天龍文創圖書網

市場調研實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:周宏敏//高捷聞|責編:韓珏出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以經營管理職業崗位及崗位群要求的職業能力分析為依據，參照調研工作流程的要求，將教學內容整合為相互聯繫的八個項目，分別是：項目一導入市場調研；項目二市場調研準備；項目三市場調研的方法；項目四設計調研問卷；項目五市場調研的組織實施；項目六調研資料的整理與分析；項目七預測統計分析；項目八調研報告的撰寫。本書既可以作為高等職業院校的市場營銷及經濟管理類專業教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員的工具書。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市場營銷理論與實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孫亞洲|責編:陳冰梅出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本教材主要包括市場營銷概論、市場營銷環境認知、消費者購買行為分析、市場調研與預測、市場營銷戰略、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略，以及市場營銷計劃、組織與控制等內容。本教材既可以作為高職院校的市場營銷、電子商務、國際貿易專業及其他經管類專業的核心課程教材，又可以作為其他專業通識教育課程的教材。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

商業數據分析與Stata程序設計(普通高等教育經管類專業精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:廖長友|責編:張文佳出版社：輕工
本書闡述了如何設計 Stata（Mata）程序以高效地完成數據分析。本書分為三個部分：第一部分介紹了構成Stata（Mata）程序的基本要素，包括Stata的命令、變數（數據集）、宏與標量，以及程序控制語句等；第二部分詳細介紹區間估計、假設檢驗、方差分析以及回歸分析等常用統計方法的基本原理及其Stata實現過程；第三部分詳細介紹 Stata的do程序設計、ado程序設計、Mata編程基礎以及Mata和Stata之間數據交換的方法；第四部分介紹 Stata回歸命令的格式化輸出方法以及圖形繪製的具體方法。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

市場調查與預測(第6版21世紀普通高等教育十四五規劃教材)/公共基礎課系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:閆秀榮//王彬彬|責編:胡芸出版社：上海財大
丛书项：公共基礎課系列
市場調查與預測作為一門市場研究的綜合性的應用科學，在現代市場經濟環境中逐步被企業重視起來，特別是在全球經濟危機的大環境中，更需要能夠分析預測未來經濟發展趨勢的實用型人才。本書根據我國經濟發展進程中的需要及現代社會對高等教育人才需求的特點，以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，系統地闡述了市場調查與市場預測的基本理論、基本知識和基本方法，力求理論聯繫實際，深入淺出地介紹各種實用的市場調查與預測的方法、技能，並注重知識的系統性及結構的嚴謹性，整體布局合理，具有較強的綜合性、可操作性和適用性。本書是現代高等教育中培養實用型人才的適用教材，也是企業進行相關培訓的實用教材。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

數字化營銷管理(數字中國數字經濟創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:雷亮|責編:李沁珂出版社：北京大學
數字技術、電子商務的發展顛覆了許多行業，併為新的商業模式和營銷方式打開了大門。在此背景下，本書從營銷管理的基本原理、市場特性、消費者行為、戰略規劃，以及營銷數據分析、流量運營和人工智慧應用等方面展開闡述，通過豐富的案例分析、實用的策略建議，以及前沿的數字營銷工具介紹，幫助讀者掌握在復雜多變的市場環境中，如何運用數字化手段提升營銷效率與效果，實現企業的可持續發展。全書從市場營銷的基礎理論出發，逐步深入數字化營銷管理的核心策略與工具。本書可以作為高校經管專業本科生、研究生，以及 MBA、EMBA、EDP課程教材，也可以作為從業者、企業管理者提升職業競爭力、推動企業轉型的參考書。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

精準成交
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)戴維·霍菲爾德|責編:余春亞|譯者:徐燁華出版社：浙江科技
在經濟下行的大環境下，企業越來越重視能夠直接創收的銷售人員。然而，由于預算緊縮，公司決策鏈條冗長、價格戰愈演愈烈，當產品本身難以拉開差距時，只能依靠銷售人員的個人能力來創造競爭優勢。面對這些嚴峻挑戰，傳統以產品為中心的銷售技巧和話術已經遠遠不夠，銷售人員急需一套更加科學、系統的方法論來突破業績瓶頸。本書基於認知心理學、社會心理學、神經科學和行為經濟學的突破性研究成果，提出了銷售成功的科學公式：銷售業績＝心態×特質×行為。本書能夠幫助銷售人員建立起以科學為依據的思維方式和「我比產品更重要」的銷售觀。本書通過「銷售6問」「達成銷售目標的7大策略」等實戰銷售方法，幫助讀者將理論精準落地，讓職業發展有跡可循。
人民幣：RMB 99.90 元售价：NT$ 399.60 元

營銷管理(理論與案例高等院校精品課程系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉璞//陳朝陽|責編:張有利//章承林出版社：機械工業
本書立足於營銷基礎理論，以顧客價值為主線，以提升價值為最終目的，全面、系統地介紹貫穿市場營銷學中的價值體系。全書分為五篇十六章，涵蓋營銷管理的基本原理、鎖定價值、創造價值、溝通與交付價值、提升價值等方面的內容，從而更好地讓讀者從顧客端與企業端的雙重視角理解營銷活動的本質。本書精心挑選具有國際化特色的中外企業不同案例，希望提升讀者學習的興趣，在理論與現實之間搭建橋樑，以增強讀者分析與解決實際問題的能力，力求培養具備全球視野和創新思維的高素質人才。本書適合作為MBA、營銷管理專業的研究生及高年級本科生的新時代營銷教材，還可以作為企業管理者的參考讀物。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場營銷策劃--理論案例實訓(第4版高等職業教育商貿類專業群市場營銷專業新目錄新專標配套教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王麗麗|責編:賈若曦出版社：高等教育
本書是「十四五」職業教育國家規劃教材，也是高等職業教育商貿類專業群市場營銷專業新目錄·新專標配套教材。本書以黨的二十大和二十屆三中全會精神為指導，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，致力于實現價值引領、知識傳授、素養培育、技能提升與策劃創新的全面融合。本書精心設置了七個項目，包括走進市場營銷策劃、市場調研策劃、市場細分與市場定位策劃、產品與價格策劃、促銷策劃、分銷渠道策劃和數字營銷策劃，緊跟數智時代營銷策劃的變革，深度融入人工智慧、大數據、數字營銷等前沿內容，精選兼具時效性與典型性的前沿熱點案例，全面反映現代市場營銷策劃的新理論、新探索與新實踐，培養學生的市場營銷策劃新思維、新技能。本書既可以作為高等職業教育專科、本科院校和應用型本科院校市場營銷、網絡營銷與直播電商等專業及其他相關專業的教材，也可以作為行業企業市場營銷策划相關工作人員、社會學習者的職業培訓教材與參考讀物。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市場營銷(原理與實踐第19版)/工商管理經典譯叢
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗//斯里德爾·伯勒蘇布勒默尼亞恩|責編:張萌|譯者:王永貴//馬雙//王娜//項典典//洪傲然出版社：中國人民大學
丛书项：工商管理經典譯叢
本書是「現代營銷學之父」菲利普·科特勒的經典著作，為讀者提供了全面、前沿的市場營銷學知識。全新的第19版全面反映了數字技術對市場營銷的深遠影響，融入了新的營銷趨勢與創新實踐，尤其是在人工智慧、數字營銷以及影響者營銷等領域，呈現了全新的視角與應用。全書以顧客價值和顧客融入為核心，突出了以下六大主題： 1.為顧客創造價值以獲取價值回報企業必須善於創造顧客價值、顧客融入和管理顧客關係。書中通過市場營銷過程五步模型闡述的顧客價值和顧客融入的創新框架貫穿全書，是企業營銷活動的基本邏輯。 2.顧客融入以及數字和社交媒體全新的「數字營銷」一章指導企業利用數字技術，通過精準營銷和全渠道營銷等方式與顧客建立更緊密的互動，提升顧客體驗，更好地實現顧客融入。 3.建立和管理強大的價值創造型品牌良好定位的品牌和強大的品牌資產是建立穩定顧客關係的堅實基礎。本書討論了如何準確地定位品牌並管理好品牌，以創造有價值的品牌體驗。 4.衡量和管理市場營銷的回報在充滿不確定性的營銷環境下，營銷人員必須確保營銷資金得到了有效利用。「營銷問責制」已成為戰略性營銷決策的重要組成部分。 5.全球營銷與可持續營銷營銷人員必須擅長在全球範圍內以可持續的方式經營品牌，在洞悉顧客需求和商業趨勢的基礎上，增強對需求變化的預測能力。 6.顛覆性時代的市場營銷營銷環境的顛覆性一直存在。企業要在顛覆性時代發展並長存，必須在易變性和不確定性之下為顧客創造價值，如書中討論的DTC模式、Outschool的全民個性化教育等。
人民幣：RMB 158.00 元售价：NT$ 632.00 元

營銷革命3.0(從價值到價值觀的營銷)/科特勒新營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//(印尼)陳就學//伊萬·塞蒂亞萬|責編:劉靜//孫暘|譯者:廉曉紅出版社：機械工業
丛书项：科特勒新營銷系列
營銷1.0時代，即「以產品為中心的時代」，這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售，一種關於說服的藝術。營銷2.0時代，即「以消費者為中心的時代」，企業追求與消費者建立緊密的關係，不但提供產品的使用功能，更為消費者提供情感價值。營銷3.0時代，「消費者」被還原成「整體的人」「豐富的人」，而不再是以前簡單的「目標人群」；「交換」與「交易」被提升成「互動」與「共鳴」；營銷的價值主張從「功能與情感的差異化」被深化至「精神與價值觀的響應」。歡迎來到營銷3.0時代，能否為消費者提供意義感將成為營銷者之間的終極差異。本書提出了一套營銷3.0 模型，幫助企業從獨自拼搏、自給自足的經營者，變成與渠道合作夥伴、股東、員工甚至消費者同呼吸共命運的有機體，通過使命、願景、價值觀的輸出，最終獲得與消費者思想、心靈和精神的深度關聯。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

人工智慧營銷(第2版中國機械工業教育協會十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:賀愛忠//聶元昆//王峰|責編:尹璐出版社：北京大學
本教材立足於生成式人工智能技術迅速發展與廣泛應用的大趨勢，從理解人工智能營銷——人工智慧市場機會分析——制定人工智慧營銷戰略——謀划人工智慧營銷策略——進行人工智慧營銷控制的邏輯順序，構建人工智慧營銷知識體系。教材包含豐富的數字教學內容，注重人工智慧營銷理論與實際應用的結合，注重人工智能營銷思維模式養成與技能提升的結合，可作為高等院校工商管理類專業本科生教材，企業營銷人員自學教材，以及人工智慧產品、人工智能營銷方面的投資者、咨詢人員、培訓人員、研究人員了解人工智慧營銷未來發展趨勢的前沿參考書。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

市場營銷調研(第6版21世紀高等院校市場營銷專業精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡介塤//周國紅//周麗梅|責編:蔡麗出版社：東北財大
本書介紹的市場營銷調研課程所包括的內容與傳統的市場調查和預測課程有很大不同。首先，傳統的市場調查和預測局限於對調查方法理論上的研究，而本書不僅討論調研中所需要的各種方法，而且著重於對各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。其次，傳統的市場調查和預測只是單純地對市場本身進行研究，而本書包括對企業營銷策略的調查分析，以保證企業的營銷策略最大限度地適合市場環境，並根據需要對營銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅討論制定各種有創意的營銷策略和方案的方法，而且研究評價和檢測現有營銷方案的有效性和效率的重要手段。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

藥品營銷心理學(供藥學藥品經營與管理藥物製劑技術生物製藥技術化學製藥技術中藥製藥專業用第4版全國高等職業教育藥品類專業第四輪規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李洪華|責編:周密//胡斌出版社：人民衛生
本次修訂的重點：一是內容上要傳承創新，同時根據新出台的國家政策法規、《中國藥典》等對教材進行更新，並解決職業教育聚焦的新問題，以保證教材內容的先進性；二是繼續堅持「三基」「五性」「三特定」的原則，進一步優化主體框架設計，做到固基礎，打破升學「天花板」，強實踐，傳承技術技能，培養大國工匠；三是豐富欄目模塊，切實做到課證融合；四是體現理實一體，提高學生實踐能力；五是優化版式設計，兼容不同學時需求，可以嘗試活頁式教材編寫；同時將思想政治教育潤物細無聲地融入教材，激發學生的愛國主義情懷以及大國工匠精神。在提高可讀性方面採取以下措施：一是根據各門課程的特點，採用案例導入、問題引領等編寫方式，使教材更加生動且更貼合崗位實際，增加學生的學習興趣；二是多配圖表，形象直觀，便於教師講授與學生理解；三是採用紙質教材為載體的融合教材形式，運用二維碼技術將教學需要的補充內容做成數字資源，形成線上線下的多維學習模式。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

營銷管理(第2版管理學科一流專業建設系列教材浙江省普通本科高校十四五重點立項建設教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王麗麗//張大亮//戚譯|責編:曾熙出版社：浙江大學
營銷是人和組織生存、發展的一種基本技能，也是人和組織持續發展的必要條件。本教材在反映學科前沿研究成果的同時，著重展現我國企業的管理創新實踐成果，能夠有效指導中國企業解決管理實踐中出現的問題。結合網路營銷與社群營銷發展趨勢，本教材對線下與線上營銷進行了高度整合，把網路營銷、社群營銷、工業品營銷、神經營銷、大數據營銷的最新知識與實踐成果加以整合併體現到各章節中，如線上購買的消費者的購買行為及其特點、在線市場調研與試驗方法、基於大數據的市場需求與消費者行為預測、在線品牌建設、數字化產品定價、收益管理與盈利模式、全渠道營銷體系建設、新零售業態開發與運營、新媒體傳播、直播帶貨營銷與社會化營銷等，適合工商管理、管理工程或相關經濟類專業的學生，以及企業管理人員學習、參考。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

陳培愛教授博士生優秀廣告論文選/廈門大學廣告教育叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陳培愛//杜艷艷|責編:劉璐出版社：廈門大學
丛书项：廈門大學廣告教育叢書
陳培愛教授在廈門大學歷史系、新聞傳播學院及澳門科技大學人文與藝術學院共培養了42名博士生（包括 1名博士后），他們畢業后主要在國內各高校從事廣告與媒介方面的教學與研究工作。這些博士生出版了許多論文與著作，為中國廣告事業的發展做出貢獻。本著作精選其中的代表性論文21篇，聚焦人工智慧對廣告的影響、數字傳播、互聯網廣告治理等核心前沿領域，展示年輕學子在學科研究中的后發優勢與魅力。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

市場調研與預測(第3版微課版高等職業教育市場營銷專業新形態一體化教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李雋|責編:左衛霞出版社：清華大學
本書按照市場調研與預測工作過程，採用「項目導向、任務驅動」模式，「教學做」一體化，全書分為市場調研崗前準備、設計市場調研方案、設計市場調研問卷、選擇抽樣方式、選擇市場調研方法、整理和分析調研資料、市場預測和撰寫市場調研報告八個項目，每個項目又分解為具體的工作任務，每個工作任務採用「五步教學法」設計，即任務引入、知識鋪墊、任務實施、匯報交流和總結拓展。每個項目后都配有知識檢測、項目實訓等豐富的教學資源。本書適應數字經濟發展和企業數字化轉型需要，拓展了網路調查、數據分析等內容。本書邏輯構建和內容取捨既具有獨立性，又具有兼容性，符合產教融合、職普融通和科教融匯的新方向。本書同步建設有校級精品在線開放課程，配套開發了微課、視頻、動畫、課件、在線測試等豐富的數字化教學資源，並精選其中典型性、實用性資源以二維碼方式呈現，方便讀者即掃即用。本書既可作為高等職業教育專科、本科院校和應用型本科院校市場營銷專業及其他財經商貿類專業的教材，也可作為市場調研、市場營銷相關崗位從業人員的培訓輔導書或自學參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

從0到1的新獲客瞬間
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(日)芹澤連|責編:史靖靖|譯者:劉倩出版社：浙江教育
日本知名營銷專家、「非顧客研究第一人」芹澤連基于對300多個品牌的追蹤與研究，首度解釋存量時代的新增長法則。當產品很好卻賣不出去時，你有沒有這樣想過？市場整體低迷，銷售下降在所難免。只要重視忠實顧客，業務就會增長。我們專註于利基市場，無須將開發新顧客放在首位。使用STP和用戶畫像等框架工具也能吸引非顧客和輕度用戶。品牌永遠無法理解或改變消費者。我們堅持產品導向，所以不擅長理解顧客。這些想法都是錯的，想要突破增長瓶頸，促成非顧客的首次購買才是關鍵！非顧客，才是最重要的顧客。如果無法吸引非顧客，品牌將無法成長！首創將「非顧客」變為「新顧客」的5大原則：情境改變，意義則改變；意義改變，價值則改變。把非顧客作為洞察市場的「鏡頭」，不斷創造「品牌新入口」。從非顧客行為背後的欲望、抑/制和回報中理解其合理性。「品牌特點」×「顧客回報」才是符合情境的利益。專註于提高商品接觸頻率，而非改變銷售方式。從情境重塑、行為邏輯到價值傳遞，手把手教企業在消費者的生活中建立你的專屬品牌接觸點，創造「購買契機」，促使他們進行首次購買。無論你是苦於拉新的私域人，還是尋求增長的營銷人，這本書都將助你跳出「內卷式競爭」，在充滿未知的「非顧客」領域，找到從0 到1的新獲客瞬間。
人民幣：RMB 99.90 元售价：NT$ 399.60 元

快消品渠道競爭(縮量時代的制勝策略)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：謝忠濤|責編:于建廷//效慧輝出版社：工商聯
本書匯聚了作者十五余年快消品行業一線實戰經驗精華，結合500強企業及頂尖營銷咨詢公司的營銷管理方法，為快消品從業者量身打造。全書系統構建快消品渠道競爭方法論：全面拆解10 大渠道競爭核心原理；深入剖析7個市場診斷分析模型；詳盡闡述5大市場布局策略；提供5個區域市場數據分析模型；直擊9大渠道營銷痛點；解析5大渠道運營管理方法等。全書內容涵蓋經銷商管理、價格穩控、動銷提升等關鍵環節的深度解析，通過豐富的實戰案例，手把手教你如何打造高利潤、高掌控力的渠道競爭體系。每個案例均基於真實場景，確保策略的可行性與有效性，助你全方位分析與優化市場，打破內卷僵局，實現「縮量時代」的渠道競爭力構建。無論你是快消品企業的管理者、市場營銷人員、經銷商操盤手，還是希望提升個人能力的從業者，本書都將是你突破自我、提升業務水平的必備指南。讓我們一起在快消品行業的激烈競爭中，找到屬於自己的破局之道，實現職業生涯的飛躍！
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

消費心理學(第3版高等院校經濟管理類新形態系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:白玉苓|責編:萬國清出版社：人民郵電
本書基於「理論+方法+ 實踐」的寫作思路編寫而成，旨在研究個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機、態度、自我概念、生活方式以及個性心理特徵與消費者心理的內在關係，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費心理的形成和行為表現，並研究從消費心理到消費決策及行為的形成機制。各章首均設置了「學習目標」「關鍵術語」和「導入案例」，正文內則穿插了「思考與討論」「微視頻」「視野拓展」「示例」「經典實驗」等欄目，章末均設置了「歸納與提高」「綜合練習題」。本書為高等院校工商管理類專業消費心理學課程的教科書，也可作為企業管理人員的工作參考用書。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

現代市場營銷理論與實務(普通高等教育經濟與管理類應用型人才培養系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李小麗//梁惠珍//張銳|責編:羅愛林出版社：西南交大
本書共14章，在內容體繫上分為基本理論及應用與實踐兩大部分。基本理論包含章節概述及經典理論；應用與實踐包含案例介紹、案例分析與方法應用以及課後思考題等。本書基於營銷管理新格局，堅持以市場營銷理論深度理解與應用實踐相結合為出發點，培養新時代「國際化、數字化、趣味化、產業化、實踐化」的市場營銷複合型人才。本書從市場營銷基本理論、市場營銷環境評估與應對、市場分析方法與應用、消費者市場與心理行為、市場細分與定位、開發新產品與管理產品生命周期、全球市場等方面系統闡述了市場營銷相關知識，具有語言簡潔、邏輯嚴密、案例豐富等特點，集理論性與實踐性于一體。本書可作為市場營銷專業及管理類、財經類和其他相關專業的教材，也可作為相關從業人員的自學參考書。
人民幣：RMB 60.00 元售价：NT$ 240.00 元

最近浏覽的商品