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廣告實務(第3版高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:任淑艷|責編:左衛霞出版社：清華大學
本書是「十二五」職業教育國家規劃教材修訂版。本書依據一線廣告職業崗位群對廣告知識和技能的需求，將廣告知識與廣告實務相融合，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，進行系統化課程設計。全書以「項目導向、任務驅動」模式展開，共分8個項目：認知廣告基礎工作、廣告調研、凝練廣告創意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、廣告效果測評、規範廣告運作與新媒體廣告。每個項目根據職業需要籌划相關任務，每個學習任務都以「教學方案設計→成果展示與分析→知識儲備 →任務演練」的思路組織內容，同時在知識儲備中貫穿了較多同步案例分析，以達到「邊做邊學、先做后學」的效果。在設計任務時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在廣告業務方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以實現的「理論必需、夠用」的問題和要求。本書不僅可以作為高職高專市場營銷、工商管理等專業的專業課教材，也可以作為廣告從業者的培訓及拓展閱讀參考資料。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

華與華方法(企業經營少走彎路少犯錯誤的九大原理)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：華杉//華楠|責編:徐曙蕾出版社：文匯
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 306.00 元

全能營銷
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：達夫|責編:劉雪濤出版社：中國華僑
本書詳細闡述了經過實踐反覆檢驗的各種高效營銷方法，力圖從專業的角度對市場營銷這門科學進行深度概括，向讀者展示了營銷活動的全過程。從營銷環境分析到市場機會選擇，從營銷策略應用到組織與控制營銷活動，為做好營銷活動的每一個環節出謀划策，從思維、戰略、品牌、價格、口碑等角度，為打造爆品提出優質解決方案。期望從理論和實踐應用兩個方面為企業管理者和營銷人員，以及有志於從事營銷工作的人員提供全方位的切實的幫助。通過本書，讀者不僅可以了解營銷活動的全過程，更重要的是可以獲知如何開展營銷活動。
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 162.00 元

影響者
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(比)卡羅爾·拉馬克|責編:鄭葉琳//張煥強|譯者:徐秋蘭出版社：化學工業
影響者營銷是大勢所趨：基於口囗相傳廣告的營銷計劃創造了翻倍的銷售額。本書是一本全面講述影響者營銷的書。讀者將學習如何鑒別影響者的潛力，並以此知識為儲備，為影響者營銷項目打下堅實的基礎。在分步計劃中，你將學會如何識別、對比、細分以及接觸影響者，並據此從戰略階段轉向操作階段。此外，本書還針對渠道和內容類型的選擇、磁性內容的創造、內容的最大化傳播等提供了必要的指導。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

人人學點營銷學
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：杜鵬//樊帥|責編:程天祥出版社：機械工業
本書定位於大學教材和商業暢銷書之間，是個跨界品種；是國家級精品在線開放課程、全國最熱門的營銷慕課之一「人人學點營銷學」的配套讀物；立足於營銷知識的提升，輻射社會及高校。本書自成體系，用通俗的語言、鮮活的案例，分享營銷理論與實戰的體悟；同時打造立體閱讀體驗，紙質書與對應的視頻相得益彰。本書定位於大學教材和商業暢銷書之間，是個跨界物種；是國家級精品在線開放課程，全國最熱門的營銷慕課之一「人人學點營銷學」的配套讀物；立足於營銷知識的提升，輻射社會及高校。本書自成體系，用通俗的語言、鮮活的案例，分享營銷理論與實戰的體悟；同時打造立體閱讀體驗，紙質書與對應的視頻相得益彰。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 310.50 元

網路定向廣告信息推薦質量研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：朱強|責編:任愛清出版社：經濟管理
近年來，借助於大數據和移動互聯網技術的迅速發展，社交媒體定向廣告和電商平台定向廣告等具有場景性的網路定向廣告已佔據互聯網廣告的主導地位。網路定向廣告的應用也導致了消費者隱私關注等新問題。如何提升消費者對網路定向廣告的認可度和接收度，成為了阻礙網路定向廣告發展的新問題。有鑒於此，從消費者感知角度，提出網路定向廣告信息推薦質量構念。首先，界定了網路定向廣告信息推薦質量的內涵。其次，明確了網路定向廣告的結構維度並對其量表進行了開發。接著，探析了網路定向廣告信息推薦質量對消費者響應（包括點擊意願和持續使用意願）的影響機制。最後，基於研究結論提出關於網路定向廣告信息推薦質量提升的若干對策和建議。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 306.00 元

超級參與者(熱點秒移時代贏得持續引爆的新勢力)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(澳)傑里米·海曼斯//(英)亨利·蒂姆斯|責編:王金強|譯者:趙磊出版社：中信
在熱點秒移的互聯網時代，如何贏得持續影響力？答案是成為或挖掘超級參與者。超級參與者是讓創意持續擴散、讓品牌造勢崛起的新勢力。不同於普通參與者，超級參與者為平台提供核心資產，如視頻網站的主播或愛彼迎的房東。成為或擁有超級參與者，個人或組織才能夠掌握市場與發言權。本書兩位作者曾擔任谷歌和蓋茨基金會顧問，他們通過分析愛彼迎、樂高、TED等商業案例，總結出了傳播思想、深度互動、提升影響力的實戰方法，如從「為黏性而生」到「為擴散而生」的三大原則，培養超級參與者的五個步驟，幫助你實現跨越式發展。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 310.50 元

如何成為客戶首選(減少購買阻力提升消費回報)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)理查德·哈蒙德|責編:田甜|譯者:何蓉出版社：人民郵電
在消費者行為和期望瞬息萬變的當下，企業不僅需要在日益透明、迅速變化的市場中減少顧客的購買阻力，還需要專註于為消費者提供獨特的消費回報。本書首次提出購買阻力與消費回報指數化這一概念，旨在幫助企業運用相關工具了解行業現狀，全面剖析消費者的需求狀態、消費場景，制定與時俱進的策略來減少消費者在購物過程中可能會遇到的購買阻力、增加消費回報，進而贏得並留住客戶、提高收益、擴大規模、增加市場佔有率。本書介紹了星巴克、優步、微軟、沃爾瑪等企業的成功案例，引導企業應對新時代的挑戰。本書適合所有提供產品和服務的企業的管理者、創業者及營銷人員閱讀，還是適合培訓師和咨詢師閱讀。
人民幣：RMB 59.90 元售价：NT$ 269.55 元

一學就會的銷售心理學(美繪插畫版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:聖鐸|責編:梁明出版社：四川人民
《一學就會的銷售心理學(美繪插畫版)》從消費者的心理分析、如何抓住消費者的心理需求、銷售中的心理策略、銷售員的自我心理修煉等方面深入淺出地對銷售心理學做了縝密的邏輯分析和介紹，並彙集了大量相關的銷售實戰案例，旨在通過這些案例來揭示現實銷售活動中顧客的心理規律，讓你能夠輕鬆掌握並應對顧客的心理變化，贏得顧客的心理認同，提升你的銷售業績，使你成為銷售高手。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

消費心理與行為學(高職十三五市場營銷專業全景教學系列項目規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:曠健玲//熊英|責編:朱干支出版社：電子工業
本教材依據消費心理與行為學理論知識，緊扣職業教育培養應用型人才的要求設置10個項目，包括走近消費心理與行為、消費者的心理活動分析、消費者的個性心理與行為特徵、消費需求與購買動機、群體消費者的消費心理與行為、影響消費心理的因素、產品與消費心理分析、商品價格與消費心理分析、分銷渠道與消費心理分析、促銷與消費心理分析。本教材理論深入淺出，案例簡潔明了，結構設計合理，是一本不可多得的、體現職業教育特色的實用教材。本教材既可作為市場營銷、電子商務、工商企業管理、商務管理、汽車營銷與服務等財經商貿類相關專業的教學用書，也可作為相關行業市場營銷崗位新員工入職的培訓參考用書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 224.10 元

營銷內核(市場品牌消費者深層次洞察與創意策劃)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：秦鑫|責編:馬霞出版社：人民郵電
在「互聯網＋營銷」背景下，營銷的理念、方式、形態已經發生了翻天覆地的變化，媒體、廣告、公關、營銷的邊界越來越模糊，營銷已經變成一場整合的戰役。一招制敵、單槍匹馬走天涯的神話終將走下神壇，未來我們將如何應對？品牌營銷之路將何去何從？本書呈現營銷中關鍵的創意知識、方法及其背後的邏輯：如何走出營銷誤區；如何讓營銷更有效；如何讓營銷更有趣；如何讓營銷更有保障；如何在未來營銷中不被淘汰。從本書中你可以得到：解決當下營銷中的困惑；建立營銷知識體系；掌握成為營銷高手的思維模式和方法；透過現象，快速抓住營銷的核心和本質。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 269.10 元

面向在線評論的消費者網上行為實證研究/井岡山大學學術文庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：郭愷強|責編:張睿|總主編:曾建平出版社：同濟大學
丛书项：井岡山大學學術文庫
本書稿以在線評論生命周期為主線，旨在通過理論分析、實驗手段、實證分析等多種途徑來探索在線評論發表、採納以及對消費者購買意願的影響因素。最終，為電子商務企業制定口碑營銷策略提供理論指導。本書稿能夠豐富網路營銷的相關理論，將評論的產生到最後的影響進行完整分析，不僅有助於正確理解在線評論生命周期中各個階段的產生機理，更有助於將在線評論的理論系統化，為在線消費者行為領域相關研究提供新的視角、方法和手段，同時對於指導企業建立有效的口碑營銷網路、獲取競爭優勢具有重要的實踐意義和現實意義。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

市場營銷管理--理論與應用(慕課版普通高等教育經濟管理類十四五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王艷|責編:段亞萍出版社：華中科技大學
本書較全面、系統地闡述了現代營銷的基本理論和方法，並結合案例分析來說明理論與方法的應用，同時，吸收了國內外市場營銷領域研究的新成果和新經驗。內容強調實戰性、可操作性、本土化、創新性，以培養學生的市場營銷實踐能力為目的。全書共分為11章，主要內容包括：市場營銷與營銷管理；市場營銷環境與市場機會分析；市場營銷戰略與計劃；市場調研；消費者購買行為分析；市場競爭分析；市場細分與目標市場選擇；產品策略；價格策略；分銷渠道策略；促銷策略。本書既可作為高等院校相關專業的教科書，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

營銷心理學(第3版十二五職業教育國家規劃教材)/高職高專市場營銷類精品教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孫慶群|責編:薛飛麗出版社：科學
丛书项：高職高專市場營銷類精品教材系列
本書共分12章，介紹了營銷心理學及其發展、研究內容、原則和方法，說明了營銷心理學的基本理論，系統地講述了顧客的購買決策與心理、細分市場消費心理、商品策略心理、商品價格策略心理、廣告心理、營業推廣和營銷公共關係心理、營銷場景及營銷服務心理、中間商的心理、現代營銷方式及心理策略和推銷員的心理及策略等方面的知識。本書每章均有本章導讀、關鍵詞、開篇案例、小結、實訓練習、複習思考題和極其豐富的營銷資料等，以使本書具有體例新穎和吸引閱讀的特點，從而激發學生自主學習的積極性。本書可作為高職高專院校經濟類專業的教材，也可作為企業營銷人員的培訓參考用書。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 220.50 元

市場調查與預測(第4版)/高職高專經管類專業精品教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:趙軼|責編:吳夢佳出版社：清華大學
丛书项：高職高專經管類專業精品教材系列
本書是國家優質校質量工程建設成果，全書貫徹教育部《高等職業教育創新發展行動計劃（2015-2018 年）》《國家職業教育改革實施方案》和職業教育專業教學資源庫建設等精神，借鑒國家示範性高職院校建設成果，以市場調查職業工作活動實踐為線索，深入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、原理與方法，在此基礎上，搭建起「理實一體」教學素材框架，為高職高專經管類專業課程的改革與探索作出了示範與引領。全書共13章，包括市場調查概述、市場調查原理、二手資料與大數據分析、原始數據收集、網路調研、抽樣調查、問卷設計、市場調查的組織、市場調查資料的處理、市場預測原理、定性預測、定量預測和市場調查報告。本書適合應用型本科、高職高專經濟、工商管理類相關專業的教學使用，也可作為從事市場分析與研究實際工作的社會人士的培訓用書。從職業實際出發，分析高職畢業生對應的職業工作崗位任務，有針對性地進行內容歸納選擇。既清晰地界定高職學生對應職業崗位的技能要求，還為學生提供一個職業工作內容整合的框架，使其能夠看到適合自身的「完整意義上的職業工作整體」。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

廣告理論與實務(應用創新型營銷學系列精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:曾凡海|責編:杜星|總主編:吳健安出版社：清華大學
現代廣告學是揭示如何進行成功的廣告活動的一般規律、策略與技巧的學科。本書以廣告的實際運作為中心，以廣告傳播的基本模式為框架，按照「廣告是什麼（廣告與廣告學）→誰做廣告（廣告主體）→ 對誰做廣告（廣告客體）→如何做廣告（廣告策劃） →廣告傳播什麼（廣告主題）→廣告如何傳播（廣告創意和廣告表現）→廣告通過什麼來傳播（廣告媒體）→廣告傳播得怎麼樣（廣告效果）→廣告如何傳播得更好（廣告管理）」的思路展開，結構完整，邏輯清晰。每章都設有學習目標、本章內容框架、導入案例、重要術語和理論、複習思考題、案例分析等板塊，正文中以「閱讀資料」的形式穿插相關小案例、相關知識及最新動態，生動性與深刻性相結合，理論性和可操作性相統一。本書以提高學生對廣告的認知能力和操作能力為宗旨，具有理論體系完整、操作策略得當、案例切實新穎的特點。本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、藝術設計、廣告學等專業的教材，也可作為廣告、公關等公司進行職業教育和崗位培訓的教材。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 265.50 元

廣告設計(第3版高職高專藝術學門類十四五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李冬影|責編:史永霞出版社：華中科技大學
本書在教學內容的編排上，循序漸進，由淺人深，使學生在實踐中領悟理論知識，通過欣賞優秀作品來培養學生的創新能力。本書共有8章，內容分別是廣告設計基礎、雜誌廣告設計、標誌設計、電視廣告、卡片設計、電影廣告、網路廣告和案例賞析。本書運用豐富的圖例來輔助闡述每一個知識點，文字精練，做到大師作品的展示與學生優秀作品相結合，實現教學互動。本書可操作性強，結合現代藝術教育教學改革的新理念、新思維及新的課程整合構架，確定編寫的基本思想、原則及特色，對教學活動有指導意義。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 220.50 元

營銷量化考核指標(第3版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(加)尼爾·T.本德勒//(美)保羅·W.法里斯//菲利普·E.普法伊費爾//戴維·J.瑞博斯坦|責編:田甜|譯者:趙占波//塗榮庭出版社：人民郵電
雖然營銷對企業發展至關重要，但是許多企業對營銷的了解和衡量少之又少，一部分管理者及營銷人員並不清楚如何評價營銷戰略和經費支出。本書旨在幫助這些人了解如何應用正確的營銷量化指標來衡量市場營銷投資，從而獲得精確的營銷績效衡量結果，並且利用它們系統地提高投資回報率。本書列出了一系列營銷量化考核指標的數據源、難點和注意點，詳細闡述了如何收集和分析基本的營銷數據、量化驅動商業模式的核心因素、分析客戶的利潤率，以及優化資源配置，從而實現量化影響、糾正差錯、優化結果。另外，本書還提供了新的實用技巧，量化範圍涵蓋從品牌資產到社交媒體、從傳統營銷量化指標到新興領域神經營銷的量化指標等方面，從而形成了量化指標系統模型。本書適合營銷人員、企業管理者閱讀，也可作為大學教材、相關機構的參考讀物，以及公司內部的培訓資料。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 400.50 元

營銷企劃動作分解與精準制導/管理學精品系列/中經管理文庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：張洪吉|責編:葉親忠出版社：中國經濟
丛书项：中經管理文庫
在管控營銷,提高營銷效率這個大前提下，把整個營銷企劃過程切割為若幹個微型模塊，對這些小模塊，歸納其具有普遍性的要點,將營銷思路、普適規律、解決方法、精準制導深入融合，把整個營銷方案按照市場營銷原理的整體構架，分割成若干區塊，采用相對規範、網格化、精準化的制導系統，每個制導子系統包括引導制導、案例制導、操作制導三部分，對每個區塊進行制導訓練。這些區塊包括營銷觀念確立的制導、營銷環境分析的制導、營銷戰略制定的制導、市場信息與消費行為分析制導、競爭分析制導、市場細分制導、目標市場策略制導、市場定位制導、產品商標策略制導、產品包裝策略制導、產品組合策略制導、產品生命周期策略制導、產品訴求點提煉策略制導、新產品開發策略制導、定價策略制導、通路管理策略制導、實效促銷策略制導、銷售節點分解制導、銷售動作精準制導。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 306.00 元

市場營銷學(英文版第13版教育部高校工商管理類教學指導委員會雙語教學推薦用書)/市場營銷系列/工商管理經典叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒//馬克·奧普雷什尼克|責編:徐凌出版社：中國人民大學
丛书项：工商管理經典叢書
本書是科特勒教授市場營銷學教材的基礎版，定位於營銷初學者。全書共16章，從內容到形式作了精心編排，篇幅適中，以親切的寫作風格呈現最前沿的主題。第13版的修訂包括：沿襲客戶參與的框架——在塑造品牌、品牌對話、品牌體驗和品牌社區方面創造直接和持續的客戶參與。介紹了新型客戶參與工具，如第1章介紹了客戶參與、數字和社交媒體以及口碑營銷；第4章介紹了大數據與實時調研；第5章介紹了通過數字和社交媒體營銷創造社會影響和客戶群體；第8章介紹了客戶共同創造與客戶驅動的新產品開發；第11章介紹了全渠道零售；第12章介紹了營銷內容策劃與本土廣告；第13章介紹了社會銷售力量。新增營銷領域的變化，如客戶互動營銷、大數據和新營銷、全渠道營銷和零售、客戶共同創造和賦權、構建品牌社區、企業間的社交媒體和社交銷售等。反映在線、移動和社交媒體以及其他數字營銷技術的新進展。每一章都展現了相關營銷技術的新發展。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 355.50 元

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