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破卷突围(从价格战到价值战的实操战法)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：梁涛|责编:张敏出版社：清华大学
当前，企业面临“产品同质化+行业价格战”的双重压力，利润空间被极度压缩，市场秩序较为混乱。长此以往，不仅损害企业自身发展，更危及整个产业链的稳定。唯有跳出价格战泥潭，寻求差异化竞争，方能重塑市场格局，实现可持续发展。这是一本为传统企业破解增长困局的实战指南。作者以自身从月薪350元到年营业收入过亿元的逆袭经历为基底，深度拆解制造业、零售业等传统行业突破同质化竞争的底层逻辑。本书揭示了“高频刚需抗周期”的赛道筛选法则、“AI 设计+柔性生产”的产品增值路径，以及“网红站长+ 私域闭环”的流量破局模型。通过“信任复利模型”“背靠背作战体系”等独创方法论，帮助企业跳出价格厮杀，构建以价值为核心的护城河。无论是创始人IP打造、组织裂变策略，还是穿越周期的长期主义实践，书中均以实际案例解析操作细节，提供从认知破局到战略落地的全流程解决方案。本书适合身陷价格战泥潭、寻求转型突破的中小企业主及创业者阅读，是一部兼具商业洞见与实操价值的破局秘籍；同时也可作为全国高校经济管理类专业学生的教材。
售价：19.92

商业大数据分析与应用基础(微课版)/大数据应用人才能力培养新形态系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:欧阳峰//刘玲玲//刘燕珊//叶李//张倩|责编:孙澍出版社：人民邮电
丛书项：大数据应用人才能力培养新形态系列
本书基于大数据分析常用工具，紧密结合国内相关的大数据分析与应用技能标准，既注重理论知识的系统性，又强调实践操作的可行性。本书依据《大数据分析与应用开发职业技能等级标准》中的“大数据分析师职业技能等级要求（初级）” 和《大数据分析与应用职业技能等级标准》中的“大数据分析与应用职业技能等级要求（初级）”等相关要求组织编写，介绍大数据分析与应用的相关知识，基于常用工具讲解示例及案例，方便教师组织实验教学，便于读者学习。通过对本书的学习，读者不仅能够理解大数据分析的基本概念、原理和方法，还能够掌握常见的大数据分析工具和技术，从而在实际应用中能够灵活运用所学知识，解决实际问题。本书旨在为高校相关专业提供一本系统、实用的大数据分析与应用入门教材。适合作为高校大数据管理与应用、电子商务、市场营销、工商管理、物流管理等经管类相关专业的教材，也可作为大数据分析相关人员的自学教材或参考书。
售价：23.92

匹配(谁能得到什么以及为什么)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)埃尔文·E.罗斯|责编:张刚|译者:叶晓阳//林依凝出版社：中信
本书是埃尔文·E.罗斯在市场设计和匹配机制方面的研究成果代表作，也是他在获诺贝尔奖之后专门面向大众撰写的经济学普及类读物，出版以来，赢得了经济学界与主流媒体的高度赞誉，被视为大众理解市场设计与当代经济学最生动、最权威的入门读物之一。本书不仅是一部经济学著作，更是一本理解社会运转方式的指南——为什么成绩、能力并非决定机会的唯一因素，择校、择业、择偶背后的分配逻辑是什么？如何在有限资源的竞争中占据优势，把握属于自己的机会？如何从制度层面破解各种优质资源的“错配”，减轻个体的焦虑？
售价：31.60

营销的24个追问/复旦管院问学书系
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：金立印//范秀成//褚荣伟|责编:方毅超出版社：复旦大学
丛书项：复旦管院问学书系
营销的本质是什么？是操纵消费者，还是理解人性？在这个充满不确定性的时代，每个营销人都在寻找答案。社交媒体改变了传播规则，Z世代重新定义了消费文化，数字技术颠覆了传统打法。面对这些变化，我们是否还能找到一些不变的规律？本书汇聚复旦大学管理学院市场营销学系多位教授在国际重要期刊上的研究成果，并将其转化为24个直击营销本质的追问，如：忽高忽低的定价背后，藏着怎样的客户心理？要达成目标，该先难后易还是先易后难？说服别人时，先讲道理还是先谈分歧？每个追问的背后，都是一个精心设计的科学实验，一个引人深思的发现，一个可以改变营销实践的洞察。这是一本帮你理解消费者心理本质、建立科学营销思维的智慧之书。当你理解了人性的规律，自然就知道如何与消费者对话。
售价：35.20

市场调研实务(第2版新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周宏敏//高捷闻|责编:韩珏出版社：中国人民大学
丛书项：市场营销系列
本书以经营管理职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，参照调研工作流程的要求，将教学内容整合为相互联系的八个项目，分别是：项目一导入市场调研；项目二市场调研准备；项目三市场调研的方法；项目四设计调研问卷；项目五市场调研的组织实施；项目六调研资料的整理与分析；项目七预测统计分析；项目八调研报告的撰写。本书既可以作为高等职业院校的市场营销及经济管理类专业教材，也可以作为市场研究人员、营销人员的工具书。
售价：18.00

市场营销理论与实务(第2版新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:孙亚洲|责编:陈冰梅出版社：中国人民大学
丛书项：市场营销系列
本教材主要包括市场营销概论、市场营销环境认知、消费者购买行为分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及市场营销计划、组织与控制等内容。本教材既可以作为高职院校的市场营销、电子商务、国际贸易专业及其他经管类专业的核心课程教材，又可以作为其他专业通识教育课程的教材。
售价：19.20

精准成交
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)戴维·霍菲尔德|责编:余春亚|译者:徐烨华出版社：浙江科技
在经济下行的大环境下，企业越来越重视能够直接创收的销售人员。然而，由于预算紧缩，公司决策链条冗长、价格战愈演愈烈，当产品本身难以拉开差距时，只能依靠销售人员的个人能力来创造竞争优势。面对这些严峻挑战，传统以产品为中心的销售技巧和话术已经远远不够，销售人员急需一套更加科学、系统的方法论来突破业绩瓶颈。本书基于认知心理学、社会心理学、神经科学和行为经济学的突破性研究成果，提出了销售成功的科学公式：销售业绩＝心态×特质×行为。本书能够帮助销售人员建立起以科学为依据的思维方式和“ 我比产品更重要”的销售观。本书通过“销售6问”“达成销售目标的7大策略”等实战销售方法，帮助读者将理论精准落地，让职业发展有迹可循。
售价：39.96

营销管理(理论与案例高等院校精品课程系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘璞//陈朝阳|责编:张有利//章承林出版社：机械工业
本书立足于营销基础理论，以顾客价值为主线，以提升价值为最终目的，全面、系统地介绍贯穿市场营销学中的价值体系。全书分为五篇十六章，涵盖营销管理的基本原理、锁定价值、创造价值、沟通与交付价值、提升价值等方面的内容，从而更好地让读者从顾客端与企业端的双重视角理解营销活动的本质。本书精心挑选具有国际化特色的中外企业不同案例，希望提升读者学习的兴趣，在理论与现实之间搭建桥梁，以增强读者分析与解决实际问题的能力，力求培养具备全球视野和创新思维的高素质人才。本书适合作为MBA、营销管理专业的研究生及高年级本科生的新时代营销教材，还可以作为企业管理者的参考读物。
售价：27.60

营销革命3.0(从价值到价值观的营销)/科特勒新营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒//(印尼)陈就学//伊万·塞蒂亚万|责编:刘静//孙旸|译者:廉晓红出版社：机械工业
丛书项：科特勒新营销系列
营销1.0时代，即“以产品为中心的时代”，这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术。营销2.0时代，即“以消费者为中心的时代”，企业追求与消费者建立紧密的关系，不但提供产品的使用功能，更为消费者提供情感价值。营销3.0时代，“消费者” 被还原成“整体的人”“丰富的人”，而不再是以前简单的“目标人群”；“交换”与“ 交易”被提升成“互动”与“共鸣”；营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。欢迎来到营销3.0时代，能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。本书提出了一套营销3.0 模型，帮助企业从独自拼搏、自给自足的经营者，变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸共命运的有机体，通过使命、愿景、价值观的输出，最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。
售价：27.60

市场调查与预测(第6版21世纪普通高等教育十四五规划教材)/公共基础课系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:闫秀荣//王彬彬|责编:胡芸出版社：上海财大
丛书项：公共基础课系列
市场调查与预测作为一门市场研究的综合性的应用科学，在现代市场经济环境中逐步被企业重视起来，特别是在全球经济危机的大环境中，更需要能够分析预测未来经济发展趋势的实用型人才。本书根据我国经济发展进程中的需要及现代社会对高等教育人才需求的特点，以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法，力求理论联系实际，深入浅出地介绍各种实用的市场调查与预测的方法、技能，并注重知识的系统性及结构的严谨性，整体布局合理，具有较强的综合性、可操作性和适用性。本书是现代高等教育中培养实用型人才的适用教材，也是企业进行相关培训的实用教材。
售价：20.80

市场调查与预测(普通高等教育新形态教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杨勇|责编:徐永杰出版社：清华大学
本书根据高等院校市场调查与预测人才培养方案的需要，适应各类企业市场调查与预测专业化、规范化、个性化的要求，从调动高校大学生学习的自主性，培养大学生的实践运作能力、德才兼备和创新意识，强化大学生的职业技能培养出发，遵循“理论、实务、案例、实训、思政”五位一体的原则，涵盖了市场调查概况、市场调查方案的编制、抽样技术、市场调查资料的收集、大数据与网络市场调查、调查问卷的设计、调查资料的统计分析、市场预测概述、市场预测定性方法、市场预测定量方法、市场调查报告的撰写等共十一章内容。本书可作为本科经济类、管理类、财经类各专业的教材，也可以作为市场营销、营销策划从业人员以及创业者的参考读物，还可以作为创办企业的市场调研工作指导工具书。
售价：19.20

文化误读与国家影像的广告传达
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：何平华|责编:董毓玭出版社：上海三联
本书在教育部人文社会科学规划基金项目“文化误读与国家影像的广告传达研究”基础上拓展而成。著作以“文化误读”理论、传播意识形态及符号叙事学为主要研究视角，重点探讨了新世纪以来我国国家影像跨文化传播实践及战略、战术得失；该研究对当下我国国家形象跨文化传播实践具有较强的启发性和实际指导意义，对丰富和探索我国跨文化传播理论建设具有重要的参考价值。全书由上篇“误读理论篇”、中篇“形象认知篇” 、下篇“符号表征篇”及终篇 “传播策略篇”四篇十二章构成。研究部分内容在《文汇报》《新闻记者》等知名报刊公开发表，并引起新闻传播学界及业界关注。
售价：47.20

市场营销(原理与实践第19版)/工商管理经典译丛
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗//斯里德尔·伯勒苏布勒默尼亚恩|责编:张萌|译者:王永贵//马双//王娜//项典典//洪傲然出版社：中国人民大学
丛书项：工商管理经典译丛
本书是“现代营销学之父 ”菲利普·科特勒的经典著作，为读者提供了全面、前沿的市场营销学知识。全新的第19版全面反映了数字技术对市场营销的深远影响，融入了新的营销趋势与创新实践，尤其是在人工智能、数字营销以及影响者营销等领域，呈现了全新的视角与应用。全书以顾客价值和顾客融入为核心，突出了以下六大主题： 1.为顾客创造价值以获取价值回报企业必须善于创造顾客价值、顾客融入和管理顾客关系。书中通过市场营销过程五步模型阐述的顾客价值和顾客融入的创新框架贯穿全书，是企业营销活动的基本逻辑。 2.顾客融入以及数字和社交媒体全新的“数字营销”一章指导企业利用数字技术，通过精准营销和全渠道营销等方式与顾客建立更紧密的互动，提升顾客体验，更好地实现顾客融入。 3.建立和管理强大的价值创造型品牌良好定位的品牌和强大的品牌资产是建立稳定顾客关系的坚实基础。本书讨论了如何准确地定位品牌并管理好品牌，以创造有价值的品牌体验。 4.衡量和管理市场营销的回报在充满不确定性的营销环境下，营销人员必须确保营销资金得到了有效利用。 “营销问责制”已成为战略性营销决策的重要组成部分。 5.全球营销与可持续营销营销人员必须擅长在全球范围内以可持续的方式经营品牌，在洞悉顾客需求和商业趋势的基础上，增强对需求变化的预测能力。 6.颠覆性时代的市场营销营销环境的颠覆性一直存在。企业要在颠覆性时代发展并长存，必须在易变性和不确定性之下为顾客创造价值，如书中讨论的DTC模式、Outschool的全民个性化教育等。
售价：63.20

市场营销调研(第6版21世纪高等院校市场营销专业精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:胡介埙//周国红//周丽梅|责编:蔡丽出版社：东北财大
本书介绍的市场营销调研课程所包括的内容与传统的市场调查和预测课程有很大不同。首先，传统的市场调查和预测局限于对调查方法理论上的研究，而本书不仅讨论调研中所需要的各种方法，而且着重于对各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。其次，传统的市场调查和预测只是单纯地对市场本身进行研究，而本书包括对企业营销策略的调查分析，以保证企业的营销策略最大限度地适合市场环境，并根据需要对营销策略进行改进和调整。此外，本书不仅讨论制定各种有创意的营销策略和方案的方法，而且研究评价和检测现有营销方案的有效性和效率的重要手段。
售价：20.80

药品营销心理学(供药学药品经营与管理药物制剂技术生物制药技术化学制药技术中药制药专业用第4版全国高等职业教育药品类专业第四轮规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李洪华|责编:周密//胡斌出版社：人民卫生
本次修订的重点：一是内容上要传承创新，同时根据新出台的国家政策法规、《中国药典》等对教材进行更新，并解决职业教育聚焦的新问题，以保证教材内容的先进性；二是继续坚持“ 三基”“五性”“三特定”的原则，进一步优化主体框架设计，做到固基础，打破升学 “天花板”，强实践，传承技术技能，培养大国工匠；三是丰富栏目模块，切实做到课证融合；四是体现理实一体，提高学生实践能力；五是优化版式设计，兼容不同学时需求，可以尝试活页式教材编写；同时将思想政治教育润物细无声地融入教材，激发学生的爱国主义情怀以及大国工匠精神。在提高可读性方面采取以下措施：一是根据各门课程的特点，采用案例导入、问题引领等编写方式，使教材更加生动且更贴合岗位实际，增加学生的学习兴趣；二是多配图表，形象直观，便于教师讲授与学生理解；三是采用纸质教材为载体的融合教材形式，运用二维码技术将教学需要的补充内容做成数字资源，形成线上线下的多维学习模式。
售价：18.00

营销管理(第2版管理学科一流专业建设系列教材浙江省普通本科高校十四五重点立项建设教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王丽丽//张大亮//戚译|责编:曾熙出版社：浙江大学
营销是人和组织生存、发展的一种基本技能，也是人和组织持续发展的必要条件。本教材在反映学科前沿研究成果的同时，着重展现我国企业的管理创新实践成果，能够有效指导中国企业解决管理实践中出现的问题。结合网络营销与社群营销发展趋势，本教材对线下与线上营销进行了高度整合，把网络营销、社群营销、工业品营销、神经营销、大数据营销的最新知识与实践成果加以整合并体现到各章节中，如线上购买的消费者的购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等，适合工商管理、管理工程或相关经济类专业的学生，以及企业管理人员学习、参考。
售价：31.92

陈培爱教授博士生优秀广告论文选/厦门大学广告教育丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈培爱//杜艳艳|责编:刘璐出版社：厦门大学
丛书项：厦门大学广告教育丛书
陈培爱教授在厦门大学历史系、新闻传播学院及澳门科技大学人文与艺术学院共培养了42名博士生（包括 1名博士后），他们毕业后主要在国内各高校从事广告与媒介方面的教学与研究工作。这些博士生出版了许多论文与著作，为中国广告事业的发展做出贡献。本著作精选其中的代表性论文21篇，聚焦人工智能对广告的影响、数字传播、互联网广告治理等核心前沿领域，展示年轻学子在学科研究中的后发优势与魅力。
售价：35.60

市场调研与预测(第3版微课版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李隽|责编:左卫霞出版社：清华大学
本书按照市场调研与预测工作过程，采用“项目导向、任务驱动”模式，“教学做”一体化，全书分为市场调研岗前准备、设计市场调研方案、设计市场调研问卷、选择抽样方式、选择市场调研方法、整理和分析调研资料、市场预测和撰写市场调研报告八个项目，每个项目又分解为具体的工作任务，每个工作任务采用“五步教学法”设计，即任务引入、知识铺垫、任务实施、汇报交流和总结拓展。每个项目后都配有知识检测、项目实训等丰富的教学资源。本书适应数字经济发展和企业数字化转型需要，拓展了网络调查、数据分析等内容。本书逻辑构建和内容取舍既具有独立性，又具有兼容性，符合产教融合、职普融通和科教融汇的新方向。本书同步建设有校级精品在线开放课程，配套开发了微课、视频、动画、课件、在线测试等丰富的数字化教学资源，并精选其中典型性、实用性资源以二维码方式呈现，方便读者即扫即用。本书既可作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销专业及其他财经商贸类专业的教材，也可作为市场调研、市场营销相关岗位从业人员的培训辅导书或自学参考书。
售价：19.92

从互动到精准(中国广告主数字营销传播变化研究)/中传博士文库
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：方贤洁|责编:沈刘红出版社：中国传媒大学
丛书项：中传博士文库
本书就像一台神奇的“数字营销时光机”，带着读者穿越1995以来的中国广告江湖。在这趟奇妙的旅程中，读者能亲眼见证广告主数字营销传播从蹒跚学步到健步如飞的每一步，就像看一部精彩绝伦的商业进化纪录片。无论是想了解过去那些经典营销战役背后的逻辑，还是想探究不同阶段的广告主营销策略，本书都能满足你的好奇心。适合高校广告专业学生及营销从业者学习阅读。
售价：24.80

从0到1的新获客瞬间
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(日)芹泽连|责编:史靖靖|译者:刘倩出版社：浙江教育
日本知名营销专家、“非顾客研究第一人”芹泽连基于对300多个品牌的追踪与研究，首度解释存量时代的新增长法则。当产品很好却卖不出去时，你有没有这样想过？市场整体低迷，销售下降在所难免。只要重视忠实顾客，业务就会增长。我们专注于利基市场，无须将开发新顾客放在首位。使用STP和用户画像等框架工具也能吸引非顾客和轻度用户。品牌永远无法理解或改变消费者。我们坚持产品导向，所以不擅长理解顾客。这些想法都是错的，想要突破增长瓶颈，促成非顾客的首次购买才是关键！非顾客，才是最重要的顾客。如果无法吸引非顾客，品牌将无法成长！首创将“ 非顾客”变为“新顾客”的5大原则：情境改变，意义则改变；意义改变，价值则改变。把非顾客作为洞察市场的“镜头”，不断创造“品牌新入口”。从非顾客行为背后的欲望、抑/制和回报中理解其合理性。 “品牌特点”×“顾客回报” 才是符合情境的利益。专注于提高商品接触频率，而非改变销售方式。从情境重塑、行为逻辑到价值传递，手把手教企业在消费者的生活中建立你的专属品牌接触点，创造“购买契机”，促使他们进行首次购买。无论你是苦于拉新的私域人，还是寻求增长的营销人，这本书都将助你跳出“ 内卷式竞争”，在充满未知的“非顾客”领域，找到从0 到1的新获客瞬间。
售价：39.96

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