盛夏的钱塘江畔，热浪与书香一同升腾。7月24日至27日，第34届全国图书交易博览会在浙江杭州举办。这是全国书博会首次走进浙江，也是继第二届全民阅读大会之后，之江大地迎来的又一场国家级文化盛事。
在浙江，阅读从来不是一时的热闹，而是根植于江南文脉、融入城市肌理的鲜活日常。为全力迎接盛会、营造浓厚文化氛围，本届书博会重点配套活动——“之江阅读嘉年华”于6月24日正式启动，打造贯穿全省、覆盖全龄的阅读盛宴。作为本次“之江阅读嘉年华”活动的承办单位，浙江省新华书店集团有限公司（以下简称“浙江新华”）以高度的文化自觉与责任担当，统筹谋划、精心组织、全域联动，从线下实体空间到云端数字阵地，通过普惠性、沉浸式、多元化的阅读服务，把优质书香送到群众家门口，持续掀起全民阅读热潮，绘就“全城迎书博、全民享阅读”的美好图景。
百场活动迎书博
让阅读服务惠及全民
本次“之江阅读嘉年华”以“百场活动迎书博”为主线，依托浙江全省200余家新华书店自营门店，精准对接全年龄段读者需求，打造分层分类、内容丰富的阅读活动矩阵，全方位彰显浙江全民阅读的鲜活活力、人文温度与服务厚度，让每个年龄段的读者，都能找到自己的阅读归属感。
面向青少年群体，全省各新华书店精心推出亲子共读、绘本故事会、非遗研学等特色活动，以沉浸式、趣味性的阅读体验，拉近少年儿童与书籍的距离，在潜移默化中培育阅读习惯，让书香陪伴青少年成长。面向青年读者，聚焦人文经典、文学创作、成长思辨等热门主题，邀请知名作家、文化学者、出版大咖开展分享沙龙、好书对谈、创作交流等活动，让读者近距离对话文化名家，在交流碰撞中拓宽视野、汲取思想养分。面向中老年群体，同步开设银发悦读·AI智享生活小课堂、银龄阅享·人生新章、银龄AI影像课堂等特色活动，将阅读文化与数字科普相融合，帮助老年人接轨数字时代、乐享智慧生活，持续丰富银龄群体的精神文化生活，让阅读服务惠及全民、覆盖全龄。
书博会期间，“之江阅读嘉年华”亮相主会场，打造核心活动专区，以年轻化、趣味化的互动形式，打破单一展会模式，让逛展、读书、打卡、交流融为一体，为读者提供高品质逛展体验。
浙江新华在嘉年华活动期间同步推出多项书香惠民举措。自6月27日起，市民可登录书博会官方数字平台“钱塘鸿书”，通过阅读打卡、线上抽奖等方式领取书香好礼；7月18日—7月27日，全省新华书店自营门店推出图书7折优惠购活动，以切实福利降低阅读门槛，让更多市民享受到文化惠民的红利。
扎根之江大地
推进全域阅读生态迭代
阅读从不局限于书店之内，更不止步于城市街巷。本次“之江阅读嘉年华”坚持全省统筹、全域联动、资源下沉，持续打破城乡阅读壁垒，打通全民阅读服务“最后一公里”，构建起城乡互通、线上线下融合的长效化全民阅读生态。
聚焦青少年阅读培育，正式启动第12届“阅读伴我成长”读书活动。这项扎根浙江、连续举办了多年的阅读活动品牌，陪伴了一代代青少年成长，在众多青少年心中种下了“爱读书读好书善读书”的种子。本届活动以“数智同行，阅启新程”为主题，紧抓第34届全国图书交易博览会落地杭州重要契机，线上依托“钱塘鸿书”数字平台，上线暑期好书共读、21天阅读马拉松打卡活动，打通便捷化线上阅读渠道；线下统筹开展主题读书征文、“点亮未来”名家分享暨种子书系推介、“我是小小书香大使”创意作品征集等系列特色活动；组织骨干教师、学生代表走进书博会进行专场研学，开展名家对话、成果观展、主题交流等活动，借力国家级展会平台，赋能青少年阅读提质增效，不断扩大活动传播力与覆盖面，让阅读品牌活力持续迸发。
线下阵地多点开花，推动优质资源下沉基层。全省新华书店联动各级图书馆、农家书屋等公共阅读阵地，深入推进“书香助农”乡村阅读推广行动，常态化开展“乡村阅读季”“我在礼堂读好书”“名家进书屋”等系列活动，将优质图书资源、文化服务送到田间地头、千家万户，让书香浸润乡野、滋养基层。同步开展长三角阅读马拉松大赛、“星火传书香”领读人计划等特色活动，全方位拓宽全民阅读覆盖面，提升群众阅读参与度与文化获得感。
激活品牌价值
构建长效阅读体系
如果说“之江阅读嘉年华”是一次全民阅读成果的集中展现，那么浙江新华在全民阅读领域的深耕，则是一场跨越数十年的长跑。作为浙江省全民阅读推广的主力军，浙江新华深耕书香浙江建设，以全省门店为依托，以阅读品牌活动为载体，构建起线上线下一体、城乡全域覆盖的现代化阅读服务体系，以常态长效的文化供给，持续点燃全民阅读热情，夯实书香根基，铺就城市厚重人文底色。如今的浙江，阅读早已融入日常，绘就一幅“人人皆读、处处可读、时时能读”的全域书香图景。
推动实体书店转型升级，筑牢书香传播根基。浙江新华通过旗舰店、标杆店、标准店、特色店四类店型建设，形成覆盖城市社区、校园、特色小镇等多场景的文化阵地网络。“文字里”社区书店持续融入“15分钟品质文化生活圈”，“非读BOOK”校园书店以轻量化、接地气的方式服务书香校园建设；“合一书局”文旅书店探索阅读与文旅融合的全新打开方式……浙江新华通过重塑实体书店文化空间价值，推动传统图书卖场转型为集阅读体验、文化交流、公益服务、文旅休闲于一体的城市公共客厅，让新华书店成为彰显城市气质的文化地标。
持续开展品牌活动，构建长效阅读体系。《全民阅读促进条例》的实施和“全民阅读活动周”的设立，标志着全民阅读迈入常态化、制度化的新阶段。而浙江的阅读实践，早已走在了前头。浙江新华以品牌活动滋养城市人文气质，“浙里读书”“春风悦读”“新华大讲堂”“之江好书节”等阅读活动品牌贯穿全年，以常态长效的文化活动持续点燃全民阅读热情，成为展示浙江书香建设成果的生动窗口。
创新业态模式，加速构建数字阅读生态。浙江新华依托钱塘鸿书、“信阅”服务等数字文化便民服务，打通线上线下阅读服务场景，让优质阅读资源触手可得，彻底打破线下服务的时空与地域限制。开展“千人主播”孵化计划，让一线店员变身专业荐书官，以短视频、直播带货、云端荐书等年轻化形式，适配新时代大众的阅读消费习惯，不断延伸书香服务半径。
一场嘉年华，一城书香韵。当前，“之江阅读嘉年华”各项特色活动持续火热开展，为第34届全国书博会顺利启幕营造了浓厚热烈的阅读氛围。浙江新华将以本次书博会和阅读嘉年华为契机，持续创新阅读推广模式，丰富优质文化供给，完善公共阅读服务体系，让书香浸润城市肌理、滋养百姓心灵，真正成为全民生活新风尚。
之江阅读嘉年华启动仪式
杭州解放路新华书店之江阅读嘉年华展陈