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市場調查與預測(第4版21世紀經濟與管理規劃教材十一五普通高等教育本科國家級規劃教材)/市場營銷學系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:庄貴軍|責編:賈米娜出版社：北京大學
丛书项：市場營銷學系列
市場調查與預測是一套服務於企業營銷決策與營銷管理的科學工作體系和方法工具，旨在為企業經營研判提供真實、有效的數據與信息支撐。作為課程配套教材，本書立足應用研究導向，聚焦市場調查與預測的實操方法及核心邏輯，系統構建適配企業實務的方法論體系。主要內容包括：市場調查與預測的類型和方案策劃、市場調查方法、問卷與測量方法、抽樣方法與設計、調查實施與數據整理、數據分析、市場預測方法、研究報告的撰寫與陳述、案例分析。本書可作為市場營銷專業的本科生和研究生教材，也可作為從事營銷實踐工作專業人士的自學參考書。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

可複製的營銷力(人人都是銷售高手)/新時代營銷新理念
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：蔣全福|責編:劉洋出版社：清華大學
丛书项：新時代營銷新理念
本書為一線營銷人而寫，圍繞「營銷力=（獲客力+ 服務力）×成交力」核心公式，系統拆解客戶開發全流程。從多渠道獲客構建流量池，到通過卓越服務提升客戶黏性與口碑，再到運用高效技巧實現關鍵成交，通過大量實戰案例，手把手教你搭建可複製的營銷系統。全書內容系統高效，語言深入淺出，旨在幫助營銷人重塑客戶認知、重建營銷系統。無論你是初入銷售行業的新人，還是尋求突破的銷售高手，都能從中獲得啟發，輕鬆構建屬於自己的可持續營銷競爭力。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

營銷調研(英文版第10版高等學校經濟管理類雙語教學課程用書)/市場營銷系列/工商管理經典叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)阿爾文·伯恩斯//安·維克|責編:徐凌出版社：中國人民大學
丛书项：工商管理經典叢書
作為一部經典著作，本書與時俱進地豐富和完善營銷調研的理論、方法與實務，充分反映營銷調研行業在技術、理念與實踐層面的重大變革。第10版增加了營銷調研領域的新興發展趨勢與數字化應用，包括固定樣本組公司、人工智慧，以及數據可視化、信息圖表、儀錶盤、定性研究的移動端應用等，以直觀且簡潔的方式呈現技術性內容，涵蓋多種情境與應用下的營銷調研實例，為讀者認識、解決營銷問題提供方法和工具。精簡全書篇幅。第10版精簡至14章，聚焦營銷調研課程最核心的概念與工具。精簡「營銷調研洞察」專欄。第9版將「營銷調研洞察」專欄細分為實踐應用、全球應用、數字營銷調研等子板塊，第10版結合營銷調研行業自身的變化，對「營銷調研洞察」專欄不再細分。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

人工智慧與廣告營銷(人工智慧+傳媒通識系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:中國傳媒大學廣告與品牌學院編寫組|責編:沈劉紅出版社：中國傳媒大學
本書的編寫源於廣告營銷行業智能化發展的現實與學院在計算廣告、智能營銷等領域的教學探索。面對快速變化的人工智慧技術、廣告營銷行業及運作，本書旨在幫助學習者理解人工智慧如何進入廣告營銷系統，把握相關技術「能夠做什麼」「為什麼能夠做到」以及「應用邊界在哪里」，以廣告營銷的基本問題為出發點，將技術演進、業務應用、產業生態、倫理治理與國際傳播聯繫起來，在知識普及、專業理解與實踐應用之間尋求平衡。本書具有四個突出特點：一是堅持「廣告營銷為本、人工智慧賦能」，在介紹工具與應用的同時，關注其背後的傳播邏輯、商業機制和社會影響；二是以營銷全流程組織內容，將消費者洞察、智能創意、媒介投放和后鏈路運營納入統一框架；三是兼顧實踐應用與倫理治理，在介紹人工智慧能力的同時討論其限制與風險；四是體現中國傳媒大學廣告與品牌學院的專業特色，立足中國廣告營銷實踐，重視傳媒規律、品牌價值和技術應用的交叉融合，並以國際傳播視野觀察中國品牌的發展。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

市場營銷(第7版高等職業教育市場營銷類專業系列教材十四五職業教育國家規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:居長志//王文麗|責編:蔣芬出版社：高等教育
本書是「十四五」職業教育國家規劃教材，國家在線精品課程配套教材。本書主要內容包括：認知市場營銷、樹立現代營銷觀念、市場分析、營銷環境分析、市場調研、市場營銷戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組織與控制、國際市場營銷。為了利教便學，部分學習資源（如微課視頻、動畫視頻、知識卡片）以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學課件等教學資源，供教師教學使用。本書可作為高等職業教育財經商貿大類專業基礎課程用書，以及非財經專業學習拓展用書，也可作為工商企業培訓用書和市場營銷人員自學用書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

營銷應用學
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：熊輝|責編:羅敬夫出版社：國文
本書闡述了作者獨到的營銷原理，對消費者需求重新做了定義，針對消費者的常見需求，給出了滿足方法。通過選取真實的案例，再現真實的營銷場景。同時說明論證了這一原理的可行性及易操作性。本書採用了有別于其他的表達方式，通過對每一個案例剖析，用解數學例題的表述，把營銷知識及原理在營銷實踐中的具體運用逐步展現給大家，目的是把抽象原理具象化，讓營銷步驟清晰邏輯化。本書希望教會大家透過表象看本質，具備快速解讀消費者深層次需求的能力。書中通過對每一個案例總結，分析了成交具體要素及營銷策略，希望真正能讓讀者做到「一冊在手，營銷無憂」。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

高勝算創意
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(澳)蒂姆·杜根|責編:傅越|譯者:孫銘出版社：浙江教育
全球巨頭共同驗證的決策模型，讓你的創意自帶「高勝率基因」。本書深度拆解了蘋果、奈飛、迪士尼等創新巨頭背後的高勝算決策邏輯，被哈佛商學院教授、全球頂尖創意總監譽為「AI 時代實用的創造力操作系統」。這不是一本教你「如何產生更多想法」的書，而是一本教你「如何殺死平庸想法」的書。
人民幣：RMB 99.90 元售价：NT$ 399.60 元

消費者心理與行為(安徽省高水平教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:毛德成//杜淑琳|責編:宋願//胡碩豐出版社：中國科大
本書系統梳理消費者心理與行為相關的核心理論與前沿實踐，並創新性地整合市場營銷學、心理學、社會心理學、行為科學、社會學等多學科視角，結合數字化時代的消費場景演變，深入剖析社交媒體、直播電商等新興業態下的消費者心理與行為特徵，旨在構建完整的學科知識體系。全書共10個項目，構建包括學習目標、學習路徑、案例導入、案例討論、知識延展、頭腦風暴、知識鞏固、能力訓練、課外拓展等模塊在內的複合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動的新型教學理念。本書既可作為職業院校（含職業本科）、應用型本科院校、成人高校的市場營銷、電子商務、連鎖經營與管理、工商企業管理、網路營銷與直播電商等專業的教材，也可作為市場營銷、商品經營管理等相關崗位工作人員的培訓教材和自學參考書。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市場營銷學(第6版普通高等教育十一五國家級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:晁鋼令//樓尊|責編:施春傑出版社：上海財大
本書特點：內容新穎。《市場營銷學》（第6版）對教材結構和相關內容做了較大幅度的調整與更新，吸納了最近幾年來新湧現的比較成熟的市場營銷概念和思想，充分及時地反映新內容、新發展。與時俱進。《市場營銷學》（第6版）強調突出中國市場營銷方面的特徵與特色，增加了中國市場營銷的許多案例。新形態多維服務。《市場營銷學》（第6版）在每章后增加了「思政要點」，強調在營銷活動中應當如何增強政治意識、遵守社會道德和行為規範。另外，還增加了思考題、參考文獻等教學資源。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

AI賦能(市場調查與預測新編21世紀高等職業教育精品教材)/通識課系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:宗方//曹良克//何建新//劉昕|責編:韓珏|總主編:宗方出版社：中國人民大學
丛书项：通識課系列
本書以AI為主線貫穿市場調查與預測全流程，實現數智技術全方位滲透。全書採用任務驅動式項目化架構，分層設置三維教學目標，遵循完整行業工作邏輯，支持課堂靈活教學、學生做中學。教材由高校教師與行業專家聯合編寫，融入大量企業一線實操案例，深度推進產教融合，同步強化職業素養培育，幫助讀者掌握AI 賦能市場調研的實操方法，成長為兼具專業技能與職業操守的複合型數智營銷人才。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市場營銷原理與技能訓練(高等職業教育本科教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡旭東|責編:王可出版社：化學工業
本書圍繞市場營銷職業能力形成這一主線，分為市場營銷認識、市場調研與營銷環境、目標市場營銷、營銷策略組合、營銷活動管理、市場營銷的新發展六個模塊，共十二章內容。本書以能力為本位，通過課內教學與課外訓練的融合，體現專業建設和課程改革的思路，滿足數智化背景下企業對營銷人才需求的新變化與新要求。本書可作為高等職業教育市場營銷相關專業的教學用書，也可作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市場營銷(理論與中國實踐第4版數字教材版中國管理學系列教材十四五普通高等教育本科國家級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王永貴|責編:馬偉靜出版社：中國人民大學
本書立足於全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興的新征程，吸納了國內外學術界和企業界的前沿觀點與營銷實踐，以廣闊的視野、豐富的案例、獨到的點評，系統闡述了市場營銷的核心內容和方法，深化拓展了對市場營銷的認知和實踐應用。突出顧客價值這條主線，全書沿著理解價值、鎖定價值、創造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯逐步展開，有助於讀者進一步認識市場營銷在滿足人民美好生活需要、增進民生福祉方面的價值。梳理市場營銷管理中的基本概念、核心問題和關鍵工具，面向未來的市場營銷變革與創新，突出價值、體驗、服務、品牌、關係、網路以及倫理與負責任營銷等主題，為構建中國市場營銷學自主知識體系奠定了堅實基礎。關注數字技術給市場營銷管理帶來的機遇和挑戰，以及數字技術在市場營銷領域的創新應用，順應黨的二十大報告提出的「加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合」發展方向，實現本書「時代性」與「針對性」的有機統一。突出中國式現代化背景下的市場營銷理論創新和前沿探索，圍繞中國式現代化的基本內涵，結合各章節知識點設置「中國特色營銷實踐」專欄，幫助讀者進一步理解市場營銷在推進中國式現代化建設進程中的重要作用。挖掘中華優秀傳統文化蘊含的智慧，結合老字號振興、國潮設計等創新實踐，系統闡釋中華優秀傳統文化在營銷領域的創造性轉化、創新性發展，彰顯文化自信在市場營銷實踐中的時代價值。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場營銷學(第4版高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材江蘇十四五普通高等教育本科規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李金生//李晏墅|責編:張函萁出版社：高等教育
本書是多年來備受關注的一本市場營銷學教材，是國內眾多高校選用的精品教材。作為普通高等教育「十一五」國家級規劃教材、「十二五」「十三五」「十四五」江蘇省高等學校重點教材和江蘇「十四五」普通高等教育本科規劃教材，本書被教育部評為「普通高等學校精品教材」（2009），同時被評為「江蘇省高等學校精品教材」。本書共分五篇，包括營銷導論、營銷戰略、營銷組合、營銷發展和營銷管理；由緒論，市場營銷環境，市場營銷調研，消費者行為，市場細分、目標市場選擇與市場定位，市場營銷戰略， 4Ps營銷組合（上、下）， 4Cs營銷組合，4Rs營銷組合，4Vs營銷組合，服務營銷，綠色營銷，知識營銷，網路營銷，全球營銷，營銷理論創新，營銷工程與應用，組織市場的營銷管理，營銷策劃、組織與控制共二十章構成了全新的營銷理論體系。本書可作為經濟管理類專業本科生和碩士研究生教材，也可作為非經濟管理類專業學生的學慣用書和企業經營管理人員的參考用書。
人民幣：RMB 62.00 元售价：NT$ 248.00 元

營銷策劃(工商營銷類應用型本科經管系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:周儷|責編:李寧出版社：廈門大學
本書以營銷策劃的核心流程為主線，從營銷策劃導論入手，逐步深入市場調研、市場定位、品牌策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、廣告策劃、公共關系策劃、促銷策劃及新興營銷專題活動策劃等各個關鍵環節。每一章節都緊密圍繞營銷策劃的實際操作需求，結合豐富的案例分析與實踐指導，幫助讀者構建起完整的營銷策劃思維框架。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

新媒體廣告
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:阮雪芹//關秋燕|責編:張海紅出版社：北京郵電大學
本書分為7個項目進行講解：新媒體廣告概述、新媒體廣告策劃、搜索引擎廣告、微信廣告、微博廣告、視頻廣告、直播廣告。本書不僅是一本理論書籍，還包含大量的實踐應用內容，依托全國大學生廣告藝術大賽合作企業的真實項目開展實操訓練，以幫助學生理解書中知識點，提高解決實際問題的能力。本書結構清晰，內容通俗易懂，既可作為高等職業教育財經商貿大類中相關專業的教材，也可作為企業營銷、新媒體廣告的初學者與從業者的參考用書。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

消費者行為學(第5版高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:符國群|責編:王瓊出版社：高等教育
本教材是教育部「高等教育面向21世紀教學內容和課程體系改革計劃」的研究成果，是市場營銷專業主幹課程教材，是普通高等教育「十一五」國家級規劃教材，「十二五」普通高等教育本科國家級規劃教材。本教材注重突出學科專業原創性成果，從管理與運用角度系統介紹了消費者行為研究的意義，消費者決策過程，影響消費者行為的內部因素和外部因素，以及消費者行為結果。無論是篇章結構、內容安排還是所附思考題與實踐活動，均體現了實用性、新穎性和前瞻性的要求。第五版的修訂主要體現在吸收最新國內外研究成果，改進內容與結構，更新部分數據、案例以體現時代特點，採用二維碼鏈接「本章小結」「即測即評」「延伸閱讀」欄目精簡篇幅。本書可作為高等學校市場營銷及相關專業本科和研究生的教材，也可作為有關理論和實際工作者的參考讀物。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

東盟市場營銷(高等院校經濟管理類專業互聯網+創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:魯平俊//聶元昆|責編:翟源//陶鵬旭出版社：北京大學
本教材是一本深入探討東盟各國市場營銷環境與策略，以應用為導向，以完整的知識體系、精練的內容、經典的理論和大量鮮活的案例來展現東盟市場營銷原理與實務的專業教材。本書系統介紹了東盟市場營銷的基本概念、理論基礎等，結構上共設置十二章，第一章為東盟市場營銷概述，第二章為東盟經濟合作組織與機制，從第三章到第十二章，介紹東盟10個國家不同的產業方向及營銷策略。本書旨在幫助學生、學者和企業了解東盟市場的獨特性，為中國企業進入這一充滿活力的市場提供實用指導。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市場營銷配套練習(職業教育電子商務專業新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:崔艷//毛輝//譚龍|責編:王曉蓉出版社：重慶大學
本書以重慶市高職考試大綱為依據進行編寫，主要內容包括市場營銷概述、市場營銷環境分析、市場調研與預測、消費者行為分析、市場細分與定位、市場營銷策略、市場營銷新形態等項目的章節練習題，題型包括選擇題、判斷題、簡答題，只設計了高考題型，幫助學生邊學邊練。所有練習題都將配套答案和解析，幫助老師了解學生的學習效果，也讓學生鞏固所學的基礎知識。
人民幣：RMB 18.00 元售价：NT$ 72.00 元

社群營銷與運營(AI+慕課版第3版和秋葉一起學)/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:鄒冰//楊保福|責編:連震月|總主編:秋葉出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
本書立足於行業應用，以此為主線，介紹了社群營銷與運營的方法和技能，並以「項目任務」的形式呈現。全書共8個項目。項目一重點介紹了社群和AIGC的含義與起源、社群發展歷程、社群的分類、社群生命周期管理與商業價值，以及 AIGC工具在社群運營中的應用框架，以引導讀者全面理解社群營銷與運營的底層邏輯；項目二介紹了如何從零基礎開始創建可持續成長的社群；項目三介紹了招募、管理與激活社群成員的方法和技巧；項目四介紹了活躍社群的方法；項目五介紹了策劃並執行線上社群活動的方法；項目六介紹了策劃並執行線下社群活動的方法；項目七介紹了社群的商業變現模式；項目八介紹了如何從無到有、由弱到強地搭建AIGC時代的優秀社群運營團隊。本書全面引入AIGC技術，闡釋了其定義、技術原理及在社群營銷與運營中的應用方式，助力運營者利用前沿技術提高工作效率。本書可作為高等院校市場營銷類、企業管理類、電子商務類等專業新媒體營銷課程的教學用書，也適合從事企業營銷、新媒體營銷等工作的人員及對社群營銷與運營感興趣的讀者閱讀參考。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

市場營銷學(高等院校應用型創新人才培養教材)/經管與金融系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:高凱|責編:吳坤娟出版社：北京大學
丛书项：經管與金融系列
本書分為四大模塊，包括導論篇、市場營銷戰略篇、市場營銷策略篇、拓展篇，涵蓋市場營銷導論、企業市場營銷環境、市場調查與需求預測、購買者市場分析、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略和產品、價格、渠道、促銷四大營銷策略以及營銷新理念等，引入了整合營銷、網路營銷、新媒體營銷等最新的營銷理論和案例。本書每章都設置了學習目標、知識要點、案例導入、本章小結、課後練習、案例分析和市場營銷實訓，引導學生理論聯繫實際進行思考及實踐訓練。本書將民族企業案例循序漸進地融入知識講解中，實現了知識傳授、能力培養和價值引領的統一。本書為廣東省2020年度一流本科課程和廣東省 2020年度課程思政示範課程配套教材，也是校企合作應用型課程配套教材，可作為應用型高等院校相關課程的教材，也可作為企業營銷管理人員的高階培訓教材。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

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