天龍文創圖書網

營銷調研(英文版第10版高等學校經濟管理類雙語教學課程用書)/市場營銷系列/工商管理經典叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)阿爾文·伯恩斯//安·維克|責編:徐凌出版社：中國人民大學
丛书项：工商管理經典叢書
作為一部經典著作，本書與時俱進地豐富和完善營銷調研的理論、方法與實務，充分反映營銷調研行業在技術、理念與實踐層面的重大變革。第10版增加了營銷調研領域的新興發展趨勢與數字化應用，包括固定樣本組公司、人工智慧，以及數據可視化、信息圖表、儀錶盤、定性研究的移動端應用等，以直觀且簡潔的方式呈現技術性內容，涵蓋多種情境與應用下的營銷調研實例，為讀者認識、解決營銷問題提供方法和工具。精簡全書篇幅。第10版精簡至14章，聚焦營銷調研課程最核心的概念與工具。精簡「營銷調研洞察」專欄。第9版將「營銷調研洞察」專欄細分為實踐應用、全球應用、數字營銷調研等子板塊，第10版結合營銷調研行業自身的變化，對「營銷調研洞察」專欄不再細分。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

人工智慧與廣告營銷(人工智慧+傳媒通識系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:中國傳媒大學廣告與品牌學院編寫組|責編:沈劉紅出版社：中國傳媒大學
本書的編寫源於廣告營銷行業智能化發展的現實與學院在計算廣告、智能營銷等領域的教學探索。面對快速變化的人工智慧技術、廣告營銷行業及運作，本書旨在幫助學習者理解人工智慧如何進入廣告營銷系統，把握相關技術「能夠做什麼」「為什麼能夠做到」以及「應用邊界在哪里」，以廣告營銷的基本問題為出發點，將技術演進、業務應用、產業生態、倫理治理與國際傳播聯繫起來，在知識普及、專業理解與實踐應用之間尋求平衡。本書具有四個突出特點：一是堅持「廣告營銷為本、人工智慧賦能」，在介紹工具與應用的同時，關注其背後的傳播邏輯、商業機制和社會影響；二是以營銷全流程組織內容，將消費者洞察、智能創意、媒介投放和后鏈路運營納入統一框架；三是兼顧實踐應用與倫理治理，在介紹人工智慧能力的同時討論其限制與風險；四是體現中國傳媒大學廣告與品牌學院的專業特色，立足中國廣告營銷實踐，重視傳媒規律、品牌價值和技術應用的交叉融合，並以國際傳播視野觀察中國品牌的發展。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

市場營銷(第7版高等職業教育市場營銷類專業系列教材十四五職業教育國家規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:居長志//王文麗|責編:蔣芬出版社：高等教育
本書是「十四五」職業教育國家規劃教材，國家在線精品課程配套教材。本書主要內容包括：認知市場營銷、樹立現代營銷觀念、市場分析、營銷環境分析、市場調研、市場營銷戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組織與控制、國際市場營銷。為了利教便學，部分學習資源（如微課視頻、動畫視頻、知識卡片）以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學課件等教學資源，供教師教學使用。本書可作為高等職業教育財經商貿大類專業基礎課程用書，以及非財經專業學習拓展用書，也可作為工商企業培訓用書和市場營銷人員自學用書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

營銷應用學
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：熊輝|責編:羅敬夫出版社：國文
本書闡述了作者獨到的營銷原理，對消費者需求重新做了定義，針對消費者的常見需求，給出了滿足方法。通過選取真實的案例，再現真實的營銷場景。同時說明論證了這一原理的可行性及易操作性。本書採用了有別于其他的表達方式，通過對每一個案例剖析，用解數學例題的表述，把營銷知識及原理在營銷實踐中的具體運用逐步展現給大家，目的是把抽象原理具象化，讓營銷步驟清晰邏輯化。本書希望教會大家透過表象看本質，具備快速解讀消費者深層次需求的能力。書中通過對每一個案例總結，分析了成交具體要素及營銷策略，希望真正能讓讀者做到「一冊在手，營銷無憂」。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

消費者心理與行為(安徽省高水平教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:毛德成//杜淑琳|責編:宋願//胡碩豐出版社：中國科大
本書系統梳理消費者心理與行為相關的核心理論與前沿實踐，並創新性地整合市場營銷學、心理學、社會心理學、行為科學、社會學等多學科視角，結合數字化時代的消費場景演變，深入剖析社交媒體、直播電商等新興業態下的消費者心理與行為特徵，旨在構建完整的學科知識體系。全書共10個項目，構建包括學習目標、學習路徑、案例導入、案例討論、知識延展、頭腦風暴、知識鞏固、能力訓練、課外拓展等模塊在內的複合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動的新型教學理念。本書既可作為職業院校（含職業本科）、應用型本科院校、成人高校的市場營銷、電子商務、連鎖經營與管理、工商企業管理、網路營銷與直播電商等專業的教材，也可作為市場營銷、商品經營管理等相關崗位工作人員的培訓教材和自學參考書。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市場營銷學(第6版普通高等教育十一五國家級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:晁鋼令//樓尊|責編:施春傑出版社：上海財大
本書特點：內容新穎。《市場營銷學》（第6版）對教材結構和相關內容做了較大幅度的調整與更新，吸納了最近幾年來新湧現的比較成熟的市場營銷概念和思想，充分及時地反映新內容、新發展。與時俱進。《市場營銷學》（第6版）強調突出中國市場營銷方面的特徵與特色，增加了中國市場營銷的許多案例。新形態多維服務。《市場營銷學》（第6版）在每章后增加了「思政要點」，強調在營銷活動中應當如何增強政治意識、遵守社會道德和行為規範。另外，還增加了思考題、參考文獻等教學資源。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

AI賦能(市場調查與預測新編21世紀高等職業教育精品教材)/通識課系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:宗方//曹良克//何建新//劉昕|責編:韓珏|總主編:宗方出版社：中國人民大學
丛书项：通識課系列
本書以AI為主線貫穿市場調查與預測全流程，實現數智技術全方位滲透。全書採用任務驅動式項目化架構，分層設置三維教學目標，遵循完整行業工作邏輯，支持課堂靈活教學、學生做中學。教材由高校教師與行業專家聯合編寫，融入大量企業一線實操案例，深度推進產教融合，同步強化職業素養培育，幫助讀者掌握AI 賦能市場調研的實操方法，成長為兼具專業技能與職業操守的複合型數智營銷人才。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市場營銷原理與技能訓練(高等職業教育本科教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡旭東|責編:王可出版社：化學工業
本書圍繞市場營銷職業能力形成這一主線，分為市場營銷認識、市場調研與營銷環境、目標市場營銷、營銷策略組合、營銷活動管理、市場營銷的新發展六個模塊，共十二章內容。本書以能力為本位，通過課內教學與課外訓練的融合，體現專業建設和課程改革的思路，滿足數智化背景下企業對營銷人才需求的新變化與新要求。本書可作為高等職業教育市場營銷相關專業的教學用書，也可作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

極簡藝術營銷(搶佔年輕客群新法則)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：周夢寒|責編:張明出版社：中國鐵道
本書聚焦AI時代年輕客群精神需求升級、傳統價差商業模式逐漸被體驗經濟顛覆的行業背景，直面藝術融入日常卻缺乏適配營銷方法論的現實痛點，整合作者十余年深耕全球藝術商業領域的實戰經驗，跨界吸納品牌管理、科技、時尚等多領域創新理念，提煉出十八條極簡藝術營銷核心法則。全書從藝術營銷基礎邏輯切入，逐層拆解數字平台運營、落地營銷策略、長期能力精進三大核心模塊，通過班克斯藝術事件、跳海酒館、周大福傳承系列、蜜雪冰城出海等大量鮮活本土案例，配套可直接落地的實操模型，引導讀者打破對藝術的固有認知，掌握創造深度情感藝術體驗、用新技術鏈接年輕群體、構建品牌獨家文化壁壘的實操方法，為藝術從業者、品牌經營者打通藝術價值落地大眾市場的通路，兼具營銷指南的實用性與思維革新的啟發性。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市場營銷(理論與中國實踐第4版數字教材版中國管理學系列教材十四五普通高等教育本科國家級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王永貴|責編:馬偉靜出版社：中國人民大學
本書立足於全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興的新征程，吸納了國內外學術界和企業界的前沿觀點與營銷實踐，以廣闊的視野、豐富的案例、獨到的點評，系統闡述了市場營銷的核心內容和方法，深化拓展了對市場營銷的認知和實踐應用。突出顧客價值這條主線，全書沿著理解價值、鎖定價值、創造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯逐步展開，有助於讀者進一步認識市場營銷在滿足人民美好生活需要、增進民生福祉方面的價值。梳理市場營銷管理中的基本概念、核心問題和關鍵工具，面向未來的市場營銷變革與創新，突出價值、體驗、服務、品牌、關係、網路以及倫理與負責任營銷等主題，為構建中國市場營銷學自主知識體系奠定了堅實基礎。關注數字技術給市場營銷管理帶來的機遇和挑戰，以及數字技術在市場營銷領域的創新應用，順應黨的二十大報告提出的「加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合」發展方向，實現本書「時代性」與「針對性」的有機統一。突出中國式現代化背景下的市場營銷理論創新和前沿探索，圍繞中國式現代化的基本內涵，結合各章節知識點設置「中國特色營銷實踐」專欄，幫助讀者進一步理解市場營銷在推進中國式現代化建設進程中的重要作用。挖掘中華優秀傳統文化蘊含的智慧，結合老字號振興、國潮設計等創新實踐，系統闡釋中華優秀傳統文化在營銷領域的創造性轉化、創新性發展，彰顯文化自信在市場營銷實踐中的時代價值。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

品牌洗腦(世界著名品牌只做不說的營銷秘密)/全能銷售系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)馬丁·林斯特龍|責編:范虹軼|譯者:趙萌萌出版社：中信
丛书项：全能銷售系列
品牌營銷專家馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的「戒斷」一一不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之后，他失敗了。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。馬丁·林斯特龍將營銷中隱蔽卻又最實用的手段稱為「隱形說客」，正是這些隱形說客讓消費者徹底放棄了理性。利用恐懼、性、名人效應、懷舊情緒，企業向消費者兜售安全、夢想和渴望；通過同儕壓力、口碑營銷，消費者不知不覺就陷入購物狂潮；大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節，其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入的現象早有心理準備，但是當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘時，我們還是免不了震驚！本書一方面給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啟發，揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略；另一方面也提醒每一位消費者，如何識別企業的營銷把戲，避免被品牌洗腦，清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

東盟市場營銷(高等院校經濟管理類專業互聯網+創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:魯平俊//聶元昆|責編:翟源//陶鵬旭出版社：北京大學
本教材是一本深入探討東盟各國市場營銷環境與策略，以應用為導向，以完整的知識體系、精練的內容、經典的理論和大量鮮活的案例來展現東盟市場營銷原理與實務的專業教材。本書系統介紹了東盟市場營銷的基本概念、理論基礎等，結構上共設置十二章，第一章為東盟市場營銷概述，第二章為東盟經濟合作組織與機制，從第三章到第十二章，介紹東盟10個國家不同的產業方向及營銷策略。本書旨在幫助學生、學者和企業了解東盟市場的獨特性，為中國企業進入這一充滿活力的市場提供實用指導。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市場營銷配套練習(職業教育電子商務專業新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:崔艷//毛輝//譚龍|責編:王曉蓉出版社：重慶大學
本書以重慶市高職考試大綱為依據進行編寫，主要內容包括市場營銷概述、市場營銷環境分析、市場調研與預測、消費者行為分析、市場細分與定位、市場營銷策略、市場營銷新形態等項目的章節練習題，題型包括選擇題、判斷題、簡答題，只設計了高考題型，幫助學生邊學邊練。所有練習題都將配套答案和解析，幫助老師了解學生的學習效果，也讓學生鞏固所學的基礎知識。
人民幣：RMB 18.00 元售价：NT$ 72.00 元

營銷策劃(咨詢策劃與行動學習新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:費鴻萍//姚凱|責編:吳雷出版社：清華大學
本書系統介紹了營銷策划、營銷咨詢與行動學習相結合的理論基礎與實踐方法。全書共11章，以「診斷— 分析—解決—反思」的咨詢邏輯貫穿全文，圍繞營銷問題識別、信息分析、策略形成、方案溝通與執行反饋等核心環節，系統闡述營銷策划從問題界定到方案落地與持續優化的完整過程，構建了一套結構清晰、邏輯嚴密、可操作性強的營銷策劃與咨詢方法體系。本書突出營銷策劃的實踐導向與方法論整合，強調將管理咨詢的結構化診斷方法與行動學習機制引入營銷策劃全過程，避免僅憑經驗判斷或缺乏方法支撐的創意輸出。書中結合真實或高度模擬的企業情境，配套多種分析工具、流程模板與項目化練習，幫助讀者在行動中學習、在反思中提升。同時引入人工智慧（AI）賦能視角，展示AI如何作為協作工具嵌入策劃與咨詢流程，在不改變核心邏輯的前提下提升分析效率與策略驗證能力，增強方法的現實適用性。本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理及相關專業本科生和MBA課程的教材或參考書，又可供從事市場策劃、品牌管理、商業分析與咨詢等相關工作的企業管理人員與專業人士參考使用。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

社群營銷與運營(AI+慕課版第3版和秋葉一起學)/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:鄒冰//楊保福|責編:連震月|總主編:秋葉出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
本書立足於行業應用，以此為主線，介紹了社群營銷與運營的方法和技能，並以「項目任務」的形式呈現。全書共8個項目。項目一重點介紹了社群和AIGC的含義與起源、社群發展歷程、社群的分類、社群生命周期管理與商業價值，以及 AIGC工具在社群運營中的應用框架，以引導讀者全面理解社群營銷與運營的底層邏輯；項目二介紹了如何從零基礎開始創建可持續成長的社群；項目三介紹了招募、管理與激活社群成員的方法和技巧；項目四介紹了活躍社群的方法；項目五介紹了策劃並執行線上社群活動的方法；項目六介紹了策劃並執行線下社群活動的方法；項目七介紹了社群的商業變現模式；項目八介紹了如何從無到有、由弱到強地搭建AIGC時代的優秀社群運營團隊。本書全面引入AIGC技術，闡釋了其定義、技術原理及在社群營銷與運營中的應用方式，助力運營者利用前沿技術提高工作效率。本書可作為高等院校市場營銷類、企業管理類、電子商務類等專業新媒體營銷課程的教學用書，也適合從事企業營銷、新媒體營銷等工作的人員及對社群營銷與運營感興趣的讀者閱讀參考。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

市場營銷學(高等院校應用型創新人才培養教材)/經管與金融系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:高凱|責編:吳坤娟出版社：北京大學
丛书项：經管與金融系列
本書分為四大模塊，包括導論篇、市場營銷戰略篇、市場營銷策略篇、拓展篇，涵蓋市場營銷導論、企業市場營銷環境、市場調查與需求預測、購買者市場分析、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略和產品、價格、渠道、促銷四大營銷策略以及營銷新理念等，引入了整合營銷、網路營銷、新媒體營銷等最新的營銷理論和案例。本書每章都設置了學習目標、知識要點、案例導入、本章小結、課後練習、案例分析和市場營銷實訓，引導學生理論聯繫實際進行思考及實踐訓練。本書將民族企業案例循序漸進地融入知識講解中，實現了知識傳授、能力培養和價值引領的統一。本書為廣東省2020年度一流本科課程和廣東省 2020年度課程思政示範課程配套教材，也是校企合作應用型課程配套教材，可作為應用型高等院校相關課程的教材，也可作為企業營銷管理人員的高階培訓教材。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

數智廣告運營(數智營銷系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉曉彤//潘壽璋//曹明香|責編:時博//張曉鵬//趙楠出版社：東北財大
本教材立足數智化營銷背景，以理論奠基—思維重塑—實踐落地為邏輯主線，全面覆蓋數智廣告運營的核心領域。編者從數智廣告的起源與發展切入，梳理廣告產業四次技術革命的演進脈絡，剖析數智廣告的內涵、特徵與驅動要素，讓讀者明晰數智廣告與傳統廣告、數字廣告的本質差異。在理論支撐層面，我們整合廣告學經典模型、營銷學核心理論與信息技術理論，既保留 AIDA、AISAS、SICAS等廣告學模型的經典價值，也融入4P、4C等營銷學理論的數智化應用，更聚焦大數據、人工智慧、區塊鏈、雲計算等技術對數智廣告的底層支撐，構建起技術—理論— 實踐三位一體的知識框架。教材始終以案例為紐帶，將理論與行業實踐緊密結合。從鴻星爾克通過公益營銷塑造良心國貨品牌形象，到元氣森林依托AI口味實驗室實現產品研發與營銷的無縫銜接；從vivo S9精準捕捉年輕用戶夜生活場景打造差異化廣告策略，到麥當勞借助表情識別技術優化用戶服務體驗，這些真實案例貫穿教材始終，讓讀者直觀感受數智廣告在品牌傳播、產品推廣、用戶互動中的實際應用，理解數智廣告如何實現商業價值與社會價值的平衡。在數智廣告運營的核心能力培養上，教材重點闡釋數據驅動、用戶中心、跨平台整合等核心思維，詳解營銷環境調研的科學方法，無論是宏觀層面的PEST分析，中觀層面的行業、品牌、產品、競品分析，還是微觀層面的消費者需求洞察，均融入自然語言處理、物聯網、知識圖譜等數智化技術，幫助讀者掌握從市場洞察到策略制定的全流程邏輯。同時，教材聚焦數智廣告內容創作，剖析PGC、UGC到 AIGC的內容生產力變遷，深入講解AIGC在廣告文案、海報、視頻創作中的應用方法，展現數智技術如何賦能廣告創意與內容生產，讓讀者把握內容創作的數智化趨勢。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

營銷學原理(從知識到思維模式新文科建設教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張輝|責編:吳雷出版社：清華大學
丛书项：市場營銷系列
本書系統介紹了營銷學的基本理論和方法。全書共 16章，首先介紹了營銷學的產生及學習方法，然後基於「P-STP-4P」框架系統講解了營銷的定義、關係營銷、營銷倫理與企業社會責任，以及營銷環境、顧客洞察、消費者行為及決策過程，最後介紹了營銷戰略和營銷組合的內容。本書知識體系完備，有豐富的拓展閱讀材料和多樣化的習題，可幫助讀者建構系統化知識體系並活學活用。本書在注重知識學習的同時，特彆強調思維模式的培養。本書可作為工商管理、旅遊管理等專業本科生的教材和參考用書，亦可供營銷從業人員和對營銷感興趣的社會讀者學習參考。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

數據陷阱(避開數據分析中的常見思維誤區CPDA數據分析師推薦用書)/數據分析實務叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李妹//王丹//王翔宇|責編:李浩//施紅出版社：機械工業
丛书项：數據分析實務叢書
《數據陷阱：避開數據分析中的常見思維誤區》摒棄了對軟體操作的煩瑣講解，直擊數據分析中最隱蔽、最易犯的思維陷阱——無論這些陷阱是源於我們自身，還是被AI所放大或創造。本書共九章，第一章揭示數據分析師作為「超級連接者」的核心價值和能力模型，為讀者奠定思維基礎。第二章提供數據分析六步閉環模型，建立系統化的分析框架，並探討AI技術如何重塑數據分析流程，探索人機協作的新範式。第三章至第八章，深入剖析了數據分析各環節的常見誤區及其破解之道，以及AI技術在這些誤區上所體現出來的兩面性。第九章聚焦于如何培養批判性思維，幫助讀者在數據分析的道路上實現長遠發展。在這個數智交織的時代，唯有具備清晰的思維，才能在數據的浪潮中穩立船頭。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

市場預測與管理決策(第6版新編21世紀工商管理系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:庄艷//簡明//胡玉立|責編:王前出版社：中國人民大學
本書立足於人工智慧與大數據時代的市場預測與管理決策實踐，從數據科學視角出發，構建了從數據收集、數據整理、探索分析，到統計建模、結果解讀與管理決策的完整流程。本書核心特色： ·一條邏輯主線：以市場預測與管理決策為核心，貫穿全書。 ·多元方法體系：涵蓋市場調查、統計預測、數據挖掘與人工智慧方法，體現現代商業分析的方法與數據思維。 ·強調案例應用：引入大量經濟、市場與管理案例，注重數據分析方法的應用與決策價值。 ·注重實踐操作：配有統計軟體R的實現示例與結果解讀，兼顧理論理解與實際應用。本書既可作為高等院校經濟、管理、商業分析及數據科學相關專業的教材，也適合商業分析從業者與自主學習者參考閱讀。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

最近浏覽的商品