天龍文創圖書網

情緒價值(新的商業時代情緒價值為王)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：蔡鈺|責編:汪欣出版社：新星
產品價值=功能價值+情緒價值+資產價值同質化時代，產品的功能價值不再稀缺，資產價值具有極大的偶然性，只有情緒價值能讓你殺出重圍。情緒的生成機制是怎樣的？消費者存在哪些基本的生理感受和心理動機？如何回應消費者的情緒、為消費者創造情緒、打造產品的情緒價值？情緒=感受+動機+行為著名商業觀察家蔡鈺用這個等式，結合國內外經典商業案例，帶你打開情緒價值的黑箱，學會一套讓自己和產品都能獲得喜愛與認同的完整方法論。無論你是創業者、產品人、營銷人，還是渴望被人喜愛、認同的個體，通過本書，你都將收穫：一套提升個人洞察能力、利用情緒提升產品價值的系統方法；一個新時代下觀察並解釋消費行為的嶄新框架；一組普通人也能懂的、商業世界如何「算計」你的思維模式。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

一生受用的結構化思考
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(日)安藤芳樹|責編:沈久凌|譯者:姚奕崴出版社：浙江教育
本書是日本知名廣告公司ADK營銷專家20年研究成果，他從2萬份策劃案中提煉出結構化思考的方法：七圖法。七圖法可以將高難度的商業著作、職場中的商業問題結構化，使得內容一目瞭然，能夠在短時間內傳達重要的點。幫助學習者短時間內理解繁雜內容，提高閱讀能力、想象力和記憶力。幫助職場人準確、恰如其分地表達自己的真實意圖，提高業務水平、加強團隊成員之間的溝通問題等。全書共有4章，第1章介紹七圖法的內容和特徵；第 2章教大家如何使用七圖法；第3章通過七圖法培養結構化思考的能力；第4章將七圖法運用到實際的工作中，減少工作時間，幫助提高工作效率。
人民幣：RMB 69.90 元售价：NT$ 279.60 元

營銷的本質(白金版)(精)/包政管理經典
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：包政|責編:石美華//章集香出版社：機械工業
丛书项：包政管理經典
人類社會進入互聯網時代，營銷呈現多種形式，在此背景下，本書分析了營銷方式的演進及最新模式，目的是幫助讀者深入理解營銷的本質含義。本書主要內容包括營銷是一項商務職能、營銷的兩種協調方式、福特的大量銷售方式、通用汽車的深度分銷方式、豐田的社區商務方式、長虹與TCL商務方式之爭、社區商務活動方式的興起。書中提供了一些企業案例，可幫助讀者理解相關理論。本書理論結合實際，可供企業家、創業家、營銷從業人員以及管理研究人員學習和使用。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

消費心理學(第2版職業教育課程改革創新教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王旭//李秀英//張弘|責編:劉益汛出版社：機械工業
本書共分為10章，包括消費心理學基本理論，消費群體與消費心理，環境因素與消費心理，銷售服務與消費心理，商品名稱、商標、包裝與消費心理，商品價格與消費心理，商品廣告與消費心理，新產品與消費心理，消費品市場與消費心理以及消費心理的新發展。本書既可作為職業院校市場營銷專業、市場調查與統計分析專業的專業課程教材，直播電商服務專業、跨境電子商務專業、移動商務專業的拓展課程教材，又可作為企業營銷人員的培訓教材，同時也適合普通讀者自學使用。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市場營銷基礎與實務(高等職業教育經管類專業平台課精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:吳波虹//張蕊|責編:張文佳出版社：輕工
本書系統介紹了樹立正確的營銷觀念、營銷環境分析、顧客購買行為分析、市場營銷戰略規劃、產品策略、價格策略、分銷渠道策略及促銷策略、市場營銷計劃與控制等九個方面的內容。在內容設計上，既關注學生課堂上的能力訓練，又關注學生課後實踐環節的能力強化。教材編寫應以培養學生的綜合職業素質為目標，從專業能力、社會能力和方法能力三個維度，將知識與技能、過程與方法、情感態度與價值觀三方面融為一體，並在教材中以適當的形式呈現出來，按照「三個合一」，即：職業教育與職業考證合一，課堂教學與職業訓練合一，在籍教育與終身教育合一。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市場營銷策劃(第2版高等院校經濟管理類專業互聯網+創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊勇|責編:耿哲//李娉婷出版社：北京大學
本書從營銷策劃的起源與發展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調研、營銷策劃的思維與創意、營銷戰略策划、4P（產品、定價、渠道和促銷）策劃、營銷策劃書的編製、營銷策劃管理等方面展開系統論述。本書結構清晰，邏輯性強，將營銷實戰中的經驗、成功案例與每章節中的重要原理相結合，融「原理、實戰原則以及案例」于一體，力求突出教材的理論性、科學性及實踐應用性。本書既適合作為高等院校市場營銷專業教材，也可供其他經管類專業學生使用，還可供企業經營管理和營銷策劃人員在實際工作中參考及自學使用。
人民幣：RMB 54.00 元售价：NT$ 216.00 元

市場營銷(十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:馮娜娜//田力軍//賀世紅|責編:王芳出版社：中國財經
市場營銷學是一門研究市場、消費者、競爭者以及企業如何進行營銷活動的學科。本書不僅介紹了市場營銷的基本概念、原理和方法，還通過案例分析、實戰演練等形式，幫助讀者更好地理解和應用所學知識。此外，我們還結合近幾年最新的市場營銷理論和實踐以及眾多企業的成功經驗，為讀者提供寬廣的視野。本書適合普通高等院校市場營銷、工商管理和電子商務等專業教學使用，也可以作為企業培訓和相關從業人員的參考書。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

市場營銷基礎與實務(微課版職業教育改革創新系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:趙修美//周振|責編:侯瀟雨出版社：人民郵電
本書借鑒和吸收了國內外市場營銷的成熟理論和最新研究成果，基於對市場營銷職業能力的分析，以項目為依托，以任務為載體，系統地闡述了市場營銷的基礎理論和基本技能，共分12個項目：走進市場營銷、市場營銷環境分析、市場購買者行為分析、營銷調研、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、整合促銷策略、市場營銷管理、市場營銷的新發展。本書以培養讀者市場營銷職業能力為導向，設置項目情境，設計有針對性的驅動任務，將理論知識學習與職業能力培養銜接融合，遵循「做中學、學中做」的一體化原則，配備習題與實訓任務，以幫助學生提升營銷工作崗位所需的職業技能。本書緊密結合營銷人員的實際崗位需求，內容新穎，講解透徹，可作為職業院校、技工院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材，也可作為企業市場營銷人員崗位培訓教材和參考用書。
人民幣：RMB 39.80 元售价：NT$ 159.20 元

新媒體廣告策劃與文案創意(互聯網+新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:戴瑞//范子珍|責編:徐娟出版社：化學工業
新媒體廣告策劃與文案創意是數字化時代廣告成功的關鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網路直播廣告、音頻廣告、元宇宙場景廣告。本書釐清了新媒體廣告發展的歷史脈絡，詳盡闡釋了新媒體廣告的內涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發展演變的規律和特點，最後講解了新媒體廣告文案的創意寫作。本書理論緊密聯繫實際，案例鮮活前沿，適合作為本科及高職院校廣告、設計、品牌、新媒體傳播等專業的教材，從事新媒體廣告設計、運營、品牌傳播和平台管理的業界人員也可參閱。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

新編市場營銷(第2版高等職業教育財經商貿類專業互聯網+創新教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:趙軼|責編:孔文梅//單元花出版社：機械工業
本書是中國特色高水平高職學校項目建設成果，全書貫徹《國家職業教育改革實施方案》《關於實施中國特色高水平高職學校和專業建設計劃的意見》等文件精神，進一步密切產教融合，與行業領先企業合作進行課程開發，在融入新技術、新工藝、新規範的基礎上，借鑒國外「學習領域」的課程理論，搭建起以「工作過程導向」為特徵的「理實一體化」素材框架，對經管類專業課程「模塊化」實施進行了探索。全書設計了11項學習任務，包括市場營銷認知、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場競爭狀況分析、市場營銷信息處理、目標市場分析、產品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析和網路營銷與運營。本書比較完整地闡述了市場營銷活動的過程，適用于高職本科、高職專科學校工商管理類專業及其他相關專業的教學，也可作為在職人員培訓或工作實踐的參考用書。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市場營銷策劃--理論實務案例實訓(第5版21世紀新概念教材十二五職業教育國家規劃教材)/高等職業教育市場營銷專業精品課程教材新系/多元整合型一體化系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張曉//王麗麗|責編:許景行//石建華出版社：東北財大
丛书项：多元整合型一體化系列
本書第五版遵循「總序」中闡明的「共識」，在教材的「類型與層次」「編寫原則」「結構」，課程的「設置」「導向」「目標」「內容」「組織」「方法」「訓練、考核與評價」，以及教學的「途徑」和「方法」等方面，都做了較為系統的調整和優化，將以「『整體論』課程觀」為指導理念，以「內在目的性」為方法論主導原理，以「課程覓母表達」為中心，以「學力發育」為「過程模式」，以「勝任力建構」為「目標模式」，以教師為引導，以學生為主體，以「教學—訓練—考核」為主線的「『教、學、做、評』合一」，作為教材體系建設的基本定位。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

懷舊營銷(理論與實踐)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：龐雋|責編:陶璇出版社：科學
懷舊營銷作為一種情感營銷策略日漸盛行，在娛樂、服飾、食品、汽車、日化等多個行業中頻繁出現。一些企業借助懷舊營銷獲得巨大的市場成功，甚至讓沉寂已久的老品牌重獲新生，但也有一些企業的懷舊營銷並未獲得預期的市場反應。因此，了解懷舊消費的誘因和心理機制具有重要的理論價值和現實意義。本書基於作者近十年在懷舊營銷領域的主要研究成果，提煉出壓力感、孤獨感、權力感、時間感和身份衝突感五個主要的懷舊消費誘因，並基於補償性消費的相關理論搭建了一個系統和完整的包含懷舊消費的前因和機制的理論模型。內容上既有鮮活的企業案例，也有嚴謹的科學原理，通過理論聯繫實踐，從消費者的視角探討懷舊營銷成敗的原因。本書的讀者對象包括市場營銷方向的科研工作者、高校教師和學生，以及企業營銷管理者和管理咨詢、廣告、媒體、公關等專業服務企業的從業者。
人民幣：RMB 96.00 元售价：NT$ 384.00 元

廣告基礎與實務(第4版市場營銷職業教育教學改革融合創新型教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:趙寰|責編:張旭鳳//石建華出版社：東北財大
全書整體分為三大部分：第一篇為廣告策劃思維，主要介紹廣告概要、廣告美學、策劃思維等相關內容；第二篇為廣告運作技術，針對現代廣告運作的全過程進行抽絲剝繭般的分析與講解，幫助讀者科學地理解廣告運作，側重對讀者廣告專業運作的實務能力的培養；第三篇為廣告經營原理，通過對廣告經營、廣告管理的講解及對廣告經營管理前沿的介紹，令讀者更全面地認識廣告公司的具體運營策略，開闊讀者視野。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

消費心理學教程(第7版國家級一流本科專業建設管理學教學用書十二五普通高等教育本科國家級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:徐萍|責編:吳曉群出版社：上海財大
本書力圖運用馬克思主義辯證唯物論與普通心理學的一般理論，在市場營銷活動的範圍內系統研究消費者心理活動現象及其規律，著重介紹結合消費者心理特點的經營方式與營銷技巧。本書由總論、消費者心理、社會環境心理、營銷心理策略、購物環境心理五大知識模塊構成，共 20章。為了便於教師教學和學生閱讀，書中結合當代社會生活中的熱點，在每章前安排了學習目標、導入案例，章後有小結、課程思政、思考題、案例分析和閱讀資料等內容。此外，書中還穿插了大量實例，以便拓寬讀者的視野。本書將普通心理學和社會心理學應用於市場營銷活動領域，詳盡闡述了消費者購買行為的心理過程和心理狀態、消費者個體心理特徵對購買行為的影響和制約作用、影響消費者心理活動的外界因素、市場營銷策略與消費者心理的關係，以及廣告、公關、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費者心理的關係等。本書還介紹了中外心理學家關於面向新時期消費心理的最新理論、方法和經驗。書中既有深入淺出的理論分析，又有具體生動的營銷實例，集理論性、實用性和可操作性于一體。本書對從事營銷、經營、管理實務的企業家而言是一本必備的工具書，對大專院校市場營銷及經貿專業學生來說則是一本實用的專業教材，並可供從事市場營銷工作的各界人士和經濟理論工作者參考閱讀。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 260.00 元

商業數據分析(21世紀經濟管理新形態教材)/大數據與信息管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王目文//彭玉珊//曹麗//倪夢琳|責編:陸浥晨出版社：清華大學
丛书项：大數據與信息管理系列
為了讓入門數據統計分析更容易，本書基於應用為主的原則，將入門所必需的概率論和統計學相關知識精簡，剔除數學證明的相關內容，融合成了本書第一章，並在每章後面從科學網博客、知乎專刊精選了概率統計和數據分析科普文章作為拓展閱讀部分。本書第二章數據的搜集與整理就以問卷星為工具詳細介紹了在線問卷設計的步驟。本書以Excel2013和 SPSS20為操作工具，分別從數據的搜集與整理（第二章）、描述性統計分析（第三章）、參數檢驗（第四章）、方差分析（第五章）、非參數檢驗（第六章）、相關與回歸分析（第七章）、 Logistic回歸分析（第八章）和聚類與因子分析（第九章）介紹了相關基礎知識和操作步驟。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

算者生存(商業分析的方法與實踐)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：吳彬彬|責編:楊海玲出版社：人民郵電
互聯網時代，數據和信息的規模急劇膨脹，各行各業都與數據緊密相連，因此急需能夠充分利用數據和信息的人才。企業通過對數據和信息進行深入分析，可以提高收入、降低成本，從而獲得競爭優勢。本書以企業長久生存為目標，以收入最大化、風險最小化、成本最小化三條業務主線思想為指導，逐步構建數據分析體系、數據評估體系、數據產品化體系共同運作的商業分析框架，詳細描述如何利用商業分析技能幫助企業獲取競爭優勢。本書融理論與實踐于一體，本書方法論經過網易、阿里巴巴的項目實踐驗證。無論是商業分析人員、數據分析人員，還是業務人員、企業管理人員，都會在閱讀本書後受益匪淺。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

深度營銷(成就營銷領導力的12大原則)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)托馬斯·巴塔//帕特里克·巴韋斯|責編:徐樟|譯者:美同出版社：北京聯合
麥肯錫前高級合夥人托馬斯·巴塔和倫敦商學院名譽教授帕特里克·巴韋斯聯合撰寫的《深度營銷：成就營銷領導力的12大原則》，是麥肯錫公司對全球營銷人員進行深度調研之後的精華之作。本書內容基於市場營銷領導力領域里迄今為止規模最大的全球性研究，通過分析170多個國家超過1232 名營銷領導者的詳細數據，總結67287份360度評估報告精華，確定了深度營銷的 12大原則，為營銷領導者提升影響力，從優秀走向卓越提供了一套系統而有效的做法；為立志在營銷領域有所作為的今天的、未來的營銷人員指明了前進的方向和目標。在營銷的基本原則日益受到技術挑戰的今天，這本書提供了在迅疾變化的商業環境中領導營銷工作的路線圖。學習並運用這12大原則，你可以發動你的上司、同事、團隊和你自己的力量，使公司需求和客戶需求的交集——「價值區」不斷拓展，進而使公司獲得更大收益，個人取得事業的成功！
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

時尚中的心理學(從消費到營銷)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：白玉苓|責編:苗苗出版社：中國紡織
時尚消費作為一種社會心理現象，一直是驅動消費的重大商業元素，反映了消費者對美好生活的追求和向往，本書綜合心理學、社會學、營銷學知識，回答時尚消費的概念、符號的含義，研究時尚消費中消費者個體及其心理活動的表現及規律，分析感覺、直覺、情緒、個性、動機、態度等心理因素的產生及參與時尚消費活動的表現和特徵，分析流行文化、可持續時尚等影響下消費者心理和行為的新變化，為企業和品牌的營銷尋找突破口和新思路。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

營銷管理--融入中國情境的理論與實踐(21世紀經濟管理新形態教材)/營銷學系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張闖//滕文波//張其林|責編:劉志彬出版社：清華大學
丛书项：營銷學系列
本書內容全面融入中國文化與社會情境，強化「本土化市場情境」「本土化特色產業」「本土化企業案例」「本土化理論進展」，將西方經典理論在本土情境中進行詮釋、比較與創新。本書選取的案例全部為中國本土企業案例，也包括少量具有代表性的跨國公司在中國市場經營的案例。除每一章的開篇引導案例和章后的綜合案例分析以外，我們在正文中設計了「營銷洞見」和「營銷與中國」兩個小欄目。前者用來提供具有啟發性的小案例或相關資料，後者則重點用來體現營銷理論或營銷實踐的中國特色。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市場營銷原理與實務--任務導向教程(第2版市場營銷實戰系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:文臘梅|責編:朱干支出版社：電子工業
本教材以市場營銷活動流程為導向，以產品營銷計划為主線，將市場營銷活動劃分為11個任務：任務一為樹立現代市場營銷觀念，任務二為把握公司戰略與營銷戰略的關係，任務三為分析市場營銷環境，任務四為管理市場營銷信息，任務五為分析消費者市場與組織市場購買行為，任務六為制定市場營銷戰略，任務七為制定產品策略，任務八為制定價格策略，任務九為制定分銷渠道策略，任務十為制定整合營銷溝通策略，任務十一為制定直復與數字營銷策略。本教材既適合作為高職院校營銷類、商務類專業及其他相關專業的教材，也適合作為企業營銷與推廣人員、產品銷售人員和管理人員的培訓教材和參考讀物。
人民幣：RMB 67.00 元售价：NT$ 268.00 元

最近浏覽的商品