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  • 廣告實務(第3版高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:任淑艷|責編:左衛霞     出版社:清華大學
  •     本書是「十二五」職業教 育國家規劃教材修訂版。 本書依據一線廣告職業崗 位群對廣告知識和技能的 需求,將廣告知識與廣告 實務相融合,以培養學生 綜合素質為目標,以能力 為本位,以就業為導向, 進行系統化課程設計。全 書以「項目導向、任務驅動」 模式展開,共分8個項目: 認知廣告基礎工作、廣告 調研、凝練廣告創意、組 合廣告媒體、撰寫廣告文 案、廣告效果測評、規範 廣告運作與新媒體廣告。 每個項目根據職業需要籌 划相關任務,每個學習任 務都以「教學方案設計→成 果展示與分析→知識儲備 →任務演練」的思路組織內 容,同時在知識儲備中貫 穿了較多同步案例分析, 以達到「邊做邊學、先做后 學」的效果。在設計任務時 ,既貫徹先進的高職教育 理念,又注重教材的理論 性和完整性,以使學生在 廣告業務方面具備一定的 可持續發展的能力,較好 地解決和實現了高職教材 一直提倡但又難以實現的「 理論必需、夠用」的問題和 要求。 本書不僅可以作為高職 高專市場營銷、工商管理 等專業的專業課教材,也 可以作為廣告從業者的培 訓及拓展閱讀參考資料。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 全能營銷

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:達夫|責編:劉雪濤     出版社:中國華僑
  •     本書詳細闡述了經過實踐反覆檢驗的各種高效營 銷方法,力圖從專業的角度對市場營銷這門科學進行 深度概括,向讀者展示了營銷活動的全過程。從營銷 環境分析到市場機會選擇,從營銷策略應用到組織與 控制營銷活動,為做好營銷活動的每一個環節出謀划 策,從思維、戰略、品牌、價格、口碑等角度,為打 造爆品提出優質解決方案。期望從理論和實踐應用兩 個方面為企業管理者和營銷人員,以及有志於從事營 銷工作的人員提供全方位的切實的幫助。通過本書, 讀者不僅可以了解營銷活動的全過程,更重要的是可 以獲知如何開展營銷活動。
  • 人民幣:RMB 36.00 元     售价:NT$ 162.00
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  • 影響者

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(比)卡羅爾·拉馬克|責編:鄭葉琳//張煥強|譯者:徐秋蘭     出版社:化學工業
  •     影響者營銷是大勢所趨 :基於口囗相傳廣告的營 銷計劃創造了翻倍的銷售 額。 本書是一本全面講述影 響者營銷的書。讀者將學 習如何鑒別影響者的潛力 ,並以此知識為儲備,為 影響者營銷項目打下堅實 的基礎。在分步計劃中, 你將學會如何識別、對比 、細分以及接觸影響者, 並據此從戰略階段轉向操 作階段。 此外,本書還針對渠道 和內容類型的選擇、磁性 內容的創造、內容的最大 化傳播等提供了必要的指 導。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 人人學點營銷學

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:杜鵬//樊帥|責編:程天祥     出版社:機械工業
  •     本書定位於大學教材和 商業暢銷書之間,是個跨界 品種;是國家級精品在線開 放課程、全國最熱門的營銷 慕課之一「人人學點營銷學」 的配套讀物;立足於營銷知 識的提升,輻射社會及高校 。本書自成體系,用通俗的 語言、鮮活的案例,分享營 銷理論與實戰的體悟;同時 打造立體閱讀體驗,紙質書 與對應的視頻相得益彰。 本書定位於大學教材和商業暢銷書之間,是個跨界物種;是國家級精品在線開放課程,全國最熱門的營銷慕課之一「人人學點營銷學」的配套讀物;立足於營銷知識的提升,輻射社會及高校。本書自成體系,用通俗的語言、鮮活的案例,分享營銷理論與實戰的體悟;同時打造立體閱讀體驗,紙質書與對應的視頻相得益彰。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 310.50
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  • 網路定向廣告信息推薦質量研究

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:朱強|責編:任愛清     出版社:經濟管理
  •     近年來,借助於大數 據和移動互聯網技術的迅 速發展,社交媒體定向廣 告和電商平台定向廣告等 具有場景性的網路定向廣 告已佔據互聯網廣告的主 導地位。網路定向廣告的 應用也導致了消費者隱私 關注等新問題。如何提升 消費者對網路定向廣告的 認可度和接收度,成為了 阻礙網路定向廣告發展的 新問題。有鑒於此,從消 費者感知角度,提出網路 定向廣告信息推薦質量構 念。首先,界定了網路定 向廣告信息推薦質量的內 涵。其次,明確了網路定 向廣告的結構維度並對其 量表進行了開發。接著, 探析了網路定向廣告信息 推薦質量對消費者響應( 包括點擊意願和持續使用 意願)的影響機制。最後 ,基於研究結論提出關於 網路定向廣告信息推薦質 量提升的若干對策和建議 。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 超級參與者(熱點秒移時代贏得持續引爆的新勢力)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(澳)傑里米·海曼斯//(英)亨利·蒂姆斯|責編:王金強|譯者:趙磊     出版社:中信
  •     在熱點秒移的互聯網時代,如何贏得持續影響 力?答案是成為或挖掘超級參與者。 超級參與者是讓創意持續擴散、讓品牌造勢崛起 的新勢力。不同於普通參與者,超級參與者為平台提 供核心資產,如視頻網站的主播或愛彼迎的房東。成 為或擁有超級參與者,個人或組織才能夠掌握市場與 發言權。 本書兩位作者曾擔任谷歌和蓋茨基金會顧問,他 們通過分析愛彼迎、樂高、TED等商業案例,總結出 了傳播思想、深度互動、提升影響力的實戰方法,如 從「為黏性而生」到「為擴散而生」的三大原則,培 養超級參與者的五個步驟,幫助你實現跨越式發展。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 310.50
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  • 如何成為客戶首選(減少購買阻力提升消費回報)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(英)理查德·哈蒙德|責編:田甜|譯者:何蓉     出版社:人民郵電
  •     在消費者行為和期望瞬息萬變的當下,企業不僅 需要在日益透明、迅速變化的市場中減少顧客的購買 阻力,還需要專註于為消費者提供獨特的消費回報。 本書首次提出購買阻力與消費回報指數化這一概 念,旨在幫助企業運用相關工具了解行業現狀,全面 剖析消費者的需求狀態、消費場景,制定與時俱進的 策略來減少消費者在購物過程中可能會遇到的購買阻 力、增加消費回報,進而贏得並留住客戶、提高收 益、擴大規模、增加市場佔有率。本書介紹了星巴 克、優步、微軟、沃爾瑪等企業的成功案例,引導企 業應對新時代的挑戰。 本書適合所有提供產品和服務的企業的管理者、 創業者及營銷人員閱讀,還是適合培訓師和咨詢師閱 讀。
  • 人民幣:RMB 59.90 元     售价:NT$ 269.55
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  • 一學就會的銷售心理學(美繪插畫版)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:聖鐸|責編:梁明     出版社:四川人民
  •     《一學就會的銷售心理學(美繪插畫版)》從消費 者的心理分析、如何抓住消費者的心理需求、銷售中 的心理策略、銷售員的自我心理修煉等方面深入淺出 地對銷售心理學做了縝密的邏輯分析和介紹,並彙集 了大量相關的銷售實戰案例,旨在通過這些案例來揭 示現實銷售活動中顧客的心理規律,讓你能夠輕鬆掌 握並應對顧客的心理變化,贏得顧客的心理認同,提 升你的銷售業績,使你成為銷售高手。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 消費心理與行為學(高職十三五市場營銷專業全景教學系列項目規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:曠健玲//熊英|責編:朱干支     出版社:電子工業
  •     本教材依據消費心理與行為學理論知識,緊扣職 業教育培養應用型人才的要求設置10個項目,包括走 近消費心理與行為、消費者的心理活動分析、消費者 的個性心理與行為特徵、消費需求與購買動機、群體 消費者的消費心理與行為、影響消費心理的因素、產 品與消費心理分析、商品價格與消費心理分析、分銷 渠道與消費心理分析、促銷與消費心理分析。本教材 理論深入淺出,案例簡潔明了,結構設計合理,是一 本不可多得的、體現職業教育特色的實用教材。 本教材既可作為市場營銷、電子商務、工商企業 管理、商務管理、汽車營銷與服務等財經商貿類相關 專業的教學用書,也可作為相關行業市場營銷崗位新 員工入職的培訓參考用書。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 224.10
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  • 營銷內核(市場品牌消費者深層次洞察與創意策劃)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:秦鑫|責編:馬霞     出版社:人民郵電
  •     在「互聯網+營銷」背景下,營銷的理念、方式 、形態已經發生了翻天覆地的變化,媒體、廣告、公 關、營銷的邊界越來越模糊,營銷已經變成一場整合 的戰役。 一招制敵、單槍匹馬走天涯的神話終將走下神壇 ,未來我們將如何應對?品牌營銷之路將何去何從? 本書呈現營銷中關鍵的創意知識、方法及其背後 的邏輯:如何走出營銷誤區;如何讓營銷更有效;如 何讓營銷更有趣;如何讓營銷更有保障;如何在未來 營銷中不被淘汰。 從本書中你可以得到:解決當下營銷中的困惑; 建立營銷知識體系;掌握成為營銷高手的思維模式和 方法;透過現象,快速抓住營銷的核心和本質。
  • 人民幣:RMB 59.80 元     售价:NT$ 269.10
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  • 面向在線評論的消費者網上行為實證研究/井岡山大學學術文庫

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:郭愷強|責編:張睿|總主編:曾建平     出版社:同濟大學
  • 丛书项:井岡山大學學術文庫
  •     本書稿以在線評論生命 周期為主線,旨在通過理 論分析、實驗手段、實證 分析等多種途徑來探索在 線評論發表、採納以及對 消費者購買意願的影響因 素。最終,為電子商務企 業制定口碑營銷策略提供 理論指導。本書稿能夠豐 富網路營銷的相關理論, 將評論的產生到最後的影 響進行完整分析,不僅有 助於正確理解在線評論生 命周期中各個階段的產生 機理,更有助於將在線評 論的理論系統化,為在線 消費者行為領域相關研究 提供新的視角、方法和手 段,同時對於指導企業建 立有效的口碑營銷網路、 獲取競爭優勢具有重要的 實踐意義和現實意義。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 市場營銷管理--理論與應用(慕課版普通高等教育經濟管理類十四五規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:王艷|責編:段亞萍     出版社:華中科技大學
  •     本書較全面、系統地闡 述了現代營銷的基本理論和 方法,並結合案例分析來說 明理論與方法的應用,同時 ,吸收了國內外市場營銷領 域研究的新成果和新經驗。 內容強調實戰性、可操作性 、本土化、創新性,以培養 學生的市場營銷實踐能力為 目的。全書共分為11章,主 要內容包括:市場營銷與營 銷管理;市場營銷環境與市 場機會分析;市場營銷戰略 與計劃;市場調研;消費者 購買行為分析;市場競爭分 析;市場細分與目標市場選 擇;產品策略;價格策略; 分銷渠道策略;促銷策略。 本書既可作為高等院校 相關專業的教科書,也可作 為企業管理等在職人員的專 業培訓教材。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 營銷心理學(第3版十二五職業教育國家規劃教材)/高職高專市場營銷類精品教材系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:孫慶群|責編:薛飛麗     出版社:科學
  • 丛书项:高職高專市場營銷類精品教材系列
  •     本書共分12章,介紹了營銷心理學及其發展、研 究內容、原則和方法,說明了營銷心理學的基本理 論,系統地講述了顧客的購買決策與心理、細分市場 消費心理、商品策略心理、商品價格策略心理、廣告 心理、營業推廣和營銷公共關係心理、營銷場景及營 銷服務心理、中間商的心理、現代營銷方式及心理策 略和推銷員的心理及策略等方面的知識。本書每章均 有本章導讀、關鍵詞、開篇案例、小結、實訓練習、 複習思考題和極其豐富的營銷資料等,以使本書具有 體例新穎和吸引閱讀的特點,從而激發學生自主學習 的積極性。 本書可作為高職高專院校經濟類專業的教材,也 可作為企業營銷人員的培訓參考用書。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 220.50
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  • 市場調查與預測(第4版)/高職高專經管類專業精品教材系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:趙軼|責編:吳夢佳     出版社:清華大學
  • 丛书项:高職高專經管類專業精品教材系列
  •     本書是國家優質校質量工程建設成果,全書貫徹 教育部《高等職業教育創新發展行動計劃(2015-2018 年)》《國家職業教育改革實施方案》和職業教育專 業教學資源庫建設等精神,借鑒國家示範性高職院校 建設成果,以市場調查職業工作活動實踐為線索,深 入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、原理與 方法,在此基礎上,搭建起「理實一體」教學素材框 架,為高職高專經管類專業課程的改革與探索作出了 示範與引領。 全書共13章,包括市場調查概述、市場調查原理 、二手資料與大數據分析、原始數據收集、網路調研 、抽樣調查、問卷設計、市場調查的組織、市場調查 資料的處理、市場預測原理、定性預測、定量預測和 市場調查報告。 本書適合應用型本科、高職高專經濟、工商管理 類相關專業的教學使用,也可作為從事市場分析與研 究實際工作的社會人士的培訓用書。 從職業實際出發,分析高職畢業生對應的職業工作崗位任務,有針對性地進行內容歸納選擇。既清晰地界定高職學生對應職業崗位的技能要求,還為學生提供一個職業工作內容整合的框架,使其能夠看到適合自身的「完整意義上的職業工作整體」。
  • 人民幣:RMB 39.00 元     售价:NT$ 175.50
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  • 廣告理論與實務(應用創新型營銷學系列精品教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:曾凡海|責編:杜星|總主編:吳健安     出版社:清華大學
  •     現代廣告學是揭示如何進行成功的廣告活動的一 般規律、策略與技巧的學科。本書以廣告的實際運作 為中心,以廣告傳播的基本模式為框架,按照「廣告 是什麼(廣告與廣告學)→誰做廣告(廣告主體)→ 對誰做廣告(廣告客體)→如何做廣告(廣告策劃) →廣告傳播什麼(廣告主題)→廣告如何傳播(廣告 創意和廣告表現)→廣告通過什麼來傳播(廣告媒 體)→廣告傳播得怎麼樣(廣告效果)→廣告如何傳 播得更好(廣告管理)」的思路展開,結構完整,邏 輯清晰。每章都設有學習目標、本章內容框架、導入 案例、重要術語和理論、複習思考題、案例分析等板 塊,正文中以「閱讀資料」的形式穿插相關小案例、 相關知識及最新動態,生動性與深刻性相結合,理論 性和可操作性相統一。 本書以提高學生對廣告的認知能力和操作能力為 宗旨,具有理論體系完整、操作策略得當、案例切實 新穎的特點。 本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、藝術 設計、廣告學等專業的教材,也可作為廣告、公關等 公司進行職業教育和崗位培訓的教材。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 廣告設計(第3版高職高專藝術學門類十四五規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:李冬影|責編:史永霞     出版社:華中科技大學
  •     本書在教學內容的編排上,循序漸進,由淺人 深,使學生在實踐中領悟理論知識,通過欣賞優秀 作品來培養學生的創新能力。本書共有8章,內容分 別是廣告設計基礎、雜誌廣告設計、標誌設計、電 視廣告、卡片設計、電影廣告、網路廣告和案例賞 析。本書運用豐富的圖例來輔助闡述每一個知識 點,文字精練,做到大師作品的展示與學生優秀作 品相結合,實現教學互動。 本書可操作性強,結合現代藝術教育教學改革 的新理念、新思維及新的課程整合構架,確定編寫 的基本思想、原則及特色,對教學活動有指導意 義。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 220.50
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  • 營銷量化考核指標(第3版)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(加)尼爾·T.本德勒//(美)保羅·W.法里斯//菲利普·E.普法伊費爾//戴維·J.瑞博斯坦|責編:田甜|譯者:趙占波//塗榮庭     出版社:人民郵電
  •     雖然營銷對企業發展至關重要,但是許多企業對 營銷的了解和衡量少之又少,一部分管理者及營銷人 員並不清楚如何評價營銷戰略和經費支出。本書旨在 幫助這些人了解如何應用正確的營銷量化指標來衡量 市場營銷投資,從而獲得精確的營銷績效衡量結果, 並且利用它們系統地提高投資回報率。 本書列出了一系列營銷量化考核指標的數據源、 難點和注意點,詳細闡述了如何收集和分析基本的營 銷數據、量化驅動商業模式的核心因素、分析客戶的 利潤率,以及優化資源配置,從而實現量化影響、糾 正差錯、優化結果。另外,本書還提供了新的實用技 巧,量化範圍涵蓋從品牌資產到社交媒體、從傳統營 銷量化指標到新興領域神經營銷的量化指標等方面, 從而形成了量化指標系統模型。 本書適合營銷人員、企業管理者閱讀,也可作為 大學教材、相關機構的參考讀物,以及公司內部的培 訓資料。
  • 人民幣:RMB 89.00 元     售价:NT$ 400.50
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  • 營銷企劃動作分解與精準制導/管理學精品系列/中經管理文庫

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:張洪吉|責編:葉親忠     出版社:中國經濟
  • 丛书项:中經管理文庫
  •     在管控營銷,提高營銷效率這個大前提下,把整個 營銷企劃過程切割為若幹個微型模塊,對這些小模 塊,歸納其具有普遍性的要點,將營銷思路、普適規 律、解決方法、精準制導深入融合,把整個營銷方案 按照市場營銷原理的整體構架,分割成若干區塊,采 用相對規範、網格化、精準化的制導系統,每個制導 子系統包括引導制導、案例制導、操作制導三部分, 對每個區塊進行制導訓練。這些區塊包括營銷觀念確 立的制導、營銷環境分析的制導、營銷戰略制定的制 導、市場信息與消費行為分析制導 、競爭分析制導、 市場細分制導、 目標市場策略制導、市場定位制導 、產品商標策略制導、產品包裝策略制導、產品組合 策略制導、產品生命周期策略制導、產品訴求點提煉 策略制導、新產品開發策略制導、定價策略制導、通 路管理策略制導、實效促銷策略制導、銷售節點分解 制導、銷售動作精準制導。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 市場營銷學(英文版第13版教育部高校工商管理類教學指導委員會雙語教學推薦用書)/市場營銷系列/工商管理經典叢書

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒//馬克·奧普雷什尼克|責編:徐凌     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:工商管理經典叢書
  •     本書是科特勒教授市場營銷學教材的基礎版,定 位於營銷初學者。全書共16章,從內容到形式作了精 心編排,篇幅適中,以親切的寫作風格呈現最前沿的 主題。 第13版的修訂包括: 沿襲客戶參與的框架——在塑造品牌、品牌對 話、品牌體驗和品牌社區方面創造直接和持續的客戶 參與。介紹了新型客戶參與工具,如第1章介紹了客戶 參與、數字和社交媒體以及口碑營銷;第4章介紹了大 數據與實時調研;第5章介紹了通過數字和社交媒體營 銷創造社會影響和客戶群體;第8章介紹了客戶共同創 造與客戶驅動的新產品開發;第11章介紹了全渠道零 售;第12章介紹了營銷內容策劃與本土廣告;第13章 介紹了社會銷售力量。 新增營銷領域的變化,如客戶互動營銷、大數據 和新營銷、全渠道營銷和零售、客戶共同創造和賦 權、構建品牌社區、企業間的社交媒體和社交銷售 等。 反映在線、移動和社交媒體以及其他數字營銷技 術的新進展。每一章都展現了相關營銷技術的新發 展。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 355.50
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