截至目前，“种子计划”系列活动已在温州、杭州、台州等多地顺利推进，成功开展活动40余场，覆盖青少年群体数万人次。
“种子计划”之外，“浙里书香”品牌矩阵也在持续扩容提质。之江好书节自2020年启幕以来，已连续六载深耕文化沃土。2023年，浙江新华以第二届全民阅读大会在杭州举行为契机，进一步升级之江好书节，将其打造为集数字化文化服务、重点图书联展惠民、文创市集运营、城乡文化生活策划、出版成果展示、亲子阅读工坊、地方文化体验于一体的惠民阅读服务标杆品牌。
连续举办了13年的“春风悦读榜”系列活动，则从一张榜单出发，建立好书、作者与读者之间的勾连，串联起贯穿全年的书香脉络，成为浙江全民阅读的一张金名片。此外，在浙江省委宣传部指导下，已开展11届的“阅读伴我成长”读书活动，成为推动书香校园建设的重要抓手；“我是小小书香大使”“少年店长”等特色活动，以润物细无声的方式激发青少年阅读兴趣，广受师生与家长好评。而“点亮阅读微心愿”公益项目启动以来，已跨越浙江、四川、新疆等地，惠及2.6万名乡村儿童，用阅读传递温暖，成为全民阅读公益实践的典型案例。
为迎接首个“全民阅读活动周”，浙江新华精心策划并启动“浙里读书”首届“全民阅读活动周”系列活动，以“阅见山海，共读浙江”为主题，整合一批具有浙江特色、彰显主流价值、饱含人文情怀的原创阅读品牌活动，包含以新大众文艺为核心主题的“我是阅读主理人”招募计划、阅读马拉松“种子计划成长体系”等多元内容，通过总部统筹、各地新华书店分会场联动的形式，为读者带来百花齐放、丰富多元的优质阅读体验，在全省营造浓厚的书香氛围，推动全民阅读在浙江落地生根。
从播撒阅读种子到布局全民阅读，从聚焦文化惠民到投身公益帮扶，浙江新华始终以优质内容为核心，分层分类开展精准化阅读推广活动，让优质阅读内容触达更广泛的群体，让书香浸润浙江的每一寸土地。
回顾浙江新华近年来的探索，核心经验可以概括为4个字：守正创新。守正，就是坚守以内容为核心。无论传播方式怎么变，书店的核心价值始终是提供优质内容。创新，就是创新服务的方式。读者在哪里，新华书店的服务就延伸到哪里。
之江潮涌，文脉绵长。未来，浙江新华将持续扎根全民阅读服务，不断强化内容建设、创新阅读场景、延伸服务触角，以守正创新之姿，深耕全民阅读事业，让阅读的力量在之江大地奔腾不息，为共促全民阅读、共建书香社会贡献新华力量。
