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  • 數據變現(構建用數據驅動增長的策略和解決方案)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)安德魯·羅曼·韋爾斯//凱茜·威廉斯·江|責編:劉潔//戴思楊|譯者:高敬文     出版社:機械工業
  •     現在,各類組織都積累了大量的信息,既有結構 化數據信息也有非結構化數據信息,它們對來自網路 流量、銷售流程、內部分析和各種其他來源的數據進 行了收集和存儲,但目前大多數組織都不具備能夠讓 這些數據驅動財務業績增長的方法、工具和技術。本 書講解的是通過利用決策架構、數據科學和引導分析 的成熟技術,幫助各類組織提高收入或降低成本的方 法。 本書提供了一個決策架構的方法論,幫助分析師 和組織通過重複的流程、數據分析和數據變現的策略 ,增加收入或節省成本。此外,本書還提供為商業分 析構建數據的技巧,以及一個便於理解聚合策略、數 據質量和數據轉換的自動化操作,這一操作可將組織 的非結構化信息轉化為可用的商業數據。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 355.50
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  • 頂尖文案(188種走心廣告句式)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:汪豪//尹雨詩|責編:黃菲     出版社:電子工業
  •     文案是廣告的「點睛之筆」,文案人員通過產品 、市場和消費者的洞察,以巧妙的文字組合,激蕩消 費者的情感內心,作者將這些絕妙的文字組合,總結 為188種廣告走心句式。 兩位作者從業文案近20年,收集了幾萬條優秀廣 告語、廣告標題和長文案,在長期和大量的浸潤中, 作者發現幾乎所有優秀文案都暗含著某種「句式」。 通過對近萬條文案的長期分析總結,作者歸納出近300 多種文案「句式」,本書收錄了188種較為成熟的句式 和寫法,以供文案創作參考。 書中,作者按句式的首字拼音進行排序,以方便 讀者閱讀和創作時快速查詢和參考。同時,作者結合 市場營銷學、心理學、語言學、社會學等學科理論, 對每一種句式進行簡短的精彩解析。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • AI營銷(人工智慧賦能的下一代營銷技術)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(英)凱蒂·金|責編:黃海娜|譯者:張瀚文     出版社:人民郵電
  •     這是一個令人興奮不已的時代,也是一個讓人心 生畏懼的時代。預計到2030年,人工智慧將使全球國 民生產總值增長14%。人工智慧和機器學習正在重新定 義營銷。因此,有效且可持續的人工智慧營銷策略對 于任何品牌保持競爭優勢都至關重要。 為了證實這一點,在這本書中,擔任首席執行官 和商業轉型顧問將近30年的凱蒂·金,採訪了來自全 球各個行業的諸多學者、分析師、品牌設計者及技術 創新者,並輔以案例研究和全球化實例,展示了如何 使用人工智慧以無與倫比的準確性自動化日常任務, 從而讓銷售和營銷團隊將注意力重新集中在人際互動 最有價值的地方——戰略、創造力和人際關係。 無論人工智慧對營銷產生的影響與你是否有關, 我們都希望這本書能拓展你的思維,打破常規的、傳 統的模式,併為你打造一個實用的成功框架——適用 于任何國家和任何行業的框架。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 310.50
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  • 爆款文案賣貨指南

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:兔媽|責編:曹雅君     出版社:機械工業
  •     作者把自己從賣貨小白到賣貨文案高手的經驗, 通過150多個爆款案例,歸納了打造爆文的步驟——爆 款標題、開場白、喚醒慾望、贏得信任、快速成交, 並且總結了賣貨文案寫作的底層邏輯以及五分鐘拆解 爆文的方法論。全書按照打造爆文的準備工作、寫爆 文的五個步驟、實操案例、爆文拆解、文案變現這一 邏輯,全面拆解爆文寫作的方法,幫助更多小白輕鬆 成為賣貨高手。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 310.50
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  • 市場營銷基礎與實務--項目課程教材(第3版市場營銷實戰系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:林小蘭|責編:張雲怡//趙雲峰     出版社:電子工業
  •     本教材以項目任務為引領,讓學生團隊分析某個 具體企業的市場營銷策略及相關工作,輔之以案例分 析、實戰演練的內容,以項目任務書、項目指導書及 基本知識、項目自我練習各板塊為載體,有機配合, 指導學生學習和實踐,以達到提高綜合能力、掌握營 銷基本知識的目的。本書主要內容包括:營銷觀念分 析、具體企業的業務組合規劃分析、企業的營銷環境 分析、具體企業的消費者購買行為分析、具體企業的 市場競爭戰略分析、具體企業的目標市場營銷策略分 析、企業的產品策略分析、企業的定價策略分析、渠 道策略分析、促銷推銷實戰、認識新媒體營銷。 本教材由具有多年一體化課程教學經驗的老師編 寫,由具有實戰經驗的企業一線專家參與,同時配有 大量電子化、立體化教學資源。本教材既可作為高等 職業院校市場營銷及相關專業教學用書,也可供市場 營銷從業人員參考使用。
  • 人民幣:RMB 59.80 元     售价:NT$ 269.10
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  • 用戶畫像(方法論與工程化解決方案)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:趙宏田|責編:李藝     出版社:機械工業
  •     這是一本從技術、產品和運營3個角度講解如何從 0到1構建用戶畫像系統的著作,同時它還為如何利用 用戶畫像系統驅動企業的營收增長給出了解決方案。 作者有多年的大數據研發和數據化運營經驗,曾參與 和負責多個億級規模的用戶畫像系統的搭建,在用戶 畫像系統的設計、開發和落地解決方案等方面有豐富 的經驗。 全書一共9章: 第1~6章主要講解了搭建用戶畫像系統需要掌握 的概念、技術、流程、方法論等,包括用戶畫像的基 礎知識、數據指標體系、標籤數據存儲、標籤數據開 發、開發性能調優、作業流程調度等; 第7章講解了如何對用戶畫像進行產品化,為工程 實踐提供解決方案; 第8章詳細講解了用戶畫像在經營分析、精準營銷 和個性化推薦3個經典領域的應用; 第9章通過8個常見的場景講解了8個用戶畫像系統 的落地案例,幫助讀者掌握如何利用用戶畫像系統來 驅動企業的營收增長。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 355.50
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  • 引爆招商(招商加盟與社群裂變)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:王昕|責編:張毅     出版社:電子工業
  •     招商是一項系統性的工作,涉及的內容較廣泛。 本書從實戰的角度出發,以如何策劃和開展一場招商 會為主線進行講解。全書分為上、中、下3篇。上篇介 紹招商流程及團隊組建,講述招商策略、流程、方法 ,涉及商業模式建構、會銷設計、團隊組建等。中篇 介紹招商流量獲取渠道,講述百度競價、公眾號、QQ 群、直播、短視頻等渠道的流量獲取方法。下篇介紹 六大垂直領域招商實戰,對六大熱門領域的招商進行 剖析,除商業地產常規項目招商外,還有社群招商、 微商招商等多種招商實戰案例。 本書立足於招商會與社群,注重實操性,對招商 人員在各個環節上能力的提升都有一定的幫助。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 市場研究(十三五普通高等教育本科部委級規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:王慶豐     出版社:中國紡織
  •     本教材全面系統地介紹了市場調查的基本理論、 基本知識和基本方法,同時將這些理論、知識和方法 與企業的市場研究實踐緊密結合,具有較強的實用性 和可操作性。注重突出紡織服裝特色,在編寫過程中 選擇了大量有關的紡織服裝調研案例,以幫助讀者加 深對相關理論的理解和掌握。 本書在編寫過程中特別結合目前流行的SPSS統計 軟體,對如何使用SPSS軟體進行市場調研數據整理和 分析進行了詳細介紹,從而幫助讀者提高市場調查數 據處理的效率。為了方便讀者學習,本書在每一章的 開始都安排有學習目標和導引案例,在每一章的結尾 安排有本章小結和複習思考題,以及相關閱讀材料和 案例分析。對於一些實用性較強的章節,特別增加了 實訓內容,以幫助讀者能夠真正將市場研究相關理論 轉化為實踐操作技能。本書既可以作為高等學校經濟 與管理、紡織服裝相關專業的教材,也可以作為從事 市場研究人員的業務學慣用書和參考書。
  • 人民幣:RMB 59.80 元     售价:NT$ 269.10
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  • 超級影響力(NLP致勝行銷學)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:尚致勝|責編:陳胚     出版社:中國鐵道
  •     本書作者將神經語言程式學(NLP)及營銷心理學 等多種精華綜合,應用於銷售行業,教授銷售人員如 何成功。 全書共分11章,從新世紀銷售革命到頂級銷售員 需具備的心態和條件,從開發客戶到深層次了解客戶 ,從產品介紹到成功成交,以及銷量和管理規劃方面 ,條條剖析,給出作者自己的觀點,教你如何利用書 中給出的方法,一步一步訓練自己,使之成為自己的 思考以及行為習慣。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 爆款文案

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:陳特軍//謝綾丹     出版社:浙江工商大學
  •     本書通過解析營銷大師們的各種不同類型的爆款 文案,教你如何深入分析用戶心理,並輕鬆掌握「洞 察人性、抓住眼球、直擊痛點、刺激購買」的廣告文 案寫作技巧,向潛在客戶提供針對性的產品信息,運 用簡短、精準的語言抓住消費者的心,使其自願成為 購買者。 本書濃縮了文案寫作的精髓,全面、實用、有效 ,結合一字千金的創意廣告、點石成金的案例分析, 手把手教你寫出「筆尖上的銷售力」,真正做到「妙 筆生財」。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 給生活做減法

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(加)凱特·夫蘭達斯|譯者:柳筠     出版社:台海
  •     一個酗酒負債女孩是如何走向極簡生活的? 一年購物禁令,重度消費者的自我救贖. 《福布斯》、《衛報》、《環球郵報》、雅虎網 站、加拿大廣播公司等媒體紛紛報道拒絕購物陷阱, 清空不良習慣,去繁從簡,極簡生活。 作者曾是一個嗜酒成性、消費無度的城市女孩, 卻最終變身為滴酒不沾的理性消費者。她通過個人博 客記錄自己實現從負債走向擁有不錯的存款、開始極 簡生活的全過程,激勵人們少花些錢、多享受生活, 受到輿論的關注。《福布斯》、《衛報》、《環球郵 報》、雅虎網站、加拿大廣播公司等媒體紛紛報道了 她的故事。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 224.10
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  • 34招精通商業智能數據分析(Power BI和Tableau進階實戰)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:雷元|責編:王靜     出版社:電子工業
  •     如果將數據的價值比喻成財富(這種財富往往被 埋藏在冗雜的數據的深處,不為人所知),那麼Power BI和Tableau就像是強大的挖掘機。本書將為你打開商 業數據分析之門,你將和作者一道參與使用挖掘機掘 寶的有趣遊戲。 本書介紹了商業數據分析中常用的34種方法,包 括趨勢分析、排名分析、分類分析、差異分析、分佈 分析、占比分析、相關性分析,及其在Power BI和 Tableau中的實現方法。其中不僅涉及Power BI和 Tableau的工具特色及對比,還涉及數據分析的方法與 思想,相當於用一條線將散落的珍珠串成一條美麗的 項鏈。 君子不器,縱使Power BI和Tableau是商業數據分 析的利器,最終的商業價值也是由挖掘者的智慧所決 定的。本書教你如何像商業分析師一樣思考,挖掘商 業數據背後的價值。 本書適合數據分析初學者、需要了解Power BI或 者Tableau工具的讀者閱讀,也可作為商業數據分析師 的參考用書。
  • 人民幣:RMB 69.80 元     售价:NT$ 314.10
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  • 市場營銷策劃(第2版十三五高等職業教育規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:李文義//趙品華//趙秀芳|責編:康苗     出版社:中國財經
  •     本書自2012年出版后被多次重印,根據市場需要 和營銷策劃發展趨勢,在原書基礎上重新修訂編寫, 新增添了微營銷策劃和新興專題領域的營銷策劃等內 容。同時,繼續保留原書的整體框架體系。每個項目 下設計了若幹個任務,每個任務中設計了「案例導入 」「課堂思考」「同步案例」「同步案例策劃」「同 步實訓」等欄目。 本書適合營銷專業和其他管理類專業高年級學生 使用,也適合正在從事營銷策劃工作的從業人員使用 。
  • 人民幣:RMB 42.00 元     售价:NT$ 189.00
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  • 超級話題

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:肖大俠|責編:張雪靖//程璞玉//丁媛媛     出版社:中信
  •     在當今信息碎片化甚至粉末化的時代,十個營銷 人,九個說營銷越來越難做了。產品的同質化、營銷 要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本 、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對 不斷出現的問題,營銷人該如何殺出重圍,佔領用戶 的碎片化時間,形成病毒式裂變傳播,不斷打造出「 刷屏級」營銷事件? 多款超級話題操盤手、新旗互動創始人肖大俠, 回顧近十年的營銷思考和實戰經驗,傾情公開眾多經 典營銷案例的成功秘訣:6P方法論——定位、關聯、 趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論,話題和流 量的引爆便不再只依靠靈光一閃的創意,每個營銷人 都可以運用這套清晰、完整的解決方案,快速策劃、 生產、引爆下一個超級話題!
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 營銷戰略--第一原理和數據分析/市場營銷系列/工商管理經典譯叢

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:羅伯特·帕爾馬蒂爾//什里哈里·斯里達爾|責編:魏文|譯者:康俊//楊智     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:工商管理經典譯叢
  •     本書有助於讀者學習如何在當前快速變化的營銷 環境中進行營銷戰略思考和科學決策,是通過數據分 析來支持決策過程的營銷戰略指南。 在大數據時代,企業更加需要對顧客和市場的深 刻洞察、對數據分析的深刻理解,以及對戰略性和策 略性原則的全面認識。作者提出企業營銷戰略必須回 答的四大問題:如何應對顧客的差異性;如何應對顧 客的動態性變化;如何創建和維持可持續競爭優勢; 如何管理資源權衡。本書以應對上述營銷戰略四大基 本問題作為決策框架確定第一原理,構建營銷戰略決 策的科學思維,將先進的數據分析技術整合到營銷戰 略規劃過程的各個方面。 數據分析技術是本書的重要內容。書中說明了營 銷戰略的分析工具,並提供大量數據分析案例,幫助 讀者將這些工具應用到真實的商業環境中。
  • 人民幣:RMB 55.00 元     售价:NT$ 247.50
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  • 十個為什麼(廣告營銷哲學十堂課)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:陳國輝|責編:肖莉     出版社:廣西師大
  •     本書從十個方面對廣告行業的現狀進行了深度剖 析。互聯網的時代如何進行營銷?如何根據品牌特性 和消費者群體進行創意輸出?如何在眾多作品中脫穎 而出?作者針對目前的社會現象和廣告從業者的焦慮 狀態深入分析,並結合眾多國內外案例進行闡述,幫 助讀者了解現狀的同時尋找相應的出口,讓從業者不 再盲目追隨熱點。
  • 人民幣:RMB 88.00 元     售价:NT$ 396.00
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  • 她生意(如何精準吸引女性顧客)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)布麗姬特·布倫南|譯者:張建威     出版社:電子工業
  •     最大的市場其實就在你家門口,無論你家在何方 。這個最大的市場,就是女性消費群體。鑒於女性購 買力占比高居70%~80%,想方設法學會念好這個持續 擴大的客戶群的生意經,也就成了商家的自然選項。 常識嗎?對。常事嗎?不見得。 在《她生意》這本書中,布麗姬特·布倫南,為 你提供了一張在女人主宰的經濟世界里行銷四海的路 線圖。她獨創的四驅營銷法「能讓商家如虎添翼,幫 助消費者: 實現和品牌、商家的情感鏈接; 受到消費激勵; 購物時充滿信心; 意識到賣家的感激之情。 《她生意》援引了大量經典案例,從雷克薩斯、 絲芙蘭,到好事達、明尼蘇達海盜橄欖球隊,琳琅滿 目,不一而足。條分縷析的洞見,點石成金的開導, 讓每一個商家都有機會為這個世界上最有實力的消費 群體,營造打動人心的消費體驗,精準吸引女性顧客 ,實現線上和線下,從門可羅雀到門庭若市的華麗轉 變。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 市場營銷實用教程(高等職業教育十三五規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:劉艷玲//劉曉霞|責編:崔麗娜     出版社:輕工
  •     本教材以企業實際營銷管理工作過程為導向規劃 章節,力求內容精練,邏輯嚴密,基本概念和基礎理 論表述規範,同時具有較強的務實性和啟發性,能夠 有效促進學生的學習,培養學生的基本營銷技能。 本教材根據高等職業院校教學的需求和特點,以 企業實際營銷管理活動過程為線索規劃教材內容,全 書共分為六個模塊,依次為認識營銷、發現營銷機會 、目標市場戰略、營銷組合策略、企業營銷管理、市 場營銷的發展。每個模塊都設有學習目標、導人案例 、課後總結和課後練習與實訓。 本書緊跟當前營銷的發展趨勢,新增了介紹網路 營銷推廣的工具與方法的模塊,在案例的選擇方面也 有意增加了數字營銷的鮮活案例。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 樂見數據(商業數據可視化思維)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:馬世權|責編:劉尉     出版社:人民郵電
  •     本書從「大多數人不是不知道怎樣去做可視化圖 表,而是不知道什麼是好的可視化圖表」問題入手, 以樂見數據原則(GLAD)為主線,對症下藥,各個突 破。本書共分為5章,第1章整體介紹拯救圖表的「配 方」—樂見數據原則(GLAD);第2章帶你體驗數據分 析可視化的全過程,直達數據洞察的高度;第3章介紹 「少即是多」的設計理念;第4章傳授把控圖表設計尺 度的理念;第5章講解可視化表達的高階技法。本書設 置了大量的真實數據案例,圖文並茂、清晰易懂,適 合商業數據分析師及數據可視化工作者閱讀,也可供 各行各業對數據分析、數據可視化感興趣的讀者閱讀 。
  • 人民幣:RMB 69.80 元     售价:NT$ 314.10
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