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故事化營銷(讓你的產品和品牌深入人心)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：孔繁任出版社：四川人民
故事是人類進化所依賴的一項重要功能。「講故事、聽故事、信故事」已然成為人類基因的部分。作為人類最早的溝通方式之一，故事具有精煉信息、贏得關注、獲取信任、喚起情感四項基本功能一一而這恰恰是營銷傳播所追求的完整效果。在所有的溝通形式中，唯有故事可以單獨、自然、一氣呵成地達成這種效果。故事法營銷，即將故事原理和方法運用於營銷溝通的各個環節（包括產品、銷售、品牌、企業及人物等）。本書從故事理論入手，為讀者層層剖析故事營銷法一一從故事的原理、故事在人類社會發展中的重要性，延伸至故事對營銷的重要推動。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

消費者行為學(普通高等院校經濟管理類十三五應用型規劃教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:江曉//馬光菊出版社：機械工業
丛书项：市場營銷系列
消費者行為學試圖揭示消費者的決策過程及其內外部影響諸因素。本書系統介紹了消費者行為學的基本理論，廣泛汲取了國內外最新研究成果，內容包括消費者行為學導論，影響消費者行為的內部因素、外部因素以及消費者的決策過程等，並在章末附有翻轉課堂和對分課堂教學輔助內容及實訓項目，兼具嚴謹性與應用性，案例突出本土化。本書適合普通高等院校經管類專業本科生和從事企業經營管理的人員研讀。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

營銷策劃理論與實務(微課版市場營銷名校名師新形態精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:葉生洪//陶樂//吳國彬出版社：人民郵電
本書共12章，主要內容包括營銷策劃引論、營銷策劃的基本要素與原則、營銷策劃的基礎、營銷策劃的組織與管理、營銷策劃創意與方法、經典的營銷策划、新媒體營銷策劃、品牌營銷策劃、市場營銷策劃的調研、營銷策劃書的設計與撰寫、營銷策劃的實施與評估、營銷策劃力的提高。本書可作為普通高等院校市場營銷專業的教材，也可作為市場營銷、網路營銷從業人員的參考用書。
人民幣：RMB 39.80 元售价：NT$ 179.10 元

反對(讓顧客不再拒絕的終極指南)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑布·布朗特|譯者:王東川出版社：清華大學
銷售，是一項反人性的工作。因為人性天生厭惡被拒絕，但銷售人員卻不得不直面和克服客戶的各種反對和拒絕才能完成工作。現實中，很多銷售人員就敗在了這一步，導致交易失敗、自信受挫和業績受損。美國知名銷售學專家傑布·布朗特的著作《反對：讓顧客不再拒絕的終極指南》，是迄今為止教會銷售人員如何處理和應對反對意見的最精彩的教科書之一。他解釋了「厭惡和躲避拒絕」背後的生物和心理科學，分析了不同的反對意見類型，並結合實際案例提出了在不同銷售場合下扭轉客戶反對心理的多種具體方法。本書所提到的這些方法和老一套陳舊方法不同，具有創新性、科學性和實用性，不僅能令讀者茅塞頓開，還能增強讀者的自信心和處理實際問題的能力。本書適合銷售領域專業人士閱讀，也適合希望提高自身談判和人際交往能力的人士閱讀。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 265.50 元

剁手心理學(如何在與客戶的心理博弈中獲得更多)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(法)尼古拉·蓋岡|譯者:胡婧//舒靜出版社：中國友誼
互聯網時代，買東西、賣東西的方式發生了翻天覆地的變化。如今的市場早已不限於實體商店，而更多是在淘寶、京東、拼多多等電商平台上。新零售時代，銷售早已不限於「賣商品」這麼簡單，更多的是如何打好與客戶的心理博弈戰。當顧客買東西時，他在想什麼？買的真的沒有賣的精嗎？如何在客戶心中種下一片草原？這些問題你可能早就注意到了，但卻並不容易回答，看似簡單的消費行為背後其實是與人類複雜的心理活動密切相關的。從本質上來說，銷售就是一場心理博弈戰，如果你想成功賣出產品，就必須讀懂客戶內心和了解客戶需求。「剁手」一詞來源於網路，意指消費者在網上購物，不知不覺間花費了大量金錢，事後懊惱不已，自嘲要剁手。《「剁手」心理學》從心理學的角度解讀銷售活動，其中收錄了許多有趣的心理小實驗，系統而科學地講解了心理學在銷售活動中的具體應用策略和技巧，幫助商家洞察客戶微妙的心理活動，引導客戶輕鬆成交。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

銷售積極心理學(克服恐懼成為銷冠)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)亞歷克斯·戈德費恩|譯者:張帆出版社：清華大學
本書分成4大部分，四部分內容逐層遞進，重點分析了營銷人員所遇到的最大敵人、助力銷售大幅攀升的重要思維模式及其培養方法，並給出相應技巧及行動方案。作為一本營銷方面的指導書，本書的作者將重點放在了具體心理問題的分析上，為讀者羅列出作為營銷人員必須要具備的重要思維模式。與以往指導分析類的書籍不同，這本書增加了很多非常具體的指導內容，如跟進顧客時所用到的各種實用表格，以及在每一個銷售步驟中所能用到的具體的話術表達和技巧。本書不僅從理論上能夠為讀者抽絲剝繭般地講述銷售技巧、分析銷售心理，也會為讀者提供一些非常具體的銷售方法，教讀者怎麼說話措辭、如何與客人進行溝通。人生本就是一場銷售，讓別人能夠接受自己，讓老闆和客戶認可自己，實際上都是一種銷售行為。所以本書不僅可以作為銷售人員的職場必讀手冊，也可以為那些想要突破自己的人指引道路。本書會幫助讀者突破自我，以一個新的視角審視自己。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 310.50 元

商業策劃與項目管理
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:曹鴻星出版社：知識產權
鑒於實踐中商務策劃項目的普遍性和重要性，本書緊密結合企業實踐，以商務策劃為核心，涵蓋項目管理的理論知識、管理過程和重要的方法和技術。目的在於圍繞撰寫商務策劃書的內容，指導學生結合企業實際調研，進行商務策劃與項目管理的實踐活動，掌握商務策劃的基本理論和方法，使學生具備一定程度的項目管理水平和能力。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 310.50 元

人工智慧營銷
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：陽翼出版社：中國人民大學
隨著數據的爆髮式增長、計算能力的大幅提升以及深度學習演算法的發展和成熟，人工智慧迎來了第三次浪潮，在電腦視覺、語音識別、自然語言處理等一系列領域都取得了突破性進展，將給全球社會和經濟發展帶來深遠影響。營銷行業是人工智慧應用的前沿領域。如今營銷流程中的各個環節均有人工智慧的「身影」，如智能製造、動態定價、無人零售和自動創意等，整個營銷行業都將面臨新一輪的變革與升級。作為營銷/廣告人，在人工智慧時代如何不被機器淘汰？如何更好地運用人工智慧技術提升自身的營銷能力？有哪些主要的人工智慧營銷策略、方法與工具？同樣，高校也要思考：在人工智慧時代，教育如何跟上時代的步伐？如何為營銷/廣告行業培養掌握最新技術的合格人才？本書將有助於讀者解開這些困惑。未來已來。本書正是為那些準備好迎接人工智慧挑戰的營銷人準備的。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 220.50 元

市場調查與預測(第4版21世紀普通高等教育十三五規劃教材)/公共基礎課系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:閆秀榮//崔佳出版社：上海財大
丛书项：公共基礎課系列
市場調查與預測作為一門市場研究的綜合性的應用科學，在現代市場經濟環境中逐步被企業重視起來，特別是在全球經濟危機的大環境中，更需要能夠分析預測未來經濟發展趨勢的實用型人才。本書根據我國經濟發展進程中的需要及現代社會對高等教育人才需求的特點，以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，系統地闡述了市場調查與市場預測的基本理論、基本知識和基本方法，力求理論聯繫實際，深入淺出地介紹各種實用的市場調查與預測的方法、技能，並注重知識的系統性及結構的嚴謹性，整體布局合理，具有較強的綜合性、可操作性和適用性。本書是現代高等教育中培養實用型人才的適用教材，同時也是企業進行相關培訓的實用教材。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

營銷調研基礎(第8版)/市場營銷系列/工商管理經典譯叢
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：湯姆·布朗//特蕾西·蘇特//小吉爾伯特·丘吉爾|譯者:景奉傑//楊艷出版社：中國人民大學
丛书项：工商管理經典譯叢
本書為營銷調研提供了實用的基本框架，第8版開發了新的調研流程，強調探索性研究作為工具在提升問題定義方面的作用，以及將注意力從使用內部或外部來源的現有數據擴展到解決市場營銷和商業問題，並專門設置第6章「決策支持系統：使用大數據」。全書關注調研結果對於管理決策的影響，實踐者導向鮮明。特彆強調實務操作和實踐應用，「經理關注」專欄讓讀者更好地理解營銷經理如何處理某一特定的信息，「調研之窗」專欄講述了企業的實際問題，並給出解決建議。通過「真實世界」的實例為讀者提供在特定環境運用本書知識的機會，提高其解決實際問題的能力。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 292.50 元

在線廣告(互聯網廣告系統的架構及演算法)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張亞東出版社：清華大學
在線廣告是一個多學科交融的領域，本書力求系統地講解在線廣告的架構和演算法，讓讀者對在線廣告有一個整體的認識。全書共15章，第1～3章介紹在線廣告的發展簡史、樣式與創意以及廣告系統的架構流程等基礎知識；第4～7章從品牌廣告、搜索類廣告、社交類廣告和視頻類廣告4種典型的廣告出發，詳細講解廣告系統的更多設計細節；第8～14章分類講述在線廣告中的重要研究領域，包括用戶數據和定向演算法、點擊率預估與推薦演算法、在線匹配、機制設計、低質量和敏感控制、實驗架構和調參，以及數據監控和效果衡量；第15章簡要介紹在線廣告的發展趨勢。本書可作為對在線廣告感興趣的初學者的入門書籍，也可供在線廣告相關領域的從業者閱讀參考。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 314.10 元

營銷渠道管理(第2版21世紀普通高等教育十三五規劃教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:施娟出版社：上海財大
丛书项：市場營銷系列
企業的營銷渠道活動已不再是僅僅實現分銷產品的功能，而是為形成企業渠道競爭優勢的目標所進行的一系列組織經營活動。本書在借鑒國內外學者研究成果的基礎上，結合作者多年的教學心得和體會，對營銷渠道管理的教材體系進行了梳理，力圖形成以下幾個方面的特點：(1)體繫緊湊，主線清晰；(2)跟蹤前沿，適度創新；(3)注重實用，難易適中。本書適用於本科、專科及高職院校市場營銷專業和企業管理專業的教學，也適用於企業營銷人員的專業培訓，是企業渠道經理、市場部經理、品牌區域開發經理、企業中高層管理人員的專業閱讀書籍。
人民幣：RMB 40.00 元售价：NT$ 180.00 元

廣告學(第2版21世紀高等院校市場營銷學專業精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:郝樹人出版社：東北財大
作為一本主要針對大學本科生使用的教材，本書力圖在介紹廣告學經典理論和基本方法的基礎上，把理論中最新的觀點、實務中最新的發展介紹給學生，既要使之不失為一本規範的廣告學教材，又力求讓學生讀起來興味盎然。在寫作上，力求文筆生動、表達活潑、可讀性強。因而，本書在編寫過程中作了以下三個方面的嘗試：（1）經典基礎理論與前沿理論相結合，突出理論的系統性和前沿性。本書的編寫吸取了整合營銷傳播等現代廣告學前沿理論的精髓，力求全面、系統地將必備的廣告學基本概念、基礎理論以及廣告學前沿理論和方法呈現給讀者。（2）廣告理論與廣告案例和實務相結合，突出教材的可讀性和實用性。本書在經典廣告理論的學術基礎上力求務實，強調理論與實踐相結合，以激發讀者對廣告學學習的興趣為出發點，注重實例和實務的介紹。（3）突出教材的國際化與前瞻性，力求清晰地向讀者勾勒出國際廣告發展的輪廓和中國廣告發展的前景。本書適用於經濟管理及其他相關專業的學生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰、生動活潑、操作性強的主流廣告學基礎教材。同時，本書也可作為工商界人士廣告學入門和系統學習的指導讀本。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 189.00 元

廣告基礎與實務(市場營銷類第3版融合版21世紀高職高專精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:趙寰出版社：東北財大
管理學作為一門系統地研究人類管理活動的普遍規律、基本原理和一般方法的學科，越來越受到人們的重視，每年都有大量的研究成果問世。本書既給學生以宏觀的理論啟迪，具有較深的思想性、理論性和人文性，又給學生以微觀的社會洞察，用較多的典型案例使之具有寬泛的可讀性，所選案例力求富有吸引力，以使學生融會貫通。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 171.00 元

文化創意+廣告業融合發展/文化創意+傳統產業融合發展研究系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：高萍|總主編:牛宏寶//耿秀彥出版社：知識產權
丛书项：文化創意+傳統產業融合發展研究系列叢書
「文化創意+」廣告業的融合發展不僅是中國品牌走向世界的必由之路，也是傳承和創新優秀文化，構建社會效益與經濟效益的有機統一，打造正能量品牌文化的傳播理念。本書立足於數字技術下的傳媒語境，以廣告就是人性的溝通，「觀乎人文以化成天下」，並結合重點案例，分析了文化創意與廣告業融合的機制；歸納了文化創意對廣告業主體和客體的動能與勢能作用；揭示了當代我國市場經濟中的品牌建設正是以中國優秀傳統文化為主導性資源，以中國元素為基本物料的廣告策劃與創意活動。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

顧客心理戰
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)菲利普·格雷夫斯|譯者:陶尚芸出版社：中國友誼
菲利普·格雷夫斯認為，影響顧客對產品看法的最重要因素就是潛意識。我們理解顧客真實想法的關鍵在於對顧客真實行為的探究，而不是讓他們深思熟慮后給出的答案。《顧客心理戰》從心理學視角入手，利用九章內容，逐步分析了顧客的無意識購買心理特徵、購物環境對其潛移默化的影響、顧客固有的慣性思維習慣、群體思維對顧客的影響等，幫助營銷人員讀懂顧客心理，為顧客提供貼心的產品或服務，同時，也提供了全新的視角去審視消費市場的創新和未來發展。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 265.50 元

市場營銷實務(中等職業教育市場營銷專業創新型系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王婧//黃潔瑜出版社：科學
本書採用「項目一任務」模式，在全面介紹市場營銷知識體系的基礎上，結合大量實例，系統闡述了市場營銷學的主要內容。主要內容包括認識市場營銷、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場營銷調研、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、網路營銷、市場營銷管理。書中還設置了拓展閱讀、素質驛站等模塊，每個項目結束后均附有多種題型的習題供學生練習，有利於學生開闊視野，達到邊學邊練、分層次學習的目的。本書內容通俗易懂，實踐性強，可作為職業院校經貿類相關專業的教材或參考用書，也可供企業在職人員培訓使用。
人民幣：RMB 40.00 元售价：NT$ 180.00 元

市場營銷理論與實務
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:俞薈//徐軍出版社：北京理工大學
本書以市場營銷學的經典理論框架為基礎，全書由八個項目組成，詳細介紹了市場營銷學的核心策略。教材將公共關係策略提煉單獨成章節，為後續課程的教學做好鋪墊。同時，教材以項目式編寫方法為主線，遵守學生學習的基本路徑即從職業認知到理論基礎，再到實務操作最後到能力提升。每個任務由「知識掃描+知識訓練+知識拓展」三個部分構成，注重由基本理論到技能訓練再到知識延伸的路徑去培養學生良好的學習。教材編寫的邏輯有利於教師進行有條理的教學過程，對于學生而言的訓練環節既有傳統的教學方式，又有案例分析、情境訓練、遊戲等教學方法，有利於學生的自我學習和深度思考。本教材結合市場營銷學經典教程和營銷工作現實，以必須、夠用為原則突出實踐實訓式教學，強調對學生素養和能力的培養，既保證理論體系的完整性、系統性，又凸顯高等學校教育的要求，吸收了技能型人才的教育教學方法，圍繞「提升學生就業核心競爭力」的宗旨開展教材體系編排。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 292.50 元

廣告設計與製作教程(高等職業教育藝術設計十二五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:何明//李蘭//鄧爽出版社：西南師大
本教材內容主要有三個方面：一是基本理論闡述，即廣告設計與製作的相關理論知識。廣告設計的基本原理和方法，是該課程學習中學生必須具備的理論知識。本教材編寫不求理論的深入和完備，而是將教學內容的理論和原理闡述結合圖例進行分析，力求使學生對基本知識和原理有充分理解。二是強調在廣告設計與製作過程中，對設計流程和具體的操作方法有更為細化的指令和規範。三是作品範例賞析，本教材圍繞教學內容進行大量案例教學，以方便師生在教學中有效學習和規範參考。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 220.50 元

廣告策劃一本通(第2版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:滕紅琴出版社：廣東旅遊
本書全面闡述了廣告策劃的基本內容和實操技巧，涵蓋了廣告策劃的6大基本方面：廣告調查策劃、廣告預算管理、廣告文案寫作、廣告創意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評估，列舉了18個經典案例，設置了11個經驗提醒，對廣告策劃中最常遇到的29個核心問題進行了解析，並在書後附錄中設置了包括廣告調查表等4個常用的廣告策劃工具表單，是提升企業廣告策劃水平的實用寶典。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

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