澳大利亚新华书店网

酒店市场营销(第4版高职高专旅游专业互联网+创新规划教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:赵伟丽//马香|责编:罗丽丽出版社：北京大学
为了更好地适应旅游（酒店）管理职业教育和专业教学改革的需要，本书以培养学生高阶能力为目标，全面阐述了市场营销理论在旅游酒店领域的应用。本书内容包括认识酒店营销工作、酒店市场营销概述、酒店营销特征与管理战略、酒店的市场营销环境、酒店市场营销信息系统与营销调研、酒店客源市场及其细分、酒店产品策略、酒店内部营销、酒店产品定价、酒店分销渠道的选择与管理、酒店产品促销、酒店营销管理与编制年度营销计划等酒店市场营销全过程。本书既可以作为高职高专旅游专业教材，又可以作为相关酒店决策和营销实践人员的参考用书。
售价：19.60

外贸单证实务(第4版21世纪职业教育规划教材)/财经商贸系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:王群飞|责编:巩佳佳出版社：北京大学
丛书项：财经商贸系列
本书以单证员的主要工作任务为基础进行项目编写，同时以单证工作的流程为线索编排项目顺序。书中单证员的工作任务以某公司的一笔具体业务为载体，涉及信用证落实、出口货物托运、原产地证书申领、出口货物报关、出口货物投保、制单结汇等各个环节，内容真实，操作具体，突出职业能力的培养。本书在每个项目中都配备了一定的理论知识，供学生学习单证基础知识及参加单证员职业资格考试使用。此外，每个项目中又配备了1~2套训练实例，以从不同角度培养学生的实际操作能力。本书可作为高等职业院校、成人高校的外贸类专业教学用书，也可作为初入外贸行业者的参考用书。
售价：16.80

从0学开加盟店(新手到行家的进阶路新时代营销新理念)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：穆亦晨//王老黑|责编:刘洋出版社：清华大学
对于很多有志于创业的人来说，加盟往往是一个诱人的选择。加盟不仅为创业者提供了相对稳定的经营模式和强大的品牌支持，还减少了创业者对产品设计、品牌定位等问题的担忧。任何形式的投资都有风险，加盟投资也不例外。创业者要做好充分的准备，选择真正适合自己的品牌，关注选址等细节，用心运营好门店，降低投资风险，提高投资成功率。本书以加盟为主题，从了解加盟的全貌入手，讲述加盟过程中涉及的重难点，包括警惕雷区、职业规划、选择赛道、寻找品牌、验证模式、做好运营等。同时，还深入拆解了40W档、60W 档、80W档、100W＋档的加盟品牌，帮助创业者明确方向。
售价：27.60

新媒体营销与案例分析(新媒体全能实战规划教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：胡卫国//杨智杰|责编:刘云//吴秀川出版社：北京大学
本书是一本系统阐述新媒体营销理论与实战策略的实用指南，内容循序渐进，从基础概念到实操技巧，帮助读者全面构建新媒体营销的知识体系与实战能力。本书共10章，第1章首先介绍新媒体的基本概念、特征及其对传统营销模式的革新，奠定理论基础并阐明新媒体营销在当代商业环境中的重要意义。第2章聚焦营销定位策略，通过目标市场分析、品牌定位与用户画像构建等方法，指导读者如何精准定位目标群体，为高效营销奠定基础。第3章至第9 章分别深入解析主流新媒体平台的运营策略与实操技巧，包括微信、微博、小红书等社交平台，以及社群营销、短视频营销、直播营销等多种营销形式。每一章均结合平台特性、用户行为与真实案例，详细阐述内容创作、推广传播与用户互动的方法，助力实现品牌塑造与产品销售。第10章通过多个代表性实战案例，综合展示新媒体营销在品牌建设、产品推广与用户运营中的具体应用，覆盖不同行业与营销场景，强化实际操作能力的培养。本书结构清晰、内容翔实、案例丰富，兼具理论深度与实践价值，既适合新媒体运营、市场营销、电子商务等相关从业者学习参考，也可作为高等院校市场营销、企业管理、商贸类、电子商务等专业的教材或教学参考用书。
售价：31.60

AI+直播营销(高效带货+打造人设+投流放大+私域转化和秋叶一起学)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:蔡润华//蔡越//秋叶|责编:王旭丹出版社：人民邮电
本书立足于数字经济与人工智能融合的趋势，系统地构建了直播营销知识体系与AI技术应用框架。全书以理论筑基、工具赋能、实战突破为脉络，深入解析直播营销的商业本质与AI技术的前沿应用。首先，定义了直播营销的商业价值，解析AI时代下直播行业的新趋势，并拆解了直播营销的常见误区和基本原理。其次，介绍了品牌和个人入局直播行业时，应该如何利用AI进行相应的规划和准备。然后，讲解了直播营销活动开始前的选品策略、直播平台的选择与引流策略、直播团队的搭建与管理方法、主播选拔技巧与人设设计方法、直播间装修与呈现方法。最后，介绍了销售型直播和销讲型直播的脚本AIGC方法，以及AI虚拟数字人直播的实操步骤。本书适合作为市场营销、新媒体营销、新零售等领域工作人员的案头速查手册，也适合作为直播营销相关专业学生的参考用书。
售价：23.92

何以泡泡玛特(解码潮玩IP爆火的底层逻辑)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：林开平|责编:武恩玉出版社：人民邮电
售价：19.92

DeepSeek短视频创业指南
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:郭广超|责编:孙亦珣出版社：人民邮电
本书是一本助力读者利用DeepSeek实现短视频创业的实用指南。本书开篇点明人工智能时代的短视频创作背景，剖析行业现状与痛点，阐述AI 工具对内容生产的重塑作用，随后详细解读DeepSeek 核心功能，如智能文本生成引擎、跨领域知识库及智能决策系统，接着介绍即梦AI 视觉创作系统的特色与界面功能，以及利用剪映剪辑视频的具体流程，展现三核驱动的协同优势，帮助读者快速上手。从第2章起，分板块讲解各类账号的内容创作方法。对于电商类、知识类、生活类、泛娱乐类、新兴赛道类账号，均基本遵循利用DeepSeek生成文案、利用即梦AI生成图片、视频，最终利用剪映制作成片并发布的流程。本书适合想要借助AI工具进行短视频创业的电商从业者、内容创作者、自媒体运营者阅读和学习。
售价：22.72

抖音自媒体运营入门教程
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:宋夏成|责编:张丹丹出版社：人民邮电
这是一本针对抖音自媒体运营的实战教程，主要介绍如何在抖音进行内容创作并变现。从了解平台到流量获取，再到变现的具体路径，本书为读者提供了一套完整的操作指导。全书共7章，分别讲解了解抖音自媒体、短视频账号创建与人设定位、自媒体内容创作、视频拍摄和剪辑、抖音自媒体的变现技巧、如何涨粉与追热点以及自媒体运营与推广。本书适合希望通过抖音创业或兼职的人群，也适合作为市场营销相关专业的教材和运营推广机构的培训用书。
售价：18.40

新媒体营销实务(高等职业教育教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:陈雨//周旖//余奕佳|责编:徐昊出版社：化学工业
本书体例按照新形态教材的结构编写，全书共分为 9个项目，采用基于工作过程系统化的思维，把整个新媒体营销工作，分解为不同的营销岗位，再根据每个岗位职责的不同要求，设定不同的项目内容，全方位多角度地介绍了新媒体营销的工作流程与相关知识、技能，案例新颖且贴近生活，实训可操作性强，有利于读者掌握新媒体营销的相关知识和技能。本书以工作过程为导向，学生通过学习不仅可以掌握新媒体营销的理论知识，并且能够掌握新媒体营销运营的实操方法。本书可作为高等职业院校、高等专科学校及其他高等职业教育机构的电子商务类、网络营销类、营销类等相关专业的教材，也可以作为网络营销、移动电子商务公司从业人员的参考用书。
售价：19.92

酒店实用英语(基础会话篇第2版高职高专旅游大类专业新形态教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:张茵|责编:王如月出版社：清华大学
《酒店实用英语（基础会话篇）》针对酒店英语初级学习者编写。本系列教材内容体系以实际工作流程为导向，让学生自然融入真实情境，实现掌握职业英语的目的。同时贯彻党的二十大精神，巧妙融入中国元素，真正让学习入脑入心。本书紧扣酒店运营管理1+X技能等级证书体系，共有6个模块、20个主题情境和60个子任务；学习内容从完成任务、解决问题入手，侧重听说训练及课堂小组讨论，配有课件、微课和音频二维码，体现职业性、实用性、趣味性和时代感。本书既适合高职高专酒店管理专业学生学习使用，也可作为酒店行业一线员工培训教材和自学读本，还适合共建“一带一路”沿线国家和地区在华留学生酒店管理课程学习使用。
售价：39.60

跨境电商速成笔记
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：跨境小卖|责编:刘丹出版社：化学工业
《跨境电商速成笔记》为跨境新手提供了从入门到进阶的全链路简明教程及框架模板。全书共分8章，涵盖跨境电商基础认知、平台选择、选品策略、店铺运营、客户服务、数据分析、合规风控及长期增长策略等核心模块。读者按照教程逐步学习，并将总结的知识点记录下来，即可完成开店。本书以“工具书＋成长手册”定位，助力每位读者在跨境电商中找到自己的专属航道。
售价：7.92

前厅服务与数字化运营(旅游大类新编21世纪高等职业教育精品教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:周高华//罗峰|责编:彭理文//罗海林//张美丽//张莹出版社：中国人民大学
本教材系统梳理和整合了现代酒店前厅工作的理论基础与实践应用，围绕酒店前厅部门的核心业务环节分为四大模块：前厅认知、前厅服务、前厅数字化运营以及前厅管理；涵盖十个项目：前厅工作机制、前厅应知应会、预订服务、接待服务、礼宾服务、宾客服务、入住办理自动化、信息管理系统、前厅员工管理和前厅服务质量管理。本教材致力于融合理论学习与实践操作，紧跟行业发展动态和职场实际需求，特别强调现代酒店前厅服务的数字化运营，以及服务与管理的实操性和应用性。本教材既适用于高职院校相关专业教学，也可供酒店从业人员及行业培训使用。
售价：15.20

国际商务专业基础复习指南(第7版国际商务硕士MIB考试辅导用书)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:科兴教育|责编:张正威出版社：中国石化
本丛书是配合教育部命制的434国际商务专业基础考试大纲而编写的考试辅导用书，整个系列有《国际商务专业基础复习指南》《国际商务专业基础真题汇编及详解》两本，分别适用于第一轮和第二轮复习。本书包括国际贸易理论与政策、国际直接投资与跨国公司、国际金融、国际商务环境与运营四部分，共16 章。每一章分为三个模块：（1）考查重点和知识脉络图，对本章考查内容和知识脉络做精要总结；（2）大纲解析，属于本书主体内容，详细解析大纲所涉及的考点，并增加了适量超纲考点，这些考点虽在大纲之外，但均是重要的知识点，也是各名校的常考考点；（3）习题精编，针对本章考点编制适量练习题，并提供了参考答案与解析。本书适用于参加国际商务硕士（MIB）入学考试的考生，也可供高等院校国际商务、国际贸易等专业的师生参考。
售价：24.00

国际商务专业基础真题汇编及详解(第7版国际商务硕士MIB考试辅导用书)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:科兴教育|责编:张正威出版社：中国石化
本丛书是配合教育部命制的434国际商务专业基础考试大纲而编写的考试辅导用书，整个系列有《国际商务专业基础复习指南》《国际商务专业基础真题汇编及详解》两本，分别适用于第一轮和第二轮复习。《国际商务专业基础真题汇编及详解》收集了51套最近6年（2020-2025年）各大名校具有典型代表性的国际商务硕士434国际商务专业基础考试真题，并提供了参考答案与解析。本书在为试题提供参考答案时，尽量详细地解析相关考点，并且适时进行归纳总结，做到讲练合一。本书适用于参加国际商务硕士（MIB）入学考试的学生，也可供高等院校国际商务、国际贸易等专业的师生参考。
售价：23.60

中华商业文化/新时代中华传统文化知识丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:李燕//罗日明|责编:姜婷出版社：应急管理
丛书项：新时代中华传统文化知识丛书
中国古代商业文化犹如一幅跨越千年的历史长卷，是中华传统文化的重要组成部分。本书从商业发展史、商业贸易知识、商业结构、商帮文化以及商业习俗五个方面系统地介绍了中国古代商业文化，旨在帮助读者了解其基本面貌和主要特点，从中汲取中华商业文化的精神内涵和智慧。
售价：15.92

餐饮管理与服务(第3版高职高专旅游大类专业新形态教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:吉根宝|责编:刘士平出版社：清华大学
本书是首届全国教材建设奖获奖教材，也被评为“ 十四五”职业教育国家规划教材。餐饮管理与服务是现代酒店经营管理的重要组成部分，也是高职高专旅游管理、酒店管理与数字化运营、餐饮智能管理等专业的核心课程。全书内容分为三篇，即技能篇、知识篇和拓展篇，共10章。技能篇以工作任务形式分为餐饮服务技能、中餐服务技能和西餐服务技能三章，重点阐述餐饮服务礼仪、托盘、铺台布、折花、点菜、斟酒、送餐等中、西餐实践操作和标准；知识篇介绍餐饮计划、原料、厨房生产、餐厅、成本等管理知识和技能；拓展篇从战略高度引入新的理论和方法，以开拓学生的视野。本书既可以作为高职高专旅游管理类专业教材，也可以作为酒店管理人员的培训教材。
售价：23.60

电子商务运营与推广(AIGC版高等院校电子商务类新形态系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:崔蜜//佟玲//杨志祥|责编:赵广宇出版社：人民邮电
内容提要本书在把握电子商务发展趋势的前提下,重点讲解电子商务运营与推广的实操技能,且注重理论与实践的紧密结合,具有很强的指导性和操作性。本书共10章, 包括电子商务运营与推广基础、电子商务平台的入驻与运营、店铺装修、商品图片拍摄与处理、电子商务平台的营销推广、电子商务平台交易管理、电子商务物流管理、电子商务客户服务、电子商务数据分析、跨境电子商务运营与推广等内容。本书可作为高等院校电子商务、跨境电子商务、网络营销与直播电商等专业相关课程的教材,也可作为相关行业从业人员的参考书。
售价：23.92

微信营销(AIGC版微课版第2版电子商务类专业创新型人才培养系列教材十四五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:徐林海//林海|责编:恭竟平出版社：人民邮电
在数字化浪潮中，微信已不仅仅是一款社交软件，它还深刻地融入并改变了人们的生活方式和商业格局。微信营销应运而生，成为企业营销中举足轻重的一环。本书系统地讲解了微信营销的理论知识与营销策略，共分8个项目，分别是“微信营销概述”“图文营销——公众号营销”“短视频和直播营销 ——视频号营销”“社交营销 ——个人号营销”“社群营销 ——微信群营销”“私域流量转化——小程序营销”“微信其他应用营销”“微信营销数据分析”。本书内容新颖、系统全面，既可作为职业本科院校和高等职业院校电子商务、市场营销等专业相关课程的教材，也可作为企业营销人员、管理层，以及对微信营销感兴趣的读者的参考书。
售价：22.40

朝贡海禁互市(近世东亚的贸易与秩序)/海外中国研究丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：(日)岩井茂树|责编:李旭|总主编:刘东|译者:史习隽出版社：江苏人民
丛书项：海外中国研究丛书
本书聚焦中国近世与通商外交紧密相关的朝贡、海禁、互市制度，旨在阐明三者的内在联系与演变过程。书中指出，明朝初期，太祖朱元璋为证明皇权正统性，将朝贡与贸易一体化，通过实施海禁，形成双向贸易垄断的朝贡一元体系。该体系以礼制为基，却因民间走私泛滥、边境势力崛起而渐趋瓦解；清朝建立后，基于现实利益调整对外策略，主动将礼仪与贸易相分离，转而鼓励民间参与对外贸易，逐步形成以互市为核心的开放格局。作者由此进一步揭示，从明朝“礼制优先”到清朝 “互市主导”的转型，本质是中国近世在国际变局中，因应权力意志、经济需求与安全考量的主动调适。本书打破了由美国学者费正清等提出的“朝贡体系论”所展现的静态认知，为重新理解东亚贸易网络及中国制度变迁提供了突破传统框架的新视角。
售价：39.20

人心红利(4)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：江南春|责编:刘婷婷出版社：中信
近年来，市场内卷愈演愈烈，企业面临低价竞争、流量见顶、利润摊薄等多重困境，无论是新消费品牌还是传统企业，都陷入增长乏力与转型焦虑。面对挑战，许多品牌试图通过追逐流量红利、压低价格换取增长，却逐渐迷失在战术的泥潭中，忽略了品牌价值才是穿越周期的根本。在高度同质化的竞争环境中，企业如何跳出价格战死局，实现价值升维？面对消费分级加剧、人心红利见顶、品牌信任重构的复杂局面，又该如何重塑竞争壁垒，找到可持续增长的新路径？本书是分众传媒创始人江南春“人心红利”系列的第四部作品。作者基于丰富的实战经验和前沿案例，介绍近两年市场上出现的新技术、新趋势，将数字化升级与消费者行为洞察相结合，系统阐述了如何通过入口革命、场景创新和品牌反内卷战略，重新定义竞争维度；提出以坚定战略对抗内卷、以品牌建设减轻销量压力、以精准传播推动转化的具体方法，帮助企业跳出流量依赖，回归品牌本质，实现在逆境中构建强势品牌、撬动新增量，为品牌的长周期增长奠定坚实基础。
售价：23.20

商品分类