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市場營銷(理論與中國實踐第4版數字教材版中國管理學系列教材十四五普通高等教育本科國家級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王永貴|責編:馬偉靜出版社：中國人民大學
本書立足於全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興的新征程，吸納了國內外學術界和企業界的前沿觀點與營銷實踐，以廣闊的視野、豐富的案例、獨到的點評，系統闡述了市場營銷的核心內容和方法，深化拓展了對市場營銷的認知和實踐應用。突出顧客價值這條主線，全書沿著理解價值、鎖定價值、創造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯逐步展開，有助於讀者進一步認識市場營銷在滿足人民美好生活需要、增進民生福祉方面的價值。梳理市場營銷管理中的基本概念、核心問題和關鍵工具，面向未來的市場營銷變革與創新，突出價值、體驗、服務、品牌、關係、網路以及倫理與負責任營銷等主題，為構建中國市場營銷學自主知識體系奠定了堅實基礎。關注數字技術給市場營銷管理帶來的機遇和挑戰，以及數字技術在市場營銷領域的創新應用，順應黨的二十大報告提出的「加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合」發展方向，實現本書「時代性」與「針對性」的有機統一。突出中國式現代化背景下的市場營銷理論創新和前沿探索，圍繞中國式現代化的基本內涵，結合各章節知識點設置「中國特色營銷實踐」專欄，幫助讀者進一步理解市場營銷在推進中國式現代化建設進程中的重要作用。挖掘中華優秀傳統文化蘊含的智慧，結合老字號振興、國潮設計等創新實踐，系統闡釋中華優秀傳統文化在營銷領域的創造性轉化、創新性發展，彰顯文化自信在市場營銷實踐中的時代價值。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

消費者心理與行為(安徽省高水平教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:毛德成//杜淑琳|責編:宋願//胡碩豐出版社：中國科大
本書系統梳理消費者心理與行為相關的核心理論與前沿實踐，並創新性地整合市場營銷學、心理學、社會心理學、行為科學、社會學等多學科視角，結合數字化時代的消費場景演變，深入剖析社交媒體、直播電商等新興業態下的消費者心理與行為特徵，旨在構建完整的學科知識體系。全書共10個項目，構建包括學習目標、學習路徑、案例導入、案例討論、知識延展、頭腦風暴、知識鞏固、能力訓練、課外拓展等模塊在內的複合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動的新型教學理念。本書既可作為職業院校（含職業本科）、應用型本科院校、成人高校的市場營銷、電子商務、連鎖經營與管理、工商企業管理、網路營銷與直播電商等專業的教材，也可作為市場營銷、商品經營管理等相關崗位工作人員的培訓教材和自學參考書。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

品牌洗腦(世界著名品牌只做不說的營銷秘密)/全能銷售系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)馬丁·林斯特龍|責編:范虹軼|譯者:趙萌萌出版社：中信
丛书项：全能銷售系列
品牌營銷專家馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的「戒斷」一一不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之后，他失敗了。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。馬丁·林斯特龍將營銷中隱蔽卻又最實用的手段稱為「隱形說客」，正是這些隱形說客讓消費者徹底放棄了理性。利用恐懼、性、名人效應、懷舊情緒，企業向消費者兜售安全、夢想和渴望；通過同儕壓力、口碑營銷，消費者不知不覺就陷入購物狂潮；大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節，其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入的現象早有心理準備，但是當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘時，我們還是免不了震驚！本書一方面給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啟發，揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略；另一方面也提醒每一位消費者，如何識別企業的營銷把戲，避免被品牌洗腦，清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

2小時圖解情緒消費
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉暢//朱新月|責編:解智龍//謝丹丹出版社：企業管理
本書通過大量直觀圖解、生動案例和實用工具，幫助讀者快速看懂情緒消費的底層邏輯、核心賽道與創富機會。全書分三部分。第一部分剖析消費邏輯的巨變，解讀情緒價值的五大類型（治愈型、人設型、社交型、即時快樂型、懷舊型）及其興起背景，通過對比圖表釐清理性消費與情緒消費的根本區別。第二部分為核心，精准拆解13大黃金賽道，每個賽道配有商業模式圖解、情緒動機圖譜及品牌案例拆解圖，深入分析如何設計情緒觸點、構建情感敘事，並實現可持續商業轉化。第三部分提供35個具體創富點子，圍繞解壓、陪伴、懷舊、儀式感、治愈等情緒需求，將抽象概念轉化為可操作的商業模式。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

數智廣告運營(數智營銷系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉曉彤//潘壽璋//曹明香|責編:時博//張曉鵬//趙楠出版社：東北財大
本教材立足數智化營銷背景，以理論奠基—思維重塑—實踐落地為邏輯主線，全面覆蓋數智廣告運營的核心領域。編者從數智廣告的起源與發展切入，梳理廣告產業四次技術革命的演進脈絡，剖析數智廣告的內涵、特徵與驅動要素，讓讀者明晰數智廣告與傳統廣告、數字廣告的本質差異。在理論支撐層面，我們整合廣告學經典模型、營銷學核心理論與信息技術理論，既保留 AIDA、AISAS、SICAS等廣告學模型的經典價值，也融入4P、4C等營銷學理論的數智化應用，更聚焦大數據、人工智慧、區塊鏈、雲計算等技術對數智廣告的底層支撐，構建起技術—理論— 實踐三位一體的知識框架。教材始終以案例為紐帶，將理論與行業實踐緊密結合。從鴻星爾克通過公益營銷塑造良心國貨品牌形象，到元氣森林依托AI口味實驗室實現產品研發與營銷的無縫銜接；從vivo S9精準捕捉年輕用戶夜生活場景打造差異化廣告策略，到麥當勞借助表情識別技術優化用戶服務體驗，這些真實案例貫穿教材始終，讓讀者直觀感受數智廣告在品牌傳播、產品推廣、用戶互動中的實際應用，理解數智廣告如何實現商業價值與社會價值的平衡。在數智廣告運營的核心能力培養上，教材重點闡釋數據驅動、用戶中心、跨平台整合等核心思維，詳解營銷環境調研的科學方法，無論是宏觀層面的PEST分析，中觀層面的行業、品牌、產品、競品分析，還是微觀層面的消費者需求洞察，均融入自然語言處理、物聯網、知識圖譜等數智化技術，幫助讀者掌握從市場洞察到策略制定的全流程邏輯。同時，教材聚焦數智廣告內容創作，剖析PGC、UGC到 AIGC的內容生產力變遷，深入講解AIGC在廣告文案、海報、視頻創作中的應用方法，展現數智技術如何賦能廣告創意與內容生產，讓讀者把握內容創作的數智化趨勢。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

東盟市場營銷(高等院校經濟管理類專業互聯網+創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:魯平俊//聶元昆|責編:翟源//陶鵬旭出版社：北京大學
本教材是一本深入探討東盟各國市場營銷環境與策略，以應用為導向，以完整的知識體系、精練的內容、經典的理論和大量鮮活的案例來展現東盟市場營銷原理與實務的專業教材。本書系統介紹了東盟市場營銷的基本概念、理論基礎等，結構上共設置十二章，第一章為東盟市場營銷概述，第二章為東盟經濟合作組織與機制，從第三章到第十二章，介紹東盟10個國家不同的產業方向及營銷策略。本書旨在幫助學生、學者和企業了解東盟市場的獨特性，為中國企業進入這一充滿活力的市場提供實用指導。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

營銷學原理(從知識到思維模式新文科建設教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張輝|責編:吳雷出版社：清華大學
丛书项：市場營銷系列
本書系統介紹了營銷學的基本理論和方法。全書共 16章，首先介紹了營銷學的產生及學習方法，然後基於「P-STP-4P」框架系統講解了營銷的定義、關係營銷、營銷倫理與企業社會責任，以及營銷環境、顧客洞察、消費者行為及決策過程，最後介紹了營銷戰略和營銷組合的內容。本書知識體系完備，有豐富的拓展閱讀材料和多樣化的習題，可幫助讀者建構系統化知識體系並活學活用。本書在注重知識學習的同時，特彆強調思維模式的培養。本書可作為工商管理、旅遊管理等專業本科生的教材和參考用書，亦可供營銷從業人員和對營銷感興趣的社會讀者學習參考。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市場營銷配套練習(職業教育電子商務專業新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:崔艷//毛輝//譚龍|責編:王曉蓉出版社：重慶大學
本書以重慶市高職考試大綱為依據進行編寫，主要內容包括市場營銷概述、市場營銷環境分析、市場調研與預測、消費者行為分析、市場細分與定位、市場營銷策略、市場營銷新形態等項目的章節練習題，題型包括選擇題、判斷題、簡答題，只設計了高考題型，幫助學生邊學邊練。所有練習題都將配套答案和解析，幫助老師了解學生的學習效果，也讓學生鞏固所學的基礎知識。
人民幣：RMB 18.00 元售价：NT$ 72.00 元

營銷策劃(咨詢策劃與行動學習新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:費鴻萍//姚凱|責編:吳雷出版社：清華大學
本書系統介紹了營銷策划、營銷咨詢與行動學習相結合的理論基礎與實踐方法。全書共11章，以「診斷— 分析—解決—反思」的咨詢邏輯貫穿全文，圍繞營銷問題識別、信息分析、策略形成、方案溝通與執行反饋等核心環節，系統闡述營銷策划從問題界定到方案落地與持續優化的完整過程，構建了一套結構清晰、邏輯嚴密、可操作性強的營銷策劃與咨詢方法體系。本書突出營銷策劃的實踐導向與方法論整合，強調將管理咨詢的結構化診斷方法與行動學習機制引入營銷策劃全過程，避免僅憑經驗判斷或缺乏方法支撐的創意輸出。書中結合真實或高度模擬的企業情境，配套多種分析工具、流程模板與項目化練習，幫助讀者在行動中學習、在反思中提升。同時引入人工智慧（AI）賦能視角，展示AI如何作為協作工具嵌入策劃與咨詢流程，在不改變核心邏輯的前提下提升分析效率與策略驗證能力，增強方法的現實適用性。本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理及相關專業本科生和MBA課程的教材或參考書，又可供從事市場策劃、品牌管理、商業分析與咨詢等相關工作的企業管理人員與專業人士參考使用。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

給情緒定個價(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：杜葵|責編:吳雨靖出版社：機械工業
這是一部寫給存量時代企業與個體的價值升維指南。作者基於對胖東來、阿那亞、泡泡瑪特等突圍企業的深度剖析，指出新商業時代的核心法則：功能滿足是入場券，情緒價值才是定價權。書中系統提出「新商業五要素」——參與感、意義感、藝術感、娛樂感、信任感，教你把抽象的情緒需求，轉化為可落地的產品設計與服務體驗。從流量驅動到體驗驅動，從售賣功能到創造價值共鳴——不要問消費者「你要什麼功能」，要問「你願為什麼心情買單」。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

新情緒紅利(AI+情緒雙趨勢下的營銷底層邏輯和實戰方法)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：王永貴//譚北平|責編:武恩玉出版社：人民郵電
在注意力稀缺、同質化「內卷」、流量成本高的人工智能（AI）時代，單純的「理性參數」早已難以支撐品牌長效增長，情緒才是品牌穿越商業周期的核心密碼— —消費者為治愈感排隊、為驚喜感買單、為認同感忠誠，情緒不再是營銷裝飾，而是驅動品牌增長的根基。通過本書，你能得到如下收穫。一套核心增長邏輯：看透情緒消費的底層規律。 AI時代的情緒密碼：AI 讓情緒從「模糊感覺」變成「可量化坐標」。一套可落地的實操框架：從用AI繪製品牌情緒感知圖，到打造差異化情緒錨點，再到全觸點情緒融入，最後用數據量化增長，閉環式解決「情緒如何落地」的核心問題。即拿即用的工具包：AI 情緒評估提示詞模板、品牌情緒定位五步法、跨文化情緒避雷指南、情緒增長力指標體系。如果你是營銷管理者、工商管理碩士（MBA）在讀學生、企業家、個人IP創作者，或是渴望拓展第二增長曲線的探索者，本書將為你解鎖「情緒+AI」的增長新范式，讓感性力量成為可落地、可量化、可復用的競爭壁壘。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

數據陷阱(避開數據分析中的常見思維誤區CPDA數據分析師推薦用書)/數據分析實務叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李妹//王丹//王翔宇|責編:李浩//施紅出版社：機械工業
丛书项：數據分析實務叢書
《數據陷阱：避開數據分析中的常見思維誤區》摒棄了對軟體操作的煩瑣講解，直擊數據分析中最隱蔽、最易犯的思維陷阱——無論這些陷阱是源於我們自身，還是被AI所放大或創造。本書共九章，第一章揭示數據分析師作為「超級連接者」的核心價值和能力模型，為讀者奠定思維基礎。第二章提供數據分析六步閉環模型，建立系統化的分析框架，並探討AI技術如何重塑數據分析流程，探索人機協作的新範式。第三章至第八章，深入剖析了數據分析各環節的常見誤區及其破解之道，以及AI技術在這些誤區上所體現出來的兩面性。第九章聚焦于如何培養批判性思維，幫助讀者在數據分析的道路上實現長遠發展。在這個數智交織的時代，唯有具備清晰的思維，才能在數據的浪潮中穩立船頭。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

市場預測與管理決策(第6版新編21世紀工商管理系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:庄艷//簡明//胡玉立|責編:王前出版社：中國人民大學
本書立足於人工智慧與大數據時代的市場預測與管理決策實踐，從數據科學視角出發，構建了從數據收集、數據整理、探索分析，到統計建模、結果解讀與管理決策的完整流程。本書核心特色： ·一條邏輯主線：以市場預測與管理決策為核心，貫穿全書。 ·多元方法體系：涵蓋市場調查、統計預測、數據挖掘與人工智慧方法，體現現代商業分析的方法與數據思維。 ·強調案例應用：引入大量經濟、市場與管理案例，注重數據分析方法的應用與決策價值。 ·注重實踐操作：配有統計軟體R的實現示例與結果解讀，兼顧理論理解與實際應用。本書既可作為高等院校經濟、管理、商業分析及數據科學相關專業的教材，也適合商業分析從業者與自主學習者參考閱讀。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

廣告實務(第4版高等職業教育市場營銷專業新形態一體化教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:任淑艷|責編:左衛霞出版社：清華大學
本書是「十四五」職業教育國家規劃教材。本書依據一線廣告職業崗位群對廣告知識和技能的需求設計教學內容，全書以「項目導向、任務驅動」模式展開，共分8 個項目：認知廣告基礎工作、廣告調研、凝練廣告創意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、廣告效果測評、規範廣告運作與新媒體廣告。本版教材編寫團隊與企業專家、行業專家共同研討，重構教材體例如下：三維學習目標—引導案例—知識儲備— 任務演練—案例分析—綜合實訓—思考練習，這使本書在反映廣告業務實踐工作方面躍上一個新台階。本書同步建設有在線開放課程，配套開發了微課視頻、動畫、教學課件、在線測試等豐富的數字化教學資源，將廣告的新知識、新技能、新觀念及時動態呈現，並精選其中典型性、實用性資源以二維碼方式呈現，滿足在線學習和混合式學習需要。本書不僅可以作為高等職業教育工商管理類等專業的專業課教材，也可以作為廣告從業者的培訓及拓展閱讀參考資料。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市場調查方法與實踐(高等院校經濟管理類專業互聯網+創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張耀峰//盧米雪//耿智琳//李倩|責編:張營營出版社：北京大學
本書是高等院校經濟管理類專業「互聯網+」創新規劃教材，緊扣市場調查全流程搭建知識體系，內容涵蓋市場調查基本概論、調查方案設計、多維度數據收集方法（含傳統調研手段與Python爬蟲等網路數據採集技術）、問卷設計與信效度評估、抽樣設計方法、調查組織實施與質量控制、調查數據整理流程、常用統計分析方法（含探索分析與聚類、回歸等模型應用）、市場調查報告撰寫規範九大核心模塊。全書突出實操導向，各章節配套貼合消費市場熱點的案例賞析與知識技能綜合實訓環節，將「聯名茶飲」等貫通式項目融入各教學單元，兼顧理論嚴謹性與互聯網時代市場調查的新特徵。既可作為高校經濟管理類相關專業的教材，也可供市場調研從業者參考使用。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

商業爭議廣告的作用機制
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：李偉娟|責編:楊闖出版社：上海財大
本書聚焦當下商業爭議廣告頻發的現實語境，針對現有研究尚未釐清爭議廣告商業目的落地邏輯與消費者作用機制的缺口，展開系統性探索。研究首先通過對61 個真實爭議廣告案例的定性比較分析，發現部分爭議廣告引發冒犯后並未導致購買意願下降的特殊集合關係。繼而結合深度訪談與扎根理論提煉核心範疇，搭建理論模型，再通過量化實證開發專屬量表、運用結構方程模型完成驗證，明確核心結論：消費者購買意願是否下降由爭議廣告冒犯度與自身容忍度的對比結果決定，冒犯度受體驗效用損失、心理效用損失等四維因素影響，容忍度則是基於產品服務本身、由感知價值、產品依戀、轉換成本構成的穩定心理基準，其不受爭議事件干擾。書中同時梳理了國內外廣告監管現狀，研判AI時代爭議廣告的新形態與治理路徑，可為廣告經營主體的自律提供實證參考，也為監管部門構建良性廣告治理體系提供清晰的理論依據與實操參考。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

商務數據採集與處理(微課版第2版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王延召//聶瑞芳//劉凱|責編:王振出版社：人民郵電
本書融合一線大數據企業在商務數據採集與應用方面的前沿實踐，圍繞數據基礎、數據來源、數據採集及數據處理等核心環節展開內容講解，旨在解決商務數據採集與處理相關課程教學中的關鍵痛點。本書融入了大量實操案例，並對學習目標進行詳細闡述，深度強化「理論圍繞實操，實操深化理論，切實掌握技能」的教學理念，旨在為讀者提供有效幫助。本書可以作為職業院校和本科院校商務數據採集與處理等相關課程的教學用書，也可供相關從業人員和對商務數據採集與處理感興趣的人員學習和參考。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

人工智慧營銷(營銷戰略視角數字中國數字經濟創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張闖//沈璐//宋曉兵//周晶|責編:劉冬寒出版社：北京大學
本書以技術演進與營銷變革的互動關係為起點，系統探討了人工智慧如何深刻重塑營銷實踐。全書沿用「市場分析—目標戰略—組合策略」的經典框架，依次剖析人工智慧時代的競爭環境、消費者行為變遷，以及人工智能在產品、價格、渠道、溝通各環節的具體應用，最終回歸企業戰略管理能力的系統構建。本書有三大特色：一是戰略視角，面向商學院師生及企業管理者，聚焦人工智能如何賦能營銷決策；二是理論與實戰結合，配有案例、思考題及「AI智慧堂」「AI 啟示錄」等模塊，設置「AI倫理課堂」；三是啟發辯證思維，引導讀者理性看待經典理論的變與不變。本書既可作為高校市場營銷管理、工商管理、數字經濟等專業的配套教學用書，亦可為營銷從業者提供關鍵參考。本書配有教學課件與習題，任課教師可以按末頁的教輔申請說明獲取。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 260.00 元

消費者可持續產品處置行為的形成機制及溢出效應研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：王琰|責編:姚佳出版社：中國農業
本書聚焦消費者可持續產品處置行為這一綠色轉型背景下的重要現實議題，系統梳理相關領域研究脈絡，以目標框架理論、行為溢出理論為核心支撐，界定可持續產品處置行為及其溢出效應等核心概念，搭建「形成機制-溢出效應」雙維度整合研究框架。研究通過6組可控實驗實證檢驗不同目標框架下消費者閑置產品處置選擇的驅動路徑，揭示道德義務感、金錢慾望的雙中介作用與環境知識的調節效應，識別不同處置行為的主導動機；同時依托質性研究方法，驗證可持續產品處置行為的溢出效應類型、影響因素及內在運作機制。本書拓展了消費者可持續行為的研究視域，可為協同消費平台優化處置服務設計、企業引導消費者綠色行為提供管理參考，也為相關部門完善可持續消費激勵政策、構建全社會參與的綠色循環生態提供理論依據與實踐指引。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

商業數據分析(原書第5版)/數據科學與商務智能系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑弗里·D.坎姆//詹姆斯·J.科克倫//邁克爾·J.弗里//傑弗里·W.奧爾曼|責編:張有利//高天宇|譯者:耿修林出版社：機械工業
丛书项：數據科學與商務智能系列
本書著重介紹了商業數據分析的基本知識。作為一個不斷成長的領域，全書呈現了大量的商業數據分析的第一手素材。本書包含導論、描述統計分析、數據可視化、數據整理、概率、描述性數據挖掘、統計推斷分析、線性回歸分析、時間序列分析與預測、基於回歸的預測性數據挖掘、基於分類的預測性數據挖掘、電子錶格模型、蒙特卡羅模擬、線性優化模型、整數線性優化、非線性優化問題和決策分析17章。本書在保留了前幾版優秀內容的基礎上，引進了一些新的概念和分析工具。本書可作為大數據管理與應用、數據科學與大數據技術、信息管理與信息系統、統計學、工商管理等專業本科生和研究生的教材，也可作為數據分析、業務分析、商業智能從業人員的參考讀物。
人民幣：RMB 129.00 元售价：NT$ 516.00 元

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