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新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：單勤琴出版社：東北師大
人民幣：RMB 46.80 元售价：NT$ 210.60 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:方豐霞//李海銘//楊萬娟|責編:徐春英出版社：北京理工大學
本書以提升新媒體電商營銷技能為目標，參照新的行業數據，結合企業真實案例，全面、系統地介紹了圖文營銷、短視頻營銷、達人營銷及社群營銷四種營銷方式，讓讀者能夠學習到更多新媒體電商營銷的方法和技能。本書按照新媒體電商營銷工作中的典型職業活動，分為認識新媒體營銷、圖文作品製作、短視頻拍攝、短視頻後期製作、認識達人營銷與社群營銷五個項目。每個項目都圍繞認知、策劃、設計、運行展開，按照典型職業活動的工作任務流程，通過講解知識、實操訓練、案例分析三種方式對新媒體電商營銷進行全方位講解。本書實踐性極強，可作為職業院校、應用型本科院校電子商務、市場營銷、網絡營銷與直播等專業的學生用書，也可供從事新媒體推廣、新媒體運營等相關工作人員使用。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:陳傑|責編:杜曉//鮮岱洲出版社：清華大學
本書是校企雙元合作開發的教材。為順應數字經濟時代崗位群變遷帶來的知識和能力變化需求，本書秉承「立德樹人」的育人目標，根據「崗課賽證」融通設計思路，貫徹工作過程系統化的開發思路，在與校內外營銷專家共同研究的基礎上，通過對新媒體營銷職業活動進行詳細分析，在多個工作崗位任務總結歸納的基礎上，確立了以新媒體營銷流程為主線，根據工作崗位的典型任務進行項目化重組，將新媒體營銷的理念與實踐相結合，構建兼顧新媒體數據化運營分析的知識技能體系。全書共分為九個項目，包括認識新媒體與新媒體營銷、提升新媒體營銷團隊素養、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、自媒體平台營銷、移動營銷、社群營銷，全面介紹了新媒體營銷的要求、方法與技巧，旨在培養新媒體營銷的系統化思維與實踐方法，為學生今後進入企業從事新媒體營銷工作崗位打下紮實基礎。本書結構清晰，邏輯嚴密，案例新穎，「崗課賽證」融合特色突出，具有較強的實用性和應用性。典型性、實用性的資源在書中以二維碼的方式呈現，讀者即掃即用。本書可作為高等職業教育電子商務、移動商務、網絡營銷與直播電商、市場營銷等相關專業教材，也可作為新媒體營銷從業人員和廣大愛好者的自學資料。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:劉清華|責編:胡佩瑤出版社：浙江大學
本教材是在數字經濟背景下，構建適應數字經濟的市場營銷底層邏輯和運營方法的新時期市場營銷教材。本教材分為八個部分，分別從基本概念、思維方法、理論基礎、基本戰略、總體策略、用戶運營、內容運營、場景運營和計算運營。本教材採用了「底層思維－基礎理論－基礎戰略－運營策略」的框架構建內容體系。既探討了營銷思想的深層邏輯和最新演變趨勢，又充分結合不同學科領域的最新成果，結合作者自身在通信和互聯網企業的實際工作緊固，融合互聯網數字經濟時代的最新營銷實踐案例，這使本教材的內容結構既有理論深度，又兼具戰略的高度以及一定的實際操作意義。本教材不僅把理論知識的梳理、歸納作為內容基本線索，也把大量的典型企業新媒體營銷案例和豐富的相關知識、實踐材料等整理為延伸閱讀材料，使之理論知識內容在形式上相互配套，內涵上相互配合。既兼顧理論性，又具有較好的可閱讀性。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

全媒體營銷教程(全媒體專業教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:陳志義|責編:白慧|總主編:陳志義//吳俊超出版社：華中科技大學
全媒體直播是全媒體營銷的主要表現形式。隨著互聯網技術的快速發展，直播用戶規模持續上升，直播行業擁有著巨大的市場發展空間。本書主要對全媒體直播的來龍去脈進行了深入剖析，從直播的歷史、直播在各細分市場中的表現、追捧直播的受眾，到直播超強的銷售能力和獨特的營銷模式，將直播這個市場中的新銳勢力以不同的角度展現在大家的面前。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

財經媒體寫作指南
所属分类：經濟>>財經管理>>經濟學理論作者：李箐|責編:陳利輝出版社：中國友誼
作者在財經雜誌社十年、在財新周刊社十年，這兩個十年是中國經濟領域急劇變化、企業迅速成長的時期，也是新聞媒體面臨轉型的時期。作者緊跟時代的腳步，策劃、采寫、編輯的重磅報道，每一次都引發業界震蕩。在本書中，作者結合赴美訪學期間對新聞專業主義的研究，結合多年采寫和參與的重要報道案例，從新聞學、政治學，甚至心理學等多個視角，回答了財經記者要面對的幾乎所有問題——從在社會和行業中的重要位置到應該具備的眼界與實力，從職業道德和原則到獨特的採訪技巧、細緻的背景調查以及準確而專業的寫作，從傳統財經新聞的特點到互聯網時代財經新聞的特徵。本書的目標讀者是，有志於新聞事業，特別是財經新聞事業的年輕學生與從業者，有志於上市公司、金融、證券、投資的研究者，有志於管理、公關等職業的從業者。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

元宇宙與未來媒介
所属分类：經濟>>財經管理>>工業經濟作者：喻國明//楊雅|責編:武恩玉出版社：人民郵電
2021被稱為元宇宙元年。這一概念吸納了信息革命（5G 6G）、互聯網革命（ Web 3.0）、人工智慧革命，以及VR、AR、MR，特別是遊戲引擎在內的虛擬現實技術革命的成果，向人類展現出構建與傳統物理世界平行的全息數字世界的可能性。元宇宙不僅是一個技術生態，更是一個重要的社會問題。在這一歷史轉折點，如何學習歷史，把握機遇，掌控未來，幫助網路空間順利地向元宇宙轉型，是科研工作者的重要歷史使命和社會責任。元宇宙是人類文明形態的一場深刻變革，是一次「鳳凰涅槃」般的創新實踐。而創新實踐要走好、走穩，一定要首先解決「從0到1」的創新原理和創新模型的構建問題，然後才能是「從1到 100」的大面積推開的實踐擴展問題。本書試圖以此為主旨從著眼點和著手處兩個角度對於元宇宙以及相應的社會深度媒介化問題進行範式變革及其實踐行動路線圖的探討。本書可作為需要了解元宇宙基本知識的各級政府公務員、企業管理者、科研人員和高等院校教師等的參考書籍，還可以作為高等院校相關專業大學生的專業課參考書。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

玩轉社交媒體
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：(美)蓋伊·川崎//佩吉·菲茨帕特里克|譯者:蘇西出版社：中國友誼
無論你是要宣傳你的公司、產品還是你個人，顯而易見，社交媒體已經成了決定你能否宣傳成功的最重要因素。並且，現在有數不清的權威、作者、顧問急於在社交媒體這個話題上指點你。但在所有這些人當中，沒有一個能與本書的作者蓋伊·川崎相提並論。他是蘋果公司頗具傳奇色彩的前首席宣傳官（通常稱「布道師」），同時他還是商業類博客、推特、臉書和其他許多社交媒體的先驅之一。現在，他和Canva的同事佩吉·菲茨帕特里克合著了這本《玩轉社交媒體》。如果你想讓你的精力、時間、金錢換來最大化的回報，那麼蓋伊·川崎、佩吉·菲茨帕特里克著的《玩轉社交媒體》會成為你不可或缺的指南。通過提供一百余條實用建議、技巧、洞見，兩位作者從基礎開始，教讀者如何在各個最流行的社交媒體平台上搭建出重點明確、引人注意的頁面呈現。他們教你怎樣搭建基礎、積累數字資產、優化個人資料、吸引更多的粉絲，以及如何有效地整合社交媒體和博客。無論是對面多太多同類書選擇的初學者，還是希望進一步提高技巧的資深人士，本書都能為你提供在現實商場上久經檢驗且確實有效地建議。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

電子商務新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:IMS天下秀|責編:張敏出版社：清華大學
在互聯網信息技術的推動下，「新媒體、新經濟、新未來」已經成為全球新經濟發展的主題。新媒體與電子商務之間開始形成一個完整的價值鏈，電子商務迎來了新媒體營銷時代。本書由有著電子商務項目建設經驗、新媒體營銷項目實施經驗的一流專家團隊 IMS天下秀編寫。本書共分為7章，詳細介紹新媒體營銷的基礎知識與實戰技巧，包括新媒體營銷基礎、電子郵件營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、微信營銷、自媒體平台營銷、網路視頻營銷和直播營銷等內容。本書從新媒體營銷實用基礎知識出發，帶領讀者掌握營銷技巧，了解經典案例，進一步開展不同新媒體形式的營銷實踐活動，循序漸進地完成學習任務。另外，本書贈送課程標准、講義、PPT課件以及習題答案，方便讀者學習和教師授課，讀者可根據個人需求下載使用。本書實例豐富、講解細致，注重理論與實踐相結合，適合電子商務、網路營銷等方面的從業人員學習與參考，也可用作本科院校或高職高專院校電子商務及相關專業的教學用書。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

新媒體營銷實務
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:王容平//任磊//楊霞|責編:李芷柔出版社：西南交大
本教材編寫的思路，是將以新媒體為代表的電子商務（電商）和跨境電商企業工作人員在運營環境中的一些實戰技能和經驗加以總結，同時借鑒許多企業已經成熟的工作流程。希望以此可幫助電商和跨境電商相關學生進入企業前掌握其基礎技能，熟悉基本工作內容，併為其他在職人員提高技能水平提供參考。
人民幣：RMB 32.00 元售价：NT$ 128.00 元

新媒體營銷(慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:解鵬程//趙麗英|責編:古顯義出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
本書緊跟時代發展的潮流，深度剖析依托新媒體平台進行營銷推廣的有效方法及實戰技巧。本書分為12章，主要內容包括：新媒體營銷基礎，解讀互聯網營銷新時代；新媒體營銷策略，講解新媒體營銷的方法論；新媒體數據分析，用數據思維驅動營銷；短視頻營銷，持續增粉的制勝秘訣；直播營銷，讓流量低成本快速轉化；音頻營銷，深度挖掘聲音的價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的「標配」；微博營銷，以熱點大量吸引流量；社群營銷，借社群文化發掘營銷機會；自媒體營銷，依托自品牌增強影響力；營銷矩陣，開啟跨媒體整合營銷；內容變現，深度挖掘流量的商業價值。本書結構清晰、案例豐富，設計大量實訓操作，增強讀者的新媒體營銷實踐能力。本書不僅可以作為高等職業院校電子商務、網路營銷與直播電商等相關專業課程的教材，還可以作為新媒體運營專員、網路營銷專員、自媒體從業人員以及個人創業者的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體視覺設計/互聯網+新媒體營銷規劃叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:劉琛//黎夏克//萬振傑出版社：人民郵電
丛书项：互聯網+新媒體營銷規劃叢書
本書全面系統地介紹了新媒體視覺設計的概念、特點及應用，包括新媒體視覺設計師的關鍵能力、新媒體視覺設計的準備工作、新媒體視覺設計的基本原則、新媒體視覺設計的基本要素、新媒體動態交互視覺設計等內容，並精心安排了新媒體視覺設計的精彩實例，力求通過對這些實例的賞析，提高讀者的藝術設計創意能力。最後，編者對想從事新媒體視覺設計的朋友提出了職業規劃建議，對於服務品牌新媒體部門和加入新媒體設計公司這兩種職業渠道均有完善的建議。本書既適合新媒體視覺設計初學者使用，也可作為高等院校相關專業「視覺設計」課程的教材。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體營銷實務(高職高專新媒體運營管理系列教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:李小敬//孟雯雯|責編:左衛霞|總主編:林小蘭出版社：清華大學
本書為首批入駐國家高等教育智慧教育平台優質課程「新媒體營銷：理論與實踐」配套教材，為山東水利職業學院課程思政示範課配套教材，本書精選其中優質資源做成二維碼在書中進行了關聯標注。本書以項目和任務為引領，讓學生以個人或團隊的方式完成新媒體營銷的七個項目。以項目任務書、任務指導書、項目任務評分標準及評分表、項目所需的基本知識和技能、自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力、掌握新媒體各主流平台營銷的基本知識及技能的目的。本書主要內容包括微博營銷、微信營銷（含微信社群營銷、微信公眾號、微信小程序和微信視頻號）、抖音短視頻營銷、淘寶直播營銷、B站營銷、今日頭條營銷、知乎營銷。本書由具有多年營銷類課程教學經驗的教師和具有實戰經驗的企業一線專家共同編寫，同時配有數字化、立體化教學資源。本書可作為高等職業院校市場營銷、電子商務及相關專業的教學用書，也可供新媒體類從業人員參考使用。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

新媒體營銷(普通高等院校網路與新媒體專業系列教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:張可|責編:施猛//張敏出版社：清華大學
本教材以新媒體營銷發展現狀和趨勢為主要脈絡，闡釋新媒體營銷過程中各種消費現象和議題的傳播機制，涵蓋社交類新媒體、自媒體、短視頻類新媒體、直播類新媒體等新媒體營銷場景。本教材包括五大部分，主要介紹新媒體環境下的營銷、新媒體營銷的媒介渠道、新媒體營銷的創新模式、新媒體賦能傳統營銷、新媒體營銷下的倫理道德。本教材結合數字時代背景和新媒體營銷情境，通過大量案例，理論聯繫實踐，有利於讀者掌握新媒體營銷的理論知識與方法技能。本教材既適合傳媒專業本科生使用，也適合從事企業網路營銷和新媒體傳播的實踐工作者參考。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新媒體營銷(微課版)/新媒體新融合新職業系列叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:徐駿驊//童海君//張曉麗|責編:張雲怡出版社：電子工業
丛书项：新媒體新融合新職業系列叢書
新媒體營銷是財經商貿類專業的核心課程。隨著新媒體技術的發展，新媒體被越來越多的企業和個人作為營銷活動的重要載體，市場前景廣闊。社會對新媒體營銷高技能人才的需求巨大，對能及時反映新媒體營銷新技術、新方法、新標準的教材的需求日益迫切。本教材貫徹《國家職業教育改革實施方案》文件精神，圍繞職業教育人才培養的特色與定位，採用理論與案例相結合的方式，全方位地介紹了新媒體營銷的實施過程和策略，從而幫助讀者快速了解新媒體營銷知識，全面掌握新媒體營銷技能。本教材從新媒體營銷崗位的實際需求出發，圍繞典型工作任務，依據知識技能掌握的「認知—應用—拓展」三個層次，分為三大部分，共十個項目。內容包括新媒體營銷基礎、新媒體營銷策划方案、新媒體營銷文案創作、新媒體營銷數據分析與應用、微信營銷、社群營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、新媒體整合營銷。本教材層次分明、重點突出、步驟清晰、通俗易懂，既可以作為高、中等職業院校市場營銷、電子商務等相關專業新媒體營銷課程的教學用書，又可以滿足企業新媒體營銷崗位初級從業人員的培訓需求和進修需求。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體營銷概論(第2版)/互聯網+新媒體營銷規劃叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:勾俊偉//劉勇|總主編:秋葉出版社：人民郵電
丛书项：互聯網+新媒體營銷規劃叢書
本書共分9章。第1章重點介紹了新媒體的概念和特徵，引導讀者全面認識新媒體所處的行業；第2章介紹了新媒體的類型，讓讀者不僅能看到最新的新媒體模式，也能看到該模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹了新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適合自己的新媒體運營方式；第4章介紹了新媒體運營策略；第5 章介紹了短視頻營銷與運營：第6章介紹了內容分發平台運營，讓讀者了解內容分發平台的演算法規則，同時掌握相關平台的運營策略；第7章介紹了新媒體負面效應及網路輿情管理；第8章選取了可口可樂、海底撈、恆大冰泉、支付寶、國家博物館等案例，便於讀者了解新媒體營銷的落地方法；第9章介紹了新媒體崗位及能力需求，引導讀者根據企業需求，有針對性地提升自己的新媒體營銷能力。本書適合從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及職業院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業「新媒體營銷」課程的教學用書。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

網路媒介用戶群使用研究
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：唐紅|責編:喬素娟出版社：學苑
本書的研究對象——帕米爾高原塔吉克人，生活在特殊的自然地理環境中，他們從以畜牧為主、農耕為副的傳統社會過渡到信息社會，處於急劇的社會轉型期，尤其在網路媒介使用的語境下，社會環境發生極大變化，對於塔吉克人來說，在新的社會環境中對自我重新定位，重獲完整感、連續感、安全感，對個體和族群的存在與發展至關重要。本書在「媒介、人、社會」的視野下展開，將網路媒介的使用與塔吉克人的自我認知和發展作為一個過程進行研究，旨在探索網路媒介的使用與塔吉克人自我認知和發展過程中的邏輯關係，釐清這個過程中「人與媒介」的關係問題。本書在研究的過程中採用以質化研究為主、量化研究為輔的研究方法，從塔吉克人對網路媒介物質形態的使用，基於網路媒介技術特性的連接性、搜索性使用，以及利用網路媒介技術特性在網路空間中進行符號生產三個層面，對塔吉克人網路媒介的使用方式與自我認知和發展行為進行詳細考察。研究發現：在塔吉克人網路媒介的使用與自我認知的過程中，自我意識的變化發展是關鍵變數。這是人、媒介與社會環境之間互動作用的結果。在人、媒介與社會環境的互動過程中，固有環境中的時空秩序、資本轉化與獲得方式、社會關係和權力關係等要素發生變化，繼而對人的自我認知產生影響，促使自我發展行為的產生。另外，塔吉克人網路媒介的使用過程體現出人與媒介的同構關係，同構關係的具體軌跡表現為：一方面，網路媒介的物質形態和技術特性客觀上對塔吉克人的自我認知起到影響；另一方面，塔吉克人結合自己生活的環境特徵，對網路媒介的物質形態和技術特性進行改造、挪用以及創造性使用，塔吉克人對網路媒介使用的積極主動性將網路媒介提供的自我認知和發展的可能性轉化為實際行動。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

自救(電視媒體的生存突圍)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：李志華|責編:李文瑤//劉玥伶//梁蕾//王舒欣出版社：湖南科技
隨著信息技術的發展，互聯網時代對電視端的衝擊讓傳統媒體人陷入了何去何從的困境。在這個時代背景下，湖南廣播電視台娛樂頻道黨總支書記、總監李志華堅決地帶領團隊走向了電視人轉型的道路。這是一本帶有典型行業屬性的經驗之書。它從存世而式微的電視行業出發，撞向長樂未央的短視頻世界，是作者李志華和其團隊探索媒體MCN這五年來的甘苦心得。從產品到變現，從商業模式到運營模型，從數字化管理到組織架構設置，所有的思考實踐的過程，都通過「芒果MCN」這個機構品牌得到了充分闡釋。它是芒果MCN以自身探索為藍本，為整個行業傾注心血撰寫的一部「實戰指南」，不僅教你如何構建MCN的核心競爭力，還分享了諸多成功的實戰案例，書將理論與實踐完美融合，深入剖析市場定位、內容策劃、團隊建設與運營管理等關鍵要素。對於探尋MCN運營之道、把握行業發展脈搏的讀者而言，此書實為不可或缺的寶貴指南。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

景點導遊講解(智媒體版)
所属分类：經濟>>財經管理>>旅遊經濟作者：編者:易大衛|責編:羅愛林出版社：西南交大
本書共分6章，包括導遊講解技巧的基礎知識、認知導遊及導遊詞、沿途講解、自然景觀講解、人文景觀講解、交通景觀講解。具體的編寫分工：羅周靜負責編寫項目一導遊講解技巧的基礎知識、項目二認知導遊及導遊詞；朱悅負責編寫項目三沿途講解的任務一、任務二，以及項目四自然景觀講解；易大衛負責編寫項目三沿途講解的任務三、任務四以及項目五人文景觀講解；何俊良負責編寫項目六交通景觀講解。
人民幣：RMB 28.00 元售价：NT$ 112.00 元

7天學會做自媒體賬號
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:何勝斌|責編:韋奧出版社：天津科技
本書是一本基於當前互聯網現狀和抖音電商發展的運營實操書籍，書中詳細地介紹了抖音平台發展歷程，推流機制，核心演算法，讓讀者能夠對抖音平台有個基礎的認知，同時，系統性展示了作為新手，如何在7天時間，從零基礎開始打造抖音賬號，包括：賬號註冊、賽道定位、拍剪視頻、圖文帶貨、直播帶貨、付費投放、數據分析、違規處理、官方賬號學習、優秀賬號對標拆解等一系列實操指導。非常適合抖音新手或者身處迷茫的抖音創作者學習，不僅有詳細的操作步驟，還有相關操作解讀，能夠幫助讀者更好地了解和學習抖音賬號運營，少走彎路。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

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