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市場調研實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:周宏敏//高捷聞|責編:韓珏出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以經營管理職業崗位及崗位群要求的職業能力分析為依據，參照調研工作流程的要求，將教學內容整合為相互聯繫的八個項目，分別是：項目一導入市場調研；項目二市場調研準備；項目三市場調研的方法；項目四設計調研問卷；項目五市場調研的組織實施；項目六調研資料的整理與分析；項目七預測統計分析；項目八調研報告的撰寫。本書既可以作為高等職業院校的市場營銷及經濟管理類專業教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員的工具書。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市場營銷理論與實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孫亞洲|責編:陳冰梅出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本教材主要包括市場營銷概論、市場營銷環境認知、消費者購買行為分析、市場調研與預測、市場營銷戰略、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略，以及市場營銷計劃、組織與控制等內容。本教材既可以作為高職院校的市場營銷、電子商務、國際貿易專業及其他經管類專業的核心課程教材，又可以作為其他專業通識教育課程的教材。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

廣告設計教程(第2版北京高等學校優質本科教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉秀偉|責編:李彥玲出版社：化學工業
本書以循序漸進的方式，分步驟，遞進式引導學生了解廣告設計中創意、文字、圖形、色彩設計的全過程，使學習者在學習過程中掌握廣告設計的每一個環節，了解在學習中要學到的和解決的是什麼問題，結合實際的課題分步驟完成不同的設計任務，為將來走向工作崗位能更好地完成設計任務。本書適合普通高校廣告設計等相關專業師生教學使用，也適合於藝術設計、廣告設計等相關專業的從業者和愛好者閱讀參考。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

互聯網文案寫作實務
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:董恩海|責編:顏萍萍出版社：復旦大學
本書系統介紹互聯網文案寫作知識與技巧。全書分為五個模塊。模塊一闡述互聯網文案基礎，涵蓋概念、發展趨勢、寫作方法、創意策劃及市場調研方法等內容，為後續寫作奠基。模塊二聚焦品牌文案與營銷軟文寫作，講解品牌文案各要素及營銷軟文的寫作與關鍵詞設置。模塊三針對圖文類新媒體文案，包含常見新媒體平台文案及微信公眾號文案寫作。模塊四涉及短視頻平台文案，介紹短視頻與直播文案的認識及寫作技巧。模塊五探討互聯網文案傳播，分析傳播特點、影響因素，闡述傳播方法與渠道，介紹效果評估與優化策略，還引入 AI賦能文案寫作的工具和案例，幫助讀者適應數字化寫作趨勢，提升互聯網文案寫作能力。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

市場營銷調研(第6版21世紀高等院校市場營銷專業精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡介塤//周國紅//周麗梅|責編:蔡麗出版社：東北財大
本書介紹的市場營銷調研課程所包括的內容與傳統的市場調查和預測課程有很大不同。首先，傳統的市場調查和預測局限於對調查方法理論上的研究，而本書不僅討論調研中所需要的各種方法，而且著重於對各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。其次，傳統的市場調查和預測只是單純地對市場本身進行研究，而本書包括對企業營銷策略的調查分析，以保證企業的營銷策略最大限度地適合市場環境，並根據需要對營銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅討論制定各種有創意的營銷策略和方案的方法，而且研究評價和檢測現有營銷方案的有效性和效率的重要手段。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

藥品營銷心理學(供藥學藥品經營與管理藥物製劑技術生物製藥技術化學製藥技術中藥製藥專業用第4版全國高等職業教育藥品類專業第四輪規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李洪華|責編:周密//胡斌出版社：人民衛生
本次修訂的重點：一是內容上要傳承創新，同時根據新出台的國家政策法規、《中國藥典》等對教材進行更新，並解決職業教育聚焦的新問題，以保證教材內容的先進性；二是繼續堅持「三基」「五性」「三特定」的原則，進一步優化主體框架設計，做到固基礎，打破升學「天花板」，強實踐，傳承技術技能，培養大國工匠；三是豐富欄目模塊，切實做到課證融合；四是體現理實一體，提高學生實踐能力；五是優化版式設計，兼容不同學時需求，可以嘗試活頁式教材編寫；同時將思想政治教育潤物細無聲地融入教材，激發學生的愛國主義情懷以及大國工匠精神。在提高可讀性方面採取以下措施：一是根據各門課程的特點，採用案例導入、問題引領等編寫方式，使教材更加生動且更貼合崗位實際，增加學生的學習興趣；二是多配圖表，形象直觀，便於教師講授與學生理解；三是採用紙質教材為載體的融合教材形式，運用二維碼技術將教學需要的補充內容做成數字資源，形成線上線下的多維學習模式。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市場調研與預測(第3版微課版高等職業教育市場營銷專業新形態一體化教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李雋|責編:左衛霞出版社：清華大學
本書按照市場調研與預測工作過程，採用「項目導向、任務驅動」模式，「教學做」一體化，全書分為市場調研崗前準備、設計市場調研方案、設計市場調研問卷、選擇抽樣方式、選擇市場調研方法、整理和分析調研資料、市場預測和撰寫市場調研報告八個項目，每個項目又分解為具體的工作任務，每個工作任務採用「五步教學法」設計，即任務引入、知識鋪墊、任務實施、匯報交流和總結拓展。每個項目后都配有知識檢測、項目實訓等豐富的教學資源。本書適應數字經濟發展和企業數字化轉型需要，拓展了網路調查、數據分析等內容。本書邏輯構建和內容取捨既具有獨立性，又具有兼容性，符合產教融合、職普融通和科教融匯的新方向。本書同步建設有校級精品在線開放課程，配套開發了微課、視頻、動畫、課件、在線測試等豐富的數字化教學資源，並精選其中典型性、實用性資源以二維碼方式呈現，方便讀者即掃即用。本書既可作為高等職業教育專科、本科院校和應用型本科院校市場營銷專業及其他財經商貿類專業的教材，也可作為市場調研、市場營銷相關崗位從業人員的培訓輔導書或自學參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

營銷管理(第2版管理學科一流專業建設系列教材浙江省普通本科高校十四五重點立項建設教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王麗麗//張大亮//戚譯|責編:曾熙出版社：浙江大學
營銷是人和組織生存、發展的一種基本技能，也是人和組織持續發展的必要條件。本教材在反映學科前沿研究成果的同時，著重展現我國企業的管理創新實踐成果，能夠有效指導中國企業解決管理實踐中出現的問題。結合網路營銷與社群營銷發展趨勢，本教材對線下與線上營銷進行了高度整合，把網路營銷、社群營銷、工業品營銷、神經營銷、大數據營銷的最新知識與實踐成果加以整合併體現到各章節中，如線上購買的消費者的購買行為及其特點、在線市場調研與試驗方法、基於大數據的市場需求與消費者行為預測、在線品牌建設、數字化產品定價、收益管理與盈利模式、全渠道營銷體系建設、新零售業態開發與運營、新媒體傳播、直播帶貨營銷與社會化營銷等，適合工商管理、管理工程或相關經濟類專業的學生，以及企業管理人員學習、參考。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

陳培愛教授博士生優秀廣告論文選/廈門大學廣告教育叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陳培愛//杜艷艷|責編:劉璐出版社：廈門大學
丛书项：廈門大學廣告教育叢書
陳培愛教授在廈門大學歷史系、新聞傳播學院及澳門科技大學人文與藝術學院共培養了42名博士生（包括 1名博士后），他們畢業后主要在國內各高校從事廣告與媒介方面的教學與研究工作。這些博士生出版了許多論文與著作，為中國廣告事業的發展做出貢獻。本著作精選其中的代表性論文21篇，聚焦人工智慧對廣告的影響、數字傳播、互聯網廣告治理等核心前沿領域，展示年輕學子在學科研究中的后發優勢與魅力。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

從0到1的新獲客瞬間
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(日)芹澤連|責編:史靖靖|譯者:劉倩出版社：浙江教育
日本知名營銷專家、「非顧客研究第一人」芹澤連基于對300多個品牌的追蹤與研究，首度解釋存量時代的新增長法則。當產品很好卻賣不出去時，你有沒有這樣想過？市場整體低迷，銷售下降在所難免。只要重視忠實顧客，業務就會增長。我們專註于利基市場，無須將開發新顧客放在首位。使用STP和用戶畫像等框架工具也能吸引非顧客和輕度用戶。品牌永遠無法理解或改變消費者。我們堅持產品導向，所以不擅長理解顧客。這些想法都是錯的，想要突破增長瓶頸，促成非顧客的首次購買才是關鍵！非顧客，才是最重要的顧客。如果無法吸引非顧客，品牌將無法成長！首創將「非顧客」變為「新顧客」的5大原則：情境改變，意義則改變；意義改變，價值則改變。把非顧客作為洞察市場的「鏡頭」，不斷創造「品牌新入口」。從非顧客行為背後的欲望、抑/制和回報中理解其合理性。「品牌特點」×「顧客回報」才是符合情境的利益。專註于提高商品接觸頻率，而非改變銷售方式。從情境重塑、行為邏輯到價值傳遞，手把手教企業在消費者的生活中建立你的專屬品牌接觸點，創造「購買契機」，促使他們進行首次購買。無論你是苦於拉新的私域人，還是尋求增長的營銷人，這本書都將助你跳出「內卷式競爭」，在充滿未知的「非顧客」領域，找到從0 到1的新獲客瞬間。
人民幣：RMB 99.90 元售价：NT$ 399.60 元

快消品渠道競爭(縮量時代的制勝策略)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：謝忠濤|責編:于建廷//效慧輝出版社：工商聯
本書匯聚了作者十五余年快消品行業一線實戰經驗精華，結合500強企業及頂尖營銷咨詢公司的營銷管理方法，為快消品從業者量身打造。全書系統構建快消品渠道競爭方法論：全面拆解10 大渠道競爭核心原理；深入剖析7個市場診斷分析模型；詳盡闡述5大市場布局策略；提供5個區域市場數據分析模型；直擊9大渠道營銷痛點；解析5大渠道運營管理方法等。全書內容涵蓋經銷商管理、價格穩控、動銷提升等關鍵環節的深度解析，通過豐富的實戰案例，手把手教你如何打造高利潤、高掌控力的渠道競爭體系。每個案例均基於真實場景，確保策略的可行性與有效性，助你全方位分析與優化市場，打破內卷僵局，實現「縮量時代」的渠道競爭力構建。無論你是快消品企業的管理者、市場營銷人員、經銷商操盤手，還是希望提升個人能力的從業者，本書都將是你突破自我、提升業務水平的必備指南。讓我們一起在快消品行業的激烈競爭中，找到屬於自己的破局之道，實現職業生涯的飛躍！
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

廣告創意與表現
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:余瑋//李潔//熊琪|責編:鄭潔出版社：合肥工業大學
本教材以「理論聯繫實際、學以致用」為宗旨，在夯實理論基礎的同時，注重實操方法與技巧的介紹。為適應數字化學習需求，本教材特別設置了二維碼視頻資源，通過掃描即可觀看動態案例解析、創意過程解析等，構建立體化知識體系。全書共分8章，全面涵蓋廣告創意的知識點：第1章概述廣告創意的內涵、特徵與產生過程等；第2章探討媒體環境對廣告創意的影響，分析不同媒體的特點與創意要求；第3章闡述廣告創意的基本原則，如簡明性、通俗性、差異性、形象化、關聯性和真實性等；第4章系統論述廣告創意思維方法，如水平思維、逆向思維等；第5 章、第6章分別就廣告創意的設計要素、版式設計進行專題探討；第7章重點介紹各類廣告創意的表現形式，如名人表現法、幽默表現法等；第8章展望人工智慧技術在廣告創意與表現中的應用前景，探討人工智慧技術給廣告創意帶來的衝擊與機遇。從數據驅動的創意生成，到個性化廣告投放，再到 AI賦能的創意表現，為讀者呈現了廣告創意的未來圖景，引發讀者思考。每一章均配有豐富案例，通過案例分析幫助讀者加深對理論知識的理解，並提煉可操作的實踐要點。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

消費心理學(第3版高等院校經濟管理類新形態系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:白玉苓|責編:萬國清出版社：人民郵電
本書基於「理論+方法+ 實踐」的寫作思路編寫而成，旨在研究個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機、態度、自我概念、生活方式以及個性心理特徵與消費者心理的內在關係，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費心理的形成和行為表現，並研究從消費心理到消費決策及行為的形成機制。各章首均設置了「學習目標」「關鍵術語」和「導入案例」，正文內則穿插了「思考與討論」「微視頻」「視野拓展」「示例」「經典實驗」等欄目，章末均設置了「歸納與提高」「綜合練習題」。本書為高等院校工商管理類專業消費心理學課程的教科書，也可作為企業管理人員的工作參考用書。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

現代市場營銷理論與實務(普通高等教育經濟與管理類應用型人才培養系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李小麗//梁惠珍//張銳|責編:羅愛林出版社：西南交大
本書共14章，在內容體繫上分為基本理論及應用與實踐兩大部分。基本理論包含章節概述及經典理論；應用與實踐包含案例介紹、案例分析與方法應用以及課後思考題等。本書基於營銷管理新格局，堅持以市場營銷理論深度理解與應用實踐相結合為出發點，培養新時代「國際化、數字化、趣味化、產業化、實踐化」的市場營銷複合型人才。本書從市場營銷基本理論、市場營銷環境評估與應對、市場分析方法與應用、消費者市場與心理行為、市場細分與定位、開發新產品與管理產品生命周期、全球市場等方面系統闡述了市場營銷相關知識，具有語言簡潔、邏輯嚴密、案例豐富等特點，集理論性與實踐性于一體。本書可作為市場營銷專業及管理類、財經類和其他相關專業的教材，也可作為相關從業人員的自學參考書。
人民幣：RMB 60.00 元售价：NT$ 240.00 元

需求預測和庫存計劃(一個實踐者的角度第2版)/劉寶紅供應鏈實踐者叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)劉寶紅|責編:張競余//楊振英出版社：機械工業
丛书项：劉寶紅供應鏈實踐者叢書
新品計劃難免大錯特錯，老品計劃做不到精益求精，是眾多企業面臨的普遍挑戰。追求精益求精要靠預測模型，本書會詳細介紹幾種最常用，也是最重要的預測模型；避免大錯特錯要靠群策群力，本書會詳細介紹德爾菲法，來有效應對高度不確定性。本書還會詳細介紹庫存計劃，比如安全庫存、再訂貨點如何計算，批量大、批量小的產品如何計劃， VMI的庫存水位如何設置等。鑒於絕大多數企業沒有專門的計劃軟體，本書所有的案例都在Excel中完成。本書為實踐者量身打造，目標受眾為計劃經理、供應鏈總監、一線計劃人員，以及對需求預測、庫存計劃實踐感興趣的人。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

市場營銷管理(需求的創造與傳遞第6版高等院校市場營銷系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王龍//錢旭潮|責編:張有利出版社：機械工業
本書包括理解營銷、市場分析、戰略確立、策略推進、保障控制5個部分共14 章內容，全面清晰地闡述了市場營銷的本質、理念、過程與方法。本書的主要特點是：第一，明確提出營銷的本質是需求的創造與傳遞，並以此為主線構建本書的章節內容，著重強化並論述了互聯網對營銷策略尤其是傳播策略的影響；第二，以本土事例為主，內容時效性強，具體包括將知識點具象化的「案例」、描述行業現象的「材料」與引發思辨的「討論」；第三，突出理論與實踐的結合，每章末設置「關鍵術語」「簡答題」「思考題」模塊，總結各章重點理論知識，配合「實踐與探討」和「互聯網實踐」專欄，融入各行業優秀企業的前沿案例，幫助讀者構建起適應新時代市場競爭的營銷思維與實戰能力。本書適合市場營銷、工商管理、人力資源管理、會計學等專業本科生使用，也可供企業管理、市場營銷等從業人員參考。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

營銷策劃(方法技巧與文案第4版高等院校市場營銷系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孟韜//畢克貴|責編:吳亞軍//程天祥出版社：機械工業
本書包括基礎篇、專題篇和行業篇：基礎篇側重策划流程、方法與創意；專題篇打破4P框架，摒棄了不能體現「策劃」色彩，而實際上是「管理」行為的價格、渠道等內容，增加了企業形象策划、廣告策劃、網路營銷策划等內容；行業篇選取了營銷策劃中最引人注目的三個代表性行業，分別是房地產行業、醫藥保健品行業和快速消費品行業。本書是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富的全典式營銷策劃教科書。本書可以作為高等院校市場營銷、工商管理等專業本科生與研究生的教材，也可以作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
人民幣：RMB 85.00 元售价：NT$ 340.00 元

廣告設計(遼寧省課程思政示範課程遼寧省一流本科課程廣告設計配套教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:霍楷//高翯|責編:初茗出版社：東北大學
本教材根據廣告設計課程特徵，以立德樹人為根本任務，將思政元素融入廣告設計課程全過程，秉承全面性與系統化、實戰性、傳承性、科學性等特點撰寫。希望本教材可以全面和深刻地反映廣告設計的知識體系，培養學生將創意思維和創新精神融會貫通，最重要的是培育學生正確的價值導向和設計觀念，通過廣告設計課程思政育人，解決「培養什么人、怎樣培養人、為誰培養人」的問題。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

峰值體驗(2)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：汪志謙//朱海蓓|責編:許艷輝出版社：中信
商業競爭的本質是用戶決策的爭奪，而決勝點就在「峰值體驗」的設計。全新迭代的《峰值體驗2 》，以科學方法論直擊企業經營盲區，教會你如何用「關鍵時刻（MOT）」撬動用戶行為，讓品牌在關鍵觸點持續引爆用戶決策。本書提供一套從洞察到落地的完整工具鏈：·峰值體驗設計方法論：從「人貨場」底層邏輯出發，拆解消費者的十大關鍵時刻、七大底層情緒與十大決策障礙，精準鎖定高價值MOT。 ·品牌增長四大畫布：洞察畫布、落地X畫布、品牌輪、產品畫布，將戰略轉化為可複製的動作。 ·B2B與電商破局指南：打破「貨架思維」，用「高效、省錢、出結果」的第一性原理重構B2B價值鏈；破解線上六大誤區，從流量競爭升級為體驗競爭。本書用消費市場底層邏輯和最新一線實戰案例，手把手教你設計出讓用戶「上癮」的商業系統。存量時代，與其爭奪市場，不如重新定義戰場，用峰值體驗，把偶然成交變為必然復購。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

市場調查與預測案例集(普通高等教育精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:易崇英//徐倩|責編:王甜甜出版社：西南財大
本書是以市場調查的基本理論為基礎、以市場調查與預測的方法為框架、以真實商業案例為依托的案例集合。其中的案例一方麵包括演繹問卷調查法、訪談法、投影技法、觀察法、實驗法、詢問法等定性和定量的調查方法運用於商業情境的案例，另一方面也包括如何運用集合意見法、時間序列分析法、回歸分析法等預測方法進行商業預測的案例。
人民幣：RMB 39.80 元售价：NT$ 159.20 元

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