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  • 隐性说服力(广告中的33种心理影响技术)
    作者:(德)Marc Andrews//(荷)Matthijs van Leeuwen//Rick van Baaren|译者:宋一辰
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:轻工
    出版时间:20180201  上架时间:20180323
     广告产业极其庞大,一个令人无比震惊的数字是 ,广告产业每年要花掉10000亿美元。这么大一笔开 销仅仅是无用的浪费吗?还是说,我们比自己以为的 更易被广告左右? 广告的神秘力量到底是何物?它们是如何成功地 改变了我们的行为的? Marc Andrews、Matthijs van Leeuwen、Rick van Baaren著的《隐性说服力(广告中的33种心理影 响技术)》揭示、描述、解释并评析了33种常用于视 觉广告的心理影响技巧。其中一些技巧可能更易被察 觉;还有一些技巧更加隐晦狡猾。为了让你更好地理 解这些技巧,本书提供了丰富的图片案例,并给出了 这些广告作品背后的科学依据。当你最后合上这本书 时,你会对视觉图像如何在意识和潜意识层面影响人 类的行为与决策获得的深刻洞见。本书将通过易读易 懂的设计,成为你在创作和理解那些具有说服力的视 觉图片时爱不释手的时尚参考书。 本书不仅能开阔广告学、营销学、传播学、设计 学以及心理学等从业人士及学生的视野,还能让想要 理解广告、社会活动以及政府信息对人类行为的影响 的人大开眼界。本书的作者均为影响力与视觉说服科 学领域的学术先锋。
    定价:60.00
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  • 玩转苹果流量生态(解锁App流量新密码)
    作者:史建刚|编者:阳志平|责编:张振宇
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:电子工业
    出版时间:20210901  上架时间:20210912
     苹果广告2021年7月份开 放中国大陆地区,面对一个 苹果应用的广告系统,如何 应对苹果广告政策和search Ads进入中国的新变化,如 何从苹果广告的生态中获取 高流量,iOS流量运营的实 战经验到新的运营方法和框 架,本书讲述在iOS系统下 ,苹果的应用商店里,各个 App如何获取流量,从苹果 广告竞价机制、流量运营方 法和分发机制,让企业玩转 苹果广告生态,让更多用户 在苹果应用商店看到自己的 App。本书包含了苹果应用 商店流量获取的重要细节, 并提供了大量的流量数据分 析方法和优化技巧。
    定价:88.00
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  • 市场营销学(安徽省高等学校十三五省级规划教材)
    作者:编者:胡月英//张国宝|责编:王钱超
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:合肥工业
    出版时间:20210801  上架时间:20210906
     本教材将中华优秀传 统文化和传统美德、职业 文化、工匠精神等思想融 入编写的内容,让学生树 立正确的营销工作态度和 服务人类美好生活需要的 价值观念。 本教材增加了有关新 媒体营销的学习内容。这 主要是为了让学生了解新 时代下新媒体发展的态势 ,培养学生具有新媒体营 销的意识,并让学生初步 掌握和运用新媒体营销的 技巧与策略。 本教材设置了“延展阅 读”栏目。该栏目主要是 对教材相关知识点进行补 充和延展,同时也是为了 让学生能更好地学习和理 解相关知识。 本教材还在每章中设 置了“导入案例”“结尾案例 ”等栏目。导入案例主要 是为相关章节的内容提供 背景知识,从而增加学生 的知识储备;结尾案例更 多的是对学生所学相关知 识进行回顾、总结和运用 。其目的是提高教材内容 的可读性、应用性和实战 性,让学生能更好地运用 相关知识、提升实践能力 。 本教材的作者通过与 安徽德力日用玻璃股份有 限公司营销部门大力合作 ,在教材编写过程中吸收 了校企合作的有关营销实 战案例和教研成果,使教 材内容更加鲜活生动。 本教材既有注重理论 知识掌握的复习题,又有 注重实践应用与探讨的思 考题;既有简单的客观分 析题,又有偏向综合知识 运用的案例分析题。因此 ,学生可从不同角度、不 同层面强化学习成果,提 高学习效率。
    定价:58.00
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  • 卖货文案就该这样写(精)
    作者:高清芸|责编:解文涛
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:机械工业
    出版时间:20210801  上架时间:20210903
     这是一本从品牌营销的 角度来讲文案写作的书。全 书详细阐述了文案写作前如 何进行定位,如何厘清卖点 ,如何锁定用户,如何建立 信任,如何构建场景;动笔 写作时如何搭建框架,如何 搜集资料,如何进行优化, 如何进行包装设计,如何进 行整体检查。通过阅读本书 ,一个文案新手也能清晰地 掌握卖货文案从思考到落笔 的整个过程,真正实现从零 开始学写卖货文案。 本书可以帮助文案人员 、企业营销人员、创业者少 走弯路,以低成本实现营销 增长。
    定价:69.80
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  • 消费者行为分析(高等职业教育商科类专业群市场营销新专业教学标准配套教材)
    作者:编者:林海//林萌菲|责编:贾若曦
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:高等教育
    出版时间:20210801  上架时间:20210831
     本书是高等职业教育商 科类专业群市场营销类新专 业教学标准配套教材。 本书以“国际化视野、数 字化前沿”为建设宗旨,采 用“校企合作、实战训练”的 编写方式,融入课程思政元 素,介绍经典理论,关注消 费前沿,构建了完整的知识 技能体系。全书分为基础、 洞察和环境三篇,共九章内 容,系统地介绍了消费者行 为分析的基本原理、知识和 技能,体系完整,能学辅用 。其中:基础篇以消费者行 为基础原理为核心,包括“ 消费者行为分析:洞悉消费 者行为的原理”和“购买决策 过程:掌握购买行为的关键 点”;洞察篇以消费者心理 洞察为核心,包括“需要和 动机:驱动消费者行为的原 点”“自我和个性:表达‘我是 谁’的特征”“感觉和知觉:提 高感官营销力的实践”以及“ 学习和记忆分析:影响消费 者态度的关键”;环境篇以 消费者市场环境分析为核心 ,包括“文化环境:理解文 化的底层逻辑”“社会群体: 描绘群体和用户画像”与“情 境特征:购物过程中的人、 货、场”。 本书既可作为中高职院 校和应用型本科院校财经商 贸类专业的教材,也可供相 关从业人员、创业者和社会 人士阅读参考使用。 本书配有PPT、课后习题 答案、二维码等数字化教学 资源,读者可按照“郑重说 明”页的相关提示获取资源 服务。
    定价:42.80
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  • 市场调研(市场营销专业第3版高等学校应用创新型人才培养系列教材)
    作者:编者:王旭|责编:韦寅蕾
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:高等教育
    出版时间:20210801  上架时间:20210831
     本书是市场营销专业应 用创新型人才培养系列教材 之一。在体系结构设计上, 从企业实际开展调研的角度 出发,以市场调研过程为主 线阐述市场调研的主要内容 和技术环节,重点突出调研 方案设计、调研方法选用、 调研问卷设计、抽样方案设 计、数据整理、数据分析和 调研成果报告,目的是为营 销决策者提供有价值的信息 ;在内容创新上,把“互联 网+”的思维和观点融入教 材中;在体例上,各章均以 引例导入,章首的知识逻辑 图可指引学生深入学习,章 末对内容做了归纳总结,并 附有关键名词、即测即评及 思考题,对教学内容起到了 复习巩固的效果,最后还提 供课后延伸阅读;在风格上 ,概念表述、方法阐述力求 做到言简意赅,重点说清楚 “是什么”及“怎么用”,大量 运用图表来阐述基本观点; 在能力培养上,重视实际市 场调研能力的训练,各章均 有反映调研实践的小栏目, 并配备了实训设计、组织与 实施方案,能使授课教师轻 松地实现技能培养。 本书既可作为高等院校 管理学类、经济学类和社会 学类专业本科生、研究生的 市场调研课程教材,也适合 实际从事市场调研的人员参 阅。
    定价:49.00
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  • 市场营销调研(互联网+营销新实践普通高等学校市场营销专业主干课程系列教材)
    作者:编者:曾伏娥//池韵佳|责编:韦寅蕾
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:高等教育
    出版时间:20210801  上架时间:20210831
     本书结合互联网、大数 据的时代背景,全面、系统 地介绍了市场营销调研的全 过程、各种数据收集方法和 数据分析技术以及市场营销 调研报告的撰写。本书反映 了在互联网时代市场营销调 研和大数据应用方面的最新 趋势,结合作者多年的市场 营销调研实战经验,侧重对 新方法、新案例和新观点的 讲解。在保证市场营销调研 理论和方法的严谨性、权威 性的同时,注重叙述的浅显 易懂,使本书更易学易用。 本书共分为19章,分别 是市场营销调研概述、市场 营销调研过程、市场营销调 研设计、二手数据及其收集 、定性调研、实验法、测量 与量表:基本原理和比较量 表、测量与量表:非比较量 表、问卷设计、网络数据收 集、抽样和确定样本容量、 定性数据分析、问卷数据准 备、定量数据分析:量表的 信效度检验、假设检验、描 述性统计、定量数据分析方 法、大数据分析方法、市场 调研报告的撰写和演示。文 中穿插大量最新案例、专栏 ,并以二维码关联即测即评 及各类实践相关拓展信息, 供读者学以致用。 本书可作为高等学校本 科生和研究生市场营销调研 等相关课程的教材,也可为 市场营销、金融、财务、人 力资源管理等行业中需要做 数据收集和分析的人士提供 参考。
    定价:55.00
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  • 广告心理学(第5版厦门大学广告系教材)
    作者:编者:黄合水//曾秀芹|责编:施建岚
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:厦门大学
    出版时间:20210801  上架时间:20210828
     本教材探讨广告活动过 程中存在的心理规律,从 消费者的角度审视广告活 动的全过程。全书共七章 。第一章绪论,介绍广告 心理学的研究对象和研究 领域等;第二章介绍广告 策略的心理基础;第三章 介绍广告策划的心理依据 和方法;第四章介绍广告 说服的原理和方法;第五 章介绍广告表现的心理规 律;第六章介绍媒体广告 策划心理;第七章介绍广 告要素及其心理效应。全 书资料丰富,将最新的广 告案例吸收并加以介绍, 有助于学生举一反三活学 活用,是一部兼具理论与 实务的成熟教材。
    定价:60.00
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  • 市场营销基础(商贸类第2版十二五职业教育国家规划教材)
    作者:编者:勾殿红//朱玉梅|责编:罗海林//俞晓菡
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国人民大学
    出版时间:20210801  上架时间:20210827
     本书以培养学生市场营 销职业能力为目标,以项目 为依托,以任务为载体,力 求理论和实践相结合,注重 针对性、可操作性。本书将 市场营销的基本原理及实务 进行了分别阐述,原理部分 围绕市场营销的内涵、市场 营销管理的任务和策略等内 容展开叙述,实务部分则针 对市场营销岗位技能需求, 让学生从产品策略、价格策 略等几个方面进行实务操练 。通过学习和训练,学生不 仅能够掌握市场营销学的理 论知识,而且能将市场营销 的知识融入实际情景之中。
    定价:38.00
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  • 商务数据可视化(Power BI版智慧商业创新型人才培养系列教材)
    作者:编者:汪圣佑//徐诗瑶|责编:刘尉
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:人民邮电
    出版时间:20210801  上架时间:20210825
     本书以典型工作任务为 载体,以构建“项目设计、 任务驱动、实践操作、能力 拓展”的一体化教学模式为 目标,沿着“典型工作任务 ——技术知识储备——商务 实战演练”的设计思路,在 解决工作任务的过程中,系 统地讲述Power BI的相关基 本知识。本书共七个项目, 以数据可视化流程为主线, 涵盖了Power BI Desktop的 数据连接、查询编辑器、内 置可视化对象、自定义可视 化对象、可视化报表以及仪 表板、自然语言问答等功能 。 本书适用于初级Power BI用户,可用作应用型本科 、高等职业院校商务数据分 析与应用、电子商务及相关 专业的教材,也可作为 Power BI软件的自学参考书 。
    定价:69.80
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  • 营销策划(慕课版智慧商业创新型人才培养系列教材)
    作者:编者:王晓华//戚萌|责编:楼雪樵
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:人民邮电
    出版时间:20210801  上架时间:20210820
     本书系统介绍了营销策 划的相关知识,包括营销策 划认知,营销战略策划,营 销组合策划,企业形象策划 ,品牌策划,广告策划,商 业活动策划,新媒体营销策 划,营销策划书写作,营销 策划的实施、控制与评估修 正。本书还配套了丰富的案 例和扩展资源,以培养读者 的实际分析与应用能力,读 者扫描书中二维码即可查看 。同时,本书配套了完整的 慕课视频,读者可跟随视频 自学书中知识。 本书可作为高等院校市 场营销、广告策划、网络营 销等专业相关课程的教材, 也可供从事营销策划相关工 作的社会人士使用。
    定价:49.80
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  • 消费者心理与行为分析(第4版高等职业教育商科类专业群市场营销新专业教学标准配套教材)
    作者:编者:肖涧松|责编:贾若曦
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:高等教育
    出版时间:20210801  上架时间:20210818
     本书是“十三五”职业教 育国家规划教材,也是中国 特色高水平高职学校和专业 建设计划的成果之一。本书 突出“以职业活动为导向, 以职业能力为核心”的指导 思想,以培养有一定理论水 平、有较强职业技能的应用 型人才为目标,力求反映数 字时代消费者心理与行为分 析的新理论、新知识、新实 践。 本书以数字时代的消费 者心理与行为分析为主线, 共包含12个单元,注重知识 体系的系统性、科学性和应 用性,将理论与营销实践相 结合,构建了包括学习目标 (知识目标、能力目标、素 养目标)、思维导图、导入 案例、营销实践、知识拓展 、头脑风暴、同步思考、思 政点滴、知识练习与思考、 案例分析与应用、能力培养 与训练等模块在内的复合型 教材模式,以适应教师精讲 、学生参与、师生互动的新 型教学理念。 本书既可作为职业院校 、应用型本科院校、成人高 校的市场营销、电子商务、 连锁经营与管理、工商企业 管理、商务管理、中小企业 创业与经营、移动商务、网 络营销与直播电商等相关专 业的教材,也可作为市场营 销、商品经营管理等相关岗 位工作人员的培训教材和自 学参考书。
    定价:49.80
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  • 广告的形象构建(商业中的语言与视觉符码)/拜德雅视觉文化丛书
    作者:(美)费恩·L.约翰逊|责编:贾曼|总主编:肖伟胜//李三达|译者:庞惠莲
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:重庆大学
    出版时间:20210801  上架时间:20210810
     日常生活中,广告的 存在带有强大的文化意蕴 ,承载并传播着影响人们 生活的各式形象。对广告 的视觉形象的研究有助于 我们理解广告的社会角色 ,例如,广告会采用纤瘦 无比的女明星和肌肉发达 的体坛明星作为模特,以 塑造观众对理想状态的认 知。但是,广告形象也可 以通过语言符码传播,而 学术界对这方面的关注甚 少。 本书探讨了文字言语 和视觉形象如何共同构建 广告话语,以向观众传达 意图,并驱使他们产生特 定的想法和行动。为此, 作者展开了一系列的案例 分析:香烟广告中的种族 蕴意、青少年电视广告中 文化多样性的表现形式、 护肤产品广告关于面容隐 喻的展现方式、非科技产 品广告对科技语言的借用 ,以及众多网站向用户推 销个性化选择的假象。作 者认为,广告的文字意象 和视觉形象是一个有机整 体,研究二者之间的相互 作用有助于揭示广告如何 入侵并塑造了21世纪的美 国文化。
    定价:65.00
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  • 新媒体广告创意传播--广告创意的新思维(浙江省普通高校十三五新形态教材)
    作者:编者:黄胜红//苏海林//黄章敏|责编:贺志洪
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:电子工业
    出版时间:20210701  上架时间:20210911
     本书为浙江省普通高校 新形态教材。主要内容分三 大部分,即新媒体广告及新 媒体环境下的内容营销、广 告创意及设计思维、广告创 意与设计执行技巧。从新媒 体到新媒体广告,从了解新 媒体的内容营销到内容营销 的创作思维,从广告创意思 维训练到广告设计思维树立 ,从各类广告执行技巧的提 炼到案例解析等,本书较为 系统地阐述了新媒体广告创 作的基本步骤和思维方法, 将表现方法及思维方式训练 贯穿始终。本书配有大量的 教学视频、案例视频和图片 ,实用性较强,可供广告学 、艺术设计学、戏剧影视学 及广大的新媒体从业者使用 。与本书内容相对应的同名 在线视频课程在浙江省高等 学校在线开放课程共享平台 上,本课程为浙江省省级精 品在线开放课程。
    定价:72.00
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