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浙江省新华书店集团门店转型升级巡展

发布时间：2019-11-13 | 来源：

　 ●编者按

　　浙江的新华书店正变得不一样。书店里飘出咖啡香、机器人驻店导购荐书、买书也能刷脸支付、“最美书店”刷屏朋友圈……老字号有了新模样。

　　一个书店，就是一道最美风景；一个书店，就是一座人文地标。“十三五”期间，浙江省新华书店集团全面启动“三年门店改造提升项目”，按照“思想引领时代、知识服务用户”的价值理念，对浙江全省中心门店等进行主题化、特色化、体验化和智能化的升级改造，逐步向新时代复合型文化空间转型。截至今年10月，全省新华书店已完成或正在实施改造升级门店近80个，即将全面完成改造升级。

　　窥一斑而知全豹,处一隅而观全局。今天，本版聚焦浙江新华转型升级门店，力图从书店新颜值、科技新体验、业态新融合、文化新展示四个角度勾勒浙江新华新时代实体书店发展的未来方向。

　　1 书店新颜值

　　丽水书城

　　位于丽水市紫金路636号的丽水书城，面积6000平方米，共3层。2016年2月改造完成重装开业。

　　在空间布局上，丽水书城改变传统卖场的布局形式，利用中间设立双面高架，辅以镶嵌式、书墙式的高架将卖场分隔成曲径通幽、处处是景的区域空间。同时，书城内分层次展示代表地方文化的龙泉青瓷，楼梯书墙陈列本土作家作品，同时将解构汉字作为装饰，让卖场的每个阅读空间都传递着不同的意境。丽水书城每年举办百余场活动，参加人数近万人。

　　如今，这里已成为丽水人和外来游客的必到之处，每天客流量近3000人。不少网友在社交媒体上为书城点赞：“这里就是我们丽水的城市书房。”“这是一个美丽的书店，更是小城的一个文化魅影，有文艺范而不失雅致，更有小城特有的闲适。”

　　遂昌中心门市

　　粉墙黛瓦、松竹亭台，只为读者筑就时尚、温馨的城市书房……这里就是由教材仓库“转型”而来的遂昌县新华书店中心门市部。

　　2017年10月，遂昌新华书店完成转型升级重新营业。在20余万人口的山城，遂昌新华书店面积1500余平方米，囊括逾万种图书、文创产品的“新”新华书店，成为了当地的一处文化地标。

　　不大的中庭，充满着书卷气息，迎送着来来往往的读者；活泼跳脱的一楼，搭配着彩色、童趣的书桌和低台，迎合着儿童展示自我的天性；温馨静雅的二楼，摆放着厚实原木大桌和滕麻时尚靠椅，营造着成年人思想放飞的空间；高低错落的书架中，融合陈列了绿植、文创产品，让商业变得温文尔雅；还有那松竹青石环绕的一楼庭园，钢构玻璃点缀的二楼露台，这一切只为读者筑就时尚、温馨的城市书房。而这一切的实现又使公司盘活了资产，增加了效益。

　　萧山零点书房

　　萧山新华书店诞生于1950年，是杭州市萧山区第一家门市部。2018年1月8日，书店完成升级改造正式开门迎客。

　　这家萧山最老的书店华丽转身，变成了萧山最有格调的书店——零点书房。每天的营业时间为早上8点至晚上12点。这也是萧山首家零点书房，以温暖的灯光陪伴读者直到午夜钟声响起。

　　走进书店，温馨文艺之风扑面而来。会“生长”的诺贝尔之梯，贯穿古今的碑帖艺术，三层和四层天庭间的光之屋檐配以梦幻灯光，彰显了无处不在的建筑设计之美。书店内还设置了不少阶梯，方便读者随处席地而坐畅游书海，完美体现了匠心精神。同时，书店引入星巴克等知名合作商，以自由与休闲的格调呈现书店活力与创意的主旋律。

　　富阳购书中心

　　富阳新华书店购书中心位于杭州市富阳区桂花西路281号，书店共3层，营业面积2500余平方米、图书品种8万种。2019年6月28日装修后重新开张，转型为集文创产品、咖啡书吧、文化交流、休闲娱乐等为一体的综合性文化体验空间。

　　富阳新华书店购书中心以“一山一水一书城”为主轴，充分融入富春山水元素，展现富阳美丽特色。走进书城，店内空间设计明亮、开阔，整体以富春山水图案为装饰，配合“流水”顶灯及错落有致的“迷宫式”书架，充满人文艺术气息。

　　书城一楼为“公望荐品馆”，有新书大道、文创数码馆、晨光生活馆、元麦山居4个空间，既有书味，更有文味。二楼为“春江悦书馆”，主要是成人类书籍区。其中，这里有着最具颜值，到处可见的阅读区域，舒适的布艺沙发、靠窗的高脚凳、随行舒适的阅读台阶。三楼是“富春童书阁”，主营少儿类书籍。梦幻的色彩、可爱的书架、充满童趣的玩偶、多达6000册的绘本，紧紧地抓住了小读者的眼球。同时，还为小朋友设置了写作业的地方，方便他们阅读写作。

　　2 科技新体验

　　桐乡购书中心

　　2009年~2018年，位于桐乡市振兴路的新华书店购书中心已经陪伴桐乡人走过9个年头。2018年12月18日，完成改造升级后的桐乡新华书店购书中心以全新形象亮相。

　　走进桐乡新华书店购书中心，“漫画之父”丰子恺的画作赏析、茅盾文学奖获奖篇目的展示让人触摸到桐乡历史人文的温度。除了“走心”的文化氛围营造，在原有自助结算、自助开票、“小新”机器人等智能设备基础上，围绕“智慧阅读，智能互联”理念，书店首次引进瀑布信息屏、智能展台、智能导视、画屏等设备，用智能软硬件构建起读者、图书、书城互动体验平台，旨在打造本地特色的“科技时尚、互动体验、业态融合”的智慧书城。

　　衢州书城

　　宽敞大气的文化活动空间，高度融合的图书与多元业态，匠心彰显的地方元素，这是浙江全省首家智慧书城——衢州市新华书店衢州书城。2018年10月完成转型升级重新营业。

　　踏入书城大门，映入眼帘的是刻有衢州特色风光的八大屏风，体现三衢美景的独特韵味。颠覆传统卖场的陈列布局，店内多处异形设计让读者将层层书架尽收眼底，“天方地圆”棋子文化映射在布局之中，艺术气息与文化底蕴交融，儒风雅韵。

　　以书为媒、多元经营，提供空间、创造氛围，科技引领，高端时尚。瀑布信息屏、智能展台、智能导视、画屏、机器人等最新智能设备更为读者打造了一个创意、智慧、体验式书城，让书店与读者的互动关系真正达到可识别、可感知、可分析，让读者拥有最佳的消费体验。在“南孔圣地”，衢州书城以灵魂栖息地的角色重新走进人们现代的主流生活之中。

　　3 业态新融合

　　杭州庆春路购书中心

　　2017年12月15日，杭州庆春路购书中心重装开业。自1997年成立以来，这家陪伴着无数杭州人留下美好阅读记忆的国有新华书店，浙江全省单店年销售第一的记录保持者，20年来第一次华丽转身。

　　改造升级后的杭州庆春路购书中心营业面积7500平方米，图书18万种，并实现与浙江省新华书店集团物流基地近70万品种的无缝对接，书店陈列面积占比达75%以上。同时，书店引入调制咖啡、绿植鲜花、文创数码、幼教体验、培训机构等业态，多方位满足人们的综合性文化消费需求。

　　台州黄岩书城

　　黄岩书城于2016年4月23日开业，以打造城市文化生活空间为目的，秉承“传统与时尚”“科技与创新”的设计理念，以图书为载体，引入数码产品、文化用品、金融证券、教育培训、休闲饮品等多种业态，是集合多种功能为一体的文化消费综合体。

　　黄岩书城一层以精品图书、排行榜推荐书、畅销书为媒介，引入星巴克咖啡、数码产品、百新文具、邮政产品、琴行、毛源昌眼镜、银河证券、学前教育培训、DQ冰淇淋、进口食品等多种业态。书店二层为图书卖场，陈列社科、文学艺术、少儿读物、文教、科技、生活类等图书。

　　玉环书城

　　2019年1月11日，集购书、阅读、休闲、社交功能于一体的大型文化综合体——玉环书城试营业。图书融合卖场7000余平方米，并且连通三楼各类艺术教育培训场所4500余平方米，共享人客流量。店内图书品种5万种，数量30万册，融合十余种多元业态。

　　以图书为载体，打造文化空间服务内容，融合多业态，从设计装修到文化服务内容，玉环书城结合最新时尚科技，做强文化服务综合体。在外观上，以7000余平方米的大空间气势，结合玉环海岛山海之间独特风貌，塑造出温馨舒适的文化服务空间。店内，以图书服务内容如选书指导、阅读服务等为圆心，外延艺术长廊、共享教室、本地文创、读者荐书、手艺街、书城寻宝、海柚庐、青商书院等平台，推出多种形式的文化服务活动。

　　4 文化新展示

　　金华书城：婺文化

　　2017年7月7日，用地方文化元素编织的金华书城重装亮相，开业1周刷爆金华朋友圈成为“网红”。

　　5500平方米的书店内，有着宽敞的读者阅读区。进门处顶格的大书架错落有致，天花板弧线和镜面设计，风格简洁大方。地方文化印记深深嵌入书城的每个角落，当地青年书法家设计的篆体LOGO遒劲有力，墙面上是李清照、艾青等金华文人的金句良言，“印象金华”图书专架深受市民喜爱，无处不在的金华元素，充满人文关怀，匠心独具。

　　海宁书城：潮文化、灯文化、名人文化

　　2018年5月，海宁书城重新装修亮相，采用新中式与海宁传统文化融合，展现海宁人文特色，地方文化——潮文化、灯文化、名人文化融入空间布置。

　　浩浩荡荡的钱江潮照片，印有徐志摩诗造型灯，影响中国的海宁历史文化名人墙，书法家肆意挥洒的“书香海宁”，海宁书城空间布置结合当地文化特色艺术陈列，读者置身于一个文化与生活相互交织的“圣殿”。书城在空间布置上突出“以人为本”“让书说话”，大到类别区域的划分、书架展台的设计、阅读区的风格定位、照明的柔美效果，小到卖场背景音乐、指示牌、阅读推荐的文案等细节，处处体现人文特色。

　　嘉善书城：善文化

　　2018年5月底，嘉善书城完成转型升级。新改造的书城蕴含着满满的地方文化元素。

　　4000平方米的藏书室，分别错落分布于三层，从书店一楼沿着楼梯向上，视野瞬间开阔，图书展示于高高的木质“屋檐”下，细长的展台和台阶呼应，仿佛“河道”里满载书籍的“乌篷船”，“河岸”两侧陈列“窑文化”“酒文化”和“善文化”，表达了嘉善人“地嘉人善”的传统美德；三楼空间展示了嘉善24位老中青书法家创作的各字体“百善图”。扑面而来的嘉善元素，让读者徜徉在愉悦的精神享受中。嘉善书城以硬件设施、服务管理、业态布置、科技创新为抓手，打造具备现代文化综合服务功能的大型文化综合体；定期开办各类讲座、读书活动等，优雅的环境和出色的服务赢得了广大嘉善市民的青睐。

　　景宁书城：畲乡文化

　　2018年9月，以图书为主体，孕育民族文化元素、多元业态组合的畲乡文化地标——景宁县新华书店购书中心完成了转型升级。

　　自然古朴的灰色格调，洋溢着畲族韵味的气息，彰显出独具一格的民族文化。凤凰是畲族的图腾。书店一楼展示空间的彩带，是畲族象征爱情信物的标志。书店收银台的“梯田”设计，背景是畲族文字“幸福吉祥”。书店将畲族四大姓雷、蓝、盘、钟，制作成中国印章形式的艺术灯，挂在顶壁上，书店的每一层都有“印章”灯饰。书店以书香景宁、畲乡故事以主题，做各种阅读推广。在一楼拐角处，书店设置了“畲族文化专柜”，向读者展示畲族人的时代风情。

——来源2019年11月12日《中国出版传媒商报》