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新編市場營銷實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王蕾|責編:朱玉娜//羅海林//張美麗//張瑩出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點，基於對企業營銷人員職業崗位能力的分析，選取市場營銷典型工作任務，構建了知識模塊、任務實踐和實戰演練有機融合的教材內容框架；對知識性內容采用任務驅動模式，對實務性內容採用項目導向模式，對就業崗位所必需的知識講清講透，對非必需知識點到為止，使課程的應用性得到更有效的體現。本書內容主要包括：了解市場營銷、分析市場營銷環境、進行市場調查、分析消費者市場、制定市場營銷戰略、制定市場營銷戰術（產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略）、認識新媒體營銷。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

品類創新(成為第一的終極戰略)/定位經典叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：張雲|責編:劉靜出版社：機械工業
丛书项：定位經典叢書
作者從歷史的成功案例，從自身幾十年的企業實踐經驗，尋求並總結能指引企業實現創造客戶的本質性的戰略，成書《品類創新》。《品類創新》顛覆性地提出基於「認知」層面進行品類創新的系統方法論。品類創新是一種基於認知的創新方式，它本質是一種潛在的顧客心智里創建一個新品類的過程，這是一種顛覆傳統創新觀念的全新創新方式。本書通過品類創新實踐案例闡述，說明品類創新事實上已經成為許多成功企業重要的創新手段和方式。書中詳述品類創新方法論的五大步驟，發現新品類機會的的五大方向、三大洞察，新品類設計的4N模型，驗證新品類五問，推出新品類的兩種市場模式，主導新品類的三大要點，對企業家實踐極具指導意義。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

市場營銷學(第4版普通高等教育市場營銷專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:許以洪//楊一翁|責編:曹俊玲//單元花出版社：機械工業
本書在市場營銷學研究成果的基礎上，依據教育部工商管理類核心課程的教學基本要求編寫而成，涵蓋了市場營銷學的產生與發展、顧客滿意與顧客價值、營銷戰略規劃、市場調研、市場競爭分析與相關營銷戰略、市場營銷組合策略，以及市場營銷的組織、計劃與控制等內容。同時，還緊密結合我國企業的營銷實際，引入了體驗營銷、品牌資產和大數據營銷等新的營銷理念。本書堅持理論與實踐緊密結合，具有針對性、現實性、前瞻性等特點。每章除了基本理論和應用的介紹外，還包含了本章要點、導入案例、關鍵詞、思考題和案例分析討論等模塊，既便於讀者學習，也有利於教師組織課堂教學。根據教學需要，本書還提供了許多資料鏈接和小案例，力求資料翔實且具有學術價值，小案例新穎且具有趣味性、可讀性和代表性。本書既可以作為高等院校市場營銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本、專科層次「市場營銷學」課程的教學用書，也可以作為企業經營管理人員的參考書。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

市場結構與企業績效分析
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉春季|責編:邢有濤//郭怡君出版社：中國財富
本書對市場類型、市場集中度的基礎理論進行了回顧，對形成集中度的壁壘進行了探討，對市場價格和企業績效進行了理論分析、對市場份額與技術進步的關係進行了模擬。根據相關理論對我國石油等七個行業的市場集中度、全要素生產率變化、單位產值利潤率、社會福利損失進行測量，對它們之間是否存在正向、或者是負向的因果關係進行了計量分析。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

關鍵表達(引爆銷量的創意策劃案)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(日)小西利行|責編:孫倩倩|譯者:胡玉清曉出版社：中國科學技術
本書囊括了已經開發的方法論，全書收錄了六章，第一章介紹演示制勝的終極模板；第二章幫助大家了解如何創建演示所需的問題和願景；第三章將學習如何打動人心，引起更多人的共鳴；第四章介紹如何思考創意以加速業務發展；第五章將進一步以「傳達演示內容」為目標來思考故事；第六章將從更廣泛的角度探討如何在新時代做出令人喜愛的演示。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

鎚子營銷學(如何賣鎚子)/比爾·畢曉普商業經典
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(加)比爾·畢曉普|責編:趙霞|譯者:嚴雪華//王麗雲出版社：中國科學技術
丛书项：比爾·畢曉普商業經典
本書是一本能夠讓你轉變營銷思維的指南，作者提出了舊工廠和新工廠的概念，並比較了兩種思維方式的不同,新工廠思維者能夠在當今的市場上擴展新的業務，提高收益，而舊工廠思維者將在故步自封中被市場淘汰。書中還提供了蘋果、星巴克、亞馬遜等公司的案例，並用詳細的步驟引導讀者形成新工廠思維。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

龍蝦營銷學(2龍蝦歸來)/比爾·畢曉普商業經典
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(加)比爾·畢曉普|責編:杜凡如|譯者:龍雅莉//歐陽浩出版社：中國科學技術
丛书项：比爾·畢曉普商業經典
本書是《龍蝦營銷學①：如何賣龍蝦》的續作。麥克大叔回歸了，並和一群年輕的創意人士繼續探索營銷世界。他們通過12個營銷故事，學習並掌握先進實用的營銷知識，從邪惡的世界統治者文斯·瓦波爾手中拯救世界。在這裡，善與惡為爭奪消費者而戰。本書以打敗反派拯救世界為主線，通過趣味橫生的營銷故事來介紹營銷理念，切合數字時代的市場需求，啟發讀者思考，真正做到「授之以漁」。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

國貨潮起來
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:吳曉波頻道|責編:馬燕出版社：中國友誼
今天的新國貨將不再只是聚焦產品本身，而是致力於引領、塑造新一代消費者的消費理念和生活方式，成為記錄時代發展的歷史標記。本書通過解讀當下養生年輕化、悅己消費、孤獨經濟等現象所帶來的消費機會，對話健康養生、美妝個護、智能家居等賽道中的新國貨品牌代表，剖析了新國貨品牌如何抓住消費趨勢，開創細分新賽道並強勢突圍，贏得年輕消費者青睞；拆解國貨品牌創新與成長的底層邏輯，為新國貨創業者了解新人群、洞察新需求、探索新業態提供方向指引。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

POP廣告藝術設計
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:江敏華|責編:李玉萍出版社：清華大學
本書是一本專門介紹POP 廣告設計相關知識的學習工具書。全書共7章，主要包括POP廣告設計基礎入門、 POP廣告的色彩搭配應用、 POP廣告設計的材料與類型、POP廣告的平面設計原理和字體設計、POP廣告設計的創意與巧思、POP廣告設計技巧提升、POP廣告案例賞析。本書主體內容採用「基礎理論+案例鑒賞」的方式講解POP廣告設計技巧，書中提供了不同類型的POP 廣告設計案例，目的是為讀者打開設計的思路。圖文搭配的內容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握POP廣告設計的基本知識點，還可以強化其實際應用能力。本書適合學習POP廣告設計、海報設計、平面設計的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術設計類相關專業的教材或藝術設計培訓機構的教學用書。此外，本書還可以作為POP廣告設計師、海報設計師、平面設計師及藝術愛好者崗前培訓、擴展閱讀、案例培訓、實戰設計的參考用書。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

營銷革命5.0(以人為本的技術)/科特勒新營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亞)陳就學//伊萬·塞蒂亞萬|責編:劉靜|譯者:曹虎//吳光權出版社：機械工業
丛书项：科特勒新營銷系列
營銷3.0揭示了營銷從產品驅動型營銷（1.0）到面向顧客型營銷（2.0），再到人文精神營銷（3.0）的轉變，營銷3.0標志著傳統營銷活動的頂點。營銷4.0關注的是以提升效率為核心的「數字化營銷」，以強化顧客在每個消費觸點的新體驗。營銷5.0兼具了營銷3.0 人文精神和營銷4.0技術賦能，是更為高級的營銷框架。它是應用「類人技術」在整個消費者體驗過程中創造、傳播、交付和提升價值的活動。科特勒博士與其他兩位作者陳就學和伊萬·塞蒂亞萬一起，整合了營銷人員現在必須面對的重要課題，包括日新月異的技術進步、消費者行為的變化，以及傳統商業模式的轉型。全書以詳盡務實的風格，描述了上述三種根本變化如何在市場、商業和技術層面對企業產生深刻影響，進而幫助它們在產品和服務的營銷過程中成功應對新挑戰。作者在書中關注的是「以人為本的技術」理念，介紹了如何利用技術手段，比如，人工智慧、自然語言處理、感測器、機器人、增強現實（AR ）、虛擬現實（VR）、物聯網和區塊鏈等，滿足顧客的非物質需求。無論企業規模大小，本書都可作為首席營銷官、高級管理人員，以及其他營銷工作者的實戰指導手冊。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

遊戲力營銷(掘金私域流量)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：時燕|責編:趙嘉敏出版社：中國經濟
作為新時代實體人，如何讀懂時代營銷的邏輯、解鎖時代增長的密碼？在信息碎片化時代，如何定義「Z世代」的消費者？如何實現零成本營銷？本書從實體人的視角出發，用平實的語言，深刻剖析了運營的底層邏輯，深入闡述了時代與增長的話題以及 IP、遊戲力、營銷4.0、私域流量等概念，為讀者提供了營銷小錦囊、私域流量變現等指導實踐的小工具。希望新時代實體人讀完此書，能夠洞察遊戲力營銷和私域流量的底層邏輯，探索二者的內在規律，真正引爆實體增長路徑，實現從1到 100的高速飛躍。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

龍蝦營銷學(1如何賣龍蝦)/比爾·畢曉普商業經典
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(加)比爾·畢曉普|責編:韓沫言|譯者:岳旺出版社：中國科學技術
丛书项：比爾·畢曉普商業經典
本書是「比爾·畢曉普商業經典」叢書的一冊。如何通過新的方法來獲得樂趣並獲得更高的利潤？如何開創一項新的業務並取得成功？畢曉普通過17個營銷小故事揭示了營銷應該如何打動人心。作者借營銷專家的口吻，給讀者上了生動的一堂課。書中的故事皆為工作中客戶的真實需求，故事風趣幽默，引人入勝，蘊含的哲理對企業營銷具有很大的指導意義。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市場營銷學/復旦卓越應用型經管核心課系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張義|責編:郭峰出版社：復旦大學
丛书项：復旦卓越應用型經管核心課系列
本教材既有經典的營銷理論分析，又有數字時代的營銷新探索；既收錄了中國古代營銷案例，又收集了中國近五年的商業實踐。本教材收錄的古代和當代商業實踐，非常適合開展案例教學，同時也可以作為課程思政的討論素材。本書既可以作為市場營銷相關專業本科、研究生的教材，也可以作為市場營銷培訓資料，還可以作為營銷愛好者的參考書。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

中外廣告史教程(第2版新世紀版新聞與傳播學系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：楊海軍|責編:劉暢出版社：復旦大學
本書以全新的視野審視中外廣告發展歷程，系統、全面地闡述了廣告演變的規律和特點。首先，從宏觀角度描述了中外廣告發展的經濟環境、商業環境和廣告環境等，在此基礎上勾勒出中外廣告發展的基本脈絡；其次，較為詳盡地介紹了不同時期、不同國家和地區的豐富多彩的廣告表現形態，以及不同廣告表現形態之間的演進關係；最後，分析並探討了中外廣告發展的歷史地位、歷史作用和社會影響。本書提出廣告產生於人類的生存與生產活動，又服務於人類的生存與生產活動的基本觀點。認為廣告發展經歷了以生存、生產為目的的原始群體廣告活動時期，以行商坐賈、推銷商品為生活手段的個體廣告活動時期，以廣告市場多角關係的利益互動為制衡的廣告行業活動時期和以物質生產與精神生產和諧統一為任務的廣告產業運作時期。這幾個時期的交替與發展是中外廣告發展的內在要求的邏輯體現，反映出廣告發展的基本規律。不同時期的廣告活動均有不同的表現特徵和時代特色，不僅在橫向上反映出不同時期廣告發展的興衰程度，也在縱向上具有很強的延續關係和文化傳承關係。全書體系完整，案例新穎，結構嚴謹，層次分明，每一章均輔以具有創意的廣告圖片，可讀性強，是廣告、公關、營銷專業學生的必備專業書。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

共生飄紅(中國廣告第一股成長密碼)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：程東升|責編:張博出版社：中國經濟
本書記錄了與改革開放同步發展的廣東省廣告公司，作為一家省屬國有企業下屬小公司，如何從8000元、8個人開始創業，最後成長為中國最大的廣告公司並成為「中國廣告營銷第一股」。其業務從地區到全國，從本土到國際，從傳統業務到數字化轉型，一直與時代同步，與潮流同行。四十年來，客戶的信賴與市場的錘煉，都為省廣積蓄了澎湃的創新動力，創造了中國廣告史上的發展奇跡，引領和推動著中國營銷產業的發展。 2016年省廣成為首家入選《財富》中國500強的營銷集團。2018年獲全國企業單位最高榮譽，被授予「全國五一勞動獎狀」，是迄今為止唯一獲此國家級權威肯定的營銷集團。
人民幣：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

計算廣告學(精)/新一代人工智慧創新平台建設及其關鍵技術叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：吳明輝//曹傑//申冬琴//譚北平|責編:裴育//朱英彪//紀四穩|總主編:吳信東出版社：科學
丛书项：新一代人工智慧創新平台建設及其關鍵技術叢書
計算廣告是目前大數據思維與技術發展最成熟、市場規模最大的應用領域之一，致力於解決的核心問題是廣告、場景、用戶三者之間的最優匹配，而計算廣告學涉及自然語言處理、數據挖掘以及競價營銷、創意設計等諸多學科的融合。本書以營銷智能國家新一代人工智能開放創新平台為基礎，從觀察者、研究者和實踐者的視角，對數字化時代背景下的媒介環境變革，計算廣告的背景、內涵、商業模式、關鍵技術等進行全面闡述，為業內外人士理解並涉足計算廣告領域提供有效路徑。本書適合高等院校人工智能、數據挖掘等專業本科生、研究生及教師等教學和科研使用。
人民幣：RMB 138.00 元售价：NT$ 552.00 元

互聯網文案寫作(軟文營銷內容營銷創意文案電子商務類專業第2版創新型人才培養系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:童紅兵//劉婷|責編:樓雪樵出版社：人民郵電
優秀的互聯網文案可以提升品牌的影響力，提高信息的被關注度和曝光度，促進潛在用戶的有效轉化，互聯網文案寫作是互聯網營銷中的重要一環。本書直擊行業熱點，精選新穎案例，系統地講解了互聯網文案寫作的方法與技巧，主要內容包括初識互聯網文案、互聯網文案寫前準備、互聯網文案創意策劃、產品文案寫作、品牌文案寫作、軟文寫作、營銷活動文案寫作，以及互聯網文案的傳播等。本書既可以作為廣告學、市場營銷、電子商務等專業的教材，也適合有志於或正在從事互聯網文案工作的相關人員學習參考。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

誘點(如何在3秒內脫穎而出)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)布蘭登·肯恩|責編:韓沫言|譯者:王磊出版社：中國科學技術
品牌或個人即使對自己有清晰的認識和準確的定位，也常常難以在短時間內抓住潛在受眾的注意力。一些人提供了優質產品或服務，卻未能取得巨大成功，因為他們不知道如何有效地實現轉化。現在，每天數字平台分享的信息超過600億條，平均每個人每天會觸達 4000到10000條廣告。這種信息轟炸已經改變了受眾線上和線下的交流方式。事實上，想在較短時間內提升品牌知名度並且實現增長，就需要運用科學方法吸引受眾。作者提供了在線上獲取客戶、吸引粉絲注意力的實操方法。為了在3秒內脫穎而出，作者揭示了「誘點」的力量——一種溝通工具，可以幫助營銷人員以簡潔、引人注目的方式包裝他們的信息，從而在線上和線下得到更多的機會。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市場調查與預測(第5版21世紀普通高等教育十四五規劃教材)/公共基礎課系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:閆秀榮//崔佳|責編:胡芸出版社：上海財大
丛书项：公共基礎課系列
市場調查與預測作為一門市場研究的綜合性的應用科學，在現代市場經濟環境中逐步被企業重視起來，特別是在全球經濟危機的大環境中，更需要能夠分析預測未來經濟發展趨勢的實用型人才。本書根據我國經濟發展進程中的需要及現代社會對高等教育人才需求的特點，以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，系統地闡述了市場調查與市場預測的基本理論、基本知識和基本方法，力求理論聯繫實際，深入淺出地介紹各種實用的市場調查與預測的方法、技能，並注重知識的系統性及結構的嚴謹性，整體布局合理，具有較強的綜合性、可操作性和適用性。本書是現代高等教育中培養實用型人才的適用教材，也是企業進行相關培訓的實用教材。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

全球營銷管理
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:侯旻//顧春梅|責編:唐紅出版社：浙江工商大學
本書稿從全球營銷環境研究、營銷策略、市場決策及中國企業的全球化進程等幾方面系統地討論了全球營銷理論，同時更注重全球營銷實踐的總結。對企業實踐的介紹，主要有三方面：一是外國企業進入中國的全球營銷實踐；二是中國企業進入國際市場的全球營銷實踐；三是外國企業在其他國家和區域的全球營銷實踐。本書稿一方面便於學生更好地理解和把握相關原理和方法，另一方面結合新媒體、互聯網的特性，突破書本的局限，引入其他形式的資料，包括視頻，專業文獻等，增強了可讀性和適用性。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

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