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文案破局
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：思林|責編:周楊出版社：北京聯合
在文案人日趨飽和的時代，文案變現越來越艱難，如何實現文案破局，賺到更多的錢？答案就在本書中，作者結合自己豐富的文案變現經驗，詳細解讀文案變現新思路，帶領讀者走出不一樣的賺錢之路。本書輕理論、多案例、重實用。以文案IP為切入點，提出6類文案創作技巧、8 種百萬級文案變現思路及大量常見行業的文案模板。通過本書，文案新人可快速上手新媒文案的各種寫法，文案老手可掌握成交密碼，實現銷量成倍增長，將私域流量轉化為終身資產。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

不戰而勝(新商業模式下的競爭戰略)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(日)山田英夫|責編:劉暢|譯者:范婷婷出版社：中國科學技術
3大戰略，85個企業案例。什麼樣的企業是一個有價值的企業？短期看贏利能力，中期看核心競爭力，長期看產業領先地位。本書介紹的是一種在新的商業模式下的新競爭理念，即不競爭的競爭戰略，作者根據自己常年研究企業戰略的經驗，體系化地從思考、理論到實施方法，介紹了不競爭的競爭戰略的3種類型，分別是利基戰略、反同質化戰略、協作戰略，拆解了其方法論，對企業有顯著的指導意義。本書想強調的是企業要通過不參與競爭來貫徹自己企業的獨特性，分析並證明了企業提高自身利潤率其實並不需要競爭。本書穿插介紹了85個成功案例，有大企業也有中小企業，幫助讀者從豐富的實踐案例中找出成功的秘訣。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市場營銷學(簡明版新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:符國群|責編:劉志彬出版社：清華大學
本書以顧客價值為主線、營銷過程為輔線組織內容，全面、系統地介紹了營銷基本原理、工具和方法。為加深理解，提供了反映最新營銷實踐的實例、案例、延伸閱讀材料。全書分為價值理念篇、營銷過程篇、價值發現篇、價值設計篇、價值創造與傳遞篇、價值獲取篇，共15章。內容全面、體系完整、理論與操作並重，反映時代與本土特色，是一本既有傳承又有創新的新形態教材。本書既可作為高等院校市場營銷本科專業入門教材，也適合作為經濟與管理類專業學生學習和使用。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市場營銷學(新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:符國群|責編:劉志彬出版社：清華大學
本書以顧客價值為主線、營銷過程為輔線組織內容，全面、系統地介紹了營銷基本原理、工具和方法。為加深理解，本書提供了反映最新營銷實踐的實例、案例、延伸閱讀材料。全書分為價值理念篇、營銷過程篇、價值發現篇、價值設計篇、價值創造與傳遞篇、價值獲取篇，共20章。內容全面、體系完整、理論與操作並重，反映時代與本土特色，是一本既有傳承又有創新的新形態教材。本書既可作為高等院校市場營銷本科專業入門教材，也適合經濟與管理類專業學生學習使用。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

好評(不被討厭的營銷制勝法)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)尼古拉斯·韋伯|責編:張萌|譯者:胡鈺//庄萬里出版社：北京聯合
在激烈的商業競爭中，好評的重要性毋庸置疑。然而對於絕大多數商家來說，獲得好評是一件看起來容易，但做起來困難的事情。消費者體驗大師尼古拉斯·韋伯帶你顛覆式認識何謂「好評」——很多時候消費者為企業給出好評，不是因為企業做對了什麼，而是你沒有犯讓他討厭的錯誤。想要贏得顧客，不僅要了解他們喜歡什麼，更要清楚他們不喜歡什麼。這是一本兼具總結性、創新性與趨勢性的力作，不僅凝結了作者四十多年來對營銷行業的深刻洞察，還提供了可執行的商業行動指導，在幫助企業了解消費者真實想法的同時，全面提升企業所創造的消費者體驗，最終幫助企業贏得市場！
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

市場調查與預測(新零售系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:吳培培//江江|責編:鮑雯妍|總主編:焦玥出版社：復旦大學
本書按照「理論、技術和應用」三位一體的原則編撰，詳實地介紹互聯網背景下市場調查與預測的基本理論、方法和技術應用。主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場調查方法、調查問卷設計、基於大數據技術的市場調查、調查資料的整理分析、市場預測基本概念和方法、市場調查報告撰寫、應用案例等。本書深度融合了互聯網背景下數據化和精準化的思維，用互聯網思維重構了市場調查與預測理論體系，將基於大數據技術的具體調查方法及其應用與市場調查和預測的現實緊密聯繫，在系統勾勒當代市場調查與預測知識架構的基礎上，通過新案例、新概念、新方法和新技術介紹等，保障內容的全面性和先進性。本書內容完備新穎、結構合理清晰，既注重理論闡釋，也注重具體技術的應用訓練，注重培育學生調查預測的綜合能力。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

場景營銷(在無限媒體時代激勵消費者購買)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)馬修·施維茨|責編:張英潔|譯者:王瑜玲//古嘉瑩出版社：中信
在一個充斥著信息雜訊的世界里，企業如何突出重圍，觸達消費者，並激勵他們購買？答案是——場景營銷。我們正處於一場大規模的媒體範式轉移之中，從傳統的有限媒體時代走向無限媒體時代。在這樣的環境中，原本有效的營銷策略不再奏效，舊的營銷模式無法再適應新的市場環境。企業必須改變它們在市場中傳統的角色、思維和行動，擁抱全新的場景營銷。場景營銷就是將信息和體驗推送到商業活動的中心，並在那裡構建一個與個人高度相關的場景。這個場景能夠創造體驗，網羅各種消費者，並推動他們的購買行為。在這本書中，Salesforce 的營銷專家馬修·施維茨重點闡釋了營銷人員如何構建場景，他系統化地搭建起1 個核心架構和5個場景化要素，詳細拆解了在消費者旅程的每一階段，營銷人員應該做什麼、怎麼做，從而提升營銷效果，幫助企業獲得競爭優勢。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

POP廣告設計
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：王若鴻|責編:吳秋明出版社：北京工業大學
POP廣告的形式是多種多樣的，既有靜態的也有動態的；既有平面的也有立體的。有的精小到可以藏在手中，有的恢宏至鋪滿整個牆壁，有台式的也有懸空的。所用材料既可以是紙張、塑料，也可以是木材、金屬、紡織品；表現手法既可以是手繪的，也可以是攝影的、裝飾的；同時可以使用印刷、光電等技術手段。總之， POP廣告與其他廣告媒體相比，更具靈活多變性。本書首先對POP廣告進行了綜合論述，其次闡述了 POP廣告的計劃與製作，隨后論述了POP廣告設計的創意、POP廣告的色彩應用、 POP廣告設計整合與營銷、手繪POP廣告製作，最後詮釋了立體形態POP廣告的制作。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

AI營銷畫布(數字化營銷的落地與實戰)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)拉吉庫馬爾·文卡特桑//吉姆·萊辛斯基|責編:孫倩倩|譯者:褚榮偉//閔彥冰出版社：中國科學技術
推遲甚至忽視將人工智能和個性化的應用作為戰略目標之一的代價很大。車美仕根據客戶搜索行為做出個性化顯示，其網站設計旨在為客戶展示盡可能相關且理想的庫存，減少客戶認知負擔，消除搜索障礙。星巴克的應用程序將根據客戶的購買歷史和偏好，推薦新的飲料和食物。可口可樂第一代自動售貨機允許客戶通過混合搭配不同口味來定製汽水，獲取消費者偏好數據，從而開發新產品。作者提出營銷負責人應該借助人工智慧實現增長，加速落地，實現個性化、規模化。實現現代營銷刻不容緩，AI營銷畫布作為落地工具，完整地闡釋了將人工智能和機器學習應用到營銷中所需的所有內容。無論頂級品牌還是中小型企業，都可以使用這一方法聚焦視線邁向成功。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

一切從廣告開始
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)克勞德·霍普金斯|責編:孫志文|譯者:阮斯晗出版社：北京聯合
在當代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來，廣告是放大的推銷術，它的目的就是實現銷售！開展試點活動、追蹤廣告效果、用兌換券發送樣品，霍普金斯以超越時代的眼光發明的獨特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！什麼樣的廣告標題能使銷售量提高5～10倍？為什麼免費贈送試用品無法提升銷售力？廣告應該講述一個完整的故事還是越簡潔越好？為什麼廣告應盡量避免使用消極畫面和文案？治療性的文案要優於預防性的文案嗎？衡量廣告創意好壞的關鍵標準是什麼？在本書中，霍普金斯基于35年的從業經驗，通過 30余個經典案例向大眾揭秘價值百萬的超級廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業、精準、可測量的科學。無論是營銷推廣，還是品牌塑造，一切從學會廣告開始，本書是所有廣告人都應當閱讀的經典傳世之作！
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

文案心理學(引爆產品的7個文案心法)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：汪吉//汪豪|責編:黃菲出版社：電子工業
文案的關鍵，在於讀懂用戶的心理，讓用戶從拒絕到接受，從排斥到認同。抓住用戶心理，你的文案就能引爆產品。本書以批註的形式呈現文案寫作中的心理學原理，引用了大量經過科學驗證的心理實驗，從經典的文案寫作案例中提煉出各種文案寫作的心理策略，並針對不同類型的文案給出具體的寫作建議，對文案寫作人員有很強的指導作用。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

營銷管理(第16版全彩版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒//亞歷山大·切爾內夫|責編:王金強//李淑寒//張剛//范虹軼|譯者:陸雄文//蔣青雲//趙偉韜//徐倩//許夢然出版社：中信
本書是營銷學巨擘之一，西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷傑出教授（榮譽教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為 20多種語言，被譽為「營銷聖經」。本書有新內容：重寫每章導引，重要的架構調整和新增內容，適應新材料，重組老材料；具有新形式：每章節插入開篇故事，章節結尾插入營銷洞察欄、營銷焦點框；有新洞察：針對單個特定營銷主題進行更詳細的論述，以提供深入理解，加深讀者理解；有新體驗：通過多媒體、動態、互動的閱讀體驗，提升讀者閱讀興趣；有新作者，新加入三作亞歷山大·切爾內夫在營銷戰略、品牌管理、消費者決策和行為經濟學等領域是公認的學術思想大家。
人民幣：RMB 228.00 元售价：NT$ 912.00 元

終結者的遊戲(聰明公司如何從售賣產品轉向提供價值)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(意)馬科·貝爾蒂尼//(德)奧德·科尼斯貝格|責編:黃兆寧|譯者:馬旭飛//李長霞出版社：浙江大學
數字化的發展使得公司與客戶之間的信息愈加透明。聰明的公司正在基于技術的發展，搜集和評估客戶真正的目的（價值），並從客戶目的出發，建立新的收入模型，將客戶在目的滿足的過程中可能承受的風險和負擔積極轉移，努力縮小組織獲得收入和客戶滿足目的的方式之間的差距，從而減少甚至消除浪費。本書正是以上述收入模型為核心，闡述了它們能夠在當下顛覆商業模式的原因，並解釋了為什麼這樣的定價模式是商業的精髓。同時，兩位作者基于各自的理論研究和大量實踐案例，概述了採用這些新模式所面臨的挑戰，並就界定結果的標準、對收集客戶數據時可能遭遇的敏感問題以及內部組織可能面臨的障礙等提供了指導。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

下沉式營銷
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：李愷陽|責編:李瑛//李紅霞出版社：工商聯
本書可以了解到關於下沉市場的很多典型案例，其中會涉及到一些痛點的分析和難點的破解，讓讀者更為全面和細緻地了解下沉市場，了解下沉用戶的真實生活狀態和消費心理。本書也試圖給出一些解決方案和指導意見，讓讀者在進入下沉市場時不再是懵懂無知，能夠根據自身的定位和訴求選擇一條可參考的實操路徑。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

可複製的文案變現法
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：兔媽|責編:曹雅君出版社：機械工業
本書包括文案入門、文案學習、文案自檢、文案變現、文案副業接單、用文案打造個人IP以及文案變現實戰案例七個板塊，清晰、准確地總結了爆款文案的創作要領和變現路徑。所講方法深入淺出、通俗易懂、易於模仿，教你真正吃透文案寫作這項技能，看透文案變現的本質，掌握文案變現的打法，突破文案變現的困境，真正解決新手學文案常見的寫不好、轉化差、難變現三大難題。書中方法被試讀者稱為「文案變現藏寶圖」，只需順著它的指引認真加以實踐，就可以輕鬆打開文案變現的大門。尤其對於想要通過副業增收、內容創業、文案變現、打造個人IP和做爆款自媒體的新手而言，能夠少走甚至不走彎路，讓自己掌握文案創作的新技能。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

商業短片廣告創作(北京電影學院本科規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉笑微|責編:程楠//曹菁出版社：中國電影
跨媒體藝術專業作為轉型專業，急需補充適合課程講授的專業教材。而跨媒體藝術影像製作（商業短片廣告創作）課程是本專業的專業主幹課，因此該教材從目前跨媒體傳播中對商業短片廣告的需求入手著重研究、探討短片如何在市場的作用下與商業結合。本書具體分析了商業短片廣告的創作方法，結合大量商業短片廣告案例，探討商業短片廣告傳播渠道、營銷模式對商業短片廣告視聽語言的影響，從而總結商業短片廣告製作中視聽語言的規律、變化等。本書在研究商業短片廣告的同時，也思考了商業短片廣告藝術結構的綜合性，探討可能的商業元素訴求方式與藝術創作的融合，以及如何最終進行精準簡練的視聽表達。
人民幣：RMB 130.00 元售价：NT$ 520.00 元

市場調查與預測(經管類第2版普通高等院校本科應用型規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張永鋒//黃娟//張勇|責編:秦薇出版社：西南交大
本書整體框架分為市場調查和市場預測兩個部分。其中市場調查部分包含七章內容，分別為市場調查概述、市場調查組織與策劃、市場調查問卷設計、市場調查方式、市場調查方法、調查資料的整理與分析、市場調查報告的撰寫；市場預測部分包含四個章節內容，分別為市場預測概述、定性預測法、時間序列預測法、回歸分析預測。本書每個章節前設置學習目標，有助於學生對章節重點的把握；在市場調查部分相關章節里設置實踐訓練環節，這些環節組合后將構成一個完整的市場調查任務。本書可作為高等院校市場營銷專業的主幹課教材，也可作為管理、經濟類其他專業的教材，還可作為市場營銷從業人員的參考讀物，具有較強的針對性和實用價值。
人民幣：RMB 39.50 元售价：NT$ 158.00 元

企鵝營銷學(讓你的品牌與眾不同的方法)/比爾·畢曉普商業經典
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(加)比爾·畢曉普|責編:申永剛|譯者:白永明出版社：中國科學技術
丛书项：比爾·畢曉普商業經典
本書是「比爾·畢曉普商業經典」叢書的一冊。如何通過全新的品牌包裝來贏得更多的客戶？如何使你的品牌脫穎而出並取得成功？畢曉普用多年的創意經驗和創新案例揭示了品牌應該如何打動人心。作者借營銷專家的口吻，給讀者上了生動的一堂課。書中的故事皆為工作中客戶的真實需求，內容輕鬆易讀，引人入勝，蘊含的哲理對企業營銷具有很大的指導意義。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

營銷調研(第3版新編21世紀市場營銷系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陳凱|責編:徐凌出版社：中國人民大學
本書基於數字經濟發展的背景，突出營銷調研的基本理論、原理和方法，在第 2版的基礎上對相關章節進行了簡化與調整：簡化了「實驗法」一章，保留了實驗法概述、實驗效度與誤差以及實驗設計；調整了「分析營銷調研數據」一章，刪除了聚類分析，增加了實踐中更常用的因子分析；更新了各章的案例分析、延伸閱讀的內容，增加了課程思政的相關內容。第3版聚焦國內外營銷調研理論與實踐的新進展，側重於應用、側重於實踐教學。立足理論基礎。本書著力于營銷調研理論的介紹和前沿學科知識的引入，將近年來的新理論、新理念融入教材，循序漸進地介紹營銷調研的基本概念、理論和方法。突出應用導向。本書結合相關案例分析詳細介紹了各種調研方法的應用，在營銷調研數據處理、市場預測等部分表現得尤為明顯。對 SPSS、EViews等軟體的介紹突出了基礎性、應用性，便於讀者掌握和應用。面向營銷實踐。本書注重對實踐的指導作用，各章的重點難點問題都配有相應的典型案例，可直接輔助營銷調研的組織和診斷。本土化案例和新近資料貼近中國國情，適合中國企業營銷調研的實際。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

市場營銷案例與實訓(第3版十二五職業教育國家規劃教材配套用書)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王子亮//楊麗佳|責編:丁孝強出版社：高等教育
本書是「十二五」職業教育國家規劃教材配套用書，是根據教育部關於職業教育教學改革的精神和加強專業崗位技能訓練培養的要求，結合中等職業學校市場營銷專業的實際教學需求，在第二版教材的基礎上修訂編寫的實訓教材。全書遵循專業課教學中實踐技能教學的要求，按照「案例＋實訓」的形式編寫。共分九個模塊，主要包括：市場營銷概述、市場營銷環境、消費者購買行為、市場調查、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略。本書配有學習卡教學資源，獲取和使用方法詳見本書「鄭重聲明」頁。本書可作為中等職業學校市場營銷專業及相關專業的教學配套用書，也可作為學生踏入工作崗位之前的實踐指導用書，還可作為營銷人員在實際工作中的參考用書及營銷人員培訓用書。
人民幣：RMB 31.60 元售价：NT$ 126.40 元

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