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銷售攻心戰
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：陳特軍//謝綾丹|責編:徐樟出版社：北京聯合
本書從實用性出發，融合銷售精英多年的實戰經驗，通過大量精彩巧妙的銷售案例，分析解讀銷售心理學的種種玄機，併為讀者提供行動指南，使讀者可以將心理學技巧全方位地運用到銷售過程中。這本書為你搭起一架通往客戶內心的橋樑，告訴你如何透過現象看本質，清楚了解客戶購買心理的微妙變化，讓銷售新手成為銷售老手，讓銷售老手成為銷售高手。這是一本利用心理學化解銷售難題的書，是一本走心的、接地氣的隨身必備書。書中內容就像是從客戶內心深處直接拍攝下來的鮮活鏡頭，每個鏡頭都是銷售心理戰術的現場直播。通過它，你將推開銷售的大門，看見人性百花園中絢麗多姿、色彩斑斕的花朵……
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

3分鐘俘獲人心(閃速征服用戶的魔力表達法)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)布蘭特·平維迪奇|責編:朱兆瑞|譯者:孫峰出版社：中信
想呈現一場精彩的推介演說，吸引聽眾的眼球嗎？扔掉五顏六色的幻燈片和朗朗上口的話術吧! 你只需遵循簡單的三分鍾法則：通過回答「它是什么（W）、它如何工作（H ）、你確定嗎（A）及你能做到嗎（C）」這四個問題，在3分鐘內清晰、簡潔、準確地呈現出與你的公司、想法、產品或服務的價值有關的全部信息，吸引聽眾的注意力，抓住機會，開啟要約。根據自己20年從業經驗總結而成的WHAC體系，好萊塢金牌製作人和演說家布蘭特·平維迪奇已賣出了300多個影視項目，運營一家電視公司，幫助了包括《財富》100家增長最快公司的CEO在內的幾百位人士．幫他們使用好萊塢式的高水準敘事技巧來簡化信息，達到少說多得的目的。這本書會介紹該方法在各種情境中的運用：生物科技公司推介投資機會，體育場爭取大型體育賽事的承辦權，水暖公司銷售房屋修復系統，律師贏得棘手的訴訟案，石油鑽探公司賣出股份，等等。現在該你了。三分鐘法則將讓你掌握一個容易上手、萬無一失的表達方法，幫你提煉不同想法的核心價值，讓它們展現巨大的影響力。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 189.00 元

廣告隱喻研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：何玉傑|責編:馮瑤出版社：人民
這是國內第一本系統研究廣告隱喻的專著，也是作者長期潛心研究廣告的心血結晶。作者站在當今隱喻研究的最前沿——認知語言學的高度，綜合運用語言學、認知學、符號學、傳播學等學科理論對廣告隱喻的諸方面進行考察分析。全書視野開闊，理論前沿，內容豐富，分析中肯，為廣告的創作者和研究者提供了難得的指引和閱讀享受。本書適合廣告創意、文案寫作、設計人員閱讀，也可作為高等院校廣告學、藝術設計、市場營銷學、公共關係學、網路與新媒體、新聞學、傳播學等專業的高年級學生或研究生課程使用。一把解密廣告隱喻的鑰匙，一部提升廣告創意的真經——「你值得擁有」。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 396.00 元

廣告創意案例實踐教程(快克篇)/高等學校實踐教學系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:穆虹//王志昊//趙世勇|責編:徐永傑出版社：清華大學
丛书项：高等學校實踐教學系列叢書
當創意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內容。大學生通過參與學院獎的創意比賽，以「快克」為實戰命題，找到了創意的方法和路徑。本書以快克感冒葯為例，詮釋了在「95后」「00后」消費時代，品牌如何與年輕人溝通，大學生如何創意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創意，洞察未來新生代力量的品牌觸點。本書是一本反映「95后」「 00后」年輕人群的創意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告專業的實戰案例教程，而且可以作為有志於品牌年輕化的廣告從業人員的案頭必備書。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 351.00 元

營銷調研(應用導向第6版)/市場營銷系列/工商管理經典譯叢
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：納雷希·馬爾霍特拉|責編:黃佳//谷廣闊|譯者:熊偉//郭曉凌出版社：中國人民大學
丛书项：工商管理經典譯叢
本書是營銷調研的經典著作，廣泛用於本科生和研究生課程。全書系統地介紹了營銷調研的各個步驟，反映了國際上營銷調研過程、方法及應用方面的最新趨勢，並結合大量的調研實例、綜合性案例，充分展現了調研的實踐性。第6版突出了應用導向和體驗式學習的特色：新增第22章「結構方程模型與路徑分析」，涵蓋了所有常用的數據分析技術。新增概念圖。章末用「概念圖」將相關的概念連接起來，清晰展示了概念之間的關係。新增戴爾連續案例。該案例採用實際的問卷和一家著名調研公司收集的真實數據，展現各章內容之間的聯繫與營銷調研全過程。
人民幣：RMB 95.00 元售价：NT$ 427.50 元

傳播領導者定位對消費者產品態度和購買意願的影響研究/中國零售研究前沿系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：賀曦鳴|責編:齊偉娜//趙蕾出版社：經濟科學
丛书项：中國零售研究前沿系列
定位已經成為對營銷理論影響最大的概念。定位理論的核心問題是定位點選擇問題。近幾年來在中國企業當中，選擇以領導者為定位點並積極傳播成為一個非常普遍的現象，但並不是所有企業都取得了成功。傳播領導者定位的成功與失敗都與消費者的認知有關，但對於這一問題的研究文獻較少，且缺乏系統的理論研究。為此本書重點研究了傳播領導者定位對消費者產品態度和購買意願的影響。本書在營銷定位理論、自我構念和贈禮情境等研究領域的理論基礎上，創新性地從消費者視角對傳播領導者定位展開研究，揭示了傳播領導者定位對消費者產品態度和購買意願的影響及原因。研究成果豐富了現有的營銷定位理論，也為企業深入了解目標顧客並調整營銷定位，制定符合邏輯的營銷戰略提供了科學的建議。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

市場調查與預測(第3版21世紀經濟與管理規劃教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)/市場營銷學系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:庄貴軍|責編:賈米娜出版社：北京大學
丛书项：市場營銷學系列
內容提要：市場調查與預測是為企業進行營銷決策和營銷管理提供信息的工作過程及方法。使用科學的方法進行調查與預測，能夠幫助企業更加合理地確定和選擇營銷目標，確定企業營銷中存在的問題和問題產生的根源，制訂、評估和選擇解決營銷問題的決策方案。作為一門課程教材，本書以應用研究為導向，為企業的市場調查與預測提供方法論。本書的內容包括市場調查與預測的內涵和基本理論，市場調查與預測的內容、類型和程序，市場調查方法、測量方法和抽樣方法，市場調查的實施過程，數據分析方法，市場預測方法，以及研究報告的編寫與陳述。本版更新：一是結合互聯網和大數據時代的特點，更新了一些內容；二是對書中一半以上的案例和示例進行了更新或替換，加入了一些新的材料；三是把案例統一放在教材的後面，主要是考慮到有些案例可能會在不同的章節重複使用。適用對象：本書可作為市場營銷專業的本科生、研究生教材，也可作為從事營銷實踐工作的專業人士的自學參考書。配套教輔：本書配有教學課件，歡迎任課教師根據書後的「教輔申請說明」反饋信息，索取教輔資料。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 220.50 元

博報堂創意訓練手冊
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(日)博報堂品牌創新設計局|責編:江丹丹//葉銀|譯者:楊超出版社：東方
《博報堂創意訓練手冊》帶你一窺世界知名廣告公司博報堂源源不斷發掘新點子的獨家秘訣，滿足你對頂尖廣告公司的好奇心，幫助你突破固定思維模式，輕鬆提高創意水平，成功打造暢銷商品。不僅能為團隊帶來有效的創意激蕩，更有獨自一人就能實踐的腦力激蕩術。除了分享具體的創意技巧，更重要的是能打破思維禁錮，啟發創意靈感，而且各行各業都適用。
人民幣：RMB 67.00 元售价：NT$ 301.50 元

中外廣告史(第2版新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：何玉傑|責編:湯慧芸|總主編:方漢奇出版社：中國人民大學
丛书项：廣告學與媒介經營管理系列
這是一部追溯與探討中外廣告發生、發展與演變的教材。作者站在當今廣告發展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現形態以及不同廣告表現形態之間的演進關係的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發展的動因及規律。全書分「中國廣告史」和「外國廣告史」兩編，內容豐富，資料翔實，圖文並茂，史論結合，尤其是書中一些史料為國內同類著作中首次出現，具有較高的研究價值。第二版的修訂著力于以下四個方面：一是調整了第一版中部分章節的內容，使其結構更加合理、明快；二是彌補了第一版中部分薄弱的環節，使其內容更加豐富、完整；三是改正了第一版中個別的文字訛錯，使其敘述更加準確、暢達；四是更換了第一版中的部分圖片，使其歷史場景更為生動、真實。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 292.50 元

怎麼賣客戶才會買
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉峰睿|責編:左浚茹出版社：原子能
本書中，每一章節都精心設置銷售場景，為讀者還原銷售場面，零距離感受銷售實踐；在銷售場景後面設置深入思考模板，幫助讀者進行思維發散，甄別場景中銷售員的做法是否正確，正確的銷售方式是怎樣的？而後在銷售分析模塊中，一一給出方法論。本書內容翔實，涵蓋了銷售過程中如何闡述買點的核心內容，是銷售員必須掌握的看家本領。本書以「銷售場景＋銷售方法論」搭建起框架結構，實操性強。本書語言簡潔精煉，闡述實踐方式深入淺出，讓讀者一看就懂，一學就會。本書通過案例，將銷售場景、經典銷售案例與銷售術語、銷售方法相結合，使案例既來源於生活，又服務於生活。本書一共10章40小節，每一節都對應一個案例及其方法論。本文篇章結構布局合理，內容銜接到位。讀者容易看，容易學，能夠舉一反三，將書中精華運用到銷售實踐中。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 224.10 元

市場調查與預測(市場營銷第2版十三五普通高等教育應用型規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陳靜|責編:徐凌//楊曉菲出版社：中國人民大學
第2版仍然分為市場調查與市場預測兩大部分。市場調查部分包括六章，即市場調查概述，市場調查方案與問卷設計，定性調查方法，定量調查方法，抽樣調查方法，市場調查資料的整理與分析。市場預測部分包括五章，即市場預測原理，定性預測方法，時間序列預測方法，馬爾柯夫預測方法，回歸分析預測方法。本書在介紹必要的理論內容的基礎上強調內容的實用性，適合作為培養應用型人才的高等院校相關專業本科生和研究生的學慣用書，也可作為相關專業人士和自學者的參考書。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 189.00 元

連接(策劃人思維的建立)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：任達|責編:賀方出版社：東方
本書提出了商品要與消費者心智建立價值連接的重要思想，以及如何建立連接的方法。並在連接的主題下提出數個全新營銷系統模型，幫助讀者建立屬於自己的營銷價值評判系統。書中還應用數十個國際、國內品牌的案例說明，為讀者解讀如何通過「連接」理論將商品植入消費者心智。本書還全面展示了一個職業策劃人的成長路徑，用樸實易懂的語言闡述職業策划人的重要思維方式以及操作準則，手把手幫助年輕策划人成為一流的策劃高手。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 306.00 元

中國互聯網廣告監管研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：黎明|責編:陳肖靜出版社：中國社科
本書在理解互聯網形態演進的基礎上，審視互聯網時代背景下廣告的歷時態演進，以此為理論觀照，搭建類型化的分析框架，對不同類型互聯網媒介的具體廣告形態及其易發的違法現象與監管問題進行結構化思考，並基於此提出針對性的優化策略和整體性的建議參考。
人民幣：RMB 138.00 元售价：NT$ 621.00 元

市場營銷(第3版高等職業教育經濟管理類專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:印永龍//薛大年|責編:張紹來出版社：東南大學
本次再版在不改變市場營銷核心理論的前提下，對原書的知識內容和框架進行了局部調整；在總體設計理念上，以「項目導向，任務驅動」為教學模式切入點，在各任務中增加了引導案例、項目訓練等環節。根據「理論講透、實務足夠、案例同步、實訓到位」的原則，在內容和形式上較原書都有所突破和創新，更加側重對學生的操作能力和創新能力的培養。全書按「營銷工作過程導向」將營銷理論設計為認識市場營銷、分析市場、制定市場營銷戰略、制定市場營銷策略、特殊領域營銷5個項目，每個項目中以案例引導出若干任務，最後通過項目小結、核心概念及項目訓練等一系列具有特色的設計，深入淺出地展示了市場營銷學的內容體系，突出了以培養學生技術應用能力為主線的高等職業技術教育的特色。本書為高等職業教育經濟管理類專業教材，也可作為非經管類專業本科和專科學生的教材，以及營銷、管理人員的培訓和參考用書。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

社交商務時代的在線互動與消費者行為/經濟管理學術文庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：刁雅靜//盧健|責編:王洋出版社：經濟管理
丛书项：經濟管理學術文庫
社交商務將推薦、分享、關注等社會化元素融入在線購物過程中，改變了消費者的購買方式。在這種新興的模式中多種形式的在線社交互動是成功開展商務活動的基礎，它代替傳統媒體廣告成為商家和平台最重要的戰略資源。本書從多維度特征視角對在線評論、觀察學習和彈幕互動等多種形式的社交互動展開了系統研究，通過剖析微觀層面上社交互動內容特徵和關係特徵對消費者行為的作用機理以及宏觀層面上社交互動網路特徵的動態影響，較為全面地探討了社交商務環境下在線社交互動影響消費者行為的內在機制，以期為社交商務理論研究與實踐提供借鑒和參考。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 396.00 元

消費者行為分析(智慧商業創新型人才培養系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孟迪雲|責編:古顯義出版社：人民郵電
消費者行為看似簡單，實際上卻相當複雜。消費者做出購買決策往往不是一蹴而就的，而是經過不斷地權衡，在各方面因素的影響下形成決策。而企業營銷的關鍵就在於深入了解目標市場上消費者行為的特點，並采取行之有效的營銷手段刺激其做出購買行為。隨著新媒體時代的到來，消費者行為的特點、影響因素、行為模型和決策過程等都呈現出不同的特點，需要企業深入研究新環境下的消費者行為規律，並採取相應的營銷策略。本書理論與案例相輔相成，詳細介紹了消費者行為分析的各種知識。全書共10 章，內容包括消費者行為分析，消費者的需要和動機，消費者的心理活動，消費者的個性、自我概念和生活方式，消費群體，外部環境，產品，廣告與營銷，消費者購買決策，以及消費者購后行為。本書既可作為本科院校及職業院校市場營銷等相關專業的教學用書，也適合各行各業市場營銷八員、管理人員、網店運營人員等閱讀學習。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 224.10 元

商業分析實務教程
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:許鑫//蔚海燕|責編:李琴出版社：華東師大
本書包括四編18個章節，包括商業分析概述及環境，商業分析在重要行業如通信業、銀行業以及其他行業中的應用。第一編概述了商業分析的基本概念以及商業分析的環境，以第一章商業分析的起源、定義、發展及趨勢，以及環境類型為引，第二章至第五章分別圍繞商業分析的四種環境進行闡述，即商業分析的數據環境、應用環境、技術環境和組織環境，主要涉及基本組成架構以及構建方法等方面的介紹。第二編為通信業及其商業分析應用。第六章概述了通信行業及其商業分析應用特徵，第七章至第九章詳細論述了商業分析在通信行業中客戶生命周期管理、市場營銷、客戶服務中的具體應用，第十章總結了通信業商業分析的發展趨勢。第三編為銀行業及其商業分析應用。第十一章對銀行業概況及其環境進行了介紹，第十二章和十三章利用多個案例詳細展示了商業分析在銀行業的客戶營銷和風險管理中的應用，第十四章則總結了銀行業商業分析應用的發展趨勢。第四編為商業分析在其他行業中的應用。第十五章至第十八章則詳細闡述了商業分析在航空業、製造業、物流快遞業、互聯網行業的應用和實例。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

營銷策劃原理與方法(市場營銷十三五普通高等教育應用型規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:左仁淑|責編:徐凌//劉瑞環出版社：中國人民大學
《營銷策劃原理與方法( 市場營銷十三五普通高等教育應用型規劃教材)》基於營銷策劃崗位能力，以基礎知識和理論為頂層設計，以左仁淑教授負責的中國大學慕課——營銷策劃為主線，以營銷策劃比賽優秀方案為案例，形成了全書的主要內容。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

市場營銷基礎<第5版>學習導航與習題(職業教育市場營銷專業教學用書)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:於家臻|責編:徐玲出版社：電子工業
本書是電子工業出版社有限公司出版的於家臻主編的《市場營銷基礎(第5版) 》一書的配套教輔用書，是根據市場營銷專業教學標準及課程教學目標的要求編寫的，有助於教師授課講練結合和學生自主學習使用。本書設置的欄目有思維導圖、學習目標、學法指導、同步訓練、牛刀小試、綜合訓練等，能很好地適合不同層次學生的學習需要。書末附有各練習題的參考答案。本書可供職業院校商貿類的市場營銷、商品經營、電子商務、國際商務、物流等專業使用，也可作為財經類的會計專業等相關專業的教學用書，還可供相關職場人士充電、企業培訓使用。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 171.00 元

市場調研實務(21世紀高職高專規劃教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:周宏敏//高捷聞|責編:張菲娜|總主編:章金萍出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本教材力求體現我國當前高職教育教學改革及人才培養模式改革的發展方向，總結了編者多年對市場調研課程進行教學改革的經驗，以培養學生調研能力為目標，在「理論夠用」的前提下，緊密結合當前企業市場營銷和市場調研中的實際問題，圍繞「實踐主導、項目課程教學、工學結合」的人才培養模式，實現了教學內容項目化、實務化，教學方法案例化、實戰化。同時，本教材編寫宗旨是以學生為主體，教師全程指導，力求切實提高學生實際操作能力。本教材包括市場調研准備、市場調研實施、市場調研報告和統計分析四個項目。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 171.00 元

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