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品牌洗腦(世界著名品牌只做不說的營銷秘密)/全能銷售系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)馬丁·林斯特龍|責編:范虹軼|譯者:趙萌萌出版社：中信
丛书项：全能銷售系列
品牌營銷專家馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的「戒斷」一一不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之后，他失敗了。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。馬丁·林斯特龍將營銷中隱蔽卻又最實用的手段稱為「隱形說客」，正是這些隱形說客讓消費者徹底放棄了理性。利用恐懼、性、名人效應、懷舊情緒，企業向消費者兜售安全、夢想和渴望；通過同儕壓力、口碑營銷，消費者不知不覺就陷入購物狂潮；大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節，其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入的現象早有心理準備，但是當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘時，我們還是免不了震驚！本書一方面給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啟發，揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略；另一方面也提醒每一位消費者，如何識別企業的營銷把戲，避免被品牌洗腦，清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

新情緒紅利(AI+情緒雙趨勢下的營銷底層邏輯和實戰方法)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：王永貴//譚北平|責編:武恩玉出版社：人民郵電
在注意力稀缺、同質化「內卷」、流量成本高的人工智能（AI）時代，單純的「理性參數」早已難以支撐品牌長效增長，情緒才是品牌穿越商業周期的核心密碼— —消費者為治愈感排隊、為驚喜感買單、為認同感忠誠，情緒不再是營銷裝飾，而是驅動品牌增長的根基。通過本書，你能得到如下收穫。一套核心增長邏輯：看透情緒消費的底層規律。 AI時代的情緒密碼：AI 讓情緒從「模糊感覺」變成「可量化坐標」。一套可落地的實操框架：從用AI繪製品牌情緒感知圖，到打造差異化情緒錨點，再到全觸點情緒融入，最後用數據量化增長，閉環式解決「情緒如何落地」的核心問題。即拿即用的工具包：AI 情緒評估提示詞模板、品牌情緒定位五步法、跨文化情緒避雷指南、情緒增長力指標體系。如果你是營銷管理者、工商管理碩士（MBA）在讀學生、企業家、個人IP創作者，或是渴望拓展第二增長曲線的探索者，本書將為你解鎖「情緒+AI」的增長新范式，讓感性力量成為可落地、可量化、可復用的競爭壁壘。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

AI營銷(全鏈路營銷進化)/新時代營銷新理念
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：文迪|責編:劉洋出版社：清華大學
丛书项：新時代營銷新理念
對於企業而言，營銷是必須重視的關鍵工作。本書從AI對營銷全鏈路，包括數據鏈、內容鏈、媒介鏈、用戶鏈的賦能入手，闡述AI是如何影響營銷的。全書共四個部分。第一部分是AI賦能數據鏈，包括營銷轉型、AI數據採集、AI 洞察分析等內容；第二部分是AI賦能內容鏈，包括AI內容創作、AI場景匹配等內容；第三部分是AI賦能媒介鏈，包括AI智能投放、AI效果監測等內容；第四部分是AI 賦能用戶鏈，包括AI建站、 AI智能客服等內容。本書融入大量案例和操作技巧，是一本不可多得的實戰指導書，能夠為創業者、營銷管理者、營銷從業人員等提供寶貴借鑒。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

數據陷阱(避開數據分析中的常見思維誤區CPDA數據分析師推薦用書)/數據分析實務叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李妹//王丹//王翔宇|責編:李浩//施紅出版社：機械工業
丛书项：數據分析實務叢書
《數據陷阱：避開數據分析中的常見思維誤區》摒棄了對軟體操作的煩瑣講解，直擊數據分析中最隱蔽、最易犯的思維陷阱——無論這些陷阱是源於我們自身，還是被AI所放大或創造。本書共九章，第一章揭示數據分析師作為「超級連接者」的核心價值和能力模型，為讀者奠定思維基礎。第二章提供數據分析六步閉環模型，建立系統化的分析框架，並探討AI技術如何重塑數據分析流程，探索人機協作的新範式。第三章至第八章，深入剖析了數據分析各環節的常見誤區及其破解之道，以及AI技術在這些誤區上所體現出來的兩面性。第九章聚焦于如何培養批判性思維，幫助讀者在數據分析的道路上實現長遠發展。在這個數智交織的時代，唯有具備清晰的思維，才能在數據的浪潮中穩立船頭。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

市場預測與管理決策(第6版新編21世紀工商管理系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:庄艷//簡明//胡玉立|責編:王前出版社：中國人民大學
本書立足於人工智慧與大數據時代的市場預測與管理決策實踐，從數據科學視角出發，構建了從數據收集、數據整理、探索分析，到統計建模、結果解讀與管理決策的完整流程。本書核心特色： ·一條邏輯主線：以市場預測與管理決策為核心，貫穿全書。 ·多元方法體系：涵蓋市場調查、統計預測、數據挖掘與人工智慧方法，體現現代商業分析的方法與數據思維。 ·強調案例應用：引入大量經濟、市場與管理案例，注重數據分析方法的應用與決策價值。 ·注重實踐操作：配有統計軟體R的實現示例與結果解讀，兼顧理論理解與實際應用。本書既可作為高等院校經濟、管理、商業分析及數據科學相關專業的教材，也適合商業分析從業者與自主學習者參考閱讀。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

廣告實務(第4版高等職業教育市場營銷專業新形態一體化教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:任淑艷|責編:左衛霞出版社：清華大學
本書是「十四五」職業教育國家規劃教材。本書依據一線廣告職業崗位群對廣告知識和技能的需求設計教學內容，全書以「項目導向、任務驅動」模式展開，共分8 個項目：認知廣告基礎工作、廣告調研、凝練廣告創意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、廣告效果測評、規範廣告運作與新媒體廣告。本版教材編寫團隊與企業專家、行業專家共同研討，重構教材體例如下：三維學習目標—引導案例—知識儲備— 任務演練—案例分析—綜合實訓—思考練習，這使本書在反映廣告業務實踐工作方面躍上一個新台階。本書同步建設有在線開放課程，配套開發了微課視頻、動畫、教學課件、在線測試等豐富的數字化教學資源，將廣告的新知識、新技能、新觀念及時動態呈現，並精選其中典型性、實用性資源以二維碼方式呈現，滿足在線學習和混合式學習需要。本書不僅可以作為高等職業教育工商管理類等專業的專業課教材，也可以作為廣告從業者的培訓及拓展閱讀參考資料。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市場調查方法與實踐(高等院校經濟管理類專業互聯網+創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張耀峰//盧米雪//耿智琳//李倩|責編:張營營出版社：北京大學
本書是高等院校經濟管理類專業「互聯網+」創新規劃教材，緊扣市場調查全流程搭建知識體系，內容涵蓋市場調查基本概論、調查方案設計、多維度數據收集方法（含傳統調研手段與Python爬蟲等網路數據採集技術）、問卷設計與信效度評估、抽樣設計方法、調查組織實施與質量控制、調查數據整理流程、常用統計分析方法（含探索分析與聚類、回歸等模型應用）、市場調查報告撰寫規範九大核心模塊。全書突出實操導向，各章節配套貼合消費市場熱點的案例賞析與知識技能綜合實訓環節，將「聯名茶飲」等貫通式項目融入各教學單元，兼顧理論嚴謹性與互聯網時代市場調查的新特徵。既可作為高校經濟管理類相關專業的教材，也可供市場調研從業者參考使用。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

商業爭議廣告的作用機制
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：李偉娟|責編:楊闖出版社：上海財大
本書聚焦當下商業爭議廣告頻發的現實語境，針對現有研究尚未釐清爭議廣告商業目的落地邏輯與消費者作用機制的缺口，展開系統性探索。研究首先通過對61 個真實爭議廣告案例的定性比較分析，發現部分爭議廣告引發冒犯后並未導致購買意願下降的特殊集合關係。繼而結合深度訪談與扎根理論提煉核心範疇，搭建理論模型，再通過量化實證開發專屬量表、運用結構方程模型完成驗證，明確核心結論：消費者購買意願是否下降由爭議廣告冒犯度與自身容忍度的對比結果決定，冒犯度受體驗效用損失、心理效用損失等四維因素影響，容忍度則是基於產品服務本身、由感知價值、產品依戀、轉換成本構成的穩定心理基準，其不受爭議事件干擾。書中同時梳理了國內外廣告監管現狀，研判AI時代爭議廣告的新形態與治理路徑，可為廣告經營主體的自律提供實證參考，也為監管部門構建良性廣告治理體系提供清晰的理論依據與實操參考。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

商務數據採集與處理(微課版第2版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王延召//聶瑞芳//劉凱|責編:王振出版社：人民郵電
本書融合一線大數據企業在商務數據採集與應用方面的前沿實踐，圍繞數據基礎、數據來源、數據採集及數據處理等核心環節展開內容講解，旨在解決商務數據採集與處理相關課程教學中的關鍵痛點。本書融入了大量實操案例，並對學習目標進行詳細闡述，深度強化「理論圍繞實操，實操深化理論，切實掌握技能」的教學理念，旨在為讀者提供有效幫助。本書可以作為職業院校和本科院校商務數據採集與處理等相關課程的教學用書，也可供相關從業人員和對商務數據採集與處理感興趣的人員學習和參考。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

人工智慧營銷(營銷戰略視角數字中國數字經濟創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張闖//沈璐//宋曉兵//周晶|責編:劉冬寒出版社：北京大學
本書以技術演進與營銷變革的互動關係為起點，系統探討了人工智慧如何深刻重塑營銷實踐。全書沿用「市場分析—目標戰略—組合策略」的經典框架，依次剖析人工智慧時代的競爭環境、消費者行為變遷，以及人工智能在產品、價格、渠道、溝通各環節的具體應用，最終回歸企業戰略管理能力的系統構建。本書有三大特色：一是戰略視角，面向商學院師生及企業管理者，聚焦人工智能如何賦能營銷決策；二是理論與實戰結合，配有案例、思考題及「AI智慧堂」「AI 啟示錄」等模塊，設置「AI倫理課堂」；三是啟發辯證思維，引導讀者理性看待經典理論的變與不變。本書既可作為高校市場營銷管理、工商管理、數字經濟等專業的配套教學用書，亦可為營銷從業者提供關鍵參考。本書配有教學課件與習題，任課教師可以按末頁的教輔申請說明獲取。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 260.00 元

廣告設計
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:余雁//史偉爭|責編:鄧艷出版社：清華大學
本書以創新思維方法和廣告創意設計為重點，以作者多年來的廣告設計教學實踐為基礎，結合中外優秀廣告設計作品案例進行解析。全書共分六章，內容涵蓋廣告概論、廣告調研與策劃、設計思維與廣告心理、廣告創意、平面廣告設計與表達形式以及影視廣告設計。本書配有二維碼視頻、授課用PPT等數字化學資源，增強了教材的易讀性和實用功能，可作為高等院校本科、應用型本科設計學和廣告學相關專業的教學用書。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

消費者行為分析(第2版高等職業教育商貿類專業群市場營銷專業新目錄新專標配套教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:林海//林萌菲|責編:賈若曦出版社：高等教育
本書是「十四五」職業教育國家規劃教材，也是職業教育國家在線精品課程配套教材，還是高等職業教育商貿類專業市場營銷專業新目錄·新專標配套教材。本書緊跟數字經濟與人工智慧發展的前沿趨勢，以「工作過程系統化」和「數智技術賦能」為雙重主線，系統構建了「認知—分析—影響」三位一體的內容體系。全書深度融合AI技術在消費者行為分析中的創新實踐，內容覆蓋動態用戶畫像、情緒識別、智能推薦等前沿應用領域，並設有「AI實戰訓練」「AI賦能」「德技並修」等特色模塊和欄目，著力強化培養學生在數據驅動決策方面的能力與職業倫理。教材與配套的職業教育國家在線精品課程「消費者行為分析」緊密銜接，構建了數字化資源生態，旨在培養兼具技術應用能力與人文關懷精神的複合型商貿人才。本書既可作為高等職業院校、應用型本科院校的市場營銷、電子商務、網路營銷與直播電商等財經商貿類相關專業的教材，也可供從事市場分析、數字營銷、電子商務活動的從業人員、創業者和社會人士閱讀參考。
人民幣：RMB 48.80 元售价：NT$ 195.20 元

科技產品營銷基本法
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)瑪蒂娜·勞琴科|責編:陳嵐|譯者:劉立出版社：浙江科技
本書系統定義「產品營銷」這門讓好產品被看見、被懂得、被熱愛的學問。作者基於30年矽谷實戰，提煉出被蘋果、微軟、奈飛驗證過的底層心法，直面科技企業「有產品無市場」的困境。這不是一本泛泛而談的營銷創意集。它將產品營銷拆解為4大核心角色：代言人、戰略家、敘事者、布道者，併為每個角色配上一整套拿來即用的硬核工具—— 從對齊團隊的PGTM畫布，到檢驗故事的CAST模型。每個工具都來自千億級市場的實戰檢驗，讓戰略不再飄在天上。全書分為五大部分，基礎框架釐清4大核心角色；關鍵職責詳解如何與產品、銷售、營銷團隊協同作戰；戰略工具提供從技術採用曲線到定價策略的完整武器庫；信息傳遞策略教你鍛造直擊靈魂的產品故事；領導力篇章則揭示如何在不同階段搭建高績效產品營銷團隊。
人民幣：RMB 119.90 元售价：NT$ 479.60 元

文案發燒(全新升級版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)路克·蘇立文|責編:余春亞|譯者:傅婧英出版社：浙江科技
《文案發燒》是全球廣告人奉為經典的案頭書，自首版問世以來暢銷近30年，被譽為「廣告業的聖經」。此次第6版系統回應數字時代對廣告行業的根本性變革。書中既有蘋果、大眾、耐克等世紀經典案例的深度拆解，也有漢堡王、達美樂、 Crocs等近年全球頂級實戰標桿的鮮活呈現，為所有渴望「被記住」的創意人提供了一套穿越周期的底層方法論這不是一本教你「怎麼寫」的技巧書，而是重新定義 AI時代的「好創意」。新增社交媒體深度剖析、技術融合新視野、移動優先創作思維的內容，手把手教你如何在 70-20-10內容生態中與用戶玩在一起。全書四大部分層層遞進：第壹部分用惠普爾先生的經典案例叩問「為什麼讓人討厭的廣告能賣貨」；第貳部分系統拆解創意生成的底層法則；第三部分全面回應數字時代挑戰，從社交媒體、技術融合到移動創作；第四部分則是給創意人的生存指南，從管理恐懼、保護創意到求職進階。覆蓋創意全周期，每個階段都有解法。
人民幣：RMB 149.90 元售价：NT$ 599.60 元

廣告學(理論方法與實務AIGC版微課版第3版市場營銷名校名師新形態精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李東進//安國山|責編:劉向榮出版社：人民郵電
本書遵循「從理論到應用、從實務到創新」的編寫思路，緊密貼合我國廣告行業最新發展態勢，深度契合《普通高等學校本科專業類教學質量國家標准》，精準匹配企業廣告崗位實際需求，系統闡述現代廣告的理論、方法與實踐。全書內容架構清晰，分為廣告基礎、廣告實務和廣告專題三大板塊。具體內容包括廣告導論，廣告的起源與發展，廣告計划、目標與預算，廣告調查，廣告創意，廣告文案創作，廣告設計與製作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測定，廣告模特與廣告音樂，網路廣告，廣告監管，以及國際廣告。本書內容新穎、案例豐富，適合作為高等學校及各類成人高等教育廣告學課程的教材，也可作為企業的培訓用書和廣告從業者的學習參考用書。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

高效信息流廣告(入門與進階)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：圓源|責編:楊綉國出版社：人民郵電
本書基於作者多年一線實戰經驗，系統講解了信息流廣告全鏈條操作方法。本書首先講解信息流廣告的基礎知識，包括其概念、發展趨勢、投放渠道選擇、投放流程、競價策略、創意製作和轉化目標設定等。接下來聚焦巨量引擎、百度信息流和騰訊廣告，分別展開介紹在這3個平台上搭建賬戶的步驟、進行數據分析的方法和技巧，以及常用工具。然後分享爆款文案與圖像創意秘訣，並引入 AIGC等前沿技術，通過一幀秒創、騰訊智影等工具實現內容創作的高效革新，為信息流廣告從業者提供全方位指南。最後通過附錄介紹信息流廣告優化師的面試攻略。本書旨在為信息流廣告初、中級優化師及廣告從業人員和網路營銷從業人員提供一套全面的學習材料，涵蓋從基礎概念到高級技巧的各個方面，尤其適合零基礎自學者。此外，本書也適合開設信息流相關課程的各類院校師生使用。
人民幣：RMB 119.80 元售价：NT$ 479.20 元

新媒體廣告策劃與寫作(微課版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:曾紅宇//陶磊|責編:桑任松出版社：清華大學
新媒體廣告策劃與寫作是一門涉及市場營銷、傳播學、心理學和創意寫作等多個領域的綜合性課程。本書彙集了編寫團隊多年教學經驗，旨在為高職、職業本科和應用型本科層次的學生提供指導。本書從認識新媒體廣告寫作、廣告調查報告寫作、新媒體廣告文案寫作、廣告策劃書寫作和廣告合同寫作五個方面展開介紹，幫助學生掌握新媒體廣告的基本原理、方法和技巧，使之具備獨立進行新媒體廣告策划與寫作的能力。本書採用「雙向協同，三鏈融合」的傳媒類課程思政理念與模式，在項目中融入思政元素，推薦相關優秀書籍，結合模擬項目或企業實踐項目築牢學生能力根基。本書適合作為普通高等院校（含高職院校）市場營銷、傳播與策劃、新聞采編、編輯學、傳播學、數字媒體藝術、網路新媒體等專業作為廣告策劃、廣告寫作、廣告學類課程的教材使用，同時可供從事廣告寫作、廣告策划和廣告創意工作的人員參考。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

營銷管理案例集/新時代管理案例叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉霖|責編:吳雷出版社：清華大學
丛书项：新時代管理案例叢書
本書系統地介紹了營銷管理的基本理論和方法。全書共分七章，以營銷管理流程貫穿全書，首先介紹了營銷管理的基本模式、設計和構建，然後講解了營銷管理的方法與合作夥伴關係，最后從市場調研、產品、價格、渠道和促銷五個模塊介紹了營銷的運作管理。書中不僅深入剖析了傳統營銷理論，還緊密結合新質生產力、人工智慧、大數據和可持續消費行為等新時代背景，通過實際案例展示了營銷管理在不同領域的應用。這些案例生動地展示了營銷管理在實際中的應用和效果，幫助讀者更好地理解和掌握營銷管理的核心概念和方法。本書可作為高等院校工商管理、市場營銷、電子商務等專業本科生和研究生的教材和參考用書，亦可供相關領域的企業和政府決策管理人員參考。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

在線廣告全鏈路解析(從流量到轉化的系統實踐)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：袁從德//張志明//楊皓強//郭夢卓//毛明志|責編:楊福川//董惠芝出版社：機械工業
數字化浪潮席捲全球，據行業統計，2025年中國互聯網廣告市場規模已達 7257億元。在線廣告系統不僅是連接品牌與消費者的核心紐帶，更是數字商業生態的關鍵基礎設施。從合約廣告到實時競價，從人工出價到智能投放，掌握廣告系統的底層邏輯，已成為增長、產品、運營及技術從業者的核心競爭力。本書立足技術和商業雙重視角，構建從基礎認知到實戰落地的全鏈路知識閉環。全書五大篇層層遞進。第一篇初識廣告系統：梳理在線廣告系統核心概念與運行機制，解析主流廣告模式與計費體系，搭建宏觀認知框架。第二篇廣告系統架構與數據解析：深入召回、粗排、精排三大核心模塊，詳解用戶畫像、特徵工程與樣本拼接等關鍵技術。第三篇廣告系統開發詳解：拆解召回、粗排以及精排模型原理，剖析機制策略與實驗系統設計，提供從算法到工程的實戰指南。第四篇廣告系統核心問題：聚焦冷啟動、成本達成與智能投放，針對性解決起量難、成本異常及效率低下等行業共性難題。第五篇廣告相關從業者必知：圍繞廣告診斷、流量提收與大推場景，輸出排查方法論與全流程推廣方案，助力業務能力躍遷。本書融合前沿理論與工業級實踐，既有競價機制、歸因模型的深度解析，又有智能出價、AIGC素材生成的落地案例。無論是夯實根基的演算法工程師、產品經理，還是尋求突破的營銷專家與企業決策者，都能從中獲取精準獲客、流量提效與 ROI優化的關鍵能力，在數字廣告的浪潮中把握脈搏，實現商業價值的雙贏。
人民幣：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

定位24冊全集(共24冊)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：出版社：機械工業
人民幣：RMB 1641.00 元售价：NT$ 6564.00 元

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