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破卷突圍(從價格戰到價值戰的實操戰法)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：梁濤|責編:張敏出版社：清華大學
當前，企業面臨「產品同質化+行業價格戰」的雙重壓力，利潤空間被極度壓縮，市場秩序較為混亂。長此以往，不僅損害企業自身發展，更危及整個產業鏈的穩定。唯有跳出價格戰泥潭，尋求差異化競爭，方能重塑市場格局，實現可持續發展。這是一本為傳統企業破解增長困局的實戰指南。作者以自身從月薪350元到年營業收入過億元的逆襲經歷為基底，深度拆解製造業、零售業等傳統行業突破同質化競爭的底層邏輯。本書揭示了「高頻剛需抗周期」的賽道篩選法則、「AI 設計+柔性生產」的產品增值路徑，以及「網紅站長+ 私域閉環」的流量破局模型。通過「信任複利模型」「背靠背作戰體系」等獨創方法論，幫助企業跳出價格廝殺，構建以價值為核心的護城河。無論是創始人IP打造、組織裂變策略，還是穿越周期的長期主義實踐，書中均以實際案例解析操作細節，提供從認知破局到戰略落地的全流程解決方案。本書適合身陷價格戰泥潭、尋求轉型突破的中小企業主及創業者閱讀，是一部兼具商業洞見與實操價值的破局秘籍；同時也可作為全國高校經濟管理類專業學生的教材。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

商業大數據分析與應用基礎(微課版)/大數據應用人才能力培養新形態系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:歐陽峰//劉玲玲//劉燕珊//葉李//張倩|責編:孫澍出版社：人民郵電
丛书项：大數據應用人才能力培養新形態系列
本書基於大數據分析常用工具，緊密結合國內相關的大數據分析與應用技能標准，既注重理論知識的系統性，又強調實踐操作的可行性。本書依據《大數據分析與應用開發職業技能等級標准》中的「大數據分析師職業技能等級要求（初級）」和《大數據分析與應用職業技能等級標準》中的「大數據分析與應用職業技能等級要求（初級）」等相關要求組織編寫，介紹大數據分析與應用的相關知識，基於常用工具講解示例及案例，方便教師組織實驗教學，便於讀者學習。通過對本書的學習，讀者不僅能夠理解大數據分析的基本概念、原理和方法，還能夠掌握常見的大數據分析工具和技術，從而在實際應用中能夠靈活運用所學知識，解決實際問題。本書旨在為高校相關專業提供一本系統、實用的大數據分析與應用入門教材。適合作為高校大數據管理與應用、電子商務、市場營銷、工商管理、物流管理等經管類相關專業的教材，也可作為大數據分析相關人員的自學教材或參考書。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

匹配(誰能得到什麼以及為什麼)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)埃爾文·E.羅斯|責編:張剛|譯者:葉曉陽//林依凝出版社：中信
本書是埃爾文·E.羅斯在市場設計和匹配機制方面的研究成果代表作，也是他在獲諾貝爾獎之後專門面向大眾撰寫的經濟學普及類讀物，出版以來，贏得了經濟學界與主流媒體的高度讚譽，被視為大眾理解市場設計與當代經濟學最生動、最權威的入門讀物之一。本書不僅是一部經濟學著作，更是一本理解社會運轉方式的指南——為什麼成績、能力並非決定機會的唯一因素，擇校、擇業、擇偶背後的分配邏輯是什麼？如何在有限資源的競爭中佔據優勢，把握屬於自己的機會？如何從制度層面破解各種優質資源的「錯配」，減輕個體的焦慮？
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

營銷的24個追問/復旦管院問學書系
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：金立印//范秀成//褚榮偉|責編:方毅超出版社：復旦大學
丛书项：復旦管院問學書系
營銷的本質是什麼？是操縱消費者，還是理解人性？在這個充滿不確定性的時代，每個營銷人都在尋找答案。社交媒體改變了傳播規則，Z世代重新定義了消費文化，數字技術顛覆了傳統打法。面對這些變化，我們是否還能找到一些不變的規律？本書匯聚復旦大學管理學院市場營銷學系多位教授在國際重要期刊上的研究成果，並將其轉化為24個直擊營銷本質的追問，如：忽高忽低的定價背後，藏著怎樣的客戶心理？要達成目標，該先難后易還是先易后難？說服別人時，先講道理還是先談分歧？每個追問的背後，都是一個精心設計的科學實驗，一個引人深思的發現，一個可以改變營銷實踐的洞察。這是一本幫你理解消費者心理本質、建立科學營銷思維的智慧之書。當你理解了人性的規律，自然就知道如何與消費者對話。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

四步營銷(提升業績的底層邏輯)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉志軍|責編:郭景思出版社：中國鐵道
這是一本聚焦營銷效能提升的實戰指導書，系統覆蓋營銷全流程中的價值轉化環節。本書創新性地提出了「基礎—需求—信任—助推」四步營銷理論，從客戶視角重構營銷流程，涵蓋用戶行為分析、需求精準定位、信任關係建立及交易場景設計等關鍵環節，貫穿從客戶認知到最終購買的完整路徑，形成以客戶為中心的高效營銷閉環。書中融合大量真實商業案例與實用工具，如用戶行為軌跡分析、AI輔助策略等，為營銷實踐提供了系統化的方法論與可落地的解決方案。無論是營銷新人，還是追求進步的資深從業者，都能從中快速掌握營銷精髓，提升實戰能力，從而助力企業實現可持續的業績增長。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

市場調研實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:周宏敏//高捷聞|責編:韓珏出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以經營管理職業崗位及崗位群要求的職業能力分析為依據，參照調研工作流程的要求，將教學內容整合為相互聯繫的八個項目，分別是：項目一導入市場調研；項目二市場調研準備；項目三市場調研的方法；項目四設計調研問卷；項目五市場調研的組織實施；項目六調研資料的整理與分析；項目七預測統計分析；項目八調研報告的撰寫。本書既可以作為高等職業院校的市場營銷及經濟管理類專業教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員的工具書。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市場營銷理論與實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孫亞洲|責編:陳冰梅出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本教材主要包括市場營銷概論、市場營銷環境認知、消費者購買行為分析、市場調研與預測、市場營銷戰略、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略，以及市場營銷計劃、組織與控制等內容。本教材既可以作為高職院校的市場營銷、電子商務、國際貿易專業及其他經管類專業的核心課程教材，又可以作為其他專業通識教育課程的教材。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

精準成交
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)戴維·霍菲爾德|責編:余春亞|譯者:徐燁華出版社：浙江科技
在經濟下行的大環境下，企業越來越重視能夠直接創收的銷售人員。然而，由于預算緊縮，公司決策鏈條冗長、價格戰愈演愈烈，當產品本身難以拉開差距時，只能依靠銷售人員的個人能力來創造競爭優勢。面對這些嚴峻挑戰，傳統以產品為中心的銷售技巧和話術已經遠遠不夠，銷售人員急需一套更加科學、系統的方法論來突破業績瓶頸。本書基於認知心理學、社會心理學、神經科學和行為經濟學的突破性研究成果，提出了銷售成功的科學公式：銷售業績＝心態×特質×行為。本書能夠幫助銷售人員建立起以科學為依據的思維方式和「我比產品更重要」的銷售觀。本書通過「銷售6問」「達成銷售目標的7大策略」等實戰銷售方法，幫助讀者將理論精準落地，讓職業發展有跡可循。
人民幣：RMB 99.90 元售价：NT$ 399.60 元

營銷管理(理論與案例高等院校精品課程系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉璞//陳朝陽|責編:張有利//章承林出版社：機械工業
本書立足於營銷基礎理論，以顧客價值為主線，以提升價值為最終目的，全面、系統地介紹貫穿市場營銷學中的價值體系。全書分為五篇十六章，涵蓋營銷管理的基本原理、鎖定價值、創造價值、溝通與交付價值、提升價值等方面的內容，從而更好地讓讀者從顧客端與企業端的雙重視角理解營銷活動的本質。本書精心挑選具有國際化特色的中外企業不同案例，希望提升讀者學習的興趣，在理論與現實之間搭建橋樑，以增強讀者分析與解決實際問題的能力，力求培養具備全球視野和創新思維的高素質人才。本書適合作為MBA、營銷管理專業的研究生及高年級本科生的新時代營銷教材，還可以作為企業管理者的參考讀物。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

營銷革命3.0(從價值到價值觀的營銷)/科特勒新營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//(印尼)陳就學//伊萬·塞蒂亞萬|責編:劉靜//孫暘|譯者:廉曉紅出版社：機械工業
丛书项：科特勒新營銷系列
營銷1.0時代，即「以產品為中心的時代」，這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售，一種關於說服的藝術。營銷2.0時代，即「以消費者為中心的時代」，企業追求與消費者建立緊密的關係，不但提供產品的使用功能，更為消費者提供情感價值。營銷3.0時代，「消費者」被還原成「整體的人」「豐富的人」，而不再是以前簡單的「目標人群」；「交換」與「交易」被提升成「互動」與「共鳴」；營銷的價值主張從「功能與情感的差異化」被深化至「精神與價值觀的響應」。歡迎來到營銷3.0時代，能否為消費者提供意義感將成為營銷者之間的終極差異。本書提出了一套營銷3.0 模型，幫助企業從獨自拼搏、自給自足的經營者，變成與渠道合作夥伴、股東、員工甚至消費者同呼吸共命運的有機體，通過使命、願景、價值觀的輸出，最終獲得與消費者思想、心靈和精神的深度關聯。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場調查與預測(第6版21世紀普通高等教育十四五規劃教材)/公共基礎課系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:閆秀榮//王彬彬|責編:胡芸出版社：上海財大
丛书项：公共基礎課系列
市場調查與預測作為一門市場研究的綜合性的應用科學，在現代市場經濟環境中逐步被企業重視起來，特別是在全球經濟危機的大環境中，更需要能夠分析預測未來經濟發展趨勢的實用型人才。本書根據我國經濟發展進程中的需要及現代社會對高等教育人才需求的特點，以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，系統地闡述了市場調查與市場預測的基本理論、基本知識和基本方法，力求理論聯繫實際，深入淺出地介紹各種實用的市場調查與預測的方法、技能，並注重知識的系統性及結構的嚴謹性，整體布局合理，具有較強的綜合性、可操作性和適用性。本書是現代高等教育中培養實用型人才的適用教材，也是企業進行相關培訓的實用教材。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

市場調查與預測(普通高等教育新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊勇|責編:徐永傑出版社：清華大學
本書根據高等院校市場調查與預測人才培養方案的需要，適應各類企業市場調查與預測專業化、規範化、個性化的要求，從調動高校大學生學習的自主性，培養大學生的實踐運作能力、德才兼備和創新意識，強化大學生的職業技能培養出發，遵循「理論、實務、案例、實訓、思政」五位一體的原則，涵蓋了市場調查概況、市場調查方案的編製、抽樣技術、市場調查資料的收集、大數據與網路市場調查、調查問卷的設計、調查資料的統計分析、市場預測概述、市場預測定性方法、市場預測定量方法、市場調查報告的撰寫等共十一章內容。本書可作為本科經濟類、管理類、財經類各專業的教材，也可以作為市場營銷、營銷策劃從業人員以及創業者的參考讀物，還可以作為創辦企業的市場調研工作指導工具書。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

文化誤讀與國家影像的廣告傳達
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：何平華|責編:董毓玭出版社：上海三聯
本書在教育部人文社會科學規劃基金項目「文化誤讀與國家影像的廣告傳達研究」基礎上拓展而成。著作以「文化誤讀」理論、傳播意識形態及符號敘事學為主要研究視角，重點探討了新世紀以來我國國家影像跨文化傳播實踐及戰略、戰術得失；該研究對當下我國國家形象跨文化傳播實踐具有較強的啟發性和實際指導意義，對豐富和探索我國跨文化傳播理論建設具有重要的參考價值。全書由上篇「誤讀理論篇」、中篇「形象認知篇」、下篇「符號表徵篇」及終篇「傳播策略篇」四篇十二章構成。研究部分內容在《文匯報》《新聞記者》等知名報刊公開發表，並引起新聞傳播學界及業界關注。
人民幣：RMB 118.00 元售价：NT$ 472.00 元

市場營銷(原理與實踐第19版)/工商管理經典譯叢
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗//斯里德爾·伯勒蘇布勒默尼亞恩|責編:張萌|譯者:王永貴//馬雙//王娜//項典典//洪傲然出版社：中國人民大學
丛书项：工商管理經典譯叢
本書是「現代營銷學之父」菲利普·科特勒的經典著作，為讀者提供了全面、前沿的市場營銷學知識。全新的第19版全面反映了數字技術對市場營銷的深遠影響，融入了新的營銷趨勢與創新實踐，尤其是在人工智慧、數字營銷以及影響者營銷等領域，呈現了全新的視角與應用。全書以顧客價值和顧客融入為核心，突出了以下六大主題： 1.為顧客創造價值以獲取價值回報企業必須善於創造顧客價值、顧客融入和管理顧客關係。書中通過市場營銷過程五步模型闡述的顧客價值和顧客融入的創新框架貫穿全書，是企業營銷活動的基本邏輯。 2.顧客融入以及數字和社交媒體全新的「數字營銷」一章指導企業利用數字技術，通過精準營銷和全渠道營銷等方式與顧客建立更緊密的互動，提升顧客體驗，更好地實現顧客融入。 3.建立和管理強大的價值創造型品牌良好定位的品牌和強大的品牌資產是建立穩定顧客關係的堅實基礎。本書討論了如何準確地定位品牌並管理好品牌，以創造有價值的品牌體驗。 4.衡量和管理市場營銷的回報在充滿不確定性的營銷環境下，營銷人員必須確保營銷資金得到了有效利用。「營銷問責制」已成為戰略性營銷決策的重要組成部分。 5.全球營銷與可持續營銷營銷人員必須擅長在全球範圍內以可持續的方式經營品牌，在洞悉顧客需求和商業趨勢的基礎上，增強對需求變化的預測能力。 6.顛覆性時代的市場營銷營銷環境的顛覆性一直存在。企業要在顛覆性時代發展並長存，必須在易變性和不確定性之下為顧客創造價值，如書中討論的DTC模式、Outschool的全民個性化教育等。
人民幣：RMB 158.00 元售价：NT$ 632.00 元

市場策劃(高等職業教育電子商務類專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊劍釗//蘇屹//周海容|責編:蔣芬出版社：高等教育
本教材是高等職業教育電子商務類專業系列教材之一。本教材共10個項目，分為四個模塊。第一部分是走進市場策劃的基礎模塊，重點夯實崗位認知。第二部分是由市場調研策劃和市場戰略策劃組成的綜合模塊，重在基礎理論的傳授並對應綜合性高級崗位標準。第三部分是由產品策劃、新媒體策划、促銷策劃、品牌策劃、客戶運維策劃組成的專項模塊，重點錘煉典型工作任務策劃技能並對應初級崗位，對接1+X證書。第四部分是由直播方案策劃和創業策劃組成的特色模塊，重點拓展學生的競賽和創業技能。每個項目前設有「知識目標」「能力目標」和「素養目標」，並配有「思維導圖」，旨在幫助學生快速建立知識脈絡；大多數項目後設有「素養提升」和「習題」，旨在提升學生素養，並通過課後習題消化鞏固。本教材既可作為高等職業本科院校、專科院校電子商務類專業學生用書，又可作為社會相關人員培訓用書。
人民幣：RMB 42.80 元售价：NT$ 171.20 元

市場營銷策劃(第4版高等職業教育市場營銷專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:馬春和//劉曉鋼//馬秀文|責編:蔣芬出版社：高等教育
本書是「十四五」職業教育國家規劃教材。本書以項目導向、任務驅動來設計編寫體例，內容適用、體系科學；理論精準、案例恰當；產教結合、學做合一。本書主要內容包括：走進營銷策劃、認知營銷策劃方案、營銷策劃創意、營業推廣策劃、節日活動策劃、新產品上市策劃、市場定位策劃、營銷組合策劃、撰寫與執行目標市場戰略策劃方案。全書共9個項目，每個項目包括學習任務、知識鞏固和案例分析三部分；共有18 個案例，每個案例由案例文本展示、案例分析與討論、案例解讀與評析組成；共有 2個實訓項目，每個實訓項目提供了「策劃任務書」「策划背景資料」和「策劃考核標准」三份材料供策劃實訓使用。為了利教便學，部分學習資源以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學課件等教學資源，供教師教學使用。本書既可作為高等職業本科院校、高等職業專科院校市場營銷、電子商務和工商管理等專業教學用書，也可作為社會相關人員培訓用書。
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

人工智慧營銷(第2版中國機械工業教育協會十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:賀愛忠//聶元昆//王峰|責編:尹璐出版社：北京大學
本教材立足於生成式人工智能技術迅速發展與廣泛應用的大趨勢，從理解人工智能營銷——人工智慧市場機會分析——制定人工智慧營銷戰略——謀划人工智慧營銷策略——進行人工智慧營銷控制的邏輯順序，構建人工智慧營銷知識體系。教材包含豐富的數字教學內容，注重人工智慧營銷理論與實際應用的結合，注重人工智能營銷思維模式養成與技能提升的結合，可作為高等院校工商管理類專業本科生教材，企業營銷人員自學教材，以及人工智慧產品、人工智能營銷方面的投資者、咨詢人員、培訓人員、研究人員了解人工智慧營銷未來發展趨勢的前沿參考書。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

市場營銷調研(第6版21世紀高等院校市場營銷專業精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡介塤//周國紅//周麗梅|責編:蔡麗出版社：東北財大
本書介紹的市場營銷調研課程所包括的內容與傳統的市場調查和預測課程有很大不同。首先，傳統的市場調查和預測局限於對調查方法理論上的研究，而本書不僅討論調研中所需要的各種方法，而且著重於對各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。其次，傳統的市場調查和預測只是單純地對市場本身進行研究，而本書包括對企業營銷策略的調查分析，以保證企業的營銷策略最大限度地適合市場環境，並根據需要對營銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅討論制定各種有創意的營銷策略和方案的方法，而且研究評價和檢測現有營銷方案的有效性和效率的重要手段。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

藥品營銷心理學(供藥學藥品經營與管理藥物製劑技術生物製藥技術化學製藥技術中藥製藥專業用第4版全國高等職業教育藥品類專業第四輪規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李洪華|責編:周密//胡斌出版社：人民衛生
本次修訂的重點：一是內容上要傳承創新，同時根據新出台的國家政策法規、《中國藥典》等對教材進行更新，並解決職業教育聚焦的新問題，以保證教材內容的先進性；二是繼續堅持「三基」「五性」「三特定」的原則，進一步優化主體框架設計，做到固基礎，打破升學「天花板」，強實踐，傳承技術技能，培養大國工匠；三是豐富欄目模塊，切實做到課證融合；四是體現理實一體，提高學生實踐能力；五是優化版式設計，兼容不同學時需求，可以嘗試活頁式教材編寫；同時將思想政治教育潤物細無聲地融入教材，激發學生的愛國主義情懷以及大國工匠精神。在提高可讀性方面採取以下措施：一是根據各門課程的特點，採用案例導入、問題引領等編寫方式，使教材更加生動且更貼合崗位實際，增加學生的學習興趣；二是多配圖表，形象直觀，便於教師講授與學生理解；三是採用紙質教材為載體的融合教材形式，運用二維碼技術將教學需要的補充內容做成數字資源，形成線上線下的多維學習模式。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

營銷管理(第2版管理學科一流專業建設系列教材浙江省普通本科高校十四五重點立項建設教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王麗麗//張大亮//戚譯|責編:曾熙出版社：浙江大學
營銷是人和組織生存、發展的一種基本技能，也是人和組織持續發展的必要條件。本教材在反映學科前沿研究成果的同時，著重展現我國企業的管理創新實踐成果，能夠有效指導中國企業解決管理實踐中出現的問題。結合網路營銷與社群營銷發展趨勢，本教材對線下與線上營銷進行了高度整合，把網路營銷、社群營銷、工業品營銷、神經營銷、大數據營銷的最新知識與實踐成果加以整合併體現到各章節中，如線上購買的消費者的購買行為及其特點、在線市場調研與試驗方法、基於大數據的市場需求與消費者行為預測、在線品牌建設、數字化產品定價、收益管理與盈利模式、全渠道營銷體系建設、新零售業態開發與運營、新媒體傳播、直播帶貨營銷與社會化營銷等，適合工商管理、管理工程或相關經濟類專業的學生，以及企業管理人員學習、參考。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

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