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  • 營銷日常工作筆記

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:劉祖友|責編:于建廷//臧贊傑     出版社:工商聯
  •     本書以筆記的形式,總 結出營銷工作中常見但極為 重要的23個問題。為避免討 論過於發散,全書梳理集中 為四篇:日常工作篇、客戶 篇、渠道篇和人員篇,針對 營銷工作中常錯、常惑的痛 點問題,如:日常工作篇中 的職能組織架構與工作組織 形式的關係;客戶篇中客戶 大與大客戶的關係;渠道篇 中的增進「情感流」的有效方 法;人員篇中實際工作中銷 售人員的能力與工作要求的 適配性、業績考核與能力/ 素質考評的問題,尋根溯源 ,提出直指本質的有效解決 方案。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 奢侈品經濟學

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(加)唐·湯普森|責編:滕蕾|譯者:劉洋     出版社:北方文藝
  •     本書是一本對奢侈品進 行全面介紹的經濟學書籍, 收錄了紐約、倫敦、巴黎、 米蘭以及中國上海、廣州等 城市中,與奢侈品有關的人 物和品牌運作的故事。 經濟學家、暢銷書作家 唐·湯普森在討論時尚界奢 侈品的奧秘和發展時,提出 了許多獨到的見解,列舉了 許多有趣的例子,例如奢侈 品品牌如何證明一場耗資數 百萬美元的時裝秀是合理的 ?為什麼秋天的時裝要在3 月展示,而春天的時裝則在 10月展示? 本書將揭開奢侈品的神 秘面紗,帶領讀者全面了解 高端時尚領域的方方面面。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • 廣告實務(理論案例與實訓微課版職業教育經濟管理類新形態系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:李東進|責編:劉向榮     出版社:人民郵電
  •     本書採用項目式編寫體 例,以任務驅動為主線,以 學以致用為原則,注重案例 和實訓教學。本書系統介紹 廣告學的基礎理論與實務, 共4篇10個項目。本書主要 內容包括廣告概述、廣告媒 體策略、廣告調查、廣告創 意、廣告文案、廣告設計與 製作、廣告效果、廣告模特 、網路廣告和廣告監管等。 本書應用型特色鮮明,內容 豐富,書中設置了項目情境 導入、項目分析、項目學習 任務書、任務引入、相關知 識、任務實訓、微課堂、課 堂討論、知識鏈接、延伸學 習、思考題、案例討論等模 塊。本書注重技能訓練,強 調對學生解決實際問題能力 的培養。 本書既可作為應用型本 科院校及各類職業院校廣告 學課程的教材,也可作為相 關從業人員的學習參考書。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • AIGC廣告營銷新引擎

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:洪磊//李靜|責編:康寧     出版社:機械工業
  •     近年來,AIGC由於技術 的快速發展而受到多方關注 。AIGC作為一種內容創作 方式,在廣告行業中,迅速 被用於人群分析、策略生產 、創意設計、文案創作、海 報製作、視頻生成等方面, 輔助廣告人發起新的「營銷 戰役」。本書將從AIGC在廣 告策略分析、廣告洞察、廣 告創意等方面的應用出發, 一一分析AIGC在廣告領域 的具體應用場景,深度剖析 AIGC對廣告業的影響以及 未來的發展趨勢,以期幫助 廣告主及廣告營銷人員更加 高效地完成廣告策略制定及 內容創造的各個環節。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 236.00
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  • 廣告學--基礎案例與實訓(財經商貿類微課版職業教育教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:秦勇//李東進//麻菁菁|責編:郭東青     出版社:北京交通大學
  •     本書採用項目式編寫體 例,以任務驅動為主線,注 重學以致用。本書系統介紹 廣告學的基礎理論與實務, 共5篇11個學習項目36個學 習任務。本書主要內容包括 廣告媒體與媒體策略、廣告 調查、廣告創意廣告文案、 廣告設計與製作、廣告效果 評估、廣告模特與廣告音樂 、網路廣告、廣告監管、國 際廣告等。本書應用型特色 鮮明,編寫體例豐富,書中 設置了學習目標、項目情境 導入、項目分析、任務引入 、相關知識、任務實訓、微 課堂、思政園地、案例分析 、課堂討論、知識鏈接、延 伸閱讀、思考題、案例討論 等模塊。本書突出案例與實 訓教學,強化提升學生解決 廣告實踐問題的能力。 本書既可作為應用型本 科及各類職業院校廣告學課 程的教材,也可作為相關從 業人員自學和參考用書。
  • 人民幣:RMB 49.90 元     售价:NT$ 199.60
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  • 豐裕的寓言(美國廣告文化史)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)傑克遜·李爾斯|責編:鄭子欣|譯者:任海龍     出版社:北京大學
  •     《豐裕的寓言》一書將 美國廣告在歷史上扮演的 角色置於西方文化、宗教 、種族、性別等廣義範式 變化中考察,輔以美國曆 史上一些知名廣告從業者 、文學家、藝術家的個人 經歷和藝術成就,從文化 史的角度梳理美國廣告業 數百年的發展。隨著以官 僚理性、工廠量產和現代 公司體係為標誌的資本主 義肆意發展,基於「有計劃 地淘汰」原則的消費主義割 斷了人與物的聯繫,廣告 與其他機制緊密配合,大 力營造現代社會的主流意 象和公眾焦慮,指導個人 自我認同和價值實現。與 此同時,發源於早期現代 歐洲的一種狂歡式的、魔 法的、巫術的、泛靈論的 觀念也在廣告業和社會文 化邊緣頑強存活了下來, 為理解和討論公司廣告、 消費主義以及人與世界的 關係提供了獨特的視角和 全新的可能性。
  • 人民幣:RMB 168.00 元     售价:NT$ 672.00
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  • 營銷策劃文案寫作

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:秦博//臧勝利//紀亞楠|責編:王可     出版社:化學工業
  •     本書是職業教育市場營 銷專業教材,涵蓋了企業常 用的營銷策劃文案類型,包 括市場調研文案、市場定位 文案、產品價格文案、產品 推廣文案、廣告文案、產品 促銷文案、渠道管理文案、 網路營銷文案、商務主題活 動文案的寫作方法和寫作技 巧。本書在講授專業知識的 同時,有機融入了全面建設 社會主義現代化國家、守正 創新、精益求精、弘揚誠信 文化等思政元素,精選豐富 鮮活的營銷策劃文案案例, 增設任務實訓環節,直觀且 快速地教會營銷人員如何撰 寫文案,如何將營銷活動落 地。 本書可作為職業院校及 培訓機構市場營銷類課程的 專業教材,也適合營銷行業 從業人員、企業、商家,以 及對營銷感興趣的創業者、 讀者學習參考。
  • 人民幣:RMB 36.00 元     售价:NT$ 144.00
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  • 賣貨真相

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:小馬宋|責編:張剛     出版社:中信
  •     在如今的商業環境里, 生產製造已不再是難題,難 題在於:怎麼賣出去? 從營銷的角度來說,賣 貨主要就是靠4P中的后兩個 P:渠道和推廣。《營銷筆 記》講述了4P中的兩個P, 即產品和定價;《賣貨真相 》講述了4P中的后兩個P, 即渠道和推廣。 小馬宋結合20年行業從 業經驗,以及餐飲、消費、 傳播領域的咨詢實踐心得, 用大量中國本土成功案例, 拆解了企業如何適配渠道以 及如何有效推廣,將渠道建 設和營銷推廣中常見的渠道 創新、品牌經營等方面的問 題做出了詳盡的闡述,並給 出了行之有效的指導方法。 本書中包含大量為中國 讀者所熟知的品牌,如古茗 奶茶、飛鶴、霸王茶姬、愛 瑪電動車的營銷實踐和幕後 故事。這本書將營銷理論與 中國的營銷案例結合起來, 再用戰略高度來概括,為廣 大讀者總結出一套成熟的實 操方法論。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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  • 關於廣告的101個常識/通識學院

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)特蕾西·阿林頓//馬修·弗雷德里克|責編:于賀|譯者:董俊祺     出版社:中信
  • 丛书项:通識學院
  •     本系列包括工程、電 影、商業、烹飪、時裝、 心理、產品設計、廣告、 城市設計9個領域,由各 個領域的專家、資深從業 者撰寫,他們基於自身深 厚的專業基礎、豐富的從 業經驗,將各自領域的知 識,凝練成101個值得關 注和學習的常識,每個常 識以一頁圖表+一頁文字 呈現,圖文並茂,短小精 悍,通俗易懂,富有啟發 性。 這本書通過言簡意賅 的方式講述了廣告的方方 面面,大到受眾心理,小 到廣告字體,還有很多我 們耳熟能詳的品牌,如大 眾汽車、星巴克、匡威、 耐克、谷歌、蘋果等的廣 告案例,介紹關於廣告的 認知基礎和思考方法,讓 讀者了解廣告的本質和核 心邏輯。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 192.00
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  • 營銷管理(管理學科一流專業建設系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:張大亮//王麗麗//戚譯|責編:曾熙     出版社:浙江大學
  •     營銷是人和組織生存 、發展的一種基本技能, 也是人和組織持續發展的 必要條件。本教材在反映 學科前沿研究成果的同時 ,著重展現我國企業的管 理創新實踐成果,能夠有 效指導中國企業解決管理 實踐中出現的問題。結合 網路營銷與社群營銷發展 趨勢,本教材對線下與線 上營銷進行了高度整合, 把網路營銷、數字化營銷 、社群營銷的最新知識與 實踐成果加以整合併體現 到各章節中,如線上購買 的消費者的購買行為及其 特點、在線市場調研與試 驗方法、基於大數據的市 場需求與消費者行為預測 、在線品牌建設、數字化 產品定價、收益管理與盈 利模式、全渠道營銷體系 建設、新零售業態開發與 運營、新媒體傳播、直播 帶貨營銷與社會化營銷等 ,適合工商管理、管理工 程或相關經濟類專業的學 生,以及企業管理人員學 習、參考。
  • 人民幣:RMB 75.00 元     售价:NT$ 300.00
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  • 當代廣告學與整合營銷傳播(第16版)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)威廉·阿倫斯//邁克爾·維戈爾德|責編:黃佳//陸彬|譯者:林升棟//顧明毅//黃玉波//康瑾//張慧子等     出版社:中國人民大學
  •     《當代廣告學》自第7 版引進國內,第16版將整 合營銷傳播置於核心位置 ,更名為《當代廣告學與 整合營銷傳播》,體現了 廣告學核心知識框架的重 大演進。 第16版增加了豐富的 數字媒體相關內容,新增 第15章「社交媒體」,關注 消費者隱私和數據保護。 每章都設置了「倫理、多 樣性與包容性」專欄,通 過對多元社會的深度聚焦 來強化廣告對於包容性的 重視和實踐。刪去原「印 刷、電子及數字媒介的廣 告製作」一章,內容移至 相關章節。 全球視野。第4章「廣 告範圍:從地方到全球」 反映廣告在亞洲(特別是 中國)、歐洲以及拉丁美 洲的新興經濟體中日益增 加的重要性。 圖片豐富。每章都配 有近期獲獎的廣告作品, 涉及印刷、電子、數字、 社交以及戶外媒體廣告。 專設9個廣告作品集展示 全球廣告公司的佳作,主 題包括創意組合的戰略性 應用、數字廣告、戶外廣 告等。 「IMC實戰模擬」專欄。 該專欄為實操練習,包括 制定策劃案和客戶提案的 技巧,從開發創意策略的 框架、媒介策劃和形勢分 析,到實用性的提示,如 使用協作軟體、進行演示 和團隊合作等,有利於增 強讀者的行業體驗。 廣告體驗練習。章末 的應用練習讓讀者扮演廣 告主的角色,幫助其了解 廣告的實際運作。無論作 為課外練習或是課堂討論 ,都能幫助讀者有效運用 每一章所學的內容。 本書立足廣告公司的 視角寫作,一直深受高校 和業界的好評,可作為高 校教學用書,也適合廣告 界人士閱讀。
  • 人民幣:RMB 398.00 元     售价:NT$ 1592.00
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  • 電子商務客戶服務

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:韓磊|責編:陳虹     出版社:電子工業
  •     本書從電子商務客戶服 務崗位的需求出發,以電 子商務客服人員必須掌握 的知識和技能為邏輯線索 ,依據最新專業教學標準 ,吸收廣大師生的意見和 建議,結合中職學生的認 知特點編寫而成。本書為 落實「三教」改革、實施項目 教學,採用項目任務式體 例,共設計編寫了7個項目 :體驗電子商務客戶服務 、運用溝通技巧、接待售 前咨詢、促成售中交易、 做好售后服務、維護客戶 關係、走近智能客服。每 個項目都融入了大量來自 電子商務企業客服崗位的 實踐教學案例、拓展知識 和技能訓練素材,既讓教 師教得輕鬆,又讓學生學 得有趣。 本書可作為中職電子商 務專業的課程教材,也可 作為營銷類、客服類專業 相關課程的教學用書,還 可作為企業銷售人員、營 銷管理人員、客服人員的 自學和培訓教材。
  • 人民幣:RMB 37.50 元     售价:NT$ 150.00
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  • 宏觀市場(通過金融創新化解經濟和社會風險)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)羅伯特·J.希勒|責編:劉美昱|譯者:魯敏兒//李蔚     出版社:中國人民大學
  •     社會所面臨的主要經濟 風險是由個人來承擔的,社 會能夠承擔很多突發或極端 的不幸,但無法分擔個人所 面臨的有關人生幸福的大多 數風險。為什麼我們的市場 體系沒有最大限度地分擔人 們的經濟風險?是否存在關 於市場的新技術,能夠為個 人、其所屬的組織或利益相 關方所用,以使這樣的風險 分擔成為可能? 羅伯特·J.希勒提出創造 一系列風險市場,即宏觀市 場,以此幫助個人和組織對 沖或規避影響其生活和生產 水平的風險。本書描述了一 系列重要的新型市場,努力 尋求辦法來克服影響這些市 場建立和成功的主要障礙。 本書主要面向金融學者 、經濟學家、期貨和期權交 易所的合約設計者、互換和 其他金融交易的發起人、與 風險管理相關產品(比如保 險、養老金和房屋貸款)的 設計者,以及對金融行業感 興趣的讀者。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 搜索引擎與程序化廣告(原理設計與實戰)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:楊敏|責編:胡俊英     出版社:人民郵電
  •     本書從源碼的角度講解 搜索技術與程序化廣告系統 ,將技術與業務結合、理論 與實踐並重,幫助讀者更好 地理解並掌握相關知識。 本書首先從基礎的數據 結構出發,帶領讀者深入理 解線性結構、樹結構和圖結 構的搜索演算法,以及它們的 典型應用場景。其次詳細分 析全文搜索引擎工具包 Lucene,包括其索引結構 、分析器、搜索與排名機制 ,以及Lucene的底層數據 結構與演算法。最後,本書從 搜索技術過渡到程序化廣告 ,介紹程序化廣告系統中的 各個模塊和工作機制,包含 廣告檢索、廣告庫存預測、 廣告定位、廣告標籤模板、 廣告實時競價、廣告實時數 據、廣告事件流聚合、廣告 供應鏈透明度等內容。 本書適合從事搜索技術 、程序化廣告相關工作或對 相關內容感興趣的軟體開發 人員閱讀。在閱讀本書之前 ,讀者需要具備基本的編程 能力。
  • 人民幣:RMB 109.80 元     售价:NT$ 439.20
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  • 好主意不是好營銷(用好數據賣貨給力)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:王澤蘊|責編:張振宇     出版社:電子工業
  •     能幫助生意解決切實的 問題,是商業分析最大的價 值。但解決什麼問題?是牽 一發動全身的關鍵問題,還 是細枝末節的問題?用什麼 方式和手段解決?成本高不 高?是不是可複製的?是短 期解決還是長期解決?這些 問題都非常重要,這也是我 推薦這本書的原因。本書提 供一個能夠幫助你抓住業務 關鍵問題的、系統化的、具 備可持續發展視角的、可復 制的、容易上手的數據化思 維「解決方案」。
  • 人民幣:RMB 78.00 元     售价:NT$ 312.00
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  • 營銷策劃實務(微課版第2版財經類新形態創新示範系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:郭鳳蘭//郝騫|責編:白雨     出版社:人民郵電
  •     本書以培養學生營銷策 划的操作能力為宗旨,精心 設置了營銷策劃準備、營銷 調研策劃、營銷戰略策劃、 產品品牌策劃、產品促銷策 划、新媒體營銷策劃等項目 ,每個項目的教學案例均來 自六大行業企業真實項目改 編,行業涉及快消品、房地 產、服裝、旅遊、農產品、 零售。每個項目分為課前自 學、課中實訓和課後提升3 個部分。通過學習,學生能 夠熟練掌握並運用所學知識 進行一般營銷項目的策劃工 作。本書採用紙質教材和 MOOC在線平台的形式,具 有豐富的拓展資源,包括微 課視頻、案例分析、實訓任 務單、拓展訓練等內容,滿 足學生學習需求。 本書不僅可以作為高等 職業院校市場營銷、工商管 理、電子商務、網路營銷與 直播電商專業營銷策劃相關 課程的教材,也可以作為營 銷策劃、銷售業務與銷售管 理人員、廣告策劃人員以及 網路營銷人員的參考書。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • 營銷革命4.0(從傳統到數字)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亞)何麻溫·卡塔加雅//伊萬·塞蒂亞萬|責編:宋學文|譯者:王賽     出版社:機械工業
  •     營銷1.0就是工業化時 代以產品為中心的營銷, 解決企業如伺實現更好的 「交易」,功能訴求、差異 化賣點成為幫助企業從產 品到利潤的利器。營銷 2.0是以消費者為導向的 營銷,不僅產品需要有功 能差異,企業更需要向消 費者訴求情感與形象,因 此這個階段出現了大量以 品牌為核心的公司。營銷 3.0是以價值觀驅動的營 銷,它把消費者從企業「 捕捉的獵物」還原成「豐富 的人」,是以人為本的營 銷。 《營銷革命3.0》出版 以來世界已經發生了翻天 覆地的變化,尤其是科技 上出現了巨大的革新。這 些技術在近些年完成了跨 界的融合,而這種融合也 大大影響了全世界的營銷 活動。共享經濟、即時經 濟、多渠道整合、內容營 銷、社會關係管理等新的 概念層出不窮。在數字經 濟的轉型期,我們需要一 種新的營銷策略,因此我 們引入了營銷3.0發展的 自然結果——營銷4.0的 概念。 營銷4.0以大數據、社 群、價值觀營銷為基礎, 企業將營銷的中心轉移到 如伺與消費者積極互動、 尊重消費者作為「主體」的 價值觀,讓消費者更多地 參與營銷價值的創造。在 數字化連接的時代,洞察 與滿足這些連接點所代表 的需求,幫助客戶實現自 我價值,就是營銷4.0所 需要面對和解決的問題, 它是以價值觀、連接、大 數據、社區、新一代分析 技術為基礎所造就的。營 銷4.0面對客戶購買過程 中方方面面的需求,提供 了具有深度和廣度的人本 營銷升級版方案。我們希 望讀者能從本書中獲得啟 示和靈感,在未來與我們 一起再次定義市場營銷。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 市場營銷基礎與實務(微課版第3版智慧商業創新型人才培養系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:劉芳//李紅梅|責編:劉尉     出版社:人民郵電
  •     本書以企業的市場營銷 項目為依托,以工作任務為 載體,將專業教育與素質教 育相結合,循序漸進引導讀 者樹立以消費者為中心的市 場營銷觀念,並系統地學習 市場營銷的基礎理論、崗位 技能和職業素養。 本書包括10個項目,分 別為市場營銷學概述、市場 營銷環境分析、消費者購買 行為分析、確定目標市場、 制定產品策略、制定定價策 略、分銷渠道分析、運用促 銷策略、市場營銷戰略與組 織管理、市場營銷實務新發 展。每個項目內設有導入案 例、素質延伸、以知促行、 知識拓展、技能訓練、案例 與思考、資料貼吧等欄目。 作為省級精品在線開放課程 的配套教材,本書提供完整 的電子課件(知識點配套) 、教學視頻及習題參考答案 等豐富的教學資源,部分優 質資源在書中以二維碼的形 式展現。 本書既可作為應用型本 科院校、高等職業院校市場 營銷及相關專業的教材,也 可作為企業營銷人員的崗位 培訓教材及參考書。
  • 人民幣:RMB 54.00 元     售价:NT$ 216.00
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