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升維競爭(中國廣告業資本化模式與經驗)/北京大學廣告學叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉志一|責編:李書雅|總主編:陳剛出版社：北京大學
丛书项：北京大學廣告學叢書
本書通過對2001年以來中國廣告業資本化歷程的階段梳理、案例研究、模式總結與數據檢驗，展現了中國廣告業與金融資本結合的背景、過程、模式與影響，並為當下以人工智慧為代表的技術資本驅動的廣告業整合與轉型提供了認知框架。作者立足發展廣告學理論與國內外產業實踐，創新地從產業資本化視角提出解釋中國廣告業發展邏輯的「升維競爭」概念，描述了從21世紀初至今中國廣告業出於發展與競爭需要，通過資本化實現服務與經營的轉型升級過程。「升維競爭」深入概括了資本性要素推動廣告業發展的動力機制與影響，不僅是對發展廣告學理論的深化，更為建構中國廣告學自主知識體系做出了理論創新貢獻。當下，人工智慧正在徹底重構全球廣告業。對於渴望在變局中洞察先機、把握規律、引領變革的廣大研究者、從業者而言，本書為助力理解中國廣告業演進歷程與邏輯提供了體系化的觀點、數據、案例與珍貴的史料，並對人工智慧時代的產業整合發展提出了建議。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

基石衝刺(如何2天10步完成爆款產品設計)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑克·納普//約翰·澤拉茨基|責編:盧川|譯者:趙玉宏//胡定宇出版社：浙江大學
Click！如何在2天內靈感落地、精準匹配顧客與市場需求？無論是開發前瞻性的科技產品、打造全新的運動鞋產品線，還是在社區里開設一間咖啡館，任何新項目的啟動、新產品的研發，都需要耗費大量的人力、時間與資金。然而，最終的成果往往達不到預期。太多團隊采用了錯誤的項目啟動策略，導致投入付諸流水，因為他們忽略了最關鍵的問題—— 這項產品是否真正觸達了人們的需求，是否足以引發顧客與市場的共鳴？本書基於作者在參與一些全球成功初創公司啟動項目時獲得的一手經驗，展示了他們如何利用「基石衝刺」法，協助谷歌等大型企業以及Slack、藍瓶咖啡等初創公司，在新產品或新項目研發的初期，迅速驗證它究竟是走在正確的方向上，還是偏離了軌道。通過「基石衝刺」法，作者提供了一套務實的操作流程，幫助項目管理者學會如何通過10個步驟，跳過漫長的頭腦風暴，提前模擬客戶真實需求與反饋，將靈感迅速落地。幫助他們將6個月的項目啟動工作時間壓縮進 10小時，在2天內以正確的方式啟動項目、做出精準的決策，迅速找到讓產品或項目契合市場的正確路徑。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

廣告文案寫作教程(第5版新編21世紀新聞傳播學系列教材十二五普通高等教育本科國家級規劃教材)/廣告學與媒介經營管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:郭有獻//王金雪|責編:岳娜出版社：中國人民大學
丛书项：廣告學與媒介經營管理系列
《廣告文案寫作教程》系統講解了廣告文案創作的理論與實務，兼顧廣告文案寫作的知識體系與核心技能，內容涵蓋文案創作原理、策略思維、創意方法、不同媒介（傳統與數字）文案的特性與寫作技巧、各類廣告文體實操、文案測試與倫理法規等。第5版緊密結合廣告業最新發展趨勢，大幅強化數字營銷（如直播、短視頻等）文案內容，更新並豐富中外經典與前沿本土案例。強調理論指導實踐，注重培養學生的策略性思考、創意表達及跨媒介文案應用能力。本教材結構清晰、例證翔實、實操性強，並配套有豐富的教學資源，既適用於高校廣告學專業學生課堂教學，也可供從業者參考使用。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

抉擇(影響購買決策的25種偏差)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)理查德·肖頓|責編:董羿彤|譯者:吳清津出版社：中國工商
工欲善其事，必先利其器。在消費者決策之前，我們需要深入理解決策背后的驅動因素。本書將幫助我們破解消費決策的核心。作者通過觀察日常生活中典型的決策場景，從瑣碎的飲食選擇，到重大的職場變動決定，引領讀者探究認知偏差如何影響人們的行為。書中廣泛引用了學術研究成果、市場實戰案例以及肖頓本人的原創研究，著重闡明了理解人們內心思維對營銷的潛在價值。本書文筆生動有趣，深入淺出。全書分為25個簡短章節，每章集中探討一種認知偏差，並概述了將其用於應對營銷挑戰的實用方法。為了充實論述，作者還採訪了羅里·薩瑟蘭、露西·詹姆森和馬克·厄爾斯等傑出人士，將他們的新見解融入書中。從「首因效應」到「出醜效應」，從「心理定價法」到「知識的詛咒」，本書巧妙地闡釋了行為科學原理，使其在營銷與消費決策領域的應用變得前所未有的明晰和便捷。本書無疑是營銷從業者的必讀佳作。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

社會營銷(改變行為向善而生第7版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)南希·R.李//菲利普·科特勒//朱莉·科爾霍爾|責編:程倩//姚皓涵|譯者:褚榮偉//何雁群//閔彥冰出版社：格致
本書分四篇闡述社會營銷。第一篇介紹定義、起源、與商業營銷區別等基礎知識，及戰略規劃十步法、營銷調研和行為改變理論。第二篇確定規劃的社會意義、受眾、行為和洞察。第三篇圍繞「4P」要素制定營銷干預策略。第四篇講述社會營銷規劃的管理，包括監測評估、預算籌資和實施鞏固。附錄提供工作表、樣本和其他規劃模型。本書理論與實踐結合，能拓寬學生視野，激發創新思維，助其解決社會難題。
人民幣：RMB 168.00 元售价：NT$ 672.00 元

商品陳列管理(第3版高等職業教育連鎖經營與管理專業規劃教材)/職業店長系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:丁雯//李舒|責編:郭海雷//張曉鵬出版社：東北財大
丛书项：職業店長系列
本教材中所有案例均更新為近三年內中國及國際市場上表現突出的企業案例，著重遴選品牌「出海」以及新零售場景創新實踐的素材，力求充分反映當下中國企業商品陳列的新理念、新方法、新成果。所有案例均根據行業發展實際嚴格篩選、審核，具有鮮明的時代性與豐富的學習價值。結合零售行業的新業態、新技術和新消費趨勢，教材增補了AI智能在商品陳列中的應用、數字化視覺陳列、空間美學等前沿內容，刪減陳舊及不再適用的理論和操作方法，保證教材內容的前瞻性、科學性和實用性，更好地滿足崗位能力培養和課程改革的需要。深化本土化內容建設，精選中國本土及國際化門店的優秀商品陳列案例，強調陳列管理與地方文化、消費習慣、品牌戰略的有機結合。案例注重實用性和操作性，幫助學生和讀者理解商品陳列在不同商業環境中的落地實踐。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

商業分析(高等學校創新性數智化應用型經濟管理規劃教材)/財務系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陳曉冬|責編:孫勇//劉大偉|總主編:李雪出版社：立信會計
丛书项：財務系列
本書緊緊圍繞公司的經營活動與財務活動，深度跟進商業分析的前沿理論和新型實踐，比較系統地探討了商業分析的整體框架及重點領域，較為深入地闡述了商業分析的主要內容和主要方法，較為全面地構建了現代商業分析理論與方法體系。本書在借鑒我國現有商業分析優秀教材的基礎上進行編寫，全書共分十章，第一章介紹了商業分析的基本概念、內容和信息來源；第二章介紹了企業經濟活動分析的意義、作用與內容；第三章詳細介紹了商業分析的標準、程序、方法體系和基本方法；第四章、第五章主要從戰略的角度對企業面臨的外部環境和內部環境進行詳細分析；第六章具體介紹企業常見的商業模式；第七章與第八章主要進行企業的財務分析，分別闡述了財務報表分析的方法和財務指標的計算分析思路；第九章系統介紹了常用的數據分析工具；第十章從綜合分析與業績評價的角度進行了較為系統、深入的分析與闡述。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

智能廣告(普通高等學校新聞傳播學類專業全媒型人才培養新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:汪讓|責編:江旭玉|總主編:郭小平出版社：華中科技大學
隨著智能技術的興起，廣告行業正在發生深刻的變革。本書旨在為廣告學、市場營銷學、網路與新媒體等專業的學生、廣告行業從業者以及對此話題感興趣的任何人提供一本與時俱進的參考資料，幫助他們更好地理解和應對智能廣告領域的機遇與挑戰。本書從廣告實踐的各個環節出發，詳解消費者洞察與畫像的智能化、廣告策劃與內容生產的智能化、廣告投放與轉化的智能化、廣告場景與體驗的智能化，以及廣告效果追蹤與測量的智能化。章節內容涵蓋智能廣告的概念定義、演進歷史、技術原理、理論基礎、應用策略和倫理問題，旨在幫助讀者深入理解智能廣告的本質，熟練掌握相關技術和策略。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

發現方向(順勢交易)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：郭偉鴻|責編:王洋出版社：經濟管理
本書提供系統的大勢識別專業知識、紀律法則和思考理論工具，共三大體系，這是做交易必須有的三大支柱。對於專業交易類知識，它不是像網路上那些零散的、碎片化的信息，而是一個從基礎概念到高級策略、從市場分析到風險管理的完整架構。讀者通過閱讀本書可以逐步建立起全面的交易知識和思考體系，這是網路上的零散文章和短視頻難以做到的。本書的知識結構已足夠搭建一個量化智能交易模型了。本書強調的順勢行為交易學能幫助大部分的投資者改變依靠K線圖找規律來做交易的習慣。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

營銷閉環(營銷就是走流程)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：陳茅//劉宇軒|責編:胡小英出版社：工商聯
本書圍繞營銷閉環展開，為企業營銷提供全面指導。第一部分解密營銷閉環概念與核心要素，闡述其定義、戰略意義，指出企業打造營銷閉環的必要性，介紹數據驅動、客戶洞察等四大核心要素及關鍵步驟。第二部分聚焦數字時代實踐，包括構建線上、線上線下整合營銷閉環，用數據驅動營銷，探討微信生態營銷及企業從貼牌到品牌崛起的路徑。第三部分著眼全球視野，分析全球化與本土化結合及成功案例。第四部分講述百年品牌成功秘訣，強調通過營銷閉環保持競爭力，介紹品牌從區域到全球的跨越規劃，包括區域化起步、全球市場布局及在國際環境中保持競爭力的方法，為企業營銷與品牌發展提供策略參考。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

買(消費者決策王金三角)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：金立印//王賽|責編:袁璐出版社：人民郵電
在商業競爭日益激烈的今天，理解消費者決策的本質已成為企業增長的關鍵。本書聚焦消費者購買行為背后的核心邏輯，通過五章內容層層拆解消費決策的關鍵環節。全書圍繞「消費者決策王金三角模型，系統分析了顧客從產生購買想法到形成品牌忠誠持續購買的全過程。本書將打破對消費者行為的傳統認知，為您揭示： ·如何觸發消費者的購買開關； ·如何優化購買路徑，讓轉化水到渠成； ·如何製造緊迫感，促使消費者立刻購買；如何構建持續機制，讓消費者心甘情願持續購買。翻開本書，讀懂為什麼買、怎麼去買、為什麼現在買、為什麼持續買，關於消費者決策的所有核心問題，都能在本書構建的「王金三角」中找到答案。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

市場調研(AI時代的方法與實訓21世紀經濟管理新形態教材)/工商管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:姚凱|責編:吳雷出版社：清華大學
丛书项：工商管理系列
本書作為聚焦數智化轉型背景下的市場調研領域新形態實訓教材，內容分為基礎理論與方法篇、人工智慧應用篇和大數據分析篇三部分。基礎理論與方法篇介紹了市場調研概述、問卷設計、數據收集與清理、描述性統計分析、統計建模方法、調研報告撰寫與彙報要點等內容。人工智慧應用篇聚焦人工智慧（AI）在市場調研中的創新應用，講解了 AI生成問卷、AI模型解讀、AI數據可視化和AI輔助項目報告寫作。大數據分析篇闡述了語音大數據分析、圖像大數據識別、零代碼聯合分析、在線行為實驗與眼動分析、腦電大數據分析等內容。同時，每章配備了相應的實訓案例，幫助讀者增強實際應用能力，提升調研效率與質量，拓展調研深度和廣度。各個章節的學習材料與實訓案例都可通過與本書配套的教學實訓平台獲取。本書既可作為高等院校相關專業的教學用書，也可作為廣大企業和行業人員汲取知識、提升能力的閱讀材料，還適用於人工智能時代對市場調研感興趣的讀者。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

新疆廣告產業發展戰略研究/數字新媒體與廣告研究叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：王紅纓|責編:胡國民//王智梅出版社：武漢大學
丛书项：數字新媒體與廣告研究叢書
本書以新疆廣告產業發展問題為研究對象，以提高新疆廣告產業對於區域經濟發展的貢獻力為目標，探究制約新疆廣告產業發展的因素有哪些？如何發揮新疆廣告產業促動新疆「絲綢之路經濟帶核心區」建設的作用？具體的研究內容如下：首先，對新疆廣告自身發展狀況展開分析，包括廣告產業發展歷程與發展階段、廣告產業的產業規模與產業組織，同時，進一步分析新疆廣告媒體資源；其次，在「一帶一路倡議」背景下，結合新疆區域經濟特點，特別是基於對具有成長潛力的文化旅遊產業、特色林果產業的資源優勢的分析，進一步探究新疆廣告產業的制約因素與發展機遇；再次，在 SWOT分析的基礎上提出「一帶一路」倡議下的新疆廣告產業規模化發展戰略、新疆廣告產業與相關產業協同發展戰略；最後，從制度、資金、技術和人才方面提出新疆廣告產業發展戰略的實施保障。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

廣告新詮(一種媒介學視角)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：吉峰|責編:王軍出版社：蘭州大學
該書從媒介的視角對廣告傳播展開研究，重點探討廣告研究上的內容分析和效果分析，涉及當下廣告傳播的主要媒介，如海報、圖書腰封、牌匾、地鐵燈箱、戶外新媒體、電梯、公交車載屏幕、電視、電影、微電影、綜藝節目、電競、抖音、微信朋友圈、微博、小紅書等。同時，基於傳播學傳統的研究範式，分別考察廣告的傳播內容、傳播受眾、傳播介質、傳播效果，同時將廣告媒介的研究細化成技術運用與文案設計、品牌塑造與策劃投放、效果分析及社會影響三個維度，並通過個案分析重新進行詮釋。力求從傳播學等學科角度，提出行之有效的新傳播範式。全書分上、中、下三篇，上篇為技術運用與文案設計，中篇為品牌塑造與策劃投放，下篇為效果分析及社會影響。
人民幣：RMB 80.00 元售价：NT$ 320.00 元

向世界500強學習市場營銷
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：陳夕|責編:奚源出版社：中國鐵道
在全球市場競爭越發激烈的當下，企業如何憑借卓越的市場營銷方法搶佔先機？本書給出了答案。本書圍繞市場營銷領域，從需求側、供給側等多個維度展開，不僅深入剖析華東、華南等國內各區域市場需求，以及石油石化、電力電網等行業客戶特點，還借助SMART、 PDCA等分析工具，介紹西門子、ABB等工業巨頭在全球及中國的營銷管理策略。此外，對軌道交通等垂直行業營銷管理，以及合規、品牌建設等方面進行闡述。本書面向市場營銷從業者、企業管理者以及對市場營銷感興趣的人群，助力他們汲取500 強企業經驗，提升營銷實戰能力。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

技術經紀人百問百答
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:粵港澳大灣區戰略研究院|責編:趙娜出版社：廣東經濟
本書以問答的形式，系統、全面且深入淺出地解答了技術經紀領域的諸多關鍵問題，涵蓋了從技術經紀職業認知，到科技成果轉移轉化、技術轉移服務、技術商品交易、政策法規以及科技金融等方面。本書對技術經紀行業的新人和從業者都具有極高的實用價值。本書不僅可以幫助有志於投身技術經紀行業的新人快速了解行業全貌，明確職業發展路徑，掌握必備的基礎知識與技能，還為技術經紀領域的從業者提供了一個全面梳理工作思路、解決實際工作難題、拓展專業知識邊界的參考工具。在職業認知方面，書中詳細闡釋了技術經紀的概念，辨析了技術經紀人與技術經理人的區別，介紹了如何取得從業資格認證，以及展望了技術經紀人的未來發展前景，為從業者明確了職業定位與發展方向。在科技成果轉移轉化板塊，本書對科技成果轉化的方式、技術成熟度的劃分、專利運營等內容進行了深入解讀，助力技術經紀人更有效地推動科技成果從實驗室走向市場。在技術轉移服務和技術商品交易部分，本書圍繞技術轉移機構的功能、技術合同的認定登記、技術交易的定價策略與商務談判技巧等內容展開，為技術經紀人的實際業務操作提供了具體的指導方法。此外，本書關於政策法規與科技金融的問答，能夠幫助技術經紀人深入了解科技成果轉化過程中的金融支持體系與法律保障框架，確保業務合規、高效地開展。
人民幣：RMB 60.00 元售价：NT$ 240.00 元

基於在線評論的偏好學習與產品推薦
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：吳性麗|責編:侯聰睿出版社：中國社科
為解決電子商務平台存在的產品信息過載問題，本書以在線評論為基礎，研究同類型產品的排序與推薦方法。研究分為兩個層面：首先，通過文本挖掘從在線評論中提取關鍵產品信息；其次，結合多屬性決策理論構建產品推薦模型。圍繞消費者偏好信息的不同獲取途徑，研究從三個方面展開：一是運用偏好學習方法，從在線評論中自動識別消費者偏好結構，提出一種適用於推薦系統場景的產品推薦模型；二是通過分析消費者提供的間接偏好信息，借助偏好學習方法推斷其偏好模型，構建一種適用於推薦代理模式的產品推薦框架；三是針對涉及多維度複雜決策因素的產品推薦問題，提出若干種基於直接偏好誘導的產品排序方法，提升推薦結果的合理性與用戶滿意度。
人民幣：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

市場營銷學(第8版新編21世紀市場營銷系列教材十二五普通高等教育本科國家級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陶曉波|責編:李玲出版社：中國人民大學
本書在內容的編寫上，遵循市場營銷學科發展的歷史脈絡，強調理論性與實用性的平衡。突出中國特色。採用專題、實例、案例等多種形式，反映當代中國社會新的營銷現象，研究其特徵及發展趨勢。注重研究方法。加強對于研究方法與技術的介紹，使讀者初步掌握市場營銷學的研究方法。彰顯時代價值。特別加入了人工智慧、大數據等新技術對營銷的影響，發現服務消費者的關鍵節點，為新技術在營銷中的有效利用提供理論啟發。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

劉寶紅供應鏈實踐者叢書(共6冊)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：出版社：機械工業
人民幣：RMB 534.00 元售价：NT$ 2136.00 元

破卷突圍(從價格戰到價值戰的實操戰法)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：梁濤|責編:張敏出版社：清華大學
當前，企業面臨「產品同質化+行業價格戰」的雙重壓力，利潤空間被極度壓縮，市場秩序較為混亂。長此以往，不僅損害企業自身發展，更危及整個產業鏈的穩定。唯有跳出價格戰泥潭，尋求差異化競爭，方能重塑市場格局，實現可持續發展。這是一本為傳統企業破解增長困局的實戰指南。作者以自身從月薪350元到年營業收入過億元的逆襲經歷為基底，深度拆解製造業、零售業等傳統行業突破同質化競爭的底層邏輯。本書揭示了「高頻剛需抗周期」的賽道篩選法則、「AI 設計+柔性生產」的產品增值路徑，以及「網紅站長+ 私域閉環」的流量破局模型。通過「信任複利模型」「背靠背作戰體系」等獨創方法論，幫助企業跳出價格廝殺，構建以價值為核心的護城河。無論是創始人IP打造、組織裂變策略，還是穿越周期的長期主義實踐，書中均以實際案例解析操作細節，提供從認知破局到戰略落地的全流程解決方案。本書適合身陷價格戰泥潭、尋求轉型突破的中小企業主及創業者閱讀，是一部兼具商業洞見與實操價值的破局秘籍；同時也可作為全國高校經濟管理類專業學生的教材。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

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