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  • 這才是營銷(只有學會看才會被看見)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)賽斯·高汀|責編:于宇|譯者:李蘭傑//陳治宇     出版社:中國青年
  •     現代營銷思想大師、 營銷鬼才、暢銷書作者塞 斯·高汀(Seth Godin)通 過他的博客、在線課程、 講座和暢銷書,教導並激 勵了來自各行各業的數百 萬企業家、營銷人員、領 導者和粉絲。他是無數觀 點和金句的發明者,從「 許可營銷」(Permission Marketing)到「紫牛理 論」(Purple Cow)再到「低 谷」(The Dip),這些概念 都已經成為主流的商業語 言。 在本書中,作者首次 闡述了智慧營銷的核心: 偉大的營銷不是用營銷讓 消費者來解決公司的問題 ,而是用營銷來解決消費 者的問題。真正強大的營 銷根植于與消費者一起創 造改變。偉大營銷的策略 依賴於移情、聯繫和情感 ,而不是竊取注意力的廣 告和垃圾郵件。 無論你擁有著什麼樣 的產品、服務、思想、行 為特質,都能從本書中學 到把它們更好地呈現給世 界的方式,讓它們走進消 費者的心裡。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 355.50
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  • 寫作課(自媒體爆款文章寫作技巧)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:鄺美蓮|責編:李正剛     出版社:北方文藝
  •     本書由淺入深講解如 何基於各大平台推薦機制 與規則,創作自帶爆款屬 性的文案。詳細拆解分析 爆款文,從標題、內容用 詞、熱點到文章結構、排 版特點等方面,手把手教 你寫出句句有熱詞、段段 有金句、篇篇是爆款的文 章。同時介紹了標題生成 、熱點追蹤、素材收集、 圖片視頻製作、排版等多 種自媒體運營工具。 全民自媒體時代,擁 有此書,快人一步。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 消費者行為分析(智慧商業創新型人才培養系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:孟迪雲|責編:古顯義     出版社:人民郵電
  •     消費者行為看似簡單, 實際上卻相當複雜。消費者 做出購買決策往往不是一蹴 而就的,而是經過不斷地權 衡,在各方面因素的影響下 形成決策。而企業營銷的關 鍵就在於深入了解目標市場 上消費者行為的特點,並采 取行之有效的營銷手段刺激 其做出購買行為。隨著新媒 體時代的到來,消費者行為 的特點、影響因素、行為模 型和決策過程等都呈現出不 同的特點,需要企業深入研 究新環境下的消費者行為規 律,並採取相應的營銷策略 。 本書理論與案例相輔相 成,詳細介紹了消費者行為 分析的各種知識。全書共10 章,內容包括消費者行為分 析,消費者的需要和動機, 消費者的心理活動,消費者 的個性、自我概念和生活方 式,消費群體,外部環境, 產品,廣告與營銷,消費者 購買決策,以及消費者購后 行為。 本書既可作為本科院校 及職業院校市場營銷等相關 專業的教學用書,也適合各 行各業市場營銷八員、管理 人員、網店運營人員等閱讀 學習。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 224.10
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  • 博報堂創意訓練手冊

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(日)博報堂品牌創新設計局|責編:江丹丹//葉銀|譯者:楊超     出版社:東方
  •     《博報堂創意訓練手冊 》帶你一窺世界知名廣告公 司博報堂源源不斷發掘新點 子的獨家秘訣,滿足你對頂 尖廣告公司的好奇心,幫助 你突破固定思維模式,輕鬆 提高創意水平,成功打造暢 銷商品。 不僅能為團隊帶來有效 的創意激蕩,更有獨自一人 就能實踐的腦力激蕩術。除 了分享具體的創意技巧,更 重要的是能打破思維禁錮, 啟發創意靈感,而且各行各 業都適用。
  • 人民幣:RMB 67.00 元     售价:NT$ 301.50
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  • 營銷科學手冊

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:(美)拉塞爾·S.溫納//斯科特·A.內斯林|責編:唐彬源//程倩|譯者:侯旻//郭曉宇     出版社:格致
  •     營銷科學自誕生至今 已有50余年的歷史,這一 領域運用經濟學、統計學 、運籌學等原理進行建模 也由來已久。本書全面回 顧了營銷科學家在相關領 域的研究成果,如定價、 互聯網營銷、擴散模型和 廣告等。本書每章涉及一 個營銷科學領域的主題, 由該領域的專家學者撰寫 ,不僅包含可讀性強且易 于理解的歷史分析,還提 供了營銷科學發展的關鍵 歷史時間軸。經濟學、統 計學和運籌學及其他學科 背景的讀者,通過本書能 夠更好地理解和認識營銷 科學的發展及學科先行者 。
  • 人民幣:RMB 108.00 元     售价:NT$ 486.00
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  • 市場營銷基礎<第5版>學習導航與習題(職業教育市場營銷專業教學用書)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:於家臻|責編:徐玲     出版社:電子工業
  •     本書是電子工業出版社 有限公司出版的於家臻主編 的《市場營銷基礎(第5版) 》一書的配套教輔用書,是 根據市場營銷專業教學標準 及課程教學目標的要求編寫 的,有助於教師授課講練結 合和學生自主學習使用。本 書設置的欄目有思維導圖、 學習目標、學法指導、同步 訓練、牛刀小試、綜合訓練 等,能很好地適合不同層次 學生的學習需要。書末附有 各練習題的參考答案。 本書可供職業院校商貿 類的市場營銷、商品經營、 電子商務、國際商務、物流 等專業使用,也可作為財經 類的會計專業等相關專業的 教學用書,還可供相關職場 人士充電、企業培訓使用。
  • 人民幣:RMB 38.00 元     售价:NT$ 171.00
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  • 市場調研實務(21世紀高職高專規劃教材)/市場營銷系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:周宏敏//高捷聞|責編:張菲娜|總主編:章金萍     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:市場營銷系列
  •     本教材力求體現我國當 前高職教育教學改革及人才 培養模式改革的發展方向, 總結了編者多年對市場調研 課程進行教學改革的經驗, 以培養學生調研能力為目標 ,在「理論夠用」的前提下, 緊密結合當前企業市場營銷 和市場調研中的實際問題, 圍繞「實踐主導、項目課程 教學、工學結合」的人才培 養模式,實現了教學內容項 目化、實務化,教學方法案 例化、實戰化。同時,本教 材編寫宗旨是以學生為主體 ,教師全程指導,力求切實 提高學生實際操作能力。 本教材包括市場調研准 備、市場調研實施、市場調 研報告和統計分析四個項目 。
  • 人民幣:RMB 38.00 元     售价:NT$ 171.00
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  • 自我威脅情境下的消費者行為研究

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:趙太陽|責編:劉曉紅     出版社:中國社科
  •     本書立足於消費者行為 學研究的前沿問題,通過 理論分析與行為實驗相結 合的方法對自我威脅情境 下的消費者行為展開了研 究。本書在理論上致力於 全面、系統地對該研究領 域的理論進展、已有成果 、研究缺口和未來方向進 行總結與述評,並在此基 礎上通過實證研究拓寬現 有的理論模型與研究問題 。本書在實踐上致力於為 如何指導商家的營銷實踐 和引導消費者進行積極健 康的消費提供參照和指導 。該書理論與實證相結合 、體系完整、內容豐富, 是消費者行為學研究者和 營銷實踐者必備的一部重 要學術參考文獻。
  • 人民幣:RMB 116.00 元     售价:NT$ 522.00
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  • 市場營銷學(第2版管理學系列教材高等學校應用型本科管理學十三五規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:柳欣|責編:丁芊     出版社:中國金融出版社
  •     市場營銷學是一門建立 在經濟科學、行為科學和 現代管理學基礎上的應用 科學,獨具謀略性、藝術 性與實用性,已被廣泛運 用於企業和各類社會組織 的運籌、決策和企業形象 塑造等方面。它研究以滿 足消費者需求為中心的企 業營銷活動過程及其規律 性,具有全程性、綜合性 、實踐性的特點,它所涉 及的理論、方法和原理都 關係到企業經營的成敗。 在激烈的競爭中,各行各 業都需要充分運用市場營 銷的觀念來發展經濟、開 拓事業。 為適應市場營銷教學的 需要,作者對《市場營銷 學》加以修訂,本次修訂 結合多年教學研究經驗, 將理論教學和實踐教學有 機結合。一方面可滿足應 用型、創新型人才培養需 要,注重對分析問題和解 決問題能力的考核對學生 創新創業能力的培養;另 一方面可滿足市場需要, 對企業決策等提供可借鑒 依據,具有較強的實用性 。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 顧客心理學(好的銷售都會抓心理)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:宋漢卿|責編:張新壯//張盈     出版社:中國商業
  •     本書對人才評價的具體 內容,方法和技術做了詳細 的闡述。國內關於人才評價 的研究主要集中在評價指標 選擇、評價方法、評價標準 等問題上。各種評價理論從 不同側面對人才評價進行了 有益探索。人才評價機制的 特點與功能在於其社會性、 結構性、循環性與聯動性, 在於其評價主體的多元化、 評價客體的分類化、評價內 容的標準化、評價手段的科 學化、評價結果的客觀化、 評價過程的戰略導向化。本 書的理論意義和實踐價值。 提出並構建了具有特色的江 蘇省民營企業人才評價支撐 體系,為政府的人才工作的 改革與民營企業的人才評價 機制的創新提供了依據。系 統規範的人才評價模型能夠 推進企業的核心能力的構建 和進行組織變革,並建立一 套科學的標準參照體系從而 幫助企業宣傳、培養,激勵 能為企業核心競爭優勢構建 做出貢獻的員工。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 原生廣告

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(英)戴爾·洛弗爾|責編:程璞玉|譯者:蔡郁     出版社:中信
  •     原生廣告讓用戶自然地 接收信息。原生廣告呈現 形式多元,可能是圖片、 影音或文字,只要是消費 者體驗的一種,它都可以 被稱為原生廣告的形式之 一。原生廣告是一種新的 消費者體驗,是一種互動 的廣告,但是要以消費者 平常的使用習慣切入,沒 有隔閡地提升消費者原有 的使用體驗。對於任何想 要充分利用數字創新的營 銷人員來說,本書都準備 了第一手建議。 本書通過現實生活中的 例子和對世界各地的市場 領導者的採訪,以及包括 《紐約時報》和《獨立報 》在內的一系列案例研究 ,探討了原生廣告的概念 、產生背景、具體類型、 實踐運作,並解釋了為什 么它的增長是不可避免的 ,以及它將如何影響商業 的未來。 內容的價值性:原生廣 告提供給用戶的是有價值 、有意義的內容,不是單 純的廣告信息,而是能夠 滿足用戶的生活形態、生 活方式的信息。 內容的原生性:內容的 植入和呈現不破壞頁面本 身的和諧,並不會為了搶 占消費者的注意力而突兀 呈現,不會破壞畫面的和 諧性。 用戶的主動性:用戶樂 于閱讀、樂於分享、樂於 參與其中,原生廣告不是 單純的「到我為止」的廣告傳 播,而是每個用戶都可能 成為擴散點的互動分享式 的廣告傳播。
  • 人民幣:RMB 62.00 元     售价:NT$ 279.00
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  • 銷售靠情商成單靠技巧

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:許燁|責編:吳曉月//劉雲     出版社:北京大學
  •     本書是銷售心理知識、 銷售技能的講解與指導, 從銷售心理學知識、高情 商話術與實用銷售技巧這 三大模塊,對客戶陌拜、 接待、消費需求摸排、互 動答疑引導消費、客戶異 議處理、推/逼單、成交 、客戶挽留、客戶回訪、 老客戶與低質客戶開單資 源挖掘、客戶微表情識別 與銷售員的身體語言應用 技巧、時間管理等全銷售 流程,進行了知識技能的 講解與指導。 本書內容安排理實結合 ,語言通俗易懂,每個章 節配有的案例演示與解析 ,不僅能幫助讀者更好地 理解銷售心理學,更能幫 助其將技巧靈活套用到實 際銷售工作中。本書可作 為各個行業銷售人員的實 戰參考書,也可以作為相 關培訓機構的指導用書。
  • 人民幣:RMB 39.00 元     售价:NT$ 175.50
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  • 廣告意識形態的生成與傳播研究

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:周志平|責編:沈明珠     出版社:浙江工商大學
  •     本書首先通過分析廣 告與意識形態的關係,對 廣告意識形態概念進行科 學的界定。然後在此基礎 上對廣告意識形態的生成 動因、作用機制,以及傳 播機理與結構形態進行詳 細研究,建構出廣告意識 形態的生成與傳播模型, 探討由廣告意識形態傳播 所衍生出來的話語權的生 成邏輯及其傳播與施行途 徑,分析廣告意識形態生 成與傳播對社會主流意識 形態的塑造與消解,並針 對廣告意識形態生成與傳 播可能帶來的異化進行批 判性的反思。最後再提出 基於主流意識形態的廣告 社會責任建構原則與途徑 。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 銷售中的大腦博弈(如何讓客戶接受你的產品)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:朱泓霏|責編:左浚茹     出版社:原子能
  •     決定銷售成功還是失敗 主要取決於大腦的思維,銷 售活動實際上是銷售人員與 客戶之間大腦的溝通。全腦 銷售打破了傳統的銷售流程 ,針對客戶大腦思維活動進 行營銷。對於銷售人員來說 ,分析客戶的大腦如何接受 、儲存和發送資訊,成了銷 售成功與否的關鍵。如果我 們與客戶溝通談判時,能夠 很好地運用左右腦的特性, 借鑒「左右腦博弈」,則銷售 成功率會更高。 本書真正切合了銷售的 真諦,將告訴你銷售的真相 。它運用實戰案例的形式, 詳細地講述了左右腦博弈的 基本理論及如何運用左右腦 博弈的技巧提升銷售員的銷 售技能,旨在運用左右腦博 弈的理論,幫助銷售員處理 銷售中遇到的一些關鍵問題 ,切實從實戰的角度,幫助 銷售員將本書中的銷售技能 真正運用到實際工作中去, 提高銷售業績。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 市場營銷學(第4版視頻版二十一世紀普通高等院校實用規劃教材)/經濟管理系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:欒港//宗文宙//李暢宇|責編:陳冬梅     出版社:清華大學
  • 丛书项:經濟管理系列
  •     為了適應互聯網時代市 場營銷學的教學發展形勢, 培養既擁有市場營銷學理論 知識,又具有市場營銷學實 踐能力的應用型人才,本書 從市場營銷學的理論、實踐 層面對市場營銷學的基本理 論與實踐方法進行了系統的 介紹,力求做到理論與實踐 相結合、線下教學與線上教 學相結合,注重課程學習的 可操作性,培養學生的理論 分析能力、實踐操作能力、 團隊合作能力以及創新創業 能力。 本書全面介紹了市場營 銷的基本理論、戰略、策略 和方法,具有一定的創新性 、前瞻性和應用性。本書內 容分為10章,包括市場營銷 緒論、營銷環境分析、營銷 信息分析、購買行為分析、 競爭行為分析、目標市場戰 略、產品與服務策略、價格 策略、分銷策略、促銷策略 等內容。本書每章都設有知 識框架、學習要點及目標, 幫助學生把握全章要點;開 篇以經典案例導入本章內容 ;章內穿插有大量鮮活案例 ,同時設有在線深度閱讀資 料,有助於學生理解並掌握 理論知識;章后配置了多樣 化的自測題及實訓項目,幫 助學生鞏固所學知識,同時 增強學生營銷實踐能力。 本書結構清晰、語言通 俗、內容翔實、案例豐富、 實踐性強,同時配備了豐富 的數字化教學資源及教學要 件。本書可作為工商管理、 市場營銷、會展經濟與管理 、物流管理、會計學等工商 管理類專業的本科、在職研 究生的市場營銷教學用書, 也可作為企業營銷管理者的 培訓用書。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 224.10
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  • 自媒體文案寫作從入門到精通(全彩印刷)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:胡華成|責編:張瑜     出版社:清華大學
  •     本書作者為頭條號、新 浪號、微博號、公眾號、簡 書號、百家號等眾多自媒體 平台簽約作家,在書中精心 分享自媒體文案寫作與變現 背後的頂級技巧。從標題、 正文、配圖、分享、打賞, 到平台、廣告、內容、商品 和多種方式的變現,幫你打 造多篇10W+、100W+的流 量爆款文案,實現年入百萬 元的夢想。 本書內容雖然基於自媒 體文案,但實際是自媒體文 案創作更精細的寫作方法講 解,通過12種自媒體文案專 題課程,108個乾貨技巧, 助力文案小白、傳統文案創 作者成功進階、轉型,成為 自媒體時代的文案大咖! 本書適合自媒體從業者 、創業者,特別適合自媒體 、新媒體文案感興趣的人群 學習使用。
  • 人民幣:RMB 59.80 元     售价:NT$ 269.10
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  • 國際電子商務(第3版21世紀經濟與管理精編教材)/國際經濟與貿易系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:紀尚安//周升起|責編:周瑩     出版社:北京大學
  • 丛书项:國際經濟與貿易系列
  •     本書分為「基礎與技術 篇」「實務與操作篇」兩部 分,涵蓋了國際電子商務 課程所必須了解和掌握的 基礎知識、技術與技能。 新版充實了近年來國 際電子商務領域出現的新 概念、新思想和新技術, 增加了「國際電子商務法 律規範」「國際電子商務大 數據分析」等章節,凸顯 教材的「前沿性」;刪除了 過時的數據和內容,更新 了全部導學案例,突出教 材的「時代性」。 本書可作為高等院校 國際經濟與貿易、世界經 濟、國際商務等專業本科 學生的教學用書,也可作 為上述專業國際電子商務 實驗課程的參考用書,以 及國際商務領域在職人員 的培訓用書。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 220.50
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  • 廣告實務(第3版高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:任淑艷|責編:左衛霞     出版社:清華大學
  •     本書是「十二五」職業教 育國家規劃教材修訂版。 本書依據一線廣告職業崗 位群對廣告知識和技能的 需求,將廣告知識與廣告 實務相融合,以培養學生 綜合素質為目標,以能力 為本位,以就業為導向, 進行系統化課程設計。全 書以「項目導向、任務驅動」 模式展開,共分8個項目: 認知廣告基礎工作、廣告 調研、凝練廣告創意、組 合廣告媒體、撰寫廣告文 案、廣告效果測評、規範 廣告運作與新媒體廣告。 每個項目根據職業需要籌 划相關任務,每個學習任 務都以「教學方案設計→成 果展示與分析→知識儲備 →任務演練」的思路組織內 容,同時在知識儲備中貫 穿了較多同步案例分析, 以達到「邊做邊學、先做后 學」的效果。在設計任務時 ,既貫徹先進的高職教育 理念,又注重教材的理論 性和完整性,以使學生在 廣告業務方面具備一定的 可持續發展的能力,較好 地解決和實現了高職教材 一直提倡但又難以實現的「 理論必需、夠用」的問題和 要求。 本書不僅可以作為高職 高專市場營銷、工商管理 等專業的專業課教材,也 可以作為廣告從業者的培 訓及拓展閱讀參考資料。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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