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新媒體廣告
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：鍾靜|責編:楊旻寧出版社：中國電影
《新媒體廣告》一書在寫作過程中可謂困難重重：既希望全面深入，又期待簡明實用；既想在有限的篇幅里，把複雜多樣的新媒體廣告，從概念、分類到特點全都梳理清楚，又想要針對每一種不同的網路與新媒體廣告類型，把策劃創意這件事從原理、依據到方法、過程都介紹完整。除此之外，網絡與新媒體領域內日新月異的技術變遷，也給本書寫作帶來了巨大挑戰。全書共分11章，第1—4 章介紹了網路與新媒體廣告策劃和創意過程中會涉及的基本概念和技術名詞，並簡要介紹了廣告策劃通用的基本理論和流程方法；第5— 10章每一章都圍繞一個網路與新媒體廣告的具體類型，包括網站廣告、搜索引擎廣告、以微信微博為代表的社交媒體廣告、視頻類廣告、手機和移動app廣告、戶外新媒體廣告等，分別針對其所處的行業、關鍵概念、基本分類、主要特點以及策劃創意要點等方面，展開學習和介紹；第11章主要針對前面章節未涉及但又比較常見的網路與新媒體廣告類型，做了一個簡要的補充匯總。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

新媒體廣告與文案寫作/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:廖美紅//林珍//余宇|責編:劉尉出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
新媒體對人們的生活不斷產生影響，越來越多的企業將自己的營銷重心轉移到新媒體領域。人們隨手打開一個社交媒體，就能在其中見到各式各樣、層出不窮的新媒體文案，文案的覆蓋面之廣、推廣能力之強，使新媒體文案寫作成為新媒體從業人員要重點掌握的技能。本書從新媒體、廣告和文案的角度出發，對新媒體廣告基礎、新媒體廣告策劃流程、新媒體文案基礎知識、新媒體文案的具體寫作，以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關內容進行了詳細介紹，以幫助相關從業人員學習並成為一名專業、優秀的新媒體文案人員。本書以新媒體廣告與文案寫作的相關知識為主，可以作為高等職業院校及應用型本科新媒體文案寫作相關課程的教材，也可以作為從事廣告與文案寫作相關工作的從業人員的參考書。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

新媒體廣告設計/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:柳冰蕊//夏鎮傑//韓江月|責編:樓雪樵出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
在充斥碎片化信息、用戶注意力稀缺的新媒體時代，通過廣告創意設計吸引用戶關注是新媒體廣告從業人員必備的能力與素質。本書理論講解與案例分析相輔相成，詳細介紹了新媒體廣告設計的理念與方法，內容包括認識新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設計、新媒體廣告字體設計、新媒體廣告圖形設計、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設計實戰等。本書內容新穎、案例豐富，既適合作為高等院校廣告設計、新媒體等相關專業的教學用書，也適合在各大新媒體平台從事設計、推廣、營銷工作的新媒體廣告設計人員、運營人員等閱讀、學習。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

智媒時代的社會化創意/智能媒體傳播系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：鄔盛根//楊燁炘|責編:朱楓|總主編:嚴三九出版社：復旦大學
丛书项：智能媒體傳播系列叢書
智能媒體時代，與社會議題相關的創意似乎更需要有社會責任意識和方法論導向，這不僅僅是由於當下社會化創意主體的認知定位、審美水平和執行整合能力等都在不斷地提升，更因為來自業界社會化創意實踐領域的技術智能迭代、媒體多元化表達和公眾意識自覺等日新月異、突飛猛進的變化，還因為智媒時代廣告學科的人文主義方向和科學性內涵需要學界更加明晰的共識和創新建構。本書試圖圍繞社會化創意概念的界定與演變，從社會需要的「創意發起」、「理想主義」、人文與科技的博弈、方法論的有無等，展開對社會化營銷、社會化媒體等的相關討論，梳理、闡釋智媒時代社會化創意實踐的方法、路徑及理論觀點啟示；同時，期待其觀照到有關於社會經濟、文化文明的進步發展與公眾意識、公共利益、公共表達等領域的廣泛性因素影響，以及學術研究理路的探索，並借此激發出社會化創意更多生動澎湃且可持續的共情力、共創力和共贏生態。
人民幣：RMB 108.00 元售价：NT$ 432.00 元

網路與新媒體廣告/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:喬曉娜//莫黎|責編:連震月出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
當前，網路與新媒體給廣告行業帶來了巨大的衝擊和變革，其在流量轉化和用戶群體細分上的表現讓企業和廣告人日益感受到其巨大的發展優勢。本書以行業應用為導向，從網路與新媒體廣告的類型到網路與新媒體廣告策劃，從網路與新媒體廣告市場分析到網路與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網路與新媒體廣告的媒介到網路與新媒體廣告效果評估，對網路與新媒體廣告的相關內容進行了深入解讀。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀和學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類課程的教材。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

新媒體廣告教程(新媒體內容創作與運營實訓教程)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：楊海軍|責編:劉暢出版社：復旦大學
舊媒體轉向新媒體，廣告業發生了什麼？回答這個問題，需要宏觀和微觀兩個視角：政治、經濟、技術、文化、法律等宏觀因素設定了變化的基本邏輯；形態、場景、創意、運作、效果等微觀因素呈現了變化的具體成果。基於這樣的考量，有了《新媒體廣告教程》這本書。在簡短精練的宏觀勾勒之后，本書集中探討了15種新媒體廣告類型的界定、價值、細分和運作方式，並且提供了大量的鮮活案例。誰是這本書的受益者？如果你是廣告、公關營銷、傳播等學科的高校師生，或相關領域的從業者，不要錯過。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

新媒體時代市場營銷策略研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：方斯嘉//封嵐//秦玉霞|責編:歐陽鵬出版社：吉林出版集團
目前，數字時代正在加快發展。縱觀全球，由互聯網技術創新與變革所驅動的經濟發展開創了嶄新的局面。本書從市場營銷所面臨的新形勢與新環境入手，探究了當下的市場營銷模式，並對各營銷模式下的營銷策略創新提出了一些建議與思考。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

新媒體電商帶貨文案(從種草到爆款)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:文能載商|責編:劉洋出版社：清華大學
全書12章專題內容，從爆款種草文案的標題、正文、推廣、發布平台、精彩案例等角度，幫助大家從新手成為電商文案高手。全書180多個純高手乾貨技巧，從文案創作與推廣的各個層面，實現銷售上百萬、千萬的精彩蛻變，助你快速成為帶貨達人。書中具體內容包括：爆文標題、正文創作、營銷推廣、公眾號帶貨、朋友圈帶貨、小程序帶貨、直播帶貨、抖音帶貨、快手帶貨、頭條號帶貨、微博帶貨、淘寶帶貨等，教你引爆創意，用「種草」內容創造財富，向潛在用戶提供他們想了解的信息，給出充分的理由，讓他們心甘情願成為你的粉絲，或者產品實際的購買者。本書適合的讀者對象包括：淘寶、天貓、微店等各電商平台賣家和相關運營人員；圖文、短視頻、直播等內容形式的自媒體創業者；新媒體、頭條號、微博、抖音、快手的文案運營人員。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

新媒體廣告傳播的問題與治理
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：宋成|責編:石曉東出版社：西南財大
本書結合廣告學、營銷學、傳播學等領域的理論和觀點，側重對近年來新媒體廣告的問題展開深入研究，梳理、歸納和總結新媒體廣告失范的案例和問題，深入探討了新媒體廣告傳播過程中出現的一系列問題，並提出了相應的治理策略。本書有助于促進新媒體廣告從業主體的自查自糾和自律，落實廣告內容生產和傳播的主體責任，提升新媒體廣告的傳播效果和治理能力；有助於促進相關管理部門完善管理措施、加強法律法規建設，實現新媒體廣告產業規範發展。
人民幣：RMB 76.00 元售价：NT$ 304.00 元

跑贏危機(全媒體時代的公關自救指南)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：李國威|責編:張剛出版社：中信
這是一本全媒體時代品牌危機管理的實戰方法論。在全媒體時代，每個組織或個人都可能深陷輿論旋渦，面臨「全民審判」的危機與挑戰。面對危機，有的品牌憑借出色的公關能力再次獲得大眾好感，有的卻因頻「翻車」舉步維艱。危機公關，已經成為品牌生存的重要關卡。本書以李國威老師30余年品牌公關從業經驗及多年培訓內容為基礎，圍繞危機自身周期、邏輯這一主線，詳細闡述企業在危機發生前需要做的準備，包括企業認知、反應機制、資源統籌方面工作；在危機發生時，基本判斷、發言人選擇與要求、媒體應對、關乎公關效果的各個環節等內容；危機發生后，企業需要做什麼，避免殺傷力更大的二次危機等重要內容。乾貨滿滿，極富實踐性，幫助品牌跑贏危機，修復聲譽，實現自救。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

數字經濟時代下全媒體營銷管理創新
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：羅雪菲|責編:鍾麗娟//闞天闊出版社：重慶
本書圍繞數字經濟時代下全媒體營銷管理進行研究，提出當下營銷人才要具備對新知識、新技能的學習能力和創新能力，掌握與媒體市場相關的管理、運作管理等，熟悉媒體特點、營銷組合及應用，具備為傳媒機構、企業的整體營銷活動進行策劃、開拓市場、維護客戶的能力。本書以「數字經濟」作為全媒體營銷的基座，從需求滿足的角度出發，初步構建起全媒體營銷理念的模型，並在創新營銷管理方面進行探索，對從事營銷管理專業的研究學者有學習和參考的價值。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

數字化孤獨(社交媒體時代的親密關係)
所属分类：經濟>>工商管理>>公共關係、社交作者：(美)米歇爾·德魯因|責編:陳瑩|譯者:周逵//顏冰璇出版社：人民文學
普通人每天接觸手機 2617次，重度手機用戶每天接觸手機5427次。當人成為「科技人」，一場曠日持久的「親密飢荒」正在蔓延。本書是一位心理學家的研究觀察手記。從童年時代的「擁抱饑渴症」到中年夫妻的「性慾不匹配」，從后疫情時代的「孤獨大流行」到互聯網造就的新型「全景監獄」… …本書描繪了人生各階段的「親密飢荒」現象，提醒人在「數字化孤獨」背後，該做出怎樣的改變。
人民幣：RMB 62.00 元售价：NT$ 248.00 元

社交媒體時代(品牌正宗性的塑造)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：張會龍|責編:杜菲出版社：經濟管理
在社交媒體時代，隨著消費者在購買過程中對品牌正宗性的關注日益增加，品牌正宗性建設逐漸成為企業關注的重點。然而，學術界對品牌正宗性的研究較少，這不利於實踐的順利進行。基於此，本書對品牌正宗性展開了深入的探討。首先，採用定性研究中的質性研究法，總結出了品牌正宗性的構成維度。其次，結合已有研究，構建出了品牌正宗性感知的影響因素和影響結果模型，並根據問卷研究法對假設模型進行了驗證，最終得出研究結論。本書的研究成果不僅豐富了品牌管理理論，還能指導企業在社交媒體時代的正宗品牌化實踐，以期提升企業的競爭優勢。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

如何應對輿情危機(新媒體時代的企業生存之道)/新華媒介素養書系
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：蒲紅果//何曉梅//劉路//陳颸出版社：新華
丛书项：新華媒介素養書系
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

新媒體廣告(第2版新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：黃河|責編:李開龍//胡穎//李顏|總主編:方漢奇出版社：中國人民大學
丛书项：廣告學與媒介經營管理系列
新媒體的成長史也是新媒體的廣告化生存史。《新媒體廣告》基於中國本土背景和本土特色，系統梳理中國新媒體廣告的發展歷程，並融合大量前沿典型的案例，全面、客觀、精練地闡述了各類新媒體廣告的表現形式、運作方式、發展規律。全書既是對新媒體廣告新近發展歷程的回顧，更是對廣告新潮流、新問題的回應。作者結合新媒體時代內容營銷、關係營銷、場景營銷、精準營銷、跨媒體營銷、智能營銷等營銷趨勢，對新媒體廣告的演進、倫理與法規、目標消費者、創意與文案等內容做出系統的梳理；同時基於新媒體的發展方向、最新特質、典型案例，介紹了搜索引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動App 廣告、短視頻廣告、門廣網站廣告、視頻網站廣告、電子商務網站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的形式、特徵和運作要點。第2版的主要改動如下：增加全新章節「新媒體時代的消費者」和「短視頻廣告」；「門戶網站廣告」由之前的獨立一章壓縮成一節列入「其他新媒體廣告」；其他各類新媒體廣告形式更換及補充了行業發展數據、廣告的新形式、廣告運作的新案例；與時俱進地對新媒體廣告的發展背景、演進趨勢、新問題與新挑戰進行增補。本書強調人本、對話、關係、價值等新媒體廣告運作的核心理念，希望讀者體味到運用廣告與人溝通的美妙。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

智能媒體時代下的公共傳播學導論(新文科建設新媒體與傳播系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>公共關係、社交作者：編者:龐華|責編:董微出版社：天津大學
在智能媒體興起所催生的媒介化社會背景下，公共傳播業已成為學界業界關注的焦點話題。在這種全面發展的、多樣化的媒介生態中，信息傳播在全球範圍內的運作，促使國內、國際的信息、話語與輿論日趨同頻共振和互相貫通。因此，公共傳播作為一種新的模式與范式，為受眾帶來了一個多元化的媒體環境，人人都可以經由依托互聯網與移動終端的社交媒體發布信息，感受信息世界的變動不居與無限豐富。本書全景式地呈現智能媒體視域下的公共傳播學知識版圖和譜系的目標，深入探討智能媒體時代下的公共傳播學的具體層面，包括其定義、特徵、挑戰和應對策略、推動因素、理論範式、傳播效果，以及對社會的影響和未來發展趨勢，進而在知識表達層面關照到我國與當今世界全局的公共傳播實踐和發展，從而凸顯出兼具專業性和公共性的公共傳播學在知識形態層面的品格。本書內容嚴謹，為高等學校傳播學的教材或教學參考書。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

網路與新媒體廣告(AIGC版第2版)/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:呂梁//崔嵩|責編:連震月出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
隨著信息傳媒技術的進一步升級迭代，網路與新媒體廣告異軍突起，成為廣告領域的新陣地。本書系統地介紹了網路與新媒體廣告理論與實踐知識，共8章，主要內容包括網路與新媒體廣告認知、網路與新媒體廣告的類型、網路與新媒體廣告策劃、網路與新媒體廣告市場分析、網路與新媒體廣告策略、新媒體廣告的創意、新媒體廣告的設計，以及網絡與新媒體廣告的傳播等。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類相關課程的教材。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

社交媒體中企業社會責任傳播機制與效果研究
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：王麗麗|責編:提文靜出版社：上海交大
企業社會責任成為企業與競爭對手進行區隔並且形成獨特競爭力的重要手段，而企業社會責任傳播則是影響企業社會責任成敗的重要環節。本書旨在將企業社會責任傳播中的傳播性因素與社交媒體的相關特徵要素相結合，以爭議性企業與普通性企業為樣本進一步分別探究企業社會責任信息在社交媒體中傳播的影響因素、擴散路徑、傳播機制以及傳播效果，並用社交媒體中真實數據對相關結果進行驗證，最後在此基礎上提出企業在社交媒體進行企業社會責任傳播的提升策略。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

現代廣告經典案例評析(影視傳媒專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:呂暉|責編:李桂英//姜鳳|總主編:劉翼出版社：重慶大學
案例的經典性：廣告案例的選取力求做到經典、新穎，兼顧到不同類型的廣告。案例的爭鳴性：廣告案例的選取以優秀廣告案例為主，同時選取具有一定影響，帶有爭議性的廣告案例進行評析。案例的前沿性：案例的選取關注業界重視的新媒介廣告形態，如網路廣告中的病毒式營銷廣告、微電影廣告等。本書從平面廣告到電子廣告，從廣告作品到策劃提案，彙集廣告之精粹；從優秀作品到爭鳴作品，從案例的精彩陳述到理論的深度解讀，呈現廣告之魅力。展現創意之精彩，解讀創意之奧秘！創意就是力量！
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

新渠道爆量增長(渠道思維新渠道開拓新媒體運營)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：楊軍|責編:李士振出版社：人民郵電
隨著新技術的發展、銷售形態和環境的變化、渠道的逐步細分，渠道愈發重要。傳統的渠道因為成本增加、效率不高等，逐漸式微，而新的渠道形式不斷出現。新興消費群體崛起、新消費習慣產生、不同產業相互融合等變化，都促使企業尋找特殊渠道。本書圍繞渠道思維、特殊渠道管理、大企業渠道運營、短視頻渠道運營、直播電商渠道運營等方面，詳細講述在開拓與維護渠道過程中的策略與方法。本書適合銷售人員、渠道經理、零售企業管理者等讀者閱讀。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

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