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營銷日常工作筆記
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉祖友|責編:于建廷//臧贊傑出版社：工商聯
本書以筆記的形式，總結出營銷工作中常見但極為重要的23個問題。為避免討論過於發散，全書梳理集中為四篇：日常工作篇、客戶篇、渠道篇和人員篇，針對營銷工作中常錯、常惑的痛點問題，如：日常工作篇中的職能組織架構與工作組織形式的關係；客戶篇中客戶大與大客戶的關係；渠道篇中的增進「情感流」的有效方法；人員篇中實際工作中銷售人員的能力與工作要求的適配性、業績考核與能力/ 素質考評的問題，尋根溯源，提出直指本質的有效解決方案。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

奢侈品經濟學
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(加)唐·湯普森|責編:滕蕾|譯者:劉洋出版社：北方文藝
本書是一本對奢侈品進行全面介紹的經濟學書籍，收錄了紐約、倫敦、巴黎、米蘭以及中國上海、廣州等城市中，與奢侈品有關的人物和品牌運作的故事。經濟學家、暢銷書作家唐·湯普森在討論時尚界奢侈品的奧秘和發展時，提出了許多獨到的見解，列舉了許多有趣的例子，例如奢侈品品牌如何證明一場耗資數百萬美元的時裝秀是合理的？為什麼秋天的時裝要在3 月展示，而春天的時裝則在 10月展示？本書將揭開奢侈品的神秘面紗，帶領讀者全面了解高端時尚領域的方方面面。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

廣告實務(理論案例與實訓微課版職業教育經濟管理類新形態系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李東進|責編:劉向榮出版社：人民郵電
本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，以學以致用為原則，注重案例和實訓教學。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共4篇10個項目。本書主要內容包括廣告概述、廣告媒體策略、廣告調查、廣告創意、廣告文案、廣告設計與製作、廣告效果、廣告模特、網路廣告和廣告監管等。本書應用型特色鮮明，內容豐富，書中設置了項目情境導入、項目分析、項目學習任務書、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、課堂討論、知識鏈接、延伸學習、思考題、案例討論等模塊。本書注重技能訓練，強調對學生解決實際問題能力的培養。本書既可作為應用型本科院校及各類職業院校廣告學課程的教材，也可作為相關從業人員的學習參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

AIGC廣告營銷新引擎
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：洪磊//李靜|責編:康寧出版社：機械工業
近年來，AIGC由於技術的快速發展而受到多方關注。AIGC作為一種內容創作方式，在廣告行業中，迅速被用於人群分析、策略生產、創意設計、文案創作、海報製作、視頻生成等方面，輔助廣告人發起新的「營銷戰役」。本書將從AIGC在廣告策略分析、廣告洞察、廣告創意等方面的應用出發，一一分析AIGC在廣告領域的具體應用場景，深度剖析 AIGC對廣告業的影響以及未來的發展趨勢，以期幫助廣告主及廣告營銷人員更加高效地完成廣告策略制定及內容創造的各個環節。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市場設計手冊/上海證券交易所金融創新文庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:(英)尼爾·武爾肯//埃爾文·E.羅斯//茲維卡·尼曼|責編:王浩淼|譯者:上海證券交易所創新產品部出版社：格致
丛书项：上海證券交易所金融創新文庫
本書是一本關於市場設計研究的論文合集，包含25 篇極具代表性的文章，不僅彙集了較新的研究成果，而且相對全面地描述了全球范圍內市場設計的應用情況。經濟學家常常把市場視為給定的，想要預測誰將會做什么，在市場中會發生什麼，等等。然而，市場設計將市場視為不斷變化的，它結合了經濟學、博弈論相關知識及實證研究、實驗分析的結果，旨在指導實際市場的設計和實現。本書提供了大量市場設計的案例和應用，研究主題涉及市場的匹配、拍賣、電子商務、法律設計、實驗、競爭機制、金融市場等，為市場設計者提供了參考。
人民幣：RMB 138.00 元售价：NT$ 552.00 元

廣告學--基礎案例與實訓(財經商貿類微課版職業教育教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:秦勇//李東進//麻菁菁|責編:郭東青出版社：北京交通大學
本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，注重學以致用。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共5篇11個學習項目36個學習任務。本書主要內容包括廣告媒體與媒體策略、廣告調查、廣告創意廣告文案、廣告設計與製作、廣告效果評估、廣告模特與廣告音樂、網路廣告、廣告監管、國際廣告等。本書應用型特色鮮明，編寫體例豐富，書中設置了學習目標、項目情境導入、項目分析、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、思政園地、案例分析、課堂討論、知識鏈接、延伸閱讀、思考題、案例討論等模塊。本書突出案例與實訓教學，強化提升學生解決廣告實踐問題的能力。本書既可作為應用型本科及各類職業院校廣告學課程的教材，也可作為相關從業人員自學和參考用書。
人民幣：RMB 49.90 元售价：NT$ 199.60 元

豐裕的寓言(美國廣告文化史)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑克遜·李爾斯|責編:鄭子欣|譯者:任海龍出版社：北京大學
《豐裕的寓言》一書將美國廣告在歷史上扮演的角色置於西方文化、宗教、種族、性別等廣義範式變化中考察，輔以美國曆史上一些知名廣告從業者、文學家、藝術家的個人經歷和藝術成就，從文化史的角度梳理美國廣告業數百年的發展。隨著以官僚理性、工廠量產和現代公司體係為標誌的資本主義肆意發展，基於「有計劃地淘汰」原則的消費主義割斷了人與物的聯繫，廣告與其他機制緊密配合，大力營造現代社會的主流意象和公眾焦慮，指導個人自我認同和價值實現。與此同時，發源於早期現代歐洲的一種狂歡式的、魔法的、巫術的、泛靈論的觀念也在廣告業和社會文化邊緣頑強存活了下來，為理解和討論公司廣告、消費主義以及人與世界的關係提供了獨特的視角和全新的可能性。
人民幣：RMB 168.00 元售价：NT$ 672.00 元

營銷策劃文案寫作
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:秦博//臧勝利//紀亞楠|責編:王可出版社：化學工業
本書是職業教育市場營銷專業教材，涵蓋了企業常用的營銷策劃文案類型，包括市場調研文案、市場定位文案、產品價格文案、產品推廣文案、廣告文案、產品促銷文案、渠道管理文案、網路營銷文案、商務主題活動文案的寫作方法和寫作技巧。本書在講授專業知識的同時，有機融入了全面建設社會主義現代化國家、守正創新、精益求精、弘揚誠信文化等思政元素，精選豐富鮮活的營銷策劃文案案例，增設任務實訓環節，直觀且快速地教會營銷人員如何撰寫文案，如何將營銷活動落地。本書可作為職業院校及培訓機構市場營銷類課程的專業教材，也適合營銷行業從業人員、企業、商家，以及對營銷感興趣的創業者、讀者學習參考。
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

賣貨真相
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：小馬宋|責編:張剛出版社：中信
在如今的商業環境里，生產製造已不再是難題，難題在於：怎麼賣出去？從營銷的角度來說，賣貨主要就是靠4P中的后兩個 P：渠道和推廣。《營銷筆記》講述了4P中的兩個P，即產品和定價；《賣貨真相》講述了4P中的后兩個P，即渠道和推廣。小馬宋結合20年行業從業經驗，以及餐飲、消費、傳播領域的咨詢實踐心得，用大量中國本土成功案例，拆解了企業如何適配渠道以及如何有效推廣，將渠道建設和營銷推廣中常見的渠道創新、品牌經營等方面的問題做出了詳盡的闡述，並給出了行之有效的指導方法。本書中包含大量為中國讀者所熟知的品牌，如古茗奶茶、飛鶴、霸王茶姬、愛瑪電動車的營銷實踐和幕後故事。這本書將營銷理論與中國的營銷案例結合起來，再用戰略高度來概括，為廣大讀者總結出一套成熟的實操方法論。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

關於廣告的101個常識/通識學院
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)特蕾西·阿林頓//馬修·弗雷德里克|責編:于賀|譯者:董俊祺出版社：中信
丛书项：通識學院
本系列包括工程、電影、商業、烹飪、時裝、心理、產品設計、廣告、城市設計9個領域，由各個領域的專家、資深從業者撰寫，他們基於自身深厚的專業基礎、豐富的從業經驗，將各自領域的知識，凝練成101個值得關注和學習的常識，每個常識以一頁圖表+一頁文字呈現，圖文並茂，短小精悍，通俗易懂，富有啟發性。這本書通過言簡意賅的方式講述了廣告的方方面面，大到受眾心理，小到廣告字體，還有很多我們耳熟能詳的品牌，如大眾汽車、星巴克、匡威、耐克、谷歌、蘋果等的廣告案例，介紹關於廣告的認知基礎和思考方法，讓讀者了解廣告的本質和核心邏輯。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

營銷管理(管理學科一流專業建設系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張大亮//王麗麗//戚譯|責編:曾熙出版社：浙江大學
營銷是人和組織生存、發展的一種基本技能，也是人和組織持續發展的必要條件。本教材在反映學科前沿研究成果的同時，著重展現我國企業的管理創新實踐成果，能夠有效指導中國企業解決管理實踐中出現的問題。結合網路營銷與社群營銷發展趨勢，本教材對線下與線上營銷進行了高度整合，把網路營銷、數字化營銷、社群營銷的最新知識與實踐成果加以整合併體現到各章節中，如線上購買的消費者的購買行為及其特點、在線市場調研與試驗方法、基於大數據的市場需求與消費者行為預測、在線品牌建設、數字化產品定價、收益管理與盈利模式、全渠道營銷體系建設、新零售業態開發與運營、新媒體傳播、直播帶貨營銷與社會化營銷等，適合工商管理、管理工程或相關經濟類專業的學生，以及企業管理人員學習、參考。
人民幣：RMB 75.00 元售价：NT$ 300.00 元

當代廣告學與整合營銷傳播(第16版)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)威廉·阿倫斯//邁克爾·維戈爾德|責編:黃佳//陸彬|譯者:林升棟//顧明毅//黃玉波//康瑾//張慧子等出版社：中國人民大學
《當代廣告學》自第7 版引進國內，第16版將整合營銷傳播置於核心位置，更名為《當代廣告學與整合營銷傳播》，體現了廣告學核心知識框架的重大演進。第16版增加了豐富的數字媒體相關內容，新增第15章「社交媒體」，關注消費者隱私和數據保護。每章都設置了「倫理、多樣性與包容性」專欄，通過對多元社會的深度聚焦來強化廣告對於包容性的重視和實踐。刪去原「印刷、電子及數字媒介的廣告製作」一章，內容移至相關章節。全球視野。第4章「廣告範圍：從地方到全球」反映廣告在亞洲（特別是中國）、歐洲以及拉丁美洲的新興經濟體中日益增加的重要性。圖片豐富。每章都配有近期獲獎的廣告作品，涉及印刷、電子、數字、社交以及戶外媒體廣告。專設9個廣告作品集展示全球廣告公司的佳作，主題包括創意組合的戰略性應用、數字廣告、戶外廣告等。「IMC實戰模擬」專欄。該專欄為實操練習，包括制定策劃案和客戶提案的技巧，從開發創意策略的框架、媒介策劃和形勢分析，到實用性的提示，如使用協作軟體、進行演示和團隊合作等，有利於增強讀者的行業體驗。廣告體驗練習。章末的應用練習讓讀者扮演廣告主的角色，幫助其了解廣告的實際運作。無論作為課外練習或是課堂討論，都能幫助讀者有效運用每一章所學的內容。本書立足廣告公司的視角寫作，一直深受高校和業界的好評，可作為高校教學用書，也適合廣告界人士閱讀。
人民幣：RMB 398.00 元售价：NT$ 1592.00 元

電子商務客戶服務
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:韓磊|責編:陳虹出版社：電子工業
本書從電子商務客戶服務崗位的需求出發，以電子商務客服人員必須掌握的知識和技能為邏輯線索，依據最新專業教學標準，吸收廣大師生的意見和建議，結合中職學生的認知特點編寫而成。本書為落實「三教」改革、實施項目教學，採用項目任務式體例，共設計編寫了7個項目：體驗電子商務客戶服務、運用溝通技巧、接待售前咨詢、促成售中交易、做好售后服務、維護客戶關係、走近智能客服。每個項目都融入了大量來自電子商務企業客服崗位的實踐教學案例、拓展知識和技能訓練素材，既讓教師教得輕鬆，又讓學生學得有趣。本書可作為中職電子商務專業的課程教材，也可作為營銷類、客服類專業相關課程的教學用書，還可作為企業銷售人員、營銷管理人員、客服人員的自學和培訓教材。
人民幣：RMB 37.50 元售价：NT$ 150.00 元

宏觀市場(通過金融創新化解經濟和社會風險)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)羅伯特·J.希勒|責編:劉美昱|譯者:魯敏兒//李蔚出版社：中國人民大學
社會所面臨的主要經濟風險是由個人來承擔的，社會能夠承擔很多突發或極端的不幸，但無法分擔個人所面臨的有關人生幸福的大多數風險。為什麼我們的市場體系沒有最大限度地分擔人們的經濟風險？是否存在關於市場的新技術，能夠為個人、其所屬的組織或利益相關方所用，以使這樣的風險分擔成為可能？羅伯特·J.希勒提出創造一系列風險市場，即宏觀市場，以此幫助個人和組織對沖或規避影響其生活和生產水平的風險。本書描述了一系列重要的新型市場，努力尋求辦法來克服影響這些市場建立和成功的主要障礙。本書主要面向金融學者、經濟學家、期貨和期權交易所的合約設計者、互換和其他金融交易的發起人、與風險管理相關產品（比如保險、養老金和房屋貸款）的設計者，以及對金融行業感興趣的讀者。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

搜索引擎與程序化廣告(原理設計與實戰)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：楊敏|責編:胡俊英出版社：人民郵電
本書從源碼的角度講解搜索技術與程序化廣告系統，將技術與業務結合、理論與實踐並重，幫助讀者更好地理解並掌握相關知識。本書首先從基礎的數據結構出發，帶領讀者深入理解線性結構、樹結構和圖結構的搜索演算法，以及它們的典型應用場景。其次詳細分析全文搜索引擎工具包 Lucene，包括其索引結構、分析器、搜索與排名機制，以及Lucene的底層數據結構與演算法。最後，本書從搜索技術過渡到程序化廣告，介紹程序化廣告系統中的各個模塊和工作機制，包含廣告檢索、廣告庫存預測、廣告定位、廣告標籤模板、廣告實時競價、廣告實時數據、廣告事件流聚合、廣告供應鏈透明度等內容。本書適合從事搜索技術、程序化廣告相關工作或對相關內容感興趣的軟體開發人員閱讀。在閱讀本書之前，讀者需要具備基本的編程能力。
人民幣：RMB 109.80 元售价：NT$ 439.20 元

好主意不是好營銷(用好數據賣貨給力)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：王澤蘊|責編:張振宇出版社：電子工業
能幫助生意解決切實的問題，是商業分析最大的價值。但解決什麼問題？是牽一發動全身的關鍵問題，還是細枝末節的問題？用什麼方式和手段解決？成本高不高？是不是可複製的？是短期解決還是長期解決？這些問題都非常重要，這也是我推薦這本書的原因。本書提供一個能夠幫助你抓住業務關鍵問題的、系統化的、具備可持續發展視角的、可復制的、容易上手的數據化思維「解決方案」。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

營銷策劃實務(微課版第2版財經類新形態創新示範系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:郭鳳蘭//郝騫|責編:白雨出版社：人民郵電
本書以培養學生營銷策划的操作能力為宗旨，精心設置了營銷策劃準備、營銷調研策劃、營銷戰略策劃、產品品牌策劃、產品促銷策划、新媒體營銷策劃等項目，每個項目的教學案例均來自六大行業企業真實項目改編，行業涉及快消品、房地產、服裝、旅遊、農產品、零售。每個項目分為課前自學、課中實訓和課後提升3 個部分。通過學習，學生能夠熟練掌握並運用所學知識進行一般營銷項目的策劃工作。本書採用紙質教材和 MOOC在線平台的形式，具有豐富的拓展資源，包括微課視頻、案例分析、實訓任務單、拓展訓練等內容，滿足學生學習需求。本書不僅可以作為高等職業院校市場營銷、工商管理、電子商務、網路營銷與直播電商專業營銷策劃相關課程的教材，也可以作為營銷策劃、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員以及網路營銷人員的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

營銷革命4.0(從傳統到數字)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亞)何麻溫·卡塔加雅//伊萬·塞蒂亞萬|責編:宋學文|譯者:王賽出版社：機械工業
營銷1.0就是工業化時代以產品為中心的營銷，解決企業如伺實現更好的「交易」，功能訴求、差異化賣點成為幫助企業從產品到利潤的利器。營銷 2.0是以消費者為導向的營銷，不僅產品需要有功能差異，企業更需要向消費者訴求情感與形象，因此這個階段出現了大量以品牌為核心的公司。營銷 3.0是以價值觀驅動的營銷，它把消費者從企業「捕捉的獵物」還原成「豐富的人」，是以人為本的營銷。《營銷革命3.0》出版以來世界已經發生了翻天覆地的變化，尤其是科技上出現了巨大的革新。這些技術在近些年完成了跨界的融合，而這種融合也大大影響了全世界的營銷活動。共享經濟、即時經濟、多渠道整合、內容營銷、社會關係管理等新的概念層出不窮。在數字經濟的轉型期，我們需要一種新的營銷策略，因此我們引入了營銷3.0發展的自然結果——營銷4.0的概念。營銷4.0以大數據、社群、價值觀營銷為基礎，企業將營銷的中心轉移到如伺與消費者積極互動、尊重消費者作為「主體」的價值觀，讓消費者更多地參與營銷價值的創造。在數字化連接的時代，洞察與滿足這些連接點所代表的需求，幫助客戶實現自我價值，就是營銷4.0所需要面對和解決的問題，它是以價值觀、連接、大數據、社區、新一代分析技術為基礎所造就的。營銷4.0面對客戶購買過程中方方面面的需求，提供了具有深度和廣度的人本營銷升級版方案。我們希望讀者能從本書中獲得啟示和靈感，在未來與我們一起再次定義市場營銷。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場營銷基礎與實務(微課版第3版智慧商業創新型人才培養系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉芳//李紅梅|責編:劉尉出版社：人民郵電
本書以企業的市場營銷項目為依托，以工作任務為載體，將專業教育與素質教育相結合，循序漸進引導讀者樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，並系統地學習市場營銷的基礎理論、崗位技能和職業素養。本書包括10個項目，分別為市場營銷學概述、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、確定目標市場、制定產品策略、制定定價策略、分銷渠道分析、運用促銷策略、市場營銷戰略與組織管理、市場營銷實務新發展。每個項目內設有導入案例、素質延伸、以知促行、知識拓展、技能訓練、案例與思考、資料貼吧等欄目。作為省級精品在線開放課程的配套教材，本書提供完整的電子課件（知識點配套）、教學視頻及習題參考答案等豐富的教學資源，部分優質資源在書中以二維碼的形式展現。本書既可作為應用型本科院校、高等職業院校市場營銷及相關專業的教材，也可作為企業營銷人員的崗位培訓教材及參考書。
人民幣：RMB 54.00 元售价：NT$ 216.00 元

金錢概念與消費決策
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：趙建彬//陶建蓉|責編:陳帆出版社：武漢大學
本書圍繞金錢概念與消費者行為決策的關係這一主題，根據解釋水平理論、沖動理論、資源模型理論、懷舊理論、創造力模型等，使用實驗方法，研究金錢概念對消費者行為決策的影響。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

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