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  • 我們為什麼買買買(消費行為背後的心理學奧秘)/心理學與商業應用系列

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：(英)卡特琳·V.揚松-博伊德|責編:張亞捷|譯者:鄭淑明     出版社：中國人民大學
  • 丛书项：心理學與商業應用系列
  •     在這個消費主導型社會 中，人們反覆進行著各種 各樣的消費。購物、旅行 、看電影、上網……這些都 是人們進行消費的例子， 甚至像春節、中秋節這樣 的傳統節日活動也大多被 各種形式的消費所取代。 因此，研究消費如何影響 個體和群體，以及哪些因 素會影響人們的消費決策 和消費行為至關重要。 讀完本書，你將了解： 人們只會關注所接觸的 某些刺激，並對其進行選 擇性的處理，同時忽略掉 其他元素； 人們更容易記住廣告開 頭和結尾處呈現的信息； 比起營銷者提供的信息， 人們在消費過程中的體驗 更重要； 人們常常會根據物質財 富來評價他人，這意味著 消費已成為塑造和維持身 份的重要元素； 情緒會影響人們的認知 和動機過程，進而影響他 們對所遇到的物體和事件 的評價； 人們很有可能通過「封面 」來判斷「一本書」的好壞； 人類有五大基本需求， 營銷的宗旨是發現並滿足 這些需求； 集體主義文化下的個體 通常喜歡順應自己所屬的 群體，並因此更傾向於對 品牌忠誠； 網店的頁面布局可能是 預測購買行為的決定性因 素； 儘管消費行為與幸福感 之間的關係很複雜，但買 買買確實會讓我們獲得即 時的快樂。
  • 人民幣：RMB 79.00 元     售价：NT$ 316.00 元
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  • 價格與數量(微觀經濟學基礎)/經濟科學譯叢

  • 所属分类：經 濟>>財經管理>>經濟學理論     作者：(美)拉凱什·V.沃赫拉|責編:周華娟|譯者:賈擁民     出版社：中國人民大學
  • 丛书项：經濟科學譯叢
  •     作者在本書中為學習和 掌握中級微觀經濟學提供了 一個獨特的思路。他逆轉了 傳統的主題排列順序，先從 數學上比較簡單的主題開始 討論，再逐步過渡到比較復 雜的主題。本書先從壟斷問 題入手，因為它只需要用到 單變數微積分（而不是多變 量微積分），從而有利於學 生明確而專一地關注作為經 濟學核心的基本權衡理論。 接著討論的主題是不完全競 爭及其與壟斷的對比，同時 引入了納什均衡的概念。直 到全書的倒數第二章，才講 到了完全競爭，它是作為企 業和其他行為主體的非策略 性行為模型來討論的。全書 引用了大量源於現實生活的 例子和軼事，目的是吸引讀 者，增加可讀性，同時鼓勵 讀者用批判性思維思考理論 模型和現實之間的相互影響 。
  • 人民幣：RMB 58.00 元     售价：NT$ 232.00 元
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  • 未來營銷(AI時代的營銷技術方法和模式)

  • 所属分类：經 濟>>財經管理>>貿易經濟     作者：(美)V.庫馬爾//菲利普·科特勒|責編:堅喜斌//陳潔|譯者:許劍鋒//唐興通//劉龍澤     出版社：機械工業
  •     本書是探索全新營銷時 代的指南，聚焦於人工智能 、機器學習、無人機等新時 代技術在營銷領域的應用。 書中闡述了這些前沿技術如 何催生新的營銷機會，推動 創新，重塑客戶互動並提升 營銷效果，從機器學習演算法 實現的個性化體驗到元宇宙 的沉浸式互動皆有涉及。同 時，本書深入探討了技術與 人類情感、認知的相互關聯 ，以及大數據時代下理解復 雜消費者行為的重要性，強 調了技術在提取有價值的觀 點以指導戰略決策、推動業 務增長方面的作用。 本書還著重討論了營銷 部門在新時代技術應用中面 臨的挑戰，包括技術的選擇 、使用時機與原因，以及成 功部署技術后數據處理和利 用的重要性。目標讀者為高 層和中層管理人員、嶄露頭 角的管理者，以及商業和市 場營銷專業的學生，適合作 為多門相關課程的教材。
  • 人民幣：RMB 89.00 元     售价：NT$ 356.00 元
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