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比特本位(精)/金融哲学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：周洛华|责编:王永长出版社：上海财大
丛书项：金融哲学系列
本书从阿富汗斯瓦特巴坦部落的土地制度和苏丹达尔富尔地区农牧民财富迁徙的人类学田野调查报告中得到启发，运用人类社会学，从更加宏大的视角，提出了理解比特币的 OTC框架：机会=科技+共识当未来出现新机会（O ）时，货币持有人可以付诸行动，资产持有人则不能。比特币为代表的数字货币代表了更多的可能性。人们持有货币是为了应对未来更多的可能性。科技（T）的日新月异将会创造新的机会。人们会默认一个体现当前主流科技的标的物，并将其定为货币。人们还会根据该科技的特征，规定货币所包含的工作量证明。比如，巴坦人的土地，富尔人的牛，石币岛的石头，金本位的黄金，纸币时代的物价指数，比特币的算力（后来是电力）。而共识（C）是比特币最大的价值。由于区块链技术特征以及独特的制度安排，比特币凝聚了千千万万独立个体的共识。虽然他们素不相识，但是当他们依照自己本能的自私动机行事时，却能够保障集体的财富安全和系统稳定。这种共识机制在人类社会中是极其可贵和难得的。作者从马克思主义世界观出发，意识到科技代表生产力，共识代表生产关系。当这两者互相协调时，就能创造出商业机会和经济繁荣。有鉴于此，作者提出只有形成新质生产力并达成广泛社会共识才能推动经济增长并创造社会财富；同时，该框架还为理解现代金融学的一个重要新领域，开拓性地提出了深刻的洞见。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

广告媒体策划/博学广告学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：纪华强编出版社：复旦大学
丛书项：博学广告学系列
博学·广告学系列。本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培训的教材和参考读物。
人民幣：RMB 29.00 元售价：NT$ 130.50 元

贸易经济学(21世纪经济学管理学系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:吴振球|责编:范绪泉出版社：武汉大学
古今中外的经济学家对人类贸易活动进行了大量广泛而深入的研究，逐步建立起一门以贸易领域的特殊矛盾为研究对象的经济学—— 贸易经济学。党的十九届五中全会明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。发挥超大规模市场优势、强化国内大循环为贸易经济学的发展指明了重要战略方向。本书编写以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，内容包括导论，贸易要素、贸易运行及其机制，贸易行业，贸易与市场，空间贸易，贸易效率，批发贸易，零售贸易，期货贸易，电子商务贸易，贸易体制，贸易政策，零售新业态等13章内容，很好地结合了时代、政策、理论、实践和技术的新变化，具有鲜明的时代特征、创新性和前沿性。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

商务统计学(第2版新文科建设教材)/经济学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:杨国忠|责编:张伟出版社：清华大学
丛书项：经济学系列
本书紧密结合实际研究中出现的新问题，系统介绍商务统计学的基本理论和方法，着重阐述具体应用和案例分析，以培养学生运用商务统计理论和方法分析与解决实际问题的能力。全书共分为12章，讲述了统计的相关概念、统计数据的收集、统计整理、统计数据特征的测度、抽样分布与参数估计、假设检验、方差分析、相关与回归分析、时间序列分析、统计指数、统计综合评价、统计决策等。每章有引例、案例分析、习题和即测即练。附录部分列出了相关统计分布表。本书适合作为经济管理类本科生、研究生的教材，也可供从事商务管理和经济分析的各类人员参考。
人民幣：RMB 75.00 元售价：NT$ 300.00 元

整合营销传播(原理与实务第2版)/博学广告学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：黄鹂|责编:张炼出版社：复旦大学
丛书项：博学广告学系列
本书系统阐述了整合营销传播理论体系，对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。在互联网时代，除了传统的广告营销之外，社交媒体营销、电商直播带货、内容营销、粉丝社群营销、会员制营销、路径营销等成为新兴的营销方式。本书融入了更多互联网时代新型营销模式的构建和重构流量法则的内容，让读者更深地理解 “消费者导向”“用户至上”等整合营销传播的底层逻辑。本书阐述了胖东来、拼多多、小红书、星巴克、小米、 Costco、亚马逊等在互联网背景下深度运用整合营销传播理念的成功范式。本书融理论演绎、操作规范与案例剖析于一体，侧重于整合营销传播理论的完整性与可操作性，逻辑严谨，文笔洗练流畅，展示出清晰的思维和充满实践性的视角。另外，全书附有约580分钟的精讲视频，对每章有深入浅出的讲授，读者可扫码观看。本书不仅适合高校广告学、营销学、电子商务等专业做教材使用，同时也可供企业从业人员参考使用。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

医药市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:官翠玲|责编:朱晓瑞出版社：清华大学
本书坚持营销理论与医药实际相结合、普遍性与特殊性相结合的原则，在系统介绍市场营销学理论的基础上，突出医药市场营销的特殊性，反映了医药市场营销领域的最新研究成果和发展趋势。在内容设计方面，以医药市场营销管理和顾客价值管理为主线展开论述，全面介绍医药市场营销的基本理论、战略、策略和方法，以及顾客价值管理过程。本书具有系统性、行业性、实用性和思政性，既可以作为医药高等院校经济管理类、医药类专业本专科学生教材，也可以作为医药企业管理者、医疗服务机构管理者、医药营销者、医药营销研究人员及咨询培训人员等的参考读物。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

数字营销(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:彭英|责编:付潭娇出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书围绕市场营销管理和数字技术两条交织的主线，紧密结合我国企业特点，系统介绍了数字营销管理的理论和方法，通过对数字生态系统和数字营销中的消费者行为、营销工具和技术的全景式描述，使读者对数字营销体系有一个清晰的认识。全书共分为十章，包括绪论、数字生态系统、数字营销中的消费者行为、数字用户画像、全渠道营销、互动营销、跨界营销、关联营销、数字营销工具和技术、数字营销伦理，每章都配置案例、复习思考题、即测即评和扩展阅读，还附赠了机器学习精准营销等实例供读者学习参考。本书适合作为高等院校计算机通信和管理类专业本科及研究生的教材，也可作为企业管理和相关技术人员的培训和学习用书。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

大数据营销(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:彭英|责编:付潭娇出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书系统介绍了大数据营销管理的理论和方法，通过对数字用户消费信息行为和数字化市场营销各环节的全景式描述，使读者对大数据营销体系有一个清晰的认识。全书共分为10章，包括大数据技术概述，市场营销的演变及数字消费者行为，大数据营销的技术基础，大数据分析用户行为，大数据识别用户偏好，大数据改善用户体验，大数据计算广告，大数据竞争分析与营销决策，大数据舆情监测与品牌危机管理，大数据营销伦理等内容，注重理论和实践的有机结合，每章都配置案例、复习思考题、即测即评和扩展阅读，还附赠了应用机器学习算法进行客户细分及客户维系管理的实例。本书适合作为高等院校计算机通信和管理类本科专业及研究生的教材，也可用于企业管理和相关技术人员的培训和学习用书。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

直播带货与售后从入门到精通/电商直播轻松学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:王瑞麟|责编:刘丹出版社：化学工业
丛书项：电商直播轻松学系列
《直播带货与售后从入门到精通》主要介绍了直播带货与售后的实战技巧，分两篇来讲解。一是带货篇，介绍了直播平台的入驻以及带货产品的选择，打造主播形象及人设的技巧，帮助主播吸引更多用户，提升直播间的人气；还介绍了直播沟通技巧、变现技巧。二是售后篇，主要介绍了客服售后的维护工作，如何获取好评、处理差评与投诉，以及如何打造口碑提升销量，帮助客服解决售后问题，传播口碑。本书适合对直播带货感兴趣的读者，特别是新人主播、直播运营者和负责售后的客服，以及刚进入直播带货行业进行直播带货的创业者阅读，也可以作为相关企业培训新人的教材。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

复杂(信息时代的连接机会与布局修订版)/罗家德复杂系统管理学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：罗家德|责编:余凤阁//鄢林敢出版社：中信
丛书项：罗家德复杂系统管理学系列
ChatGPT的横空出世，让我们警觉一个人人使用AI，人人训练AI，AI进入我们工作与生活每一个场景的智能时代到来了。信息科技一方面创造了人们互联的需要，另一方面让人们在互联中抱团以寻找归属感，因此创造了大大小小各类群体的认同和圈子力量的兴起，即互联的同时又产生了聚群，甚至聚群间的相斥。要如何分析这张网？如何预测它的未来变化？如何在网中寻找机会，实现突围？本书提出了4个关键概念——关系、圈子、自组织与复杂系统。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

新媒体营销(基础策略与工具新时代营销学系列新形态教材)/新媒体营销系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:杜鹏//樊帅|责编:朱晓瑞|总主编:窦文宇//杜鹏出版社：清华大学
丛书项：新媒体营销系列
本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇三个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的“新媒体营销”课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

区域贸易与国际贸易(修订版)/当代经济学译库/当代经济学系列丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：(瑞典)贝蒂尔·俄林|责编:程倩|总主编:陈昕|译者:朱保华出版社：格致
丛书项：当代经济学系列丛书
俄林的《区域贸易与国际贸易》是国际贸易理论的经典著作，首次完整系统地阐述了区域贸易和国际贸易的理论体系。作为国际贸易理论开创性著作，1933年出版的本书标志着要素禀赋的国际贸易理论的诞生，奠定了俄林在国际贸易理论体系中的地位。一般被称为赫克歇尔- 俄林模型的要素禀赋的国际贸易理论，迄今仍是主流国际经济学教科书中不可或缺的内容。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

珠宝营销管理(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:郭锐|责编:刘志彬出版社：清华大学
本教材沿着理论基础— 消费者洞察—营销规划—营销实践—企业基业长青构筑全部内容，共5篇17章。从珠宝营销现实及创新理论的初衷出发，结合珠宝特征，提出4H理论并融入传统理论STP和4P中；通过探讨珠宝用户画像及购买模式，洞察珠宝消费特征；进而，探讨珠宝营销战略与策略规划，包括基于4H理论的珠宝品牌建设（大众珠宝品牌和珠宝奢侈品品牌）、珠宝文化营销、珠宝店面零售、珠宝拍卖及珠宝新零售；鉴于不同品类珠宝营销的差异性，分类阐述黄金、钻石、彩色宝石、翡翠及和田玉五类珠宝的营销；最后，探讨珠宝企业社会责任与营销道德问题及防范措施。本教材力求在创新理论基础上，把握珠宝的内在基本特征，兼顾当今营销新潮流，嵌入思政元素，从而使珠宝营销规划及营销实践与时俱进，确保教材的实用价值。本教材适用于普通高等院校市场营销专业、珠宝商贸方向的学生，也可作为珠宝经营者、珠宝营销爱好者的参考书。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

全球生产(企业合同与贸易结构)/当代经济学译库/当代经济学系列丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：(西)波尔·安特拉斯|责编:王浩淼|总主编:陈昕|译者:谢锐//梁筠怡//屈展//洪联英出版社：格致
丛书项：当代经济学系列丛书
全球生产这本书是第一本全面理解面对复杂问题的跨国公司及其全球资源配置策略的书。目前，极少的贸易是完成品的贸易；大部分都是基于部件组装或中间服务的贸易。大多公司通过外包部件、组装和服务给很远的国家来组织其全球生产，因此，其中会涉及大量各方之间的合同，以及不同国家的法律体系。作者考察了在国际生产体系中出现的合同纠纷，并分析这些纠纷如何影响世界经济。作者还讨论了在合同磋商和执行过程中的并发问题。他提供了一个统一的框架，重点在于帮助跨国公司决定生产区位和其他组织方面的选择。作者也基于美国美国海关和人口普查办公室的数据进行了一系列系统实证检验，验证了全球生产决策与合同因素的相关性。本书利用整合的方法，对国际经济和贸易感兴趣的研究者、研究生和博士生是一本很好的参考书。
人民幣：RMB 108.00 元售价：NT$ 432.00 元

国际市场营销学(第5版21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:闫国庆|责编:张伟出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书全面系统地介绍了国际市场营销学。全书分为六篇：导论、国际营销环境分析、国际营销战略、国际营销组合策略、国际营销的组织与控制、国际营销的未来。本书全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法，将纸质、网络多种媒介有机结合在一起。本书每章都由全球视角引出本章内容，章后附有本章小结、关键术语、课后习题、本章讨论案例以及讨论题。同时，通过扫描书上各章节中的二维码，可查看扩展阅读等。这些为学生学习、迎考及老师的备课带来了极大的便利，提高了教与学的效率。本书可作为国际商务、国际经济与贸易、市场营销、工商管理专业的本科生和研究生的教材，也可作为相关培训机构的培训教材及从事国际市场营销工作或对此领域感兴趣的人员的自学教材。
人民幣：RMB 75.00 元售价：NT$ 300.00 元

服务营销(ABCDE时代的理论与实践新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:王永贵|责编:朱晓瑞出版社：清华大学
作为中国高等院校市场学研究会与清华大学出版社合作出版的优秀系列教材之一，本书尽可能囊括了服务营销理论和实践中的核心主题。本书将“ABCDE”时代背景下服务营销领域的重大变革与创新纳入其中，并特别关注新技术在服务营销中的应用与实践。本书适合作为高校经济管理类各专业相关课程的教材，也适合相关行业人士阅读。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

自媒体时代个人IP培育(理论与实践21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:杨娟|责编:付潭娇//刘志彬出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书从图文、短视频入手，指导学生完成内容创意、内容制作、内容传递，提升学生在移动互联网时代的就业能力、创业能力，让拟尝试自媒体创业的大学生了解并熟练掌握种种新兴自媒体平台的运营规则和变现体系、理解IP运营规律以及价值转化路径。除了文本部分，书中还通过二维码链接了大量的阅读材料，这些材料有助于教学理论与实践结合，增强学生的积极性。本书适用于本科或高职类院校新媒体运营相关专业课程和新媒体教育通识类课程，也可作为有意愿学习自媒体运营的人员的拓展读物。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

国家规模制度环境和外贸发展方式/大国发展经济学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：易先忠|总主编:欧阳峣出版社：北京大学
丛书项：大国发展经济学系列
《国家规模制度环境和外贸发展方式》系国家社科基金项目“依托国内市场促进大国外贸发展方式转变的机制研究”11BJL053）的成果。中国国内市场总体规模将居世界前列，但外贸发展却明显没有依托巨大的国内市场，大量出口企业在国内市场没有销售、本土企业没有成为贸易主体、国内贸易成本并不低于国际贸易成本、出口产品结构与国内需求结构背离、加工贸易转内销困难等成为不争的事实。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

零售管理(第2版21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:贺爱忠//李颖灏//聂元昆|责编:付潭娇出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书立足于绿色化、数字化、智能化的时代背景，坚持课程思政元素与课程底层逻辑的结合、零售管理理论与实际应用的结合、零售管理理论传承与零售管理理论创新的结合、零售思维模式养成与零售技能提升的结合，由长期从事零售管理理论研究的学者与长期从事零售管理实践的职业经理人协作编写而成。为方便读者理论学习与实践导引，各章都配有引例、知识结构图、课后案例和实训作业。为拓宽读者的知识面、拓深读者的理论深度、引导读者多维思维模式的养成，各章都插入了数量不一的人物小传、小知识、小案例、延伸文献等内容。本书可作为高等学校市场营销专业、电子商务专业、供应链管理专业、贸易经济专业本科生教材，也可供零售业从业者、制造业市场经营者及立志将来从事经商、渠道经营管理工作的人自学阅读。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

数字营销与精准投放(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:郑磊//陈章旺|责编:陆浥晨出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书融合了数智时代下的营销策略与数据智能，为读者呈现了一个完整的数字营销与精准投放的理论体系。全书可以划分为五个部分：第一部分概述数字营销和精准投放，涵盖数字营销的各个关键要素和概念，帮助读者逐步地建立起数字营销下精准投放的核心原理和运作机制的整体认知；第二部分阐述数字时代的消费者行为，涉及数字化行为、数据管理与分析、用户模型搭建等；第三部分聚焦市场需求，包括市场选择、环境调研、需求分析等；第四部分明确目标市场和市场需求，通过刻画消费者画像、调整战略实现数字传播、产品传播、品牌传播；第五部分关注运营管理，通过客户关系管理和线上社群运营，实现精准触达效果。本书融合理论与实践，通过案例分析和实际操作指南将理论融入实际数据分析和投放策略，让知识更生动，并更具实践指导性。无论对初学者还是有经验的专业人士，本书都有助于他们理解数字营销下精准投放的本质。读者可以从中学习数字营销策略、市场营销技巧和创新思维，保持对行业发展的敏感度，实现“ 精准”增长。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

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