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營銷革命3.0(從價值到價值觀的營銷輕攜版)/科特勒新營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亞)何麻溫·卡塔加雅//伊萬·塞蒂亞萬|譯者:畢崇毅出版社：機械工業
丛书项：科特勒新營銷系列
3.0營銷時代超越了以產品為基礎的1.0時代和以消費者為基礎的2.0時代，它用一種更為全面的眼光來看待顧客，把他們視為具有多維性、受價值驅動的人群，甚至是企業潛在的合作者。本書清晰地闡釋了三位作者的主要觀點，同時提供了豐富的實際營銷案例，可以幫助企業順利開展3.0 營銷。在這個新的營銷時代，消費者已經意識到自己的購買具有全球影響力，他們會因此改變自己的消費行為，同時積極影響周圍人的消費選擇。本書詳細解釋了企業應當如何參與這種消費者之間的對話，如何在全球範圍內積極進行品牌定位，以及如何與越來越主動自覺的消費者保持成功合作。本書不僅研究了企業應如何定義和體現自己在各利益相關者心目中的價值，同時也探究了品牌對貧困、社會文化變遷和環境可持續性等問題產生的影響。此外，本書還解釋了價值驅動型營銷模式對企業員工、渠道夥伴和公司股東的影響方式。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 265.50 元

市場信號傳遞(雇傭過程中的信息傳遞及相關篩選過程)(精)/諾貝爾經濟學獎獲得者叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)邁克爾·斯彭斯出版社：中國人民大學
丛书项：諾貝爾經濟學獎獲得者叢書
有感於畢業生求職遇到的困惑，本書在傳統經濟學靜態均衡模型中引入信號參數，分析了市場均衡狀況。首先，本書以教育作為典型的信號指標，分析求職者面對僱主給出的薪資列表，對信號做出的投資選擇；反過來，僱主觀察所錄用員工的邊際產出，再次調整薪資，這影響著新的求職者對信號的投資決策；如此循環，當僱主不再調整薪資、形成穩定的僱主理念時，市場達到一種均衡。其次，本書進一步分析了信號傳遞成本差異、隨機性對市場均衡的影響，討論了社會地位、收入、消費、信貸和家庭信用等信號對市場均衡的影響，並以招生錄取、職位升遷為例，分析信號傳遞對這些篩選過程的影響。最後，本書以保修卡、二手車為例分析了有效的信號傳遞對市場均衡的影響。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 220.50 元

超級廣告人創意心得
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:大創意出版社：廣西師大
在如今這個時代，任何傳統單一的營銷模式都很難幫助一個品牌達成「品效合一」的目標，因此需要通過一套「營銷組合拳」，在市場中形成「轟炸」效果。這套組合拳當中包含了大數據、捕捉精準的洞察力、打破常規的創意思維，整合了傳播媒介和目標消費者的能力，融合了打通線上線下的新零售思維，靈活運用了現代科技製造優質體驗的能力。它們能夠全方位地伴隨品牌的長遠發展，在形成品牌影響力的同時，將消費者轉化為直接購買力，達成真正的品效合一。新時代無疑給品牌主和代理公司甚至是創意人提出了更大的考驗，對於品牌來說，它們將如何在這個時代生存下去？創意人如何面對變化，將創意思維升級，為品牌開拓新時代的進擊之路？本書中，大創意 PITCHINA帶著這些司題和國內外多位超級創意人進行了深度對話。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 306.00 元

整合營銷傳播--品牌傳播的策劃創意與管理(市場營銷第2版十三五普通高等教育應用型規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：程宇寧出版社：中國人民大學
作者根據自身多年從事品牌營銷與傳播的實踐經驗，按照整合營銷傳播策劃實際運作的基本流程，對整合營銷傳播理論體系予以了全新的架構：即從營銷傳播理論的嬗變及大眾傳播策略入手，圍繞整合營銷傳播的目的、對象、主體、特徵、內容、戰略實施、策略及整合營銷傳播的效果等內容進行了較為全面而深入的論述。全書分3篇共14章，具體內容包括整合營銷傳播的基本架構、整合營銷傳播的基礎分析、整合營銷傳播的實施工具。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 207.00 元

我的營銷人生(現代營銷學之父菲利普·科特勒自述)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒|譯者:陶鵬出版社：中信
菲利普·科特勒，這位誕生於1931年的老人，可能是中國企業界和普通大眾最為熟知的外國管理學家之一。他重新定義了市場營銷和客戶需求。他開創的市場營銷理論和體系，讓市場營銷從此成為企業經營和管理的重要工作。那麼，科特勒是怎麼進入這個領域的呢？他的開創性和創造性源自哪裡？他又是如何看待自己這近90年的人生的呢？在菲利普·科特勒著陶鵬譯的《我的營銷人生(現代營銷學之父菲利普·科特勒自述)(精)》這本書里，菲利普·科特勒用一個一個故事，把自己一生中值得記錄的經歷、思想、碰撞，講述給了讀者。他從童年的成長曆程寫起，講述原本立志成為經濟學家的自己，如何從經濟學跨越到營銷領域，重新定義當代營銷概念。《我的營銷人生》可以說是市場上罕見的菲利普 ·科特勒的自傳，這對於我們了解和掌握這位營銷學大師的思想，有著非常重要的幫助。此外，書中對社會公平、政府、市場、社會責任以及人生目標等哲理，也都有精彩的論述。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 306.00 元

Power BI商業數據分析項目實戰
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:武俊敏出版社：電子工業
武俊敏編著的《Power BI商業數據分析項目實戰》從Power BI的基礎功能講起，逐步深入到Power BI 進階實戰，以業務案例為導向，以Power BI桌面版操作為基礎進行講解，深入講述Power BI在各個業務部門的應用。本書包括7篇共21章內容，分業務場景進行講解。第1篇用1章內容講述Power BI基礎操作，方便讀者快速入門；第2篇用4章內容講述如何用Power BI 爬取天氣、電影、銷售、股票等數據；第3篇用4章內容講述銷售部門如何用Power BI分解銷售目標，分析業績達成、會員RFM和業績構成；第4篇用5章內容講述產品相關應用，包括存貨分析、帕累托分析、關聯分析、暢銷款分析和數據化陳列；第5篇用2章內容講述在財務方面的應用，包括盈虧平衡分析和上市公司利潤表分析；第6篇用3章內容講述人力資源應用，包括人員結構及離職率分析、新員工分析和考勤分析；第7 篇用2章內容講述簡化報告的技巧。本書內容通俗易懂，案例豐富，實用性強，既適合Power BI的入門讀者和進階讀者，也適合銷售、產品、財務、人力資源等崗位的從業人員。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 359.10 元

植入好感(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)達瑞·韋伯|譯者:戴至中出版社：吉林出版集團
本書介紹的營銷技術和方法大量運用了腦神經科學的研究成果！據英國《金融時報》報道—— 沃頓商學院、斯隆管理學院、凱洛格商學院、哥倫比亞商學院、霍特國際商學院等一流商學院都在近期開設了將商業和腦神經科學結合的課程。教授們堅信，企業可以利用腦神經科學更好地開展業務！
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 265.50 元

開練(潛意識營銷才是超級營銷)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：軍師唐堂出版社：鷺江
本書只討論一個話題——開練！練什麼？潛意識營銷！為什麼？少走彎路多賺錢！練多久？42天！簡單理解，《開練》=刻意練習+潛意識營銷，這是一本入門級營銷心理類圖書，針對的是20-35歲的職場新人。你可以把《開練》當成一本潛意識營銷教材，或是個人與企業的品牌營銷教練。想想看，請一個營銷教練要花多少錢？把《開練》多讀幾遍，你就賺到了！
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 224.10 元

精準投放(個性化數字廣告一冊通)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)迪亞茲·耐薩蒙奈|譯者:楊懿出版社：中國人民大學
這本實戰手冊介紹了個性化數字廣告所涉及的動態廣告的核心概念、投放時機、製作過程以及應用技術，就大數據、程序化平台、廣告格式以及創意，為讀者提供了全面的解決方案。另外，作者還基於物聯網、社交媒體、應用軟體、可穿戴設備預測了未來廣告業新的機遇。通過本書，你將學會如何利用以下解決方案在合適的時間推送合適的信息：了解基於大數據的無所不在的個性化廣告世界；全面掌握個性化數字營銷應具備的所有元素：數據、規則、事件以及演算法等核心技術與策略；一對一地精準投放定製和具有針對性的信息，並與消費者創建對話和聯繫；成為撬動客戶做出購買決策的最後支點，為難以預測的客戶購買過程實現個性化營銷；學以致用，將這一切整合到你的現實業務中，進行實戰運營；最終實現思維方式以及態度上的轉變，製作出可以提升參與度、建立關聯以及讓人激動的個性化廣告。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 292.50 元

廣告爭奪戰(互聯網數據霸主與廣告巨頭的博弈)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)肯·奧萊塔|譯者:林小木出版社：中信
窺探未來，探討什麼正在取代傳統廣告。本書是危機中的廣告營銷世界的真實寫照。廣告界，過去的同盟夥伴如今成為競爭對手，廣告主對廣告代理商吃回扣的指控不絕於耳。「友敵」關係在廣告營銷行業的蔓延，昭示著這個行業的不安。在這本書中，我們會看到一些廣告界傳統的象徵，比如全球最大的廣告代理商WPP集團的傳奇領袖蘇銘天。大多數人都與臉書和谷歌交好，而他卻公開反對這些技術平台。我們還會看到歐文·戈特利布，他是大型媒介代理商群邑集團的領袖。但是，在甲骨文、lBM等技術企業的支持下，廣告購買越來越由電腦程序實現，這讓群邑集團和大多媒介代理一樣，面對技術的鋒芒，看不清前方的道路。在書中，我們也會看到許多「新勢力」的代表，比如臉書的首席營銷官卡洛琳一艾弗森；還有那些推動變革的新生力量；以及將廣告視為干擾，並用軟體將其屏蔽的千禧一代。為此，在書中，我們將會看到一位「媒人」式的人物，他就是媒鏈公司的邁克爾·卡森。作為一家咨詢公司的掌門人，他將廣告營銷行業的各方聯繫在一起，將行業面臨的恐懼和變革，轉化為自身發展的資源。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

搜索營銷(理解關鍵字廣告之核心)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)伯納德·吉姆·詹森|譯者:楊彥武出版社：機械工業
本書旨在從理論和方法論的角度講解贊助搜索廣告的底層基礎要素，因此受日新月異的技術實施變革的影響較少。本書講述了贊助搜索廣告的理論與模型，從而為那些被實證檢驗和實踐證明有效（或無效）的技術提供基礎，這些實踐方法通常是眾多行業的大量廣告主重複檢驗的結果，本書也旨在為這些行業實踐提供見解。本書提供了一個框架來將贊助搜索廣告系統固有的組件聯繫起來，對於本領域的初學者有著非常重要的意義與價值。本書的內容涵蓋贊助搜索廣告活動中的主要成分，闡述了關鍵字、廣告組、消費者、定價、競爭者、廣告分析、品牌化、營銷和廣告活動，以及融合上述獨立組件為一個整體的贊助搜索廣告。本書聚焦于贊助搜索廣告的關鍵要素，並利用大量的圖表、案例來引導有興趣的讀者進一步探究。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 355.50 元

服務營銷與管理(21世紀高等學校市場營銷系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:蘇朝暉出版社：人民郵電
本書借鑒和吸收了國內外關於服務營銷及服務管理的最新研究成果，在分析服務特性給服務營銷與管理帶來影響的基礎上，為讀者提供了一系列服務營銷與管理的思路和對策。具體內容包括：導論、服務產品策略、服務定價策略、服務分銷策略、服務促銷策略、服務展示策略、服務人員策略、服務過程策略、服務供求管理、服務技術管理、服務質量管理、服務品牌管理等十二章。本書既適合作為高等院校服務營銷等課程的教材，也適合作為從事服務業工作的朋友的閱讀參考書。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

消費者行為學(高等院校市場營銷系列精品規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:周欣悅出版社：機械工業
本書緊扣「如何影響消費者」這個問題，分三部分深入闡述。第一部分是影響消費者的內在因素(Who) ，即我們的消費者，他們到底是誰？他們喜歡什麼、討厭什麼、偏好什麼？包括消費者的需要、動機、感覺、知覺、情緒、記憶和自我。第二部分是影響消費者的外在因素(What)，即哪些外部因素會影響我們的消費者行為？包括文化、亞文化、價值觀、群體、家庭、各種社會關係以及各類市場營銷活動。第三部分是消費者的決策過程中的影響因素(When and Where) ，主要關注何時何地對消費者產生影響。消費者的購買過程有哪些關鍵時間點會受到哪些影響？如何利用消費場景進行影響？如何打造和改善消費者體驗來影響消費者？本書可作為高等院校市場營銷、工商管理等專業本科生和研究生的教材，也可作為相關從業人員的參考讀物。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 247.50 元

營銷心理學(第2版高職高專能力導向市場營銷學科規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉樹//馬英出版社：電子工業
本書為市場營銷專業創新教材，結構編排新穎，以「任務」代替「章」，以「情境」代替「節」，使內容更加接近職場實際。本書按照當前職業人才培養的目標，將心理學的基本理論和市場營銷理論與實踐相結合，闡述了營銷心理學的基本理論和基本策略。本書從心理學的角度研究企業營銷活動的主要對象— —消費者的購買行為特點及規律，並以此作為構建本書的基礎。每個任務中均配有學習目標（知識目標、技能目標）、實際案例、導讀案例、學習反饋、實務操作和延伸閱讀等欄目，以適應教師教學需要、學生參與需要、師生互動需要的新型教學理念。本書既可作為高職高專及本科市場營銷專業的教材，也可用於企業管理人員、市場營銷人員和消費者個人的學習與研究。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

市場營銷理論與實務(第2版普通高等院校十三五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王小兵//劉洋//張蕊出版社：清華大學
本書分為十六章，主要包括市場與市場營銷、市場營銷環境分析、消費者市場和購買行為分析、組織市場和購買者行為分析、市場營銷調研與預測、市場營銷戰略、競爭者分析與競爭性市場營銷戰略、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷、服務市場營銷、營銷新概念等內容。本書體例新穎，將大量鮮活、經典的案例穿插到理論之中，體現教與學的主動性、創新性，使學生在系統掌握現代市場營銷理論的基礎上，提高營銷實踐運作能力。本書適合作為普通高等院校市場營銷相關專業的教材，也可供對市場營銷感興趣的人士學習閱讀。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 224.10 元

銷售心理學(直抵客戶內心需求的成交術)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：冷湖出版社：天津人民
一本運用心理學方法輕鬆搞定客戶，令業績飛速提升的銷售秘籍，如何說客戶才會聽，如何做客戶才會買，直抵客戶內心需求，引導客戶輕鬆成交，客戶不開口，你也會明白；客戶不答應，你也有辦法！美國保險銷售大師喬？甘道夫說：銷售是98％對人性的了解＋2％的產品知識。所以，銷售就是一件走心的活兒，想要做好產品營銷，在準確找到客戶購買的真實需求的同時，更要抓住客戶的心理與消費習慣，俘獲目標客戶的芳心。銷售打的是一場心理戰，在這場心與心的較量中，銷售人員想要提高業績，必須掌握客戶的心理活動。找准客戶的心理需求，做到投其所好；解碼客戶的「微反應」，做到心中有數。察言、觀色、攻心，掌握了客戶的心理，就能引爆銷量！單純靠賣產品的時代已經結束了，不懂心理學就做不好銷售！
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

瘋狂文案(讓銷量翻10倍的爆款文案從何而來)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：陳凡出版社：當代世界
好文案源於精準的洞察力、好文案要走心、好文案就是會講故事……然而等到動筆寫的時候才發現— —聽過很多大道理，卻依然寫不好這倆字。本書不談理念，只講方法。如何寫出讓人一看必戳的走心標題？如何緊扣客戶的訴求，完美「收割」其購買慾？如何建立信任感，把貨賣出去？……從標題構思到內容寫作，從案例分析到乾貨總結，一步步教你把文案寫到客戶心裡去，讓你的銷售轉化率提高 10倍。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 189.00 元

消費心理學(21世紀高職高專規劃教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:曾天地出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書採取項目任務驅動式教學模式，融入了與新時代緊密結合的案例，以實踐為主，注重操作技能、綜合素質和創新能力的培養。本書作為高職高專的特色教材。主要內容包括：消費者的心理活動過程、個性心理特徵、個性傾向性與購買過程，消費心理與消費群體、商品因素、商品價格、商業廣告的關係，人員推銷與營銷談判心理，以及消費心理與商場環境及其銷售服務的關係。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

銷售領導力(停止銷售開始領導)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)詹姆斯·M.庫澤斯//巴里·Z.波斯納//德布·卡爾維特|譯者:沈小濱//肖揚出版社：電子工業
時代變了，客戶變了，銷售也要變。今天的客戶越來越聰明，他們對舊時的銷售手法和機械的銷售行為變得越來越接受不良了。他們期待著銷售人員能為他們創造個性化的價值，與其構建長期的信任關係，提供有意義的相關體驗，展現真正的領導力。客戶期望你一方面能夠激勵和鼓勵他們，另一方面能夠提供機會給他們，使其參與到卓越的產品與服務的創造過程中。他們期望你在銷售過程中與其密切合作，壯大他們、鼓勵他們。這就是為什麼，你要讓自己變得與眾不同。想要成為一名卓有成效的銷售人員並促成更多的交易，你就要停止銷售、開始領導——要應用銷售領導力。你準備好釋放自己的領導力潛能、成為一名被客戶期待的銷售人員了嗎？我們為你準備好了。《銷售領導力》一書就是為你而寫。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 261.00 元

營銷思想史論(市場營銷專業新課程體系高等學校應用創新型人才培養系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:郭國慶出版社：高等教育
營銷思想史是研究營銷思想和學說的產生、發展和變化歷史的科學，是基礎營銷學的一個重要分支學科，也是營銷專業學生的一門必修課程。全書在內容上分為三篇：發展篇、學派篇、專題篇。第一篇歷史發展篇以時間為線索，按照營銷思想發展脈絡，介紹營銷思想的萌芽時期、古典營銷學時期、現代營銷學形成時期和營銷思想的擴展時期。第二篇思想學派篇，對營銷思想發展歷史中所出現的十個主要學派逐一進行詳細的介紹，即商品學派、職能學派、機構學派、區域學派、組織動力學派、管理學派、系統學派、消費者行為學派、宏觀營銷學派和社會交換學派。第三篇專題演進篇，選取營銷思想發展中的量化研究與營銷工程、國際營銷、服務營銷、城市營銷、消費者增權、互動導向與體驗營銷等專題，介紹其研究發展及其最新進展。通過縱向、橫向和側面的篇章安排方式，方便讀者對營銷思想史的發展歷程進行整體而系統的了解，為推進營銷理論創新奠定堅實基礎。全書各章由本章學習目標、本章知識結構圖、小百科、本章回顧、關鍵術語、即測即評、討論與思考組成，並通過二維碼關聯在線教學資源，便於讀者自學和教師講授。本書適用於營銷專業本科生、研究生，也可作為管理類各專業學生的參考讀物。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 265.50 元

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