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這才是營銷(只有學會看才會被看見)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)賽斯·高汀|責編:于宇|譯者:李蘭傑//陳治宇出版社：中國青年
現代營銷思想大師、營銷鬼才、暢銷書作者塞斯·高汀（Seth Godin）通過他的博客、在線課程、講座和暢銷書，教導並激勵了來自各行各業的數百萬企業家、營銷人員、領導者和粉絲。他是無數觀點和金句的發明者，從「許可營銷」(Permission Marketing)到「紫牛理論」(Purple Cow)再到「低谷」(The Dip)，這些概念都已經成為主流的商業語言。在本書中，作者首次闡述了智慧營銷的核心：偉大的營銷不是用營銷讓消費者來解決公司的問題，而是用營銷來解決消費者的問題。真正強大的營銷根植于與消費者一起創造改變。偉大營銷的策略依賴於移情、聯繫和情感，而不是竊取注意力的廣告和垃圾郵件。無論你擁有著什麼樣的產品、服務、思想、行為特質，都能從本書中學到把它們更好地呈現給世界的方式，讓它們走進消費者的心裡。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 355.50 元

寫作課(自媒體爆款文章寫作技巧)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：鄺美蓮|責編:李正剛出版社：北方文藝
本書由淺入深講解如何基於各大平台推薦機制與規則，創作自帶爆款屬性的文案。詳細拆解分析爆款文，從標題、內容用詞、熱點到文章結構、排版特點等方面，手把手教你寫出句句有熱詞、段段有金句、篇篇是爆款的文章。同時介紹了標題生成、熱點追蹤、素材收集、圖片視頻製作、排版等多種自媒體運營工具。全民自媒體時代，擁有此書，快人一步。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

消費者行為分析(智慧商業創新型人才培養系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孟迪雲|責編:古顯義出版社：人民郵電
消費者行為看似簡單，實際上卻相當複雜。消費者做出購買決策往往不是一蹴而就的，而是經過不斷地權衡，在各方面因素的影響下形成決策。而企業營銷的關鍵就在於深入了解目標市場上消費者行為的特點，並采取行之有效的營銷手段刺激其做出購買行為。隨著新媒體時代的到來，消費者行為的特點、影響因素、行為模型和決策過程等都呈現出不同的特點，需要企業深入研究新環境下的消費者行為規律，並採取相應的營銷策略。本書理論與案例相輔相成，詳細介紹了消費者行為分析的各種知識。全書共10 章，內容包括消費者行為分析，消費者的需要和動機，消費者的心理活動，消費者的個性、自我概念和生活方式，消費群體，外部環境，產品，廣告與營銷，消費者購買決策，以及消費者購后行為。本書既可作為本科院校及職業院校市場營銷等相關專業的教學用書，也適合各行各業市場營銷八員、管理人員、網店運營人員等閱讀學習。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 224.10 元

博報堂創意訓練手冊
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(日)博報堂品牌創新設計局|責編:江丹丹//葉銀|譯者:楊超出版社：東方
《博報堂創意訓練手冊》帶你一窺世界知名廣告公司博報堂源源不斷發掘新點子的獨家秘訣，滿足你對頂尖廣告公司的好奇心，幫助你突破固定思維模式，輕鬆提高創意水平，成功打造暢銷商品。不僅能為團隊帶來有效的創意激蕩，更有獨自一人就能實踐的腦力激蕩術。除了分享具體的創意技巧，更重要的是能打破思維禁錮，啟發創意靈感，而且各行各業都適用。
人民幣：RMB 67.00 元售价：NT$ 301.50 元

營銷科學手冊
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:(美)拉塞爾·S.溫納//斯科特·A.內斯林|責編:唐彬源//程倩|譯者:侯旻//郭曉宇出版社：格致
營銷科學自誕生至今已有50余年的歷史，這一領域運用經濟學、統計學、運籌學等原理進行建模也由來已久。本書全面回顧了營銷科學家在相關領域的研究成果，如定價、互聯網營銷、擴散模型和廣告等。本書每章涉及一個營銷科學領域的主題，由該領域的專家學者撰寫，不僅包含可讀性強且易于理解的歷史分析，還提供了營銷科學發展的關鍵歷史時間軸。經濟學、統計學和運籌學及其他學科背景的讀者，通過本書能夠更好地理解和認識營銷科學的發展及學科先行者。
人民幣：RMB 108.00 元售价：NT$ 486.00 元

營銷策劃原理與方法(市場營銷十三五普通高等教育應用型規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:左仁淑|責編:徐凌//劉瑞環出版社：中國人民大學
《營銷策劃原理與方法( 市場營銷十三五普通高等教育應用型規劃教材)》基於營銷策劃崗位能力，以基礎知識和理論為頂層設計，以左仁淑教授負責的中國大學慕課——營銷策劃為主線，以營銷策劃比賽優秀方案為案例，形成了全書的主要內容。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

市場營銷基礎<第5版>學習導航與習題(職業教育市場營銷專業教學用書)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:於家臻|責編:徐玲出版社：電子工業
本書是電子工業出版社有限公司出版的於家臻主編的《市場營銷基礎(第5版) 》一書的配套教輔用書，是根據市場營銷專業教學標準及課程教學目標的要求編寫的，有助於教師授課講練結合和學生自主學習使用。本書設置的欄目有思維導圖、學習目標、學法指導、同步訓練、牛刀小試、綜合訓練等，能很好地適合不同層次學生的學習需要。書末附有各練習題的參考答案。本書可供職業院校商貿類的市場營銷、商品經營、電子商務、國際商務、物流等專業使用，也可作為財經類的會計專業等相關專業的教學用書，還可供相關職場人士充電、企業培訓使用。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 171.00 元

市場調研實務(21世紀高職高專規劃教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:周宏敏//高捷聞|責編:張菲娜|總主編:章金萍出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本教材力求體現我國當前高職教育教學改革及人才培養模式改革的發展方向，總結了編者多年對市場調研課程進行教學改革的經驗，以培養學生調研能力為目標，在「理論夠用」的前提下，緊密結合當前企業市場營銷和市場調研中的實際問題，圍繞「實踐主導、項目課程教學、工學結合」的人才培養模式，實現了教學內容項目化、實務化，教學方法案例化、實戰化。同時，本教材編寫宗旨是以學生為主體，教師全程指導，力求切實提高學生實際操作能力。本教材包括市場調研准備、市場調研實施、市場調研報告和統計分析四個項目。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 171.00 元

自我威脅情境下的消費者行為研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：趙太陽|責編:劉曉紅出版社：中國社科
本書立足於消費者行為學研究的前沿問題，通過理論分析與行為實驗相結合的方法對自我威脅情境下的消費者行為展開了研究。本書在理論上致力於全面、系統地對該研究領域的理論進展、已有成果、研究缺口和未來方向進行總結與述評，並在此基礎上通過實證研究拓寬現有的理論模型與研究問題。本書在實踐上致力於為如何指導商家的營銷實踐和引導消費者進行積極健康的消費提供參照和指導。該書理論與實證相結合、體系完整、內容豐富，是消費者行為學研究者和營銷實踐者必備的一部重要學術參考文獻。
人民幣：RMB 116.00 元售价：NT$ 522.00 元

市場營銷學(第2版管理學系列教材高等學校應用型本科管理學十三五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:柳欣|責編:丁芊出版社：中國金融出版社
市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理學基礎上的應用科學，獨具謀略性、藝術性與實用性，已被廣泛運用於企業和各類社會組織的運籌、決策和企業形象塑造等方面。它研究以滿足消費者需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點，它所涉及的理論、方法和原理都關係到企業經營的成敗。在激烈的競爭中，各行各業都需要充分運用市場營銷的觀念來發展經濟、開拓事業。為適應市場營銷教學的需要，作者對《市場營銷學》加以修訂，本次修訂結合多年教學研究經驗，將理論教學和實踐教學有機結合。一方面可滿足應用型、創新型人才培養需要，注重對分析問題和解決問題能力的考核對學生創新創業能力的培養；另一方面可滿足市場需要，對企業決策等提供可借鑒依據，具有較強的實用性。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

顧客心理學(好的銷售都會抓心理)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：宋漢卿|責編:張新壯//張盈出版社：中國商業
本書對人才評價的具體內容，方法和技術做了詳細的闡述。國內關於人才評價的研究主要集中在評價指標選擇、評價方法、評價標準等問題上。各種評價理論從不同側面對人才評價進行了有益探索。人才評價機制的特點與功能在於其社會性、結構性、循環性與聯動性，在於其評價主體的多元化、評價客體的分類化、評價內容的標準化、評價手段的科學化、評價結果的客觀化、評價過程的戰略導向化。本書的理論意義和實踐價值。提出並構建了具有特色的江蘇省民營企業人才評價支撐體系，為政府的人才工作的改革與民營企業的人才評價機制的創新提供了依據。系統規範的人才評價模型能夠推進企業的核心能力的構建和進行組織變革，並建立一套科學的標準參照體系從而幫助企業宣傳、培養，激勵能為企業核心競爭優勢構建做出貢獻的員工。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

原生廣告
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)戴爾·洛弗爾|責編:程璞玉|譯者:蔡郁出版社：中信
原生廣告讓用戶自然地接收信息。原生廣告呈現形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費者體驗，是一種互動的廣告，但是要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地提升消費者原有的使用體驗。對於任何想要充分利用數字創新的營銷人員來說，本書都準備了第一手建議。本書通過現實生活中的例子和對世界各地的市場領導者的採訪，以及包括《紐約時報》和《獨立報》在內的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產生背景、具體類型、實踐運作，並解釋了為什么它的增長是不可避免的，以及它將如何影響商業的未來。內容的價值性：原生廣告提供給用戶的是有價值、有意義的內容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿足用戶的生活形態、生活方式的信息。內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，並不會為了搶占消費者的注意力而突兀呈現，不會破壞畫面的和諧性。用戶的主動性：用戶樂于閱讀、樂於分享、樂於參與其中，原生廣告不是單純的「到我為止」的廣告傳播，而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的廣告傳播。
人民幣：RMB 62.00 元售价：NT$ 279.00 元

大數據與市場營銷/高等院校十三五工商管理+互聯網規劃教材叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:宋利利//劉貴容//陳偉|責編:魏晨紅出版社：經濟管理
丛书项：高等院校十三五工商管理+互聯網規劃教材叢書
本書首先簡要概括大數據的時代背景，然後詳細展述市場營銷的核心理論基礎，最後重點呈現大數據對市場營銷的具體影響，由此探討如何借助大數據進行市場營銷的創新應用。本書每章給出了重難點知識目標，結合詳盡的理論知識和實踐應用，配合二維碼擴展教材內容，形成創新型的立體教材，是市場營銷、大數據管理與應用、應用統計學、戰略決策等愛好者和學習者的理想用書。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 306.00 元

銷售靠情商成單靠技巧
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：許燁|責編:吳曉月//劉雲出版社：北京大學
本書是銷售心理知識、銷售技能的講解與指導，從銷售心理學知識、高情商話術與實用銷售技巧這三大模塊，對客戶陌拜、接待、消費需求摸排、互動答疑引導消費、客戶異議處理、推／逼單、成交、客戶挽留、客戶回訪、老客戶與低質客戶開單資源挖掘、客戶微表情識別與銷售員的身體語言應用技巧、時間管理等全銷售流程，進行了知識技能的講解與指導。本書內容安排理實結合，語言通俗易懂，每個章節配有的案例演示與解析，不僅能幫助讀者更好地理解銷售心理學，更能幫助其將技巧靈活套用到實際銷售工作中。本書可作為各個行業銷售人員的實戰參考書，也可以作為相關培訓機構的指導用書。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

廣告意識形態的生成與傳播研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：周志平|責編:沈明珠出版社：浙江工商大學
本書首先通過分析廣告與意識形態的關係，對廣告意識形態概念進行科學的界定。然後在此基礎上對廣告意識形態的生成動因、作用機制，以及傳播機理與結構形態進行詳細研究，建構出廣告意識形態的生成與傳播模型，探討由廣告意識形態傳播所衍生出來的話語權的生成邏輯及其傳播與施行途徑，分析廣告意識形態生成與傳播對社會主流意識形態的塑造與消解，並針對廣告意識形態生成與傳播可能帶來的異化進行批判性的反思。最後再提出基於主流意識形態的廣告社會責任建構原則與途徑。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

銷售中的大腦博弈(如何讓客戶接受你的產品)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：朱泓霏|責編:左浚茹出版社：原子能
決定銷售成功還是失敗主要取決於大腦的思維，銷售活動實際上是銷售人員與客戶之間大腦的溝通。全腦銷售打破了傳統的銷售流程，針對客戶大腦思維活動進行營銷。對於銷售人員來說，分析客戶的大腦如何接受、儲存和發送資訊，成了銷售成功與否的關鍵。如果我們與客戶溝通談判時，能夠很好地運用左右腦的特性，借鑒「左右腦博弈」，則銷售成功率會更高。本書真正切合了銷售的真諦，將告訴你銷售的真相。它運用實戰案例的形式，詳細地講述了左右腦博弈的基本理論及如何運用左右腦博弈的技巧提升銷售員的銷售技能，旨在運用左右腦博弈的理論，幫助銷售員處理銷售中遇到的一些關鍵問題，切實從實戰的角度，幫助銷售員將本書中的銷售技能真正運用到實際工作中去，提高銷售業績。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

市場營銷學(第4版視頻版二十一世紀普通高等院校實用規劃教材)/經濟管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:欒港//宗文宙//李暢宇|責編:陳冬梅出版社：清華大學
丛书项：經濟管理系列
為了適應互聯網時代市場營銷學的教學發展形勢，培養既擁有市場營銷學理論知識，又具有市場營銷學實踐能力的應用型人才，本書從市場營銷學的理論、實踐層面對市場營銷學的基本理論與實踐方法進行了系統的介紹，力求做到理論與實踐相結合、線下教學與線上教學相結合，注重課程學習的可操作性，培養學生的理論分析能力、實踐操作能力、團隊合作能力以及創新創業能力。本書全面介紹了市場營銷的基本理論、戰略、策略和方法，具有一定的創新性、前瞻性和應用性。本書內容分為10章，包括市場營銷緒論、營銷環境分析、營銷信息分析、購買行為分析、競爭行為分析、目標市場戰略、產品與服務策略、價格策略、分銷策略、促銷策略等內容。本書每章都設有知識框架、學習要點及目標，幫助學生把握全章要點；開篇以經典案例導入本章內容；章內穿插有大量鮮活案例，同時設有在線深度閱讀資料，有助於學生理解並掌握理論知識；章后配置了多樣化的自測題及實訓項目，幫助學生鞏固所學知識，同時增強學生營銷實踐能力。本書結構清晰、語言通俗、內容翔實、案例豐富、實踐性強，同時配備了豐富的數字化教學資源及教學要件。本書可作為工商管理、市場營銷、會展經濟與管理、物流管理、會計學等工商管理類專業的本科、在職研究生的市場營銷教學用書，也可作為企業營銷管理者的培訓用書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 224.10 元

自媒體文案寫作從入門到精通(全彩印刷)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡華成|責編:張瑜出版社：清華大學
本書作者為頭條號、新浪號、微博號、公眾號、簡書號、百家號等眾多自媒體平台簽約作家，在書中精心分享自媒體文案寫作與變現背後的頂級技巧。從標題、正文、配圖、分享、打賞，到平台、廣告、內容、商品和多種方式的變現，幫你打造多篇10W+、100W+的流量爆款文案，實現年入百萬元的夢想。本書內容雖然基於自媒體文案，但實際是自媒體文案創作更精細的寫作方法講解，通過12種自媒體文案專題課程，108個乾貨技巧，助力文案小白、傳統文案創作者成功進階、轉型，成為自媒體時代的文案大咖！本書適合自媒體從業者、創業者，特別適合自媒體、新媒體文案感興趣的人群學習使用。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 269.10 元

國際電子商務(第3版21世紀經濟與管理精編教材)/國際經濟與貿易系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:紀尚安//周升起|責編:周瑩出版社：北京大學
丛书项：國際經濟與貿易系列
本書分為「基礎與技術篇」「實務與操作篇」兩部分，涵蓋了國際電子商務課程所必須了解和掌握的基礎知識、技術與技能。新版充實了近年來國際電子商務領域出現的新概念、新思想和新技術，增加了「國際電子商務法律規範」「國際電子商務大數據分析」等章節，凸顯教材的「前沿性」；刪除了過時的數據和內容，更新了全部導學案例，突出教材的「時代性」。本書可作為高等院校國際經濟與貿易、世界經濟、國際商務等專業本科學生的教學用書，也可作為上述專業國際電子商務實驗課程的參考用書，以及國際商務領域在職人員的培訓用書。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 220.50 元

廣告實務(第3版高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:任淑艷|責編:左衛霞出版社：清華大學
本書是「十二五」職業教育國家規劃教材修訂版。本書依據一線廣告職業崗位群對廣告知識和技能的需求，將廣告知識與廣告實務相融合，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，進行系統化課程設計。全書以「項目導向、任務驅動」模式展開，共分8個項目：認知廣告基礎工作、廣告調研、凝練廣告創意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、廣告效果測評、規範廣告運作與新媒體廣告。每個項目根據職業需要籌划相關任務，每個學習任務都以「教學方案設計→成果展示與分析→知識儲備 →任務演練」的思路組織內容，同時在知識儲備中貫穿了較多同步案例分析，以達到「邊做邊學、先做后學」的效果。在設計任務時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在廣告業務方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以實現的「理論必需、夠用」的問題和要求。本書不僅可以作為高職高專市場營銷、工商管理等專業的專業課教材，也可以作為廣告從業者的培訓及拓展閱讀參考資料。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

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