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  • 品類創新(成為第一的終極戰略)/定位經典叢書

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:張雲|責編:劉靜     出版社:機械工業
  • 丛书项:定位經典叢書
  •     作者從歷史的成功案例 ,從自身幾十年的企業實踐 經驗,尋求並總結能指引企 業實現創造客戶的本質性的 戰略,成書《品類創新》。 《品類創新》顛覆性地 提出基於「認知」層面進行品 類創新的系統方法論。品類 創新是一種基於認知的創新 方式,它本質是一種潛在的 顧客心智里創建一個新品類 的過程,這是一種顛覆傳統 創新觀念的全新創新方式。 本書通過品類創新實踐案例 闡述,說明品類創新事實上 已經成為許多成功企業重要 的創新手段和方式。書中詳 述品類創新方法論的五大步 驟,發現新品類機會的的五 大方向、三大洞察,新品類 設計的4N模型,驗證新品 類五問,推出新品類的兩種 市場模式,主導新品類的三 大要點,對企業家實踐極具 指導意義。
  • 人民幣:RMB 89.00 元     售价:NT$ 356.00
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  • 市場營銷學(第4版普通高等教育市場營銷專業系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:許以洪//楊一翁|責編:曹俊玲//單元花     出版社:機械工業
  •     本書在市場營銷學研究 成果的基礎上,依據教育部 工商管理類核心課程的教學 基本要求編寫而成,涵蓋了 市場營銷學的產生與發展、 顧客滿意與顧客價值、營銷 戰略規劃、市場調研、市場 競爭分析與相關營銷戰略、 市場營銷組合策略,以及市 場營銷的組織、計劃與控制 等內容。同時,還緊密結合 我國企業的營銷實際,引入 了體驗營銷、品牌資產和大 數據營銷等新的營銷理念。 本書堅持理論與實踐緊密結 合,具有針對性、現實性、 前瞻性等特點。 每章除了基本理論和應 用的介紹外,還包含了本章 要點、導入案例、關鍵詞、 思考題和案例分析討論等模 塊,既便於讀者學習,也有 利於教師組織課堂教學。根 據教學需要,本書還提供了 許多資料鏈接和小案例,力 求資料翔實且具有學術價值 ,小案例新穎且具有趣味性 、可讀性和代表性。 本書既可以作為高等院 校市場營銷專業、工商管理 類其他專業以及經濟類各專 業本、專科層次「市場營銷 學」課程的教學用書,也可 以作為企業經營管理人員的 參考書。
  • 人民幣:RMB 69.80 元     售价:NT$ 279.20
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  • 市場結構與企業績效分析

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:劉春季|責編:邢有濤//郭怡君     出版社:中國財富
  •     本書對市場類型、市 場集中度的基礎理論進行 了回顧,對形成集中度的 壁壘進行了探討,對市場 價格和企業績效進行了理 論分析、對市場份額與技 術進步的關係進行了模擬 。根據相關理論對我國石 油等七個行業的市場集中 度、全要素生產率變化、 單位產值利潤率、社會福 利損失進行測量,對它們 之間是否存在正向、或者 是負向的因果關係進行了 計量分析。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 關鍵表達(引爆銷量的創意策劃案)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(日)小西利行|責編:孫倩倩|譯者:胡玉清曉     出版社:中國科學技術
  •     本書囊括了已經開發的 方法論,全書收錄了六章, 第一章介紹演示制勝的終極 模板;第二章幫助大家了解 如何創建演示所需的問題和 願景;第三章將學習如何打 動人心,引起更多人的共鳴 ;第四章介紹如何思考創意 以加速業務發展;第五章將 進一步以「傳達演示內容」為 目標來思考故事;第六章將 從更廣泛的角度探討如何在 新時代做出令人喜愛的演示 。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 236.00
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  • 國貨潮起來

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:吳曉波頻道|責編:馬燕     出版社:中國友誼
  •     今天的新國貨將不再 只是聚焦產品本身,而是 致力於引領、塑造新一代 消費者的消費理念和生活 方式,成為記錄時代發展 的歷史標記。 本書通過解讀當下養 生年輕化、悅己消費、孤 獨經濟等現象所帶來的消 費機會,對話健康養生、 美妝個護、智能家居等賽 道中的新國貨品牌代表, 剖析了新國貨品牌如何抓 住消費趨勢,開創細分新 賽道並強勢突圍,贏得年 輕消費者青睞;拆解國貨 品牌創新與成長的底層邏 輯,為新國貨創業者了解 新人群、洞察新需求、探 索新業態提供方向指引。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • POP廣告藝術設計

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:江敏華|責編:李玉萍     出版社:清華大學
  •     本書是一本專門介紹POP 廣告設計相關知識的學習工 具書。全書共7章,主要包 括POP廣告設計基礎入門、 POP廣告的色彩搭配應用、 POP廣告設計的材料與類型 、POP廣告的平面設計原理 和字體設計、POP廣告設計 的創意與巧思、POP廣告設 計技巧提升、POP廣告案例 賞析。本書主體內容採用「 基礎理論+案例鑒賞」的方 式講解POP廣告設計技巧, 書中提供了不同類型的POP 廣告設計案例,目的是為讀 者打開設計的思路。圖文搭 配的內容編排方式不僅能讓 讀者更好地掌握POP廣告設 計的基本知識點,還可以強 化其實際應用能力。 本書適合學習POP廣告設 計、海報設計、平面設計的 讀者作為入門級教材,也可 以作為大中專院校藝術設計 類相關專業的教材或藝術設 計培訓機構的教學用書。此 外,本書還可以作為POP廣 告設計師、海報設計師、平 面設計師及藝術愛好者崗前 培訓、擴展閱讀、案例培訓 、實戰設計的參考用書。
  • 人民幣:RMB 69.80 元     售价:NT$ 279.20
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  • 營銷革命5.0(以人為本的技術)/科特勒新營銷系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亞)陳就學//伊萬·塞蒂亞萬|責編:劉靜|譯者:曹虎//吳光權     出版社:機械工業
  • 丛书项:科特勒新營銷系列
  •     營銷3.0揭示了營銷從產 品驅動型營銷(1.0)到面 向顧客型營銷(2.0),再 到人文精神營銷(3.0)的 轉變,營銷3.0標志著傳統 營銷活動的頂點。 營銷4.0關注的是以提升 效率為核心的「數字化營銷」 ,以強化顧客在每個消費 觸點的新體驗。 營銷5.0兼具了營銷3.0 人文精神和營銷4.0技術賦 能,是更為高級的營銷框 架。它是應用「類人技術」在 整個消費者體驗過程中創 造、傳播、交付和提升價 值的活動。 科特勒博士與其他兩位 作者陳就學和伊萬·塞蒂亞 萬一起,整合了營銷人員 現在必須面對的重要課題 ,包括日新月異的技術進 步、消費者行為的變化, 以及傳統商業模式的轉型 。 全書以詳盡務實的風格 ,描述了上述三種根本變 化如何在市場、商業和技 術層面對企業產生深刻影 響,進而幫助它們在產品 和服務的營銷過程中成功 應對新挑戰。作者在書中 關注的是「以人為本的技術」 理念,介紹了如何利用技 術手段,比如,人工智慧 、自然語言處理、感測器 、機器人、增強現實(AR )、虛擬現實(VR)、物 聯網和區塊鏈等,滿足顧 客的非物質需求。 無論企業規模大小,本 書都可作為首席營銷官、 高級管理人員,以及其他 營銷工作者的實戰指導手 冊。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 遊戲力營銷(掘金私域流量)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:時燕|責編:趙嘉敏     出版社:中國經濟
  •     作為新時代實體人,如何 讀懂時代營銷的邏輯、解鎖 時代增長的密碼?在信息碎 片化時代,如何定義「Z世代」 的消費者?如何實現零成本 營銷? 本書從實體人的視角出發 ,用平實的語言,深刻剖析 了運營的底層邏輯,深入闡 述了時代與增長的話題以及 IP、遊戲力、營銷4.0、私域 流量等概念,為讀者提供了 營銷小錦囊、私域流量變現 等指導實踐的小工具。 希望新時代實體人讀完此 書,能夠洞察遊戲力營銷和 私域流量的底層邏輯,探索 二者的內在規律,真正引爆 實體增長路徑,實現從1到 100的高速飛躍。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 中外廣告史教程(第2版新世紀版新聞與傳播學系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:楊海軍|責編:劉暢     出版社:復旦大學
  •     本書以全新的視野審視 中外廣告發展歷程,系統、 全面地闡述了廣告演變的規 律和特點。首先,從宏觀角 度描述了中外廣告發展的經 濟環境、商業環境和廣告環 境等,在此基礎上勾勒出中 外廣告發展的基本脈絡;其 次,較為詳盡地介紹了不同 時期、不同國家和地區的豐 富多彩的廣告表現形態,以 及不同廣告表現形態之間的 演進關係;最後,分析並探 討了中外廣告發展的歷史地 位、歷史作用和社會影響。 本書提出廣告產生於人 類的生存與生產活動,又服 務於人類的生存與生產活動 的基本觀點。認為廣告發展 經歷了以生存、生產為目的 的原始群體廣告活動時期, 以行商坐賈、推銷商品為生 活手段的個體廣告活動時期 ,以廣告市場多角關係的利 益互動為制衡的廣告行業活 動時期和以物質生產與精神 生產和諧統一為任務的廣告 產業運作時期。這幾個時期 的交替與發展是中外廣告發 展的內在要求的邏輯體現, 反映出廣告發展的基本規律 。不同時期的廣告活動均有 不同的表現特徵和時代特色 ,不僅在橫向上反映出不同 時期廣告發展的興衰程度, 也在縱向上具有很強的延續 關係和文化傳承關係。 全書體系完整,案例新 穎,結構嚴謹,層次分明, 每一章均輔以具有創意的廣 告圖片,可讀性強,是廣告 、公關、營銷專業學生的必 備專業書。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 共生飄紅(中國廣告第一股成長密碼)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:程東升|責編:張博     出版社:中國經濟
  •     本書記錄了與改革開放 同步發展的廣東省廣告公司 ,作為一家省屬國有企業下 屬小公司,如何從8000元 、8個人開始創業,最後成 長為中國最大的廣告公司並 成為「中國廣告營銷第一股」 。 其業務從地區到全國, 從本土到國際,從傳統業務 到數字化轉型,一直與時代 同步,與潮流同行。 四十年來,客戶的信賴 與市場的錘煉,都為省廣積 蓄了澎湃的創新動力,創造 了中國廣告史上的發展奇跡 ,引領和推動著中國營銷產 業的發展。 2016年省廣成為首家入 選《財富》中國500強的營 銷集團。2018年獲全國企 業單位最高榮譽,被授予「 全國五一勞動獎狀」,是迄 今為止唯一獲此國家級權威 肯定的營銷集團。
  • 人民幣:RMB 128.00 元     售价:NT$ 512.00
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  • 互聯網文案寫作(軟文營銷內容營銷創意文案電子商務類專業第2版創新型人才培養系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:童紅兵//劉婷|責編:樓雪樵     出版社:人民郵電
  •     優秀的互聯網文案可以 提升品牌的影響力,提高信 息的被關注度和曝光度,促 進潛在用戶的有效轉化,互 聯網文案寫作是互聯網營銷 中的重要一環。本書直擊行 業熱點,精選新穎案例,系 統地講解了互聯網文案寫作 的方法與技巧,主要內容包 括初識互聯網文案、互聯網 文案寫前準備、互聯網文案 創意策劃、產品文案寫作、 品牌文案寫作、軟文寫作、 營銷活動文案寫作,以及互 聯網文案的傳播等。 本書既可以作為廣告學 、市場營銷、電子商務等專 業的教材,也適合有志於或 正在從事互聯網文案工作的 相關人員學習參考。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • 誘點(如何在3秒內脫穎而出)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)布蘭登·肯恩|責編:韓沫言|譯者:王磊     出版社:中國科學技術
  •     品牌或個人即使對自己 有清晰的認識和準確的定位 ,也常常難以在短時間內抓 住潛在受眾的注意力。一些 人提供了優質產品或服務, 卻未能取得巨大成功,因為 他們不知道如何有效地實現 轉化。現在,每天數字平台 分享的信息超過600億條, 平均每個人每天會觸達 4000到10000條廣告。這種 信息轟炸已經改變了受眾線 上和線下的交流方式。事實 上,想在較短時間內提升品 牌知名度並且實現增長,就 需要運用科學方法吸引受眾 。作者提供了在線上獲取客 戶、吸引粉絲注意力的實操 方法。為了在3秒內脫穎而 出,作者揭示了「誘點」的力 量——一種溝通工具,可以 幫助營銷人員以簡潔、引人 注目的方式包裝他們的信息 ,從而在線上和線下得到更 多的機會。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 236.00
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  • 市場調查與預測(第5版21世紀普通高等教育十四五規劃教材)/公共基礎課系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:閆秀榮//崔佳|責編:胡芸     出版社:上海財大
  • 丛书项:公共基礎課系列
  •     市場調查與預測作為 一門市場研究的綜合性的 應用科學,在現代市場經 濟環境中逐步被企業重視 起來,特別是在全球經濟 危機的大環境中,更需要 能夠分析預測未來經濟發 展趨勢的實用型人才。本 書根據我國經濟發展進程 中的需要及現代社會對高 等教育人才需求的特點, 以適應市場調查與市場預 測教學及實踐為宗旨,系 統地闡述了市場調查與市 場預測的基本理論、基本 知識和基本方法,力求理 論聯繫實際,深入淺出地 介紹各種實用的市場調查 與預測的方法、技能,並 注重知識的系統性及結構 的嚴謹性,整體布局合理 ,具有較強的綜合性、可 操作性和適用性。 本書是現代高等教育 中培養實用型人才的適用 教材,也是企業進行相關 培訓的實用教材。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 全球營銷管理

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:侯旻//顧春梅|責編:唐紅     出版社:浙江工商大學
  •     本書稿從全球營銷環境 研究、營銷策略、市場決 策及中國企業的全球化進 程等幾方面系統地討論了 全球營銷理論,同時更注 重全球營銷實踐的總結。 對企業實踐的介紹,主要 有三方面:一是外國企業 進入中國的全球營銷實踐 ;二是中國企業進入國際 市場的全球營銷實踐;三 是外國企業在其他國家和 區域的全球營銷實踐。本 書稿一方面便於學生更好 地理解和把握相關原理和 方法,另一方面結合新媒 體、互聯網的特性,突破 書本的局限,引入其他形 式的資料,包括視頻,專 業文獻等,增強了可讀性 和適用性。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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