天龍文創圖書網

基石衝刺(如何2天10步完成爆款產品設計)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑克·納普//約翰·澤拉茨基|責編:盧川|譯者:趙玉宏//胡定宇出版社：浙江大學
Click！如何在2天內靈感落地、精準匹配顧客與市場需求？無論是開發前瞻性的科技產品、打造全新的運動鞋產品線，還是在社區里開設一間咖啡館，任何新項目的啟動、新產品的研發，都需要耗費大量的人力、時間與資金。然而，最終的成果往往達不到預期。太多團隊采用了錯誤的項目啟動策略，導致投入付諸流水，因為他們忽略了最關鍵的問題—— 這項產品是否真正觸達了人們的需求，是否足以引發顧客與市場的共鳴？本書基於作者在參與一些全球成功初創公司啟動項目時獲得的一手經驗，展示了他們如何利用「基石衝刺」法，協助谷歌等大型企業以及Slack、藍瓶咖啡等初創公司，在新產品或新項目研發的初期，迅速驗證它究竟是走在正確的方向上，還是偏離了軌道。通過「基石衝刺」法，作者提供了一套務實的操作流程，幫助項目管理者學會如何通過10個步驟，跳過漫長的頭腦風暴，提前模擬客戶真實需求與反饋，將靈感迅速落地。幫助他們將6個月的項目啟動工作時間壓縮進 10小時，在2天內以正確的方式啟動項目、做出精準的決策，迅速找到讓產品或項目契合市場的正確路徑。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

廣告文案寫作教程(第5版新編21世紀新聞傳播學系列教材十二五普通高等教育本科國家級規劃教材)/廣告學與媒介經營管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:郭有獻//王金雪|責編:岳娜出版社：中國人民大學
丛书项：廣告學與媒介經營管理系列
《廣告文案寫作教程》系統講解了廣告文案創作的理論與實務，兼顧廣告文案寫作的知識體系與核心技能，內容涵蓋文案創作原理、策略思維、創意方法、不同媒介（傳統與數字）文案的特性與寫作技巧、各類廣告文體實操、文案測試與倫理法規等。第5版緊密結合廣告業最新發展趨勢，大幅強化數字營銷（如直播、短視頻等）文案內容，更新並豐富中外經典與前沿本土案例。強調理論指導實踐，注重培養學生的策略性思考、創意表達及跨媒介文案應用能力。本教材結構清晰、例證翔實、實操性強，並配套有豐富的教學資源，既適用於高校廣告學專業學生課堂教學，也可供從業者參考使用。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

抉擇(影響購買決策的25種偏差)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)理查德·肖頓|責編:董羿彤|譯者:吳清津出版社：中國工商
工欲善其事，必先利其器。在消費者決策之前，我們需要深入理解決策背后的驅動因素。本書將幫助我們破解消費決策的核心。作者通過觀察日常生活中典型的決策場景，從瑣碎的飲食選擇，到重大的職場變動決定，引領讀者探究認知偏差如何影響人們的行為。書中廣泛引用了學術研究成果、市場實戰案例以及肖頓本人的原創研究，著重闡明了理解人們內心思維對營銷的潛在價值。本書文筆生動有趣，深入淺出。全書分為25個簡短章節，每章集中探討一種認知偏差，並概述了將其用於應對營銷挑戰的實用方法。為了充實論述，作者還採訪了羅里·薩瑟蘭、露西·詹姆森和馬克·厄爾斯等傑出人士，將他們的新見解融入書中。從「首因效應」到「出醜效應」，從「心理定價法」到「知識的詛咒」，本書巧妙地闡釋了行為科學原理，使其在營銷與消費決策領域的應用變得前所未有的明晰和便捷。本書無疑是營銷從業者的必讀佳作。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

買(消費者決策王金三角)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：金立印//王賽|責編:袁璐出版社：人民郵電
在商業競爭日益激烈的今天，理解消費者決策的本質已成為企業增長的關鍵。本書聚焦消費者購買行為背后的核心邏輯，通過五章內容層層拆解消費決策的關鍵環節。全書圍繞「消費者決策王金三角模型，系統分析了顧客從產生購買想法到形成品牌忠誠持續購買的全過程。本書將打破對消費者行為的傳統認知，為您揭示： ·如何觸發消費者的購買開關； ·如何優化購買路徑，讓轉化水到渠成； ·如何製造緊迫感，促使消費者立刻購買；如何構建持續機制，讓消費者心甘情願持續購買。翻開本書，讀懂為什麼買、怎麼去買、為什麼現在買、為什麼持續買，關於消費者決策的所有核心問題，都能在本書構建的「王金三角」中找到答案。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

劉寶紅供應鏈實踐者叢書(共6冊)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：出版社：機械工業
人民幣：RMB 534.00 元售价：NT$ 2136.00 元

破卷突圍(從價格戰到價值戰的實操戰法)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：梁濤|責編:張敏出版社：清華大學
當前，企業面臨「產品同質化+行業價格戰」的雙重壓力，利潤空間被極度壓縮，市場秩序較為混亂。長此以往，不僅損害企業自身發展，更危及整個產業鏈的穩定。唯有跳出價格戰泥潭，尋求差異化競爭，方能重塑市場格局，實現可持續發展。這是一本為傳統企業破解增長困局的實戰指南。作者以自身從月薪350元到年營業收入過億元的逆襲經歷為基底，深度拆解製造業、零售業等傳統行業突破同質化競爭的底層邏輯。本書揭示了「高頻剛需抗周期」的賽道篩選法則、「AI 設計+柔性生產」的產品增值路徑，以及「網紅站長+ 私域閉環」的流量破局模型。通過「信任複利模型」「背靠背作戰體系」等獨創方法論，幫助企業跳出價格廝殺，構建以價值為核心的護城河。無論是創始人IP打造、組織裂變策略，還是穿越周期的長期主義實踐，書中均以實際案例解析操作細節，提供從認知破局到戰略落地的全流程解決方案。本書適合身陷價格戰泥潭、尋求轉型突破的中小企業主及創業者閱讀，是一部兼具商業洞見與實操價值的破局秘籍；同時也可作為全國高校經濟管理類專業學生的教材。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市場調查與預測(第3版)/高等院校新形態教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉常寶|責編:伍曼//章承林出版社：機械工業
丛书项：高等院校新形態教材系列
本書在吸收已有的國內外市場調查與預測研究的最新成果基礎上，融合了數字技術背景下數據化和精益性的思想，通過對現有的調查預測理論體系的系統重構，將數字技術同市場調查與預測的現實需求緊密銜接，系統勾勒出現代市場調查與預測的知識架構。書中所精選的案例和引用的相關理論，基本反映了目前國內外市場調查與預測研究的最新水平。本書內容包括市場調查概述、設計調查方案、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查技術、調查材料與數據分析、網上市場調查、市場調查報告、市場預測、定量預測、國際市場調查以及市場調查與預測的主要數字技術等。本書內容新穎，條理清晰，體系科學，既注重調查與預測理論知識模型的完整性，又關注市場調查與預測的操作實務和場景應用，同時，用項目化、流程式、任務式實訓思維路徑培養讀者的市場調查與預測的綜合能力。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

計算廣告的發展流變與認知轉向
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：段淳林|責編:趙斌瑋出版社：上海交大
本書聚焦計算廣告向認知計算廣告的範式轉型，系統梳理從數據驅動到智能協同的發展脈絡，揭示大模型、智能體與知識協同機制對廣告策略與內容生成的深刻影響。理論上，提出融合認知科學與傳播理論的研究框架；實踐中，探索廣告互動、品牌共創與營銷評估的新方法。書中還關注數據偏見、隱私保護與跨文化適配等挑戰，提出本土化發展路徑，展現數字傳播時代廣告從精準計算邁向認知理解的趨勢與價值。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

商業大數據分析與應用基礎(微課版)/大數據應用人才能力培養新形態系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:歐陽峰//劉玲玲//劉燕珊//葉李//張倩|責編:孫澍出版社：人民郵電
丛书项：大數據應用人才能力培養新形態系列
本書基於大數據分析常用工具，緊密結合國內相關的大數據分析與應用技能標准，既注重理論知識的系統性，又強調實踐操作的可行性。本書依據《大數據分析與應用開發職業技能等級標准》中的「大數據分析師職業技能等級要求（初級）」和《大數據分析與應用職業技能等級標準》中的「大數據分析與應用職業技能等級要求（初級）」等相關要求組織編寫，介紹大數據分析與應用的相關知識，基於常用工具講解示例及案例，方便教師組織實驗教學，便於讀者學習。通過對本書的學習，讀者不僅能夠理解大數據分析的基本概念、原理和方法，還能夠掌握常見的大數據分析工具和技術，從而在實際應用中能夠靈活運用所學知識，解決實際問題。本書旨在為高校相關專業提供一本系統、實用的大數據分析與應用入門教材。適合作為高校大數據管理與應用、電子商務、市場營銷、工商管理、物流管理等經管類相關專業的教材，也可作為大數據分析相關人員的自學教材或參考書。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

匹配(誰能得到什麼以及為什麼)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)埃爾文·E.羅斯|責編:張剛|譯者:葉曉陽//林依凝出版社：中信
本書是埃爾文·E.羅斯在市場設計和匹配機制方面的研究成果代表作，也是他在獲諾貝爾獎之後專門面向大眾撰寫的經濟學普及類讀物，出版以來，贏得了經濟學界與主流媒體的高度讚譽，被視為大眾理解市場設計與當代經濟學最生動、最權威的入門讀物之一。本書不僅是一部經濟學著作，更是一本理解社會運轉方式的指南——為什麼成績、能力並非決定機會的唯一因素，擇校、擇業、擇偶背後的分配邏輯是什麼？如何在有限資源的競爭中佔據優勢，把握屬於自己的機會？如何從制度層面破解各種優質資源的「錯配」，減輕個體的焦慮？
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

全媒體廣告智能傳播(智能數字營銷與廣告傳播系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李雅靜//林翔|責編:程牧原出版社：武漢大學
本書共分十五章。第一至五章為理論知識部分，涵蓋數字技術與互聯網的發展歷程以及廣告傳播的基礎原理等內容。結合行業發展前沿，從宏觀到微觀系統構建與全媒體廣告傳播概念相關的知識體系。第六至十五章探討了門戶網站廣告、搜索引擎廣告、程序化交易廣告、社會化媒體廣告、視頻媒體平台廣告、網路直播媒體平台廣告、微電影媒體廣告、電商媒體平台廣告的傳播策略與創意，將理論與實踐相結合，全面呈現全媒體廣告傳播的知識與技能。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

社交電商消費者信息分享行為的影響機制研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：王璐瑤|責編:趙岩出版社：經濟科學
隨著社交電商模式的迅猛興起與發展，消費者信息分享行為及其背後的影響機制已成為學術界與業界共同關注的焦點。在數字化時代，消費者信息分享不僅具有巨大的商業價值，如促進商品推廣、提升用戶黏性等，同時也伴隨著不容忽視的隱私風險。因此，如何在保障消費者隱私的前提下，合理利用消費者信息分享行為，已成為電商行業亟待解決的問題。本書致力於深入研究社交電商消費者的信息分享行為，旨在揭示消費者信息分享行為背後的影響因素和作用機制，為企業制定更加精準、有效的營銷策略提供理論支持和實踐參考。
人民幣：RMB 90.00 元售价：NT$ 360.00 元

新媒體背景下市場營銷模式研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：張文強|責編:陳陽出版社：時代文藝
本書從新媒體環境出發，宏觀審視技術發展的現狀與趨勢，深入剖析新媒體用戶的行為特徵，以及新媒體平台如何吸引億萬用戶。本書還關注新媒體與傳統媒體之間的衝擊與融合，探討這一過程中市場營銷所面臨的挑戰與機遇。在回顧市場營銷理論的基礎上，本書進一步闡述了新媒體對市場營銷的深遠影響。
人民幣：RMB 86.00 元售价：NT$ 344.00 元

拓客(快消品區域負責人經營指南)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：孫飈|責編:侯娟雅出版社：國際文化
全書以五大篇章構建閉環經營體系：「向上突圍篇」 ——以區域經理秦奮的典型困境切入，揭示傳統目標驅動模式的失效本質；「向下紮根篇」——聚焦區域負責人的角色重構，從「我是誰」到「該做什麼」，系統梳理核心定位、關鍵任務與能力躍遷路徑：「向前奮進篇」—— 作為全書核心，獨創「生意洞察一規劃一落地」三階模型，提供23項自檢指標、5 大分析工具及PDCA閉環管理法，實現從粗放式目標管理到科學化經營路徑的轉型；「向內深耕篇」——破解團隊激活與效能提升難題，涵蓋薪酬設計、文化建設、數字化工具應用等實操方案；「向外探索篇」——倡導跨界資源整合與生態破圈，在激烈競爭中開解增量藍海。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

價值獲取銷售(如何贏得第三次銷售轉型)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(法)讓-克洛德·拉雷謝|責編:盧小雷|譯者:唐國華出版社：電子工業
本書從獨特的視角詳細闡述了銷售過程中的兩大階段：為客戶創造價值；為供應商企業創造價值。對於后者，這無疑為銷售人員提供了一種引人注目且強大的新思路。當前，為了應對不斷變化的銷售環境，銷售的目標發生了重大轉變，從提供收入轉向創造企業價值。毫無疑問，本書為這一轉變提供了清晰的路線圖，並幫助讀者更深入地了解以客戶為中心的價值銷售模式，引導銷售人員找到一個更有效的談判定位，在滿足客戶需求的同時為企業獲取更多的價值。本書值得每位銷售人員、管理者和企業家一讀，它揭示了銷售轉型的核心秘密，能幫助你在第三次銷售轉型中搶佔先機，成為價值獲取的贏家。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

營銷的24個追問/復旦管院問學書系
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：金立印//范秀成//褚榮偉|責編:方毅超出版社：復旦大學
丛书项：復旦管院問學書系
營銷的本質是什麼？是操縱消費者，還是理解人性？在這個充滿不確定性的時代，每個營銷人都在尋找答案。社交媒體改變了傳播規則，Z世代重新定義了消費文化，數字技術顛覆了傳統打法。面對這些變化，我們是否還能找到一些不變的規律？本書匯聚復旦大學管理學院市場營銷學系多位教授在國際重要期刊上的研究成果，並將其轉化為24個直擊營銷本質的追問，如：忽高忽低的定價背後，藏著怎樣的客戶心理？要達成目標，該先難后易還是先易后難？說服別人時，先講道理還是先談分歧？每個追問的背後，都是一個精心設計的科學實驗，一個引人深思的發現，一個可以改變營銷實踐的洞察。這是一本幫你理解消費者心理本質、建立科學營銷思維的智慧之書。當你理解了人性的規律，自然就知道如何與消費者對話。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

四步營銷(提升業績的底層邏輯)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉志軍|責編:郭景思出版社：中國鐵道
這是一本聚焦營銷效能提升的實戰指導書，系統覆蓋營銷全流程中的價值轉化環節。本書創新性地提出了「基礎—需求—信任—助推」四步營銷理論，從客戶視角重構營銷流程，涵蓋用戶行為分析、需求精準定位、信任關係建立及交易場景設計等關鍵環節，貫穿從客戶認知到最終購買的完整路徑，形成以客戶為中心的高效營銷閉環。書中融合大量真實商業案例與實用工具，如用戶行為軌跡分析、AI輔助策略等，為營銷實踐提供了系統化的方法論與可落地的解決方案。無論是營銷新人，還是追求進步的資深從業者，都能從中快速掌握營銷精髓，提升實戰能力，從而助力企業實現可持續的業績增長。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

市場營銷管理(經管類第2版一流規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張聖亮|責編:趙樹禕出版社：中國科大
本書依據決策研究法，分別介紹營銷環境分析和營銷對策制定。其中，營銷環境分析介紹宏觀營銷環境分析、行業經營環境分析和市場與購買行為分析；營銷對策制定介紹營銷戰略制定、營銷組公策略制定和顧客保留策略制定。本書可以作為高等院校工商管理及相關專業研究生和本科生教學用書，也可以作為企業員工培訓教材和營銷愛好者的一般讀物。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場營銷實務--數智賦能理論與實踐(活頁式高等職業學校十四五規劃財經商貿類精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:白露//李衛忠//和健|責編:黃梓芮出版社：華中科技大學
本教材系統構建了「認知 —洞察—策劃—創新」四位一體的市場營銷知識體系與實踐框架，共分為十大項目模塊。教材從市場營銷的基礎概念入手，逐步深入環境分析、消費者行為調研等核心環節，完整覆蓋 STP（市場細分、目標市場選擇、市場定位）營銷戰略、4P（產品、價格、渠道、促銷）營銷策略等經典營銷理論，並創新引入數字營銷轉型與 AI 創新應用等前沿內容。同時，教材突出「崗課賽證融通」特色，整合案例分析、綜合實訓操作、競賽模擬系統操作等多種教學方式，旨在系統提升學生的市場分析、策略制定、數字化營銷等方面的核心能力，為其職業發展夯實基礎。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

智能廣告與品牌傳播(智能傳播與營銷系列規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:譚雲明//劉志勇|責編:張笛出版社：中國傳媒大學
智能廣告是廣告學中的一個全新的研究領域，隨著 Web3.0人工智慧技術在網絡廣告領域廣泛應用，產生了許多以Web3.0為平台、以人工智慧等技術為支撐的新廣告形態。《智能廣告與品牌傳播》一書，詳細介紹了智能廣告的相關發展歷史、智能廣告與品牌構建的關系、智能廣告與品牌戰略的融合，分析了智能廣告如何通過跨渠道品牌傳播整合，實現品牌價值的最大化；對智能廣告發展進程中面臨的核心挑戰，包括用戶隱私保護困境與數據倫理爭議等問題進行了系統分析，並提出了相應的解決方案與優化路徑。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

最近浏覽的商品