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文案破局
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
思林|責編:周楊
出版社:
北京聯合
在文案人日趨飽和的時 代,文案變現越來越艱難, 如何實現文案破局,賺到更 多的錢? 答案就在本書中,作者 結合自己豐富的文案變現經 驗,詳細解讀文案變現新思 路,帶領讀者走出不一樣的 賺錢之路。 本書輕理論、多案例、 重實用。以文案IP為切入點 ,提出6類文案創作技巧、8 種百萬級文案變現思路及大 量常見行業的文案模板。 通過本書,文案新人可 快速上手新媒文案的各種寫 法,文案老手可掌握成交密 碼,實現銷量成倍增長,將 私域流量轉化為終身資產。
人民幣:
RMB 55.00
元 售价:
NT$ 220.00
元
不戰而勝(新商業模式下的競爭戰略)(精)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
(日)山田英夫|責編:劉暢|譯者:范婷婷
出版社:
中國科學技術
3大戰略,85個企業案例 。 什麼樣的企業是一個有 價值的企業?短期看贏利能 力,中期看核心競爭力,長 期看產業領先地位。 本書介紹的是一種在新 的商業模式下的新競爭理念 ,即不競爭的競爭戰略,作 者根據自己常年研究企業戰 略的經驗,體系化地從思考 、理論到實施方法,介紹了 不競爭的競爭戰略的3種類 型,分別是利基戰略、反同 質化戰略、協作戰略,拆解 了其方法論,對企業有顯著 的指導意義。本書想強調的 是企業要通過不參與競爭來 貫徹自己企業的獨特性,分 析並證明了企業提高自身利 潤率其實並不需要競爭。本 書穿插介紹了85個成功案例 ,有大企業也有中小企業, 幫助讀者從豐富的實踐案例 中找出成功的秘訣。
人民幣:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
市場營銷學(簡明版新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:符國群|責編:劉志彬
出版社:
清華大學
本書以顧客價值為主線 、營銷過程為輔線組織內容 ,全面、系統地介紹了營銷 基本原理、工具和方法。為 加深理解,提供了反映最新 營銷實踐的實例、案例、延 伸閱讀材料。全書分為價值 理念篇、營銷過程篇、價值 發現篇、價值設計篇、價值 創造與傳遞篇、價值獲取篇 ,共15章。內容全面、體系 完整、理論與操作並重,反 映時代與本土特色,是一本 既有傳承又有創新的新形態 教材。 本書既可作為高等院校 市場營銷本科專業入門教材 ,也適合作為經濟與管理類 專業學生學習和使用。
人民幣:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
市場營銷學(新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:符國群|責編:劉志彬
出版社:
清華大學
本書以顧客價值為主線 、營銷過程為輔線組織內容 ,全面、系統地介紹了營銷 基本原理、工具和方法。為 加深理解,本書提供了反映 最新營銷實踐的實例、案例 、延伸閱讀材料。全書分為 價值理念篇、營銷過程篇、 價值發現篇、價值設計篇、 價值創造與傳遞篇、價值獲 取篇,共20章。內容全面、 體系完整、理論與操作並重 ,反映時代與本土特色,是 一本既有傳承又有創新的新 形態教材。 本書既可作為高等院校 市場營銷本科專業入門教材 ,也適合經濟與管理類專業 學生學習使用。
人民幣:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
好評(不被討厭的營銷制勝法)(精)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
(美)尼古拉斯·韋伯|責編:張萌|譯者:胡鈺//庄萬里
出版社:
北京聯合
在激烈的商業競爭中, 好評的重要性毋庸置疑。然 而對於絕大多數商家來說, 獲得好評是一件看起來容易 ,但做起來困難的事情。消 費者體驗大師尼古拉斯·韋 伯帶你顛覆式認識何謂「好 評」——很多時候消費者為 企業給出好評,不是因為企 業做對了什麼,而是你沒有 犯讓他討厭的錯誤。想要贏 得顧客,不僅要了解他們喜 歡什麼,更要清楚他們不喜 歡什麼。 這是一本兼具總結性、 創新性與趨勢性的力作,不 僅凝結了作者四十多年來對 營銷行業的深刻洞察,還提 供了可執行的商業行動指導 ,在幫助企業了解消費者真 實想法的同時,全面提升企 業所創造的消費者體驗,最 終幫助企業贏得市場!
人民幣:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
市場調查與預測(新零售系列教材)
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
編者:吳培培//江江|責編:鮑雯妍|總主編:焦玥
出版社:
復旦大學
本書按照「理論、技術 和應用」三位一體的原則 編撰,詳實地介紹互聯網 背景下市場調查與預測的 基本理論、方法和技術應 用。主要內容包括市場調 查的基本概念、調查方案 的設計方法、市場調查方 法、調查問卷設計、基於 大數據技術的市場調查、 調查資料的整理分析、市 場預測基本概念和方法、 市場調查報告撰寫、應用 案例等。 本書深度融合了互聯 網背景下數據化和精準化 的思維,用互聯網思維重 構了市場調查與預測理論 體系,將基於大數據技術 的具體調查方法及其應用 與市場調查和預測的現實 緊密聯繫,在系統勾勒當 代市場調查與預測知識架 構的基礎上,通過新案例 、新概念、新方法和新技 術介紹等,保障內容的全 面性和先進性。本書內容 完備新穎、結構合理清晰 ,既注重理論闡釋,也注 重具體技術的應用訓練, 注重培育學生調查預測的 綜合能力。
人民幣:
RMB 48.00
元 售价:
NT$ 192.00
元
場景營銷(在無限媒體時代激勵消費者購買)
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
(美)馬修·施維茨|責編:張英潔|譯者:王瑜玲//古嘉瑩
出版社:
中信
在一個充斥著信息雜訊 的世界里,企業如何突出重 圍,觸達消費者,並激勵他 們購買?答案是——場景營 銷。 我們正處於一場大規模 的媒體範式轉移之中,從傳 統的有限媒體時代走向無限 媒體時代。在這樣的環境中 ,原本有效的營銷策略不再 奏效,舊的營銷模式無法再 適應新的市場環境。企業必 須改變它們在市場中傳統的 角色、思維和行動,擁抱全 新的場景營銷。 場景營銷就是將信息和 體驗推送到商業活動的中心 ,並在那裡構建一個與個人 高度相關的場景。這個場景 能夠創造體驗,網羅各種消 費者,並推動他們的購買行 為。 在這本書中,Salesforce 的營銷專家馬修·施維茨重 點闡釋了營銷人員如何構建 場景,他系統化地搭建起1 個核心架構和5個場景化要 素,詳細拆解了在消費者旅 程的每一階段,營銷人員應 該做什麼、怎麼做,從而提 升營銷效果,幫助企業獲得 競爭優勢。
人民幣:
RMB 69.00
元 售价:
NT$ 276.00
元
POP廣告設計
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
王若鴻|責編:吳秋明
出版社:
北京工業大學
POP廣告的形式是多種多 樣的,既有靜態的也有動態 的;既有平面的也有立體的 。有的精小到可以藏在手中 ,有的恢宏至鋪滿整個牆壁 ,有台式的也有懸空的。所 用材料既可以是紙張、塑料 ,也可以是木材、金屬、紡 織品;表現手法既可以是手 繪的,也可以是攝影的、裝 飾的;同時可以使用印刷、 光電等技術手段。總之, POP廣告與其他廣告媒體相 比,更具靈活多變性。 本書首先對POP廣告進行 了綜合論述,其次闡述了 POP廣告的計劃與製作,隨 后論述了POP廣告設計的創 意、POP廣告的色彩應用、 POP廣告設計整合與營銷、 手繪POP廣告製作,最後詮 釋了立體形態POP廣告的制 作。
人民幣:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
AI營銷畫布(數字化營銷的落地與實戰)
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
(美)拉吉庫馬爾·文卡特桑//吉姆·萊辛斯基|責編:孫倩倩|譯者:褚榮偉//閔彥冰
出版社:
中國科學技術
推遲甚至忽視將人工智 能和個性化的應用作為戰略 目標之一的代價很大。 車美仕根據客戶搜索行 為做出個性化顯示,其網站 設計旨在為客戶展示盡可能 相關且理想的庫存,減少客 戶認知負擔,消除搜索障礙 。星巴克的應用程序將根據 客戶的購買歷史和偏好,推 薦新的飲料和食物。 可口可樂第一代自動售 貨機允許客戶通過混合搭配 不同口味來定製汽水,獲取 消費者偏好數據,從而開發 新產品。 作者提出營銷負責人應 該借助人工智慧實現增長, 加速落地,實現個性化、規 模化。實現現代營銷刻不容 緩,AI營銷畫布作為落地工 具,完整地闡釋了將人工智 能和機器學習應用到營銷中 所需的所有內容。無論頂級 品牌還是中小型企業,都可 以使用這一方法聚焦視線邁 向成功。
人民幣:
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元 售价:
NT$ 316.00
元
一切從廣告開始
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
(美)克勞德·霍普金斯|責編:孫志文|譯者:阮斯晗
出版社:
北京聯合
在當代廣告界巨人克勞 德·霍普金斯看來,廣告是 放大的推銷術,它的目的就 是實現銷售!開展試點活動 、追蹤廣告效果、用兌換券 發送樣品,霍普金斯以超越 時代的眼光發明的獨特做法 ,至今仍被奉為廣告界的圭 臬! 什麼樣的廣告標題能使 銷售量提高5~10倍? 為什麼免費贈送試用品 無法提升銷售力? 廣告應該講述一個完整 的故事還是越簡潔越好? 為什麼廣告應盡量避免 使用消極畫面和文案? 治療性的文案要優於預 防性的文案嗎? 衡量廣告創意好壞的關 鍵標準是什麼? 在本書中,霍普金斯基 于35年的從業經驗,通過 30余個經典案例向大眾揭秘 價值百萬的超級廣告是怎樣 煉成的,以及廣告是如何一 步步成為一門專業、精準、 可測量的科學。無論是營銷 推廣,還是品牌塑造,一切 從學會廣告開始,本書是所 有廣告人都應當閱讀的經典 傳世之作!
人民幣:
RMB 52.00
元 售价:
NT$ 208.00
元
文案心理學(引爆產品的7個文案心法)
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
汪吉//汪豪|責編:黃菲
出版社:
電子工業
文案的關鍵,在於讀懂 用戶的心理,讓用戶從拒絕 到接受,從排斥到認同。抓 住用戶心理,你的文案就能 引爆產品。本書以批註的形 式呈現文案寫作中的心理學 原理,引用了大量經過科學 驗證的心理實驗,從經典的 文案寫作案例中提煉出各種 文案寫作的心理策略,並針 對不同類型的文案給出具體 的寫作建議,對文案寫作人 員有很強的指導作用。
人民幣:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
營銷管理(第16版全彩版)
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒//亞歷山大·切爾內夫|責編:王金強//李淑寒//張剛//范虹軼|譯者:陸雄文//蔣青雲//趙偉韜//徐倩//許夢然
出版社:
中信
本書是營銷學巨擘之一 ,西北大學凱洛格管理學院 國際市場營銷傑出教授(榮 譽教授)菲利普·科特勒的 新作品版本。《營銷管理》 已暢銷全球55年,被翻譯為 20多種語言,被譽為「營銷 聖經」。 本書有新內容:重寫每 章導引,重要的架構調整和 新增內容,適應新材料,重 組老材料;具有新形式:每 章節插入開篇故事,章節結 尾插入營銷洞察欄、營銷焦 點框;有新洞察:針對單個 特定營銷主題進行更詳細的 論述,以提供深入理解,加 深讀者理解;有新體驗:通 過多媒體、動態、互動的閱 讀體驗,提升讀者閱讀興趣 ;有新作者,新加入三作亞 歷山大·切爾內夫在營銷戰 略、品牌管理、消費者決策 和行為經濟學等領域是公認 的學術思想大家。
人民幣:
RMB 228.00
元 售价:
NT$ 912.00
元
終結者的遊戲(聰明公司如何從售賣產品轉向提供價值)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
(意)馬科·貝爾蒂尼//(德)奧德·科尼斯貝格|責編:黃兆寧|譯者:馬旭飛//李長霞
出版社:
浙江大學
數字化的發展使得公 司與客戶之間的信息愈加 透明。聰明的公司正在基 于技術的發展,搜集和評 估客戶真正的目的(價值 ),並從客戶目的出發, 建立新的收入模型,將客 戶在目的滿足的過程中可 能承受的風險和負擔積極 轉移,努力縮小組織獲得 收入和客戶滿足目的的方 式之間的差距,從而減少 甚至消除浪費。 本書正是以上述收入 模型為核心,闡述了它們 能夠在當下顛覆商業模式 的原因,並解釋了為什麼 這樣的定價模式是商業的 精髓。同時,兩位作者基 于各自的理論研究和大量 實踐案例,概述了採用這 些新模式所面臨的挑戰, 並就界定結果的標準、對 收集客戶數據時可能遭遇 的敏感問題以及內部組織 可能面臨的障礙等提供了 指導。
人民幣:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
下沉式營銷
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
李愷陽|責編:李瑛//李紅霞
出版社:
工商聯
本書可以了解到關於下 沉市場的很多典型案例,其 中會涉及到一些痛點的分析 和難點的破解,讓讀者更為 全面和細緻地了解下沉市場 ,了解下沉用戶的真實生活 狀態和消費心理。本書也試 圖給出一些解決方案和指導 意見,讓讀者在進入下沉市 場時不再是懵懂無知,能夠 根據自身的定位和訴求選擇 一條可參考的實操路徑。
人民幣:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
可複製的文案變現法
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
兔媽|責編:曹雅君
出版社:
機械工業
本書包括文案入門、文 案學習、文案自檢、文案變 現、文案副業接單、用文案 打造個人IP以及文案變現實 戰案例七個板塊,清晰、准 確地總結了爆款文案的創作 要領和變現路徑。所講方法 深入淺出、通俗易懂、易於 模仿,教你真正吃透文案寫 作這項技能,看透文案變現 的本質,掌握文案變現的打 法,突破文案變現的困境, 真正解決新手學文案常見的 寫不好、轉化差、難變現三 大難題。書中方法被試讀者 稱為「文案變現藏寶圖」,只 需順著它的指引認真加以實 踐,就可以輕鬆打開文案變 現的大門。尤其對於想要通 過副業增收、內容創業、文 案變現、打造個人IP和做爆 款自媒體的新手而言,能夠 少走甚至不走彎路,讓自己 掌握文案創作的新技能。
人民幣:
RMB 69.00
元 售价:
NT$ 276.00
元
商業短片廣告創作(北京電影學院本科規劃教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
劉笑微|責編:程楠//曹菁
出版社:
中國電影
跨媒體藝術專業作為轉 型專業,急需補充適合課程 講授的專業教材。而跨媒體 藝術影像製作(商業短片廣 告創作)課程是本專業的專 業主幹課,因此該教材從目 前跨媒體傳播中對商業短片 廣告的需求入手著重研究、 探討短片如何在市場的作用 下與商業結合。本書具體分 析了商業短片廣告的創作方 法,結合大量商業短片廣告 案例,探討商業短片廣告傳 播渠道、營銷模式對商業短 片廣告視聽語言的影響,從 而總結商業短片廣告製作中 視聽語言的規律、變化等。 本書在研究商業短片廣告的 同時,也思考了商業短片廣 告藝術結構的綜合性,探討 可能的商業元素訴求方式與 藝術創作的融合,以及如何 最終進行精準簡練的視聽表 達。
人民幣:
RMB 130.00
元 售价:
NT$ 520.00
元
市場調查與預測(經管類第2版普通高等院校本科應用型規劃教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:張永鋒//黃娟//張勇|責編:秦薇
出版社:
西南交大
本書整體框架分為市 場調查和市場預測兩個部 分。其中市場調查部分包 含七章內容,分別為市場 調查概述、市場調查組織 與策劃、市場調查問卷設 計、市場調查方式、市場 調查方法、調查資料的整 理與分析、市場調查報告 的撰寫;市場預測部分包 含四個章節內容,分別為 市場預測概述、定性預測 法、時間序列預測法、回 歸分析預測。 本書每個章節前設置 學習目標,有助於學生對 章節重點的把握;在市場 調查部分相關章節里設置 實踐訓練環節,這些環節 組合后將構成一個完整的 市場調查任務。 本書可作為高等院校 市場營銷專業的主幹課教 材,也可作為管理、經濟 類其他專業的教材,還可 作為市場營銷從業人員的 參考讀物,具有較強的針 對性和實用價值。
人民幣:
RMB 39.50
元 售价:
NT$ 158.00
元
企鵝營銷學(讓你的品牌與眾不同的方法)/比爾·畢曉普商業經典
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
(加)比爾·畢曉普|責編:申永剛|譯者:白永明
出版社:
中國科學技術
丛书项:
比爾·畢曉普商業經典
本書是「比爾·畢曉普商業 經典」叢書的一冊。如何通 過全新的品牌包裝來贏得更 多的客戶?如何使你的品牌 脫穎而出並取得成功?畢曉 普用多年的創意經驗和創新 案例揭示了品牌應該如何打 動人心。作者借營銷專家的 口吻,給讀者上了生動的一 堂課。 書中的故事皆為工作中 客戶的真實需求,內容輕鬆 易讀,引人入勝,蘊含的哲 理對企業營銷具有很大的指 導意義。
人民幣:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
營銷調研(第3版新編21世紀市場營銷系列教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:陳凱|責編:徐凌
出版社:
中國人民大學
本書基於數字經濟發展 的背景,突出營銷調研的基 本理論、原理和方法,在第 2版的基礎上對相關章節進 行了簡化與調整:簡化了「 實驗法」一章,保留了實驗 法概述、實驗效度與誤差以 及實驗設計;調整了「分析 營銷調研數據」一章,刪除 了聚類分析,增加了實踐中 更常用的因子分析;更新了 各章的案例分析、延伸閱讀 的內容,增加了課程思政的 相關內容。 第3版聚焦國內外營銷調 研理論與實踐的新進展,側 重於應用、側重於實踐教學 。 立足理論基礎。本書著 力于營銷調研理論的介紹和 前沿學科知識的引入,將近 年來的新理論、新理念融入 教材,循序漸進地介紹營銷 調研的基本概念、理論和方 法。 突出應用導向。本書結 合相關案例分析詳細介紹了 各種調研方法的應用,在營 銷調研數據處理、市場預測 等部分表現得尤為明顯。對 SPSS、EViews等軟體的介 紹突出了基礎性、應用性, 便於讀者掌握和應用。 面向營銷實踐。本書注 重對實踐的指導作用,各章 的重點難點問題都配有相應 的典型案例,可直接輔助營 銷調研的組織和診斷。本土 化案例和新近資料貼近中國 國情,適合中國企業營銷調 研的實際。
人民幣:
RMB 55.00
元 售价:
NT$ 220.00
元
市場營銷案例與實訓(第3版十二五職業教育國家規劃教材配套用書)
所属分类:
經 濟
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工商管理
>>
市場營銷
作者:
編者:王子亮//楊麗佳|責編:丁孝強
出版社:
高等教育
本書是「十二五」職業 教育國家規劃教材配套用 書,是根據教育部關於職 業教育教學改革的精神和 加強專業崗位技能訓練培 養的要求,結合中等職業 學校市場營銷專業的實際 教學需求,在第二版教材 的基礎上修訂編寫的實訓 教材。 全書遵循專業課教學 中實踐技能教學的要求, 按照「案例+實訓」的形式 編寫。共分九個模塊,主 要包括:市場營銷概述、 市場營銷環境、消費者購 買行為、市場調查、目標 市場戰略、產品策略、價 格策略、分銷渠道策略、 促銷策略。本書配有學習 卡教學資源,獲取和使用 方法詳見本書「鄭重聲明」 頁。 本書可作為中等職業 學校市場營銷專業及相關 專業的教學配套用書,也 可作為學生踏入工作崗位 之前的實踐指導用書,還 可作為營銷人員在實際工 作中的參考用書及營銷人 員培訓用書。
人民幣:
RMB 31.60
元 售价:
NT$ 126.40
元
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