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  • 引爆招商(招商加盟與社群裂變)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:王昕|責編:張毅     出版社:電子工業
  •     招商是一項系統性的工作,涉及的內容較廣泛。 本書從實戰的角度出發,以如何策劃和開展一場招商 會為主線進行講解。全書分為上、中、下3篇。上篇介 紹招商流程及團隊組建,講述招商策略、流程、方法 ,涉及商業模式建構、會銷設計、團隊組建等。中篇 介紹招商流量獲取渠道,講述百度競價、公眾號、QQ 群、直播、短視頻等渠道的流量獲取方法。下篇介紹 六大垂直領域招商實戰,對六大熱門領域的招商進行 剖析,除商業地產常規項目招商外,還有社群招商、 微商招商等多種招商實戰案例。 本書立足於招商會與社群,注重實操性,對招商 人員在各個環節上能力的提升都有一定的幫助。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 成交就是找對理由

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:劉瑞軍     出版社:中國紡織
  •     客戶究竟在想什麼?客戶為什麼一直沒有跟你簽 單?他擔心什麼?他還有什麼顧慮?只有找到客戶成 交的理由,才能夠消除成交的最大障礙。本書單刀直 入,從客戶的痛點入手,主要圍繞客戶的痛點進行銷 售工作的講解,抓住客戶心理,想客戶所想,急客戶 所急。所有的銷售工作只有一個目的,那就是加強客 戶購買產品的理由,從而成交。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 超級話題

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:肖大俠|責編:張雪靖//程璞玉//丁媛媛     出版社:中信
  •     在當今信息碎片化甚至粉末化的時代,十個營銷 人,九個說營銷越來越難做了。產品的同質化、營銷 要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本 、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對 不斷出現的問題,營銷人該如何殺出重圍,佔領用戶 的碎片化時間,形成病毒式裂變傳播,不斷打造出「 刷屏級」營銷事件? 多款超級話題操盤手、新旗互動創始人肖大俠, 回顧近十年的營銷思考和實戰經驗,傾情公開眾多經 典營銷案例的成功秘訣:6P方法論——定位、關聯、 趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論,話題和流 量的引爆便不再只依靠靈光一閃的創意,每個營銷人 都可以運用這套清晰、完整的解決方案,快速策劃、 生產、引爆下一個超級話題!
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 營銷戰略--第一原理和數據分析/市場營銷系列/工商管理經典譯叢

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:羅伯特·帕爾馬蒂爾//什里哈里·斯里達爾|責編:魏文|譯者:康俊//楊智     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:工商管理經典譯叢
  •     本書有助於讀者學習如何在當前快速變化的營銷 環境中進行營銷戰略思考和科學決策,是通過數據分 析來支持決策過程的營銷戰略指南。 在大數據時代,企業更加需要對顧客和市場的深 刻洞察、對數據分析的深刻理解,以及對戰略性和策 略性原則的全面認識。作者提出企業營銷戰略必須回 答的四大問題:如何應對顧客的差異性;如何應對顧 客的動態性變化;如何創建和維持可持續競爭優勢; 如何管理資源權衡。本書以應對上述營銷戰略四大基 本問題作為決策框架確定第一原理,構建營銷戰略決 策的科學思維,將先進的數據分析技術整合到營銷戰 略規劃過程的各個方面。 數據分析技術是本書的重要內容。書中說明了營 銷戰略的分析工具,並提供大量數據分析案例,幫助 讀者將這些工具應用到真實的商業環境中。
  • 人民幣:RMB 55.00 元     售价:NT$ 247.50
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  • 給生活做減法

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(加)凱特·夫蘭達斯|譯者:柳筠     出版社:台海
  •     一個酗酒負債女孩是如何走向極簡生活的? 一年購物禁令,重度消費者的自我救贖. 《福布斯》、《衛報》、《環球郵報》、雅虎網 站、加拿大廣播公司等媒體紛紛報道拒絕購物陷阱, 清空不良習慣,去繁從簡,極簡生活。 作者曾是一個嗜酒成性、消費無度的城市女孩, 卻最終變身為滴酒不沾的理性消費者。她通過個人博 客記錄自己實現從負債走向擁有不錯的存款、開始極 簡生活的全過程,激勵人們少花些錢、多享受生活, 受到輿論的關注。《福布斯》、《衛報》、《環球郵 報》、雅虎網站、加拿大廣播公司等媒體紛紛報道了 她的故事。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 224.10
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  • 爆款文案

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:陳特軍//謝綾丹     出版社:浙江工商大學
  •     本書通過解析營銷大師們的各種不同類型的爆款 文案,教你如何深入分析用戶心理,並輕鬆掌握「洞 察人性、抓住眼球、直擊痛點、刺激購買」的廣告文 案寫作技巧,向潛在客戶提供針對性的產品信息,運 用簡短、精準的語言抓住消費者的心,使其自願成為 購買者。 本書濃縮了文案寫作的精髓,全面、實用、有效 ,結合一字千金的創意廣告、點石成金的案例分析, 手把手教你寫出「筆尖上的銷售力」,真正做到「妙 筆生財」。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 超級影響力(NLP致勝行銷學)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:尚致勝|責編:陳胚     出版社:中國鐵道
  •     本書作者將神經語言程式學(NLP)及營銷心理學 等多種精華綜合,應用於銷售行業,教授銷售人員如 何成功。 全書共分11章,從新世紀銷售革命到頂級銷售員 需具備的心態和條件,從開發客戶到深層次了解客戶 ,從產品介紹到成功成交,以及銷量和管理規劃方面 ,條條剖析,給出作者自己的觀點,教你如何利用書 中給出的方法,一步一步訓練自己,使之成為自己的 思考以及行為習慣。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 市場研究(十三五普通高等教育本科部委級規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:王慶豐     出版社:中國紡織
  •     本教材全面系統地介紹了市場調查的基本理論、 基本知識和基本方法,同時將這些理論、知識和方法 與企業的市場研究實踐緊密結合,具有較強的實用性 和可操作性。注重突出紡織服裝特色,在編寫過程中 選擇了大量有關的紡織服裝調研案例,以幫助讀者加 深對相關理論的理解和掌握。 本書在編寫過程中特別結合目前流行的SPSS統計 軟體,對如何使用SPSS軟體進行市場調研數據整理和 分析進行了詳細介紹,從而幫助讀者提高市場調查數 據處理的效率。為了方便讀者學習,本書在每一章的 開始都安排有學習目標和導引案例,在每一章的結尾 安排有本章小結和複習思考題,以及相關閱讀材料和 案例分析。對於一些實用性較強的章節,特別增加了 實訓內容,以幫助讀者能夠真正將市場研究相關理論 轉化為實踐操作技能。本書既可以作為高等學校經濟 與管理、紡織服裝相關專業的教材,也可以作為從事 市場研究人員的業務學慣用書和參考書。
  • 人民幣:RMB 59.80 元     售价:NT$ 269.10
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  • 計算廣告(互聯網商業變現的市場與技術第2版)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:劉鵬//王超     出版社:人民郵電
  •     計算廣告是一項新興的研究課題,它涉及大規模 搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、 分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書 從實踐出發,系統地介紹計算廣告的產品、問題、系 統和演算法,並且從工業界的視角對這一領域進行具體 技術的深入剖析。 本書立足於廣告市場的根本問題,從計算廣告各 個階段所遇到的市場挑戰出發,以廣告系統業務形態 的需求和變化為主線,依次介紹合約廣告系統、競價 廣告系統、程序化交易市場等重要課題,並對計算廣 告涉及的關鍵技術和演算法做深入的探討,還加入了深 度學習的基礎方法論及其在計算廣告中的應用。 無論是互聯網公司商業化部門的產品技術人員, 還是對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品 技術人員,傳統企業互聯網化進程的決策者,傳統廣 告業務的從業者,互聯網創業者,電腦相關專業研 究生,都會從閱讀本書中受益匪淺。
  • 人民幣:RMB 149.00 元     售价:NT$ 670.50
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  • 計算廣告

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:段淳林//張慶園     出版社:人民
  •     計算廣告顛覆了傳統廣告從用戶洞察到效果衡量 的方式,開創了智能營銷全鏈路的變革。本書從變革 篇、產業篇、技術篇、用戶篇的四大維度著手,對計 算廣告的產生、應用、價值和實踐機制進行剖析,形 成由淺入深、結構分明的計算廣告知識體系。變革篇 部分,通過對社會計算與大數據進行闡述、分析,逐 步引出計算廣告的產生和定義。社會計算緣起于信息 社會的蓬勃發展,為計算廣告提供新思維;而大數據 作為科學研究的第四範式,成為計算廣告實現的技術 基礎。產業篇部分,計算廣告解決了傳統廣告面臨的 三大挑戰,將廣告產業鏈的角色通過數據驅動進行重 構,將廣告業推向平台化發展。最後,本書對計算廣 告的未來發展進行了展望。技術篇部分,以計算廣告 的基礎——DMP數據平台為起點,介紹計算廣告的技術 應用與工具。DMP平台能整合多源消費者數據,幫助廣 告主更加智能地針對每個消費者特點進行營銷傳播決 策,是為廣告自動化智能決策提供核心支持的力量, 在計算廣告發展進程中扮演著至關重要的角色。用戶 篇部分,探討通過計算廣告完成的品牌與消費者之間 的價值共創,探析了計算廣告與用戶參與的多種形式 融合,同時對計算廣告與「品效合一」之間的關係進 行闡釋和要素分析。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 做銷售一定要懂的心理學

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:陳志林|責編:陳春燕     出版社:吉林文史
  •     「成功的銷售人員一定是一個偉大的心理學家。 」這是銷售行業的一句名言。本書巧妙地將最新心理 學研究成果和銷售實戰結合在一起,並綜合了人際學 、口才學、識人學等知識,深入淺出地闡明了消費心 理學、說服心理學、賣點心理學、價格心理學、行為 心理學、談判心理學、性格心理學、拒絕心理學、服 務心理學這九種最重要的銷售心理學,並對銷售中常 見的心理學定律和效應進行了有趣而實用的解讀,旨 在幫助每一位銷售員在輕鬆愉快的閱讀氛圍中掌握銷 售心理學方面的實用知識,幫助銷售「菜鳥」實現逆 襲,幫助銷售老手進階為真正的銷售高手。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 224.10
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  • 市場營銷學(普通高等院校國際化與創新型人才培養現代經濟學專業課程十三五規劃系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:范紅忠//何君     出版社:華中科技大學
  •     新時代對企業和相關專業大學生的市場營銷理論 與實踐能力提出了新的要求。深刻領悟並在實踐中有 效應用市場營銷理論與技能,看似簡單,實則不易。 本教材以培養提升讀者的新時代市場營銷能力為目標 ,內容既涵蓋了市場營銷學教材通常包含的內容,如 導論與基本概念、關係營銷、戰略與競爭、營銷調研 、市場細分和目標市場、定位與差異化、產品和品牌 策略、定價策略、營銷渠道、廣告、促銷與公共關係 等,還包含了組織結構與人員激勵、文化營銷、人員 銷售、社交風格與銷售策略、營銷談判等企業界非常 關切又迫切需要的內容。重視案例教學是本教材一個 重要特色,引用案例與專業理論相互聯繫,貫穿教材 始終,以期讀者全面深刻地領悟並切實掌握市場營銷 學理論與技能。與本教材配套供教師使用的電子資源 也有助於教師引導學生對相關案例進行深入分析。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 精通Tableau商業數據分析與可視化

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:王國平     出版社:清華大學
  •     本書由經驗豐富的一線數據分析師根據Tableau 2019版本精心編寫。全書共分為6篇18章:第1篇包括 第1、2章,介紹商業數據分析的主要思維和技巧,常 見的數據可視化軟體,商業數據分析的重要模型,商 業數據分析師的必備技能等:第2篇包括第3~7章,介 紹Tableau Desktop的基礎知識,包括數據類型、運算 符及優先順序、連接到文件和資料庫、表計算等高級數 據操作和14種重要的可視化視圖;第3篇包括第8~10 章,詳細介紹Tableau Desktop的儀錶板、地圖可視化 和故事等;第4篇包括第11~13章,介紹Tableau Desktop連接大數據平台,包括Cloudera Hadoop Hive、Hortonworks Hadoop Hive、MapR Hadoop Hive,詳細說明了連接Hive和Spark的具體步驟;第5 篇包括第14~16章,以案例的形式介紹Tableau Desktop與R和Python的集成開發環境,如何對模型結 果進行可視化分析;第6篇包括第17、18章,詳細地介 紹Tableau的伺服器技術,包括Tableau Online和 Tableau Server的安裝和配置等內容。 本書既適用於互聯網、銀行證券、咨詢審計、能 源等行業數據分析用戶以及媒體、網站等數據可視化 用戶閱讀,也可供高等院校相關專業的學生以及從事 數據分析的研究者使用,還可作為Tableau軟體培訓的 教學參考書。
  • 人民幣:RMB 89.00 元     售价:NT$ 400.50
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  • 當場簽單(跳出價格戰的價值營銷法)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:王志飛|責編:蔣麗華     出版社:古吳軒
  •     如今這個時代,銷售觀念已經發生了巨大的變化 。從過去的以產品為導向,轉變為以客戶為導向。在 現代銷售活動中,銷售員必須將客戶當作主體,並盡 可能多地向客戶提供價值。本書介紹了客戶關注的諸 多產品價值,如品牌價值、情感價值、實用價值、時 間價值、品位價值、個性價值、信息價值、附加價值 等,從多個角度和層面,告訴銷售員應該怎樣進行價 值銷售,怎樣通過價值去打動客戶,完成交易。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 廣告學(整合營銷溝通視角第7版21世紀市場營銷系列教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:苗傑//蔣晶     出版社:中國人民大學
  •     《現代廣告學》初版于1994年,第7版更名為《 廣告學:整合營銷溝通視角》。第7版保持了原教材體 系的系統性和嚴謹性,在此基礎上引入前沿的廣告學 研究的理論,並對新的廣告實踐案例進行了分析和提 煉。 適應網路環境和自媒體時代,全書基於整合營銷 溝通視角,重新定義廣告的概念和作用。 按照廣告管理的流程組織內容,刪去「篇」,各 章的編排更為緊湊和流暢。 適應市場環境的新變化,內容上與時俱進。原理 性的內容盡可能保留,具體操作方法、流程以及手段 等內容實時更新,過於冗長的內容進行刪減和重組, 使得全書內容有機結合。 增加互聯網為代表的數字媒體相關內容,原第11 章「廣告媒體策略」和第15章「互聯網廣告」的內容 重新編排,改為第12章「媒體類型」和第13章「媒體 選擇策略」。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 220.50
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  • 消費者行為分析與實務(市場營銷第2版十三五普通高等教育應用型規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:張中科     出版社:中國人民大學
  •     《消費者行為分析與實務(市場營銷第2版十三五 普通高等教育應用型規劃教材)》沿襲簡潔和實用的定 位特色,同時充分吸收和借鑒國內外消費者行為學研 究及營銷實踐的最新成果,結合移動互聯網和社交媒 體背景下的消費者行為的新特點,闡述了消費者行為 學的基本理論和營銷策略。章末設有案例分析和實訓 練習,富有啟發性,注重培養學生運用理論知識解決 現實問題的能力以及創新能力。本書適合高校學生、 企業營銷管理人員學習與參考。
  • 人民幣:RMB 39.00 元     售价:NT$ 175.50
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  • 如何寫出高轉化率文案

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(英)安迪·馬斯倫|譯者:邱勻     出版社:大象
  •     記住,寫文案的目的不是展示才華,而是把產品 賣出去!想寫出「高轉化率」文案,我們需要了解消 費者的購買心理,還需要了解產生購買心理的深層驅 動力。科學家們發現,人類總是以情感為基礎做決定 ,隨後再將這些決定合理化,消費者在做出購買決定 時,這一點往往更加明顯。而文案寫作者,恰恰可以 利用這一點來引導讀者,讓讀者做出「感覺正確」的 購買選擇。 本書將帶你深入客戶的大腦,學習如何利用讀者 最深層的心理驅動力來進行文案創作,你還將學到如 何用講故事的方法進行銷售,以及如何說服人們參與 到你的市場測試中。全書包含10多個真實的案例研究 ;25個心理文案寫作技巧;75個實踐練習;100多種引 發情緒的表達方式。通過示例、練習和提示,文案「 大咖」安迪·馬斯倫將為你傳授更高級的文案寫作技 能,幫助你磨煉寫作與溝通技巧,寫出「走心」「帶 貨」的好文案。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 引爆帶貨文案(8堂課學會寫吸引人的產品傳播文案)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:柳緒綱     出版社:機械工業
  •     並不是每一件商品都能夠被打造成爆品,也並不 是每一篇文案都能夠成為爆款文案,但寫出高質量、 高傳播性的文案是對每一位文案創作者的基本要求。 優秀的文案創作者應該具備媒體人在事件價值判 斷上的敏銳、公關人在客戶把握上的精準和電商人在 爆品打造上的痴迷。本書以八堂課的形式由淺入深介 紹,內容包括認識文案、找到受眾的痛點、找到有價 值的素材、讓文案人格化、讓文案標題吸引人的招式 、寫作框架、提升內容感染力的訣竅、傳播的注意事 項等,並結合具體的產品推廣傳播案例,有觀點、有 心得、有理論、有實踐,一步一步帶您提升文案寫作 技能和水平。 本書每章都有章節重點、思考提示和課後演練, 便於讀者立即上手,即學即用,書後還貼心設計了全 年的營銷節點表和文案創作者的職業進階路徑。大多 數讀者只要掌握了本書的方法和技巧,要寫出文案並 不難。本書適合生產、銷售企業的人力部、產品部、 銷售部、品牌部的文案崗位,上市公司的董事會秘書 辦公室,廣告、公關和傳媒公司的文案策劃、宣傳人 員,尤其是初創企業的互聯網運營人員以及廣大新聞 和傳播專業的在校師生閱讀。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 市場調查與預測(市場營銷第2版十三五普通高等教育應用型規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:李昊     出版社:中國人民大學
  •     本書基於應用型人才培養的目的,以「理論夠用 、技術實用」為編撰原則,以一個連續的案例來整合 市場調查的理論和技術。在實際教學過程中,任課老 師可以針對現實問題指導學生團隊選題,完成市場調 查計劃書和市場調查問卷的設計,及撰寫市場調查報 告,並在此基礎上進行口頭演示。 全書共分14章,按照市場調查與預測活動的流程 展開,大體分五個部分。第一部分是第1~3章,介紹 市場調查與預測的規劃,文檔性成果是市場調查計劃 書。第1章市場調查工作流程概要地描述市場調查與預 測的基本原則和工作流程。第2章市場調查主題探討引 起市場調查活動背後的營銷問題,對營銷決策問題和 具體市場調查問題之間的關係進行了闡述。第3章市場 調查方案介紹市場調查活動的三種類型,以調查計劃 書呈現方案。 第二部分是第4~6章,介紹市場調查技術,文檔 性成果是市場調查問卷。第4章量表技術重點探討了運 用量表來測量市場信息。第5章問卷技術重點討論了運 用問捲來獲取市場信息。第6章抽樣技術重點闡述了運 用抽樣來獲取具有代表性的樣本。 第三部分是第7章和第8章,分別介紹市場調查方 法和調查資料的整理,文檔性成果是匯總分析。第7章 調查方法重點介紹如何通過現場工作來收集信息。第8 章數據整理和匯總分析重點闡述了如何對現場工作的 成果進行數據整理和匯總分析。 第四部分是第9~13章,序列地介紹了市場調查數 據的統計分析方法,文檔性成果是數據分析報告,內 容包括描述性分析、推斷性分析、相關分析、一元回 歸分析和預測分析。 第五部分是第14章,內容為調查報告的撰寫和溝 通,是對整個市場調查與預測活動的總括,文檔性成 果是市場調查報告,介紹了如何以書面報告和口頭演 示的形式提交市場調查與預測工作成果。
  • 人民幣:RMB 42.00 元     售价:NT$ 189.00
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  • 從零開始做銷售(銷售新手不可不知的銷售心理學)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:苗小剛     出版社:中國紡織
  •     本書從銷售心理學知識入手,教讀者全面洞悉客 戶在消費過程中的心理變化,掌握變化規律,從而找 到打開客戶心門的鑰匙,以達到運用心理學知識,提 升業績的目的。全書綜述了客戶心理在整個購買過程 中的變化軌跡,銷售人員如何掌握、判斷客戶心理的 方法,以及如何運用心理學效應獲取客戶認同,吸引 客戶購買。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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