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商業大數據分析與應用基礎(微課版)/大數據應用人才能力培養新形態系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:歐陽峰//劉玲玲//劉燕珊//葉李//張倩|責編:孫澍出版社：人民郵電
丛书项：大數據應用人才能力培養新形態系列
本書基於大數據分析常用工具，緊密結合國內相關的大數據分析與應用技能標准，既注重理論知識的系統性，又強調實踐操作的可行性。本書依據《大數據分析與應用開發職業技能等級標准》中的「大數據分析師職業技能等級要求（初級）」和《大數據分析與應用職業技能等級標準》中的「大數據分析與應用職業技能等級要求（初級）」等相關要求組織編寫，介紹大數據分析與應用的相關知識，基於常用工具講解示例及案例，方便教師組織實驗教學，便於讀者學習。通過對本書的學習，讀者不僅能夠理解大數據分析的基本概念、原理和方法，還能夠掌握常見的大數據分析工具和技術，從而在實際應用中能夠靈活運用所學知識，解決實際問題。本書旨在為高校相關專業提供一本系統、實用的大數據分析與應用入門教材。適合作為高校大數據管理與應用、電子商務、市場營銷、工商管理、物流管理等經管類相關專業的教材，也可作為大數據分析相關人員的自學教材或參考書。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

匹配(誰能得到什麼以及為什麼)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)埃爾文·E.羅斯|責編:張剛|譯者:葉曉陽//林依凝出版社：中信
本書是埃爾文·E.羅斯在市場設計和匹配機制方面的研究成果代表作，也是他在獲諾貝爾獎之後專門面向大眾撰寫的經濟學普及類讀物，出版以來，贏得了經濟學界與主流媒體的高度讚譽，被視為大眾理解市場設計與當代經濟學最生動、最權威的入門讀物之一。本書不僅是一部經濟學著作，更是一本理解社會運轉方式的指南——為什麼成績、能力並非決定機會的唯一因素，擇校、擇業、擇偶背後的分配邏輯是什麼？如何在有限資源的競爭中佔據優勢，把握屬於自己的機會？如何從制度層面破解各種優質資源的「錯配」，減輕個體的焦慮？
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

營銷的24個追問/復旦管院問學書系
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：金立印//范秀成//褚榮偉|責編:方毅超出版社：復旦大學
丛书项：復旦管院問學書系
營銷的本質是什麼？是操縱消費者，還是理解人性？在這個充滿不確定性的時代，每個營銷人都在尋找答案。社交媒體改變了傳播規則，Z世代重新定義了消費文化，數字技術顛覆了傳統打法。面對這些變化，我們是否還能找到一些不變的規律？本書匯聚復旦大學管理學院市場營銷學系多位教授在國際重要期刊上的研究成果，並將其轉化為24個直擊營銷本質的追問，如：忽高忽低的定價背後，藏著怎樣的客戶心理？要達成目標，該先難后易還是先易后難？說服別人時，先講道理還是先談分歧？每個追問的背後，都是一個精心設計的科學實驗，一個引人深思的發現，一個可以改變營銷實踐的洞察。這是一本幫你理解消費者心理本質、建立科學營銷思維的智慧之書。當你理解了人性的規律，自然就知道如何與消費者對話。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

廣告設計(第5版十四五職業教育國家規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉境奇|責編:陳瑛出版社：高等教育
本教材為「十四五」職業教育國家規劃教材，第四版曾獲首屆全國教材建設獎全國優秀教材二等獎。本教材包含項目解讀與調研、策略分析與定位、創意概念與發想、設計執行與完稿、設計提案與評估五個模塊，以項目化體例編寫，著力使學生一開始便建立起專業的思考方法與表現能力，並且注重廣告策略、廣告創意與廣告設計之間的均衡訓練。同時，根據廣告設計崗位所需職業素養培養學生，使其學會從策略出發到創意，再到設計，最後到執行的廣告設計程序。本教材可作為高等職業教育專科、本科及應用型本科藝術設計、廣告藝術設計等專業的教學用書，也可供社會從業人士和廣告愛好者參考閱讀。
人民幣：RMB 49.90 元售价：NT$ 199.60 元

市場調研實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:周宏敏//高捷聞|責編:韓珏出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以經營管理職業崗位及崗位群要求的職業能力分析為依據，參照調研工作流程的要求，將教學內容整合為相互聯繫的八個項目，分別是：項目一導入市場調研；項目二市場調研準備；項目三市場調研的方法；項目四設計調研問卷；項目五市場調研的組織實施；項目六調研資料的整理與分析；項目七預測統計分析；項目八調研報告的撰寫。本書既可以作為高等職業院校的市場營銷及經濟管理類專業教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員的工具書。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市場營銷理論與實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孫亞洲|責編:陳冰梅出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本教材主要包括市場營銷概論、市場營銷環境認知、消費者購買行為分析、市場調研與預測、市場營銷戰略、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略，以及市場營銷計劃、組織與控制等內容。本教材既可以作為高職院校的市場營銷、電子商務、國際貿易專業及其他經管類專業的核心課程教材，又可以作為其他專業通識教育課程的教材。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

精準成交
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)戴維·霍菲爾德|責編:余春亞|譯者:徐燁華出版社：浙江科技
在經濟下行的大環境下，企業越來越重視能夠直接創收的銷售人員。然而，由于預算緊縮，公司決策鏈條冗長、價格戰愈演愈烈，當產品本身難以拉開差距時，只能依靠銷售人員的個人能力來創造競爭優勢。面對這些嚴峻挑戰，傳統以產品為中心的銷售技巧和話術已經遠遠不夠，銷售人員急需一套更加科學、系統的方法論來突破業績瓶頸。本書基於認知心理學、社會心理學、神經科學和行為經濟學的突破性研究成果，提出了銷售成功的科學公式：銷售業績＝心態×特質×行為。本書能夠幫助銷售人員建立起以科學為依據的思維方式和「我比產品更重要」的銷售觀。本書通過「銷售6問」「達成銷售目標的7大策略」等實戰銷售方法，幫助讀者將理論精準落地，讓職業發展有跡可循。
人民幣：RMB 99.90 元售价：NT$ 399.60 元

營銷革命3.0(從價值到價值觀的營銷)/科特勒新營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//(印尼)陳就學//伊萬·塞蒂亞萬|責編:劉靜//孫暘|譯者:廉曉紅出版社：機械工業
丛书项：科特勒新營銷系列
營銷1.0時代，即「以產品為中心的時代」，這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售，一種關於說服的藝術。營銷2.0時代，即「以消費者為中心的時代」，企業追求與消費者建立緊密的關係，不但提供產品的使用功能，更為消費者提供情感價值。營銷3.0時代，「消費者」被還原成「整體的人」「豐富的人」，而不再是以前簡單的「目標人群」；「交換」與「交易」被提升成「互動」與「共鳴」；營銷的價值主張從「功能與情感的差異化」被深化至「精神與價值觀的響應」。歡迎來到營銷3.0時代，能否為消費者提供意義感將成為營銷者之間的終極差異。本書提出了一套營銷3.0 模型，幫助企業從獨自拼搏、自給自足的經營者，變成與渠道合作夥伴、股東、員工甚至消費者同呼吸共命運的有機體，通過使命、願景、價值觀的輸出，最終獲得與消費者思想、心靈和精神的深度關聯。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場調查與預測(第6版21世紀普通高等教育十四五規劃教材)/公共基礎課系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:閆秀榮//王彬彬|責編:胡芸出版社：上海財大
丛书项：公共基礎課系列
市場調查與預測作為一門市場研究的綜合性的應用科學，在現代市場經濟環境中逐步被企業重視起來，特別是在全球經濟危機的大環境中，更需要能夠分析預測未來經濟發展趨勢的實用型人才。本書根據我國經濟發展進程中的需要及現代社會對高等教育人才需求的特點，以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，系統地闡述了市場調查與市場預測的基本理論、基本知識和基本方法，力求理論聯繫實際，深入淺出地介紹各種實用的市場調查與預測的方法、技能，並注重知識的系統性及結構的嚴謹性，整體布局合理，具有較強的綜合性、可操作性和適用性。本書是現代高等教育中培養實用型人才的適用教材，也是企業進行相關培訓的實用教材。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

市場調查與預測(普通高等教育新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊勇|責編:徐永傑出版社：清華大學
本書根據高等院校市場調查與預測人才培養方案的需要，適應各類企業市場調查與預測專業化、規範化、個性化的要求，從調動高校大學生學習的自主性，培養大學生的實踐運作能力、德才兼備和創新意識，強化大學生的職業技能培養出發，遵循「理論、實務、案例、實訓、思政」五位一體的原則，涵蓋了市場調查概況、市場調查方案的編製、抽樣技術、市場調查資料的收集、大數據與網路市場調查、調查問卷的設計、調查資料的統計分析、市場預測概述、市場預測定性方法、市場預測定量方法、市場調查報告的撰寫等共十一章內容。本書可作為本科經濟類、管理類、財經類各專業的教材，也可以作為市場營銷、營銷策劃從業人員以及創業者的參考讀物，還可以作為創辦企業的市場調研工作指導工具書。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

文化誤讀與國家影像的廣告傳達
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：何平華|責編:董毓玭出版社：上海三聯
本書在教育部人文社會科學規劃基金項目「文化誤讀與國家影像的廣告傳達研究」基礎上拓展而成。著作以「文化誤讀」理論、傳播意識形態及符號敘事學為主要研究視角，重點探討了新世紀以來我國國家影像跨文化傳播實踐及戰略、戰術得失；該研究對當下我國國家形象跨文化傳播實踐具有較強的啟發性和實際指導意義，對豐富和探索我國跨文化傳播理論建設具有重要的參考價值。全書由上篇「誤讀理論篇」、中篇「形象認知篇」、下篇「符號表徵篇」及終篇「傳播策略篇」四篇十二章構成。研究部分內容在《文匯報》《新聞記者》等知名報刊公開發表，並引起新聞傳播學界及業界關注。
人民幣：RMB 118.00 元售价：NT$ 472.00 元

市場策劃(高等職業教育電子商務類專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊劍釗//蘇屹//周海容|責編:蔣芬出版社：高等教育
本教材是高等職業教育電子商務類專業系列教材之一。本教材共10個項目，分為四個模塊。第一部分是走進市場策劃的基礎模塊，重點夯實崗位認知。第二部分是由市場調研策劃和市場戰略策劃組成的綜合模塊，重在基礎理論的傳授並對應綜合性高級崗位標準。第三部分是由產品策劃、新媒體策划、促銷策劃、品牌策劃、客戶運維策劃組成的專項模塊，重點錘煉典型工作任務策劃技能並對應初級崗位，對接1+X證書。第四部分是由直播方案策劃和創業策劃組成的特色模塊，重點拓展學生的競賽和創業技能。每個項目前設有「知識目標」「能力目標」和「素養目標」，並配有「思維導圖」，旨在幫助學生快速建立知識脈絡；大多數項目後設有「素養提升」和「習題」，旨在提升學生素養，並通過課後習題消化鞏固。本教材既可作為高等職業本科院校、專科院校電子商務類專業學生用書，又可作為社會相關人員培訓用書。
人民幣：RMB 42.80 元售价：NT$ 171.20 元

市場營銷策劃(第4版高等職業教育市場營銷專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:馬春和//劉曉鋼//馬秀文|責編:蔣芬出版社：高等教育
本書是「十四五」職業教育國家規劃教材。本書以項目導向、任務驅動來設計編寫體例，內容適用、體系科學；理論精準、案例恰當；產教結合、學做合一。本書主要內容包括：走進營銷策劃、認知營銷策劃方案、營銷策劃創意、營業推廣策劃、節日活動策劃、新產品上市策劃、市場定位策劃、營銷組合策劃、撰寫與執行目標市場戰略策劃方案。全書共9個項目，每個項目包括學習任務、知識鞏固和案例分析三部分；共有18 個案例，每個案例由案例文本展示、案例分析與討論、案例解讀與評析組成；共有 2個實訓項目，每個實訓項目提供了「策劃任務書」「策划背景資料」和「策劃考核標准」三份材料供策劃實訓使用。為了利教便學，部分學習資源以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學課件等教學資源，供教師教學使用。本書既可作為高等職業本科院校、高等職業專科院校市場營銷、電子商務和工商管理等專業教學用書，也可作為社會相關人員培訓用書。
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

人工智慧營銷(第2版中國機械工業教育協會十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:賀愛忠//聶元昆//王峰|責編:尹璐出版社：北京大學
本教材立足於生成式人工智能技術迅速發展與廣泛應用的大趨勢，從理解人工智能營銷——人工智慧市場機會分析——制定人工智慧營銷戰略——謀划人工智慧營銷策略——進行人工智慧營銷控制的邏輯順序，構建人工智慧營銷知識體系。教材包含豐富的數字教學內容，注重人工智慧營銷理論與實際應用的結合，注重人工智能營銷思維模式養成與技能提升的結合，可作為高等院校工商管理類專業本科生教材，企業營銷人員自學教材，以及人工智慧產品、人工智能營銷方面的投資者、咨詢人員、培訓人員、研究人員了解人工智慧營銷未來發展趨勢的前沿參考書。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

市場營銷策劃--理論案例實訓(第4版高等職業教育商貿類專業群市場營銷專業新目錄新專標配套教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王麗麗|責編:賈若曦出版社：高等教育
本書是「十四五」職業教育國家規劃教材，也是高等職業教育商貿類專業群市場營銷專業新目錄·新專標配套教材。本書以黨的二十大和二十屆三中全會精神為指導，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，致力于實現價值引領、知識傳授、素養培育、技能提升與策劃創新的全面融合。本書精心設置了七個項目，包括走進市場營銷策劃、市場調研策劃、市場細分與市場定位策劃、產品與價格策劃、促銷策劃、分銷渠道策劃和數字營銷策劃，緊跟數智時代營銷策劃的變革，深度融入人工智慧、大數據、數字營銷等前沿內容，精選兼具時效性與典型性的前沿熱點案例，全面反映現代市場營銷策劃的新理論、新探索與新實踐，培養學生的市場營銷策劃新思維、新技能。本書既可以作為高等職業教育專科、本科院校和應用型本科院校市場營銷、網絡營銷與直播電商等專業及其他相關專業的教材，也可以作為行業企業市場營銷策划相關工作人員、社會學習者的職業培訓教材與參考讀物。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

數字化營銷管理(數字中國數字經濟創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:雷亮|責編:李沁珂出版社：北京大學
數字技術、電子商務的發展顛覆了許多行業，併為新的商業模式和營銷方式打開了大門。在此背景下，本書從營銷管理的基本原理、市場特性、消費者行為、戰略規劃，以及營銷數據分析、流量運營和人工智慧應用等方面展開闡述，通過豐富的案例分析、實用的策略建議，以及前沿的數字營銷工具介紹，幫助讀者掌握在復雜多變的市場環境中，如何運用數字化手段提升營銷效率與效果，實現企業的可持續發展。全書從市場營銷的基礎理論出發，逐步深入數字化營銷管理的核心策略與工具。本書可以作為高校經管專業本科生、研究生，以及 MBA、EMBA、EDP課程教材，也可以作為從業者、企業管理者提升職業競爭力、推動企業轉型的參考書。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

營銷管理(理論與案例高等院校精品課程系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉璞//陳朝陽|責編:張有利//章承林出版社：機械工業
本書立足於營銷基礎理論，以顧客價值為主線，以提升價值為最終目的，全面、系統地介紹貫穿市場營銷學中的價值體系。全書分為五篇十六章，涵蓋營銷管理的基本原理、鎖定價值、創造價值、溝通與交付價值、提升價值等方面的內容，從而更好地讓讀者從顧客端與企業端的雙重視角理解營銷活動的本質。本書精心挑選具有國際化特色的中外企業不同案例，希望提升讀者學習的興趣，在理論與現實之間搭建橋樑，以增強讀者分析與解決實際問題的能力，力求培養具備全球視野和創新思維的高素質人才。本書適合作為MBA、營銷管理專業的研究生及高年級本科生的新時代營銷教材，還可以作為企業管理者的參考讀物。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

中國廣告產業發展的內生動力
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：商超余|責編:李春奕//郭沫出版社：中國紡織
本書基於經濟學需求驅動經濟增長和產業發展的相關理論，認為廣告需求是中國廣告產業發展的內生動力，廣告產業通過滿足各類廣告需求獲得量質齊飛的持續快速發展，通過對其歷時性和共時性關鍵節點和產業發展指標的檢視，驗證了「廣告需求」及「滿足廣告需求」是中國廣告產業四十多年來持續快速發展的現實路徑。本書不僅適合高等院校廣告學專業師生學習，也可供廣告產業從業人員、研究學者參考。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

市場營銷調研(第6版21世紀高等院校市場營銷專業精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡介塤//周國紅//周麗梅|責編:蔡麗出版社：東北財大
本書介紹的市場營銷調研課程所包括的內容與傳統的市場調查和預測課程有很大不同。首先，傳統的市場調查和預測局限於對調查方法理論上的研究，而本書不僅討論調研中所需要的各種方法，而且著重於對各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。其次，傳統的市場調查和預測只是單純地對市場本身進行研究，而本書包括對企業營銷策略的調查分析，以保證企業的營銷策略最大限度地適合市場環境，並根據需要對營銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅討論制定各種有創意的營銷策略和方案的方法，而且研究評價和檢測現有營銷方案的有效性和效率的重要手段。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

藥品營銷心理學(供藥學藥品經營與管理藥物製劑技術生物製藥技術化學製藥技術中藥製藥專業用第4版全國高等職業教育藥品類專業第四輪規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李洪華|責編:周密//胡斌出版社：人民衛生
本次修訂的重點：一是內容上要傳承創新，同時根據新出台的國家政策法規、《中國藥典》等對教材進行更新，並解決職業教育聚焦的新問題，以保證教材內容的先進性；二是繼續堅持「三基」「五性」「三特定」的原則，進一步優化主體框架設計，做到固基礎，打破升學「天花板」，強實踐，傳承技術技能，培養大國工匠；三是豐富欄目模塊，切實做到課證融合；四是體現理實一體，提高學生實踐能力；五是優化版式設計，兼容不同學時需求，可以嘗試活頁式教材編寫；同時將思想政治教育潤物細無聲地融入教材，激發學生的愛國主義情懷以及大國工匠精神。在提高可讀性方面採取以下措施：一是根據各門課程的特點，採用案例導入、問題引領等編寫方式，使教材更加生動且更貼合崗位實際，增加學生的學習興趣；二是多配圖表，形象直觀，便於教師講授與學生理解；三是採用紙質教材為載體的融合教材形式，運用二維碼技術將教學需要的補充內容做成數字資源，形成線上線下的多維學習模式。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

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