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市场营销学(高等学校市场营销学系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:黄静|责编:唐伟出版社：武汉大学
本书为市场营销学教材，共分为二十章，系统介绍了市场营销学的基本概念和基本原理，从市场分析到市场战略，再到市场管理、营销道德等，覆盖了相关理论与实务的各个方面，并在每章内容中附有大量较新的案例，章末配有思考题作复习之用。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智出版社：北京理工大学
市场营销是企业发展的命脉，它贯穿于企业产品设计、生产、宣传、销售、售后的全过程。市场营销学作为财经商贸大类各专业的专业基础课，是新商科人才培养基础课程的重要组成部分，支持新商科人才培养事业的发展。本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持“ 立德树人、思政先行”的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材可作为应用型本科院校或高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他相关专业的选修教材，还可作为企业培训的教材和参考用书。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销学(数字教材版新编21世纪市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:冯蛟//张淑萍//康凌翔|责编:陆彬出版社：中国人民大学
本书涵盖了市场营销学的基本概念、方法和原理，紧密结合当下市场环境变化，融入最新的营销理念与实践案例。理论与实践紧密结合。在阐述理论知识的同时，引入了来自不同行业、不同规模企业的丰富案例，生动形象地展示了市场营销理论在企业实践中的具体运用。注重培养营销思维。本书通过引导读者对各种营销现象和案例进行深入思考和分析，帮助读者建立起以消费者为中心、注重市场导向、强调创新与差异化的营销思维模式，使其能够在复杂多变的市场环境中灵活应对各种挑战。紧跟时代发展步伐。本书对数字化技术、社交媒体平台等在市场营销中的应用进行了介绍，并对由此带来的变革和机会进行了深入探讨。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

服务营销学(第3版高等院校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李克芳//聂元昆|责编:张有利//章承林出版社：机械工业
本书结合北美学派和北欧学派的优秀研究成果，紧扣服务的特性，围绕如何提高服务质量这一核心问题，以国际公认的服务质量差距模型作为本书的基本框架，从了解顾客期望、选择合适的服务设计与标准、有效地传递服务、履行服务承诺来展开论述，系统地介绍了服务中的顾客行为、发展顾客关系、服务补救、服务产品与服务标准、服务流程、有形展示、服务营销中的人员、服务供需管理、服务分销、服务定价和服务促销等内容，另外，还增加了直播营销、人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链、元宇宙、虚拟化身、ChatGPT等服务营销领域中的前沿知识。本书力图以完整的知识体系、经典的理论、精练的内容和大量鲜活的案例来展现服务营销的原理与实务。本书可以作为高等院校市场营销、工商管理、旅游管理、酒店管理、公共管理等专业的本科生和研究生的教材，也可以作为企业界人士的参考读物。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市场营销学(理论方法与案例第2版21世纪高等学校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周建波出版社：人民邮电
本书分为五篇，共十四章，主要包括市场营销的理论架构、营销环境分析、营销竞争分析、购买行为分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关系营销、互联网与新营销理论、营销管理与计划执行。本书可作为高等院校工商管理、金融、市场营销等专业相关课程的教材，也可作为从事营销、金融、证券等工作的人员制订营销计划，进行营销决策的参考书。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销学(理论方法与案例第2版21世纪高等学校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周建波出版社：人民邮电
本书分为五篇，共十四章，主要包括市场营销的理论架构、营销环境分析、营销竞争分析、购买行为分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关系营销、互联网与新营销理论、营销管理与计划执行。本书可作为高等院校工商管理、金融、市场营销等专业相关课程的教材，也可作为从事营销、金融、证券等工作的人员制订营销计划，进行营销决策的参考书。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销学(第8版新形态教材高等学校市场营销专业主干课程系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:吴健安//聂元昆|责编:王琼//冯漪出版社：高等教育
本书以《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》为依据，结合国内外市场营销理论与实践的新进展，在“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材的基础上修订而成。本书坚持理实结合原则，系统介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，并将数据驱动的营销理念与方法贯穿其中。全书配有大量二维码形式的拓展案例、相关文献、在线测评题和慕课资源等，可以支持个性化学习与课堂即时测评。选用本教材的教师，还可以获得面向教学全过程的丰富教辅资源和教学服务支持。本次修订有三点创新：（1）深入挖掘了市场营销课程中的思政元素；（2）重新梳理结构、精简篇幅，突出了内容的逻辑主线；（ 3）基于营销环境的变化以及国家最新的政策法规要求，更新了相关案例与知识表述。本书主要作为高校工商管理类专业本科生的必修课教材，也可作为经济与贸易类、电子商务类等专业的选修课教材，以及高职院校市场营销、电子商务、贸易与广告等专业学生和社会营销从业人员的参考读物。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市场营销学(高等学校经管类专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈月艳//高海霞//张慧//王晓萍|责编:宁晓蓉出版社：西安电子科大
本书以经典的市场营销理论作为基础框架，结合近年来市场营销领域创新性的发展变化，对新出现的营销新内容和营销原理概念等进行了实践探讨。结合国内企业的营销活动实践，选编以本土企业为主要研究对象的案例资料，系统性呈现营销理论现代内涵，展现了市场营销学科发展应用新趋势。本书还增加了新时代中国特色社会主义思想中关于营销问题的重要论述，体现课程思政思想，适合本科阶段学生的学习。本书适合高等院校经济管理类相关专业教学使用，也可作为营销工作者以及社会自学者的参考书。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曹垣出版社：机械工业
丛书项：市场营销系列
曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划及营销策略，掌握市场营销分析工具。同时，本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是，注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等。《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

广告促销与整合营销传播(第7版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)肯尼思·E.克洛//唐纳德·巴克|责编:王青|译者:应斌//王虹出版社：清华大学
丛书项：工商管理优秀教材译丛
现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。本书案例丰富、行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适合用作营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市场营销学(理论方法与案例第3版高等院校市场营销新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周建波|责编:刘向荣出版社：人民邮电
本书介绍了市场营销概论、营销环境分析、市场竞争分析、购买行为分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关系营销与客户关系管理、网络营销与新媒体营销、数字化营销与大数据营销、营销管理与计划执行等内容。本书提供了教学课件等教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com），在本书页面下载获取。本书可作为高等院校市场营销专业相关课程的教材，也可供从事市场营销活动的人员学习使用，还可作为市场营销领域研究人员的自学用书。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

营销策划(理论与实务第2版普通高校十三五规划教材)/营销学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:黄聚河|责编:杜星出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
全书包括“市场营销策划导论、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、分销渠道策划、整合营销传播策划、营销策划的执行与控制、营销策划书通用模板及范文”几大模块。分别从营销策划的基本概念、基本思维方法、基本流程、注意事项等方面进行了详细阐述。每章有开篇案例，结尾有案例思考与讨论。全书深入浅出，循循善诱、有理有据、说服力强，易懂易操作。后一章给出了企业常用的各种营销策划的模板及范文，不仅是本科及研究生层次的合适教材，更是企业策划人员的掌中宝。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

和秋叶一起学(软文营销第2版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘军明//梁芷曼|责编:连震月|总主编:秋叶出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
随着信息化时代的来临，用户的阅读习惯及方式发生了很大的改变。用户对电视广告、电梯广告、户外广告等硬广告的关注度下降，传统营销方式的效力也在逐渐下降。软文营销，作为一种性价比高、互动性强且行之有效的营销方式，逐渐发展成为企业品牌推广和产品营销的重要手段。对具备软文营销技能人才的需求随之呈上升趋势。本书系统阐述了软文营销的概念、整体设计和具体应用，详细分析并讲解了不同的新媒体平台的营销软文写作技巧，提升软文营销的重要方法、投放策略、效果评估方法、注意事项以及风险防范。本书讲解系统且透彻，既可以作为高等院校市场营销、电子商务、新媒体、广告等相关专业或课程的教材，也可以供广大新媒体行业、广告行业从业人员和研究人员学习和参考。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销学(原理应用与实训高等院校市场营销新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王立//姜会明//费红梅|责编:孙燕燕出版社：人民邮电
本书理论与实践相结合，将数字经济、信息技术等领域的新观念、新思维、新成果融入书中。本书共9章，主要内容包括市场营销与市场营销学、市场营销的社会责任与伦理道德、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、市场营销调研与需求预测、STP分析、4P分析，以及市场营销学的新进展等。本书可作为高等院校经济管理类专业相关课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

营销管理--融入中国情境的理论与实践(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张闯//滕文波//张其林|责编:刘志彬出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书内容全面融入中国文化与社会情境，强化“本土化市场情境”“本土化特色产业”“本土化企业案例”“本土化理论进展”，将西方经典理论在本土情境中进行诠释、比较与创新。本书选取的案例全部为中国本土企业案例，也包括少量具有代表性的跨国公司在中国市场经营的案例。除每一章的开篇引导案例和章后的综合案例分析以外，我们在正文中设计了“营销洞见”和“营销与中国”两个小栏目。前者用来提供具有启发性的小案例或相关资料，后者则重点用来体现营销理论或营销实践的中国特色。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

人工智能与未来营销(理论与案例21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:邓士昌//谢佩洪|责编:朱晓瑞出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书基于营销科学经典框架展开，详细讲解了人工智能对市场营销的影响。本书最大特色在于解读了精心挑选的43篇人工智能与市场营销领域的学术研究文献，旨在为读者呈现人工智能技术在市场营销中的最新应用，帮助读者深入理解这一领域的前沿研究进展，掌握先进的市场营销策略，并在实践中自如运用。本书面向对人工智能和未来营销这一领域感兴趣的广大读者，尤其是营销专业的本科生和研究生。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

营销渠道管理(第2版21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张闯|责编:刘志彬出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本教材按照营销渠道管理研究的两大领域，即渠道结构设计与选择和营销渠道行为为核心组织全书架构。本教材强化了对营销渠道理论研究前沿领域的内容，加大了营销渠道行为理论内容的比例，同时本教材有意识地强化了中国本土文化的情景。案例新颖适用，第二版在保留经典案例的基础上，对第一版案例进行了替换与更新。章末配备测试题，培养学生分析和解决实际问题的能力。在每章的最后提供了一些延伸阅读的文献目录，供教师备课时参考，同时也为学有余力的学生自主学习提供参考。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

市场营销学(第7版新编21世纪市场营销系列教材北京高等教育精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陶晓波//吕一林|责编:李玲//李建出版社：中国人民大学
本书第1版于2000年出版，因框架清晰实用、篇幅适中受到众多高校师生的喜爱。第7版特色包括：突出中国特色。采用专题、实例、案例等多种形式，反映当代中国社会新的营销现象，研究其特征及发展趋势，如市场营销中的思政元素、市场营销道德、在线营销的多种形式等。注重研究方法。加强对于研究方法与技术的介绍，使读者初步掌握市场营销学的研究方法。彰显时代价值。通过对互联网时代消费者购买决策的分析，发现服务消费者的关键节点，为新技术在营销中的有效利用提供理论启发。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市场营销学(高等院校财经类专业应用型本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:胡晓峰//石忠义|责编:姜凤出版社：重庆大学
本书是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是为高等学校工商管理类专业学生编写的基础教材。本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和新研究成果及发展趋势，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机地结合起来，形成独具特色的，有一定创新性、前瞻性、实用性的学科理论。本书创新之处体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合。在结构安排上，本书从市场营销学概述、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测方面展开论述，涉及目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销内容。这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。本书既可作为高等学校工商管理类专业的基础教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场营销学(新文科背景下经管类专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周静|责编:冯雪出版社：西南财大
本书涵盖了工商管理类专业学生学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与实训任务；对学科前沿知识进行了介绍并列举了能够传播中国营销理念、营销智慧的成功案例；深入挖掘营销教材中的思政元素，厚植家国情怀，培养学生营销职业道德规范和责任担当，帮助学生树立严肃认真的科学精神，为后续课程的学习及工作、研究奠定基础。同时，本书采用定性与定量相结合的方法，体现了营销学科的科学性，准确地阐述了市场营销原理。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

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