导语

  

内容提要

  

    本书建立在一个简单的规则之上：基于战略的全面预算管理。书中覆盖了广泛的实践和理论知识，最大的特色是结合有趣的故事和真实的案例来讲战略和预算。从时代要求和变革需求出发，解决企业的困惑和难题，从企业战略层面推动财务管理变革和不断创新，承接战略，实现财务管理优化和转型，找到财务管理变革和能力提升的路径，建立基于全面预算管理的企业经营理念，通过战略预算管理真正提高企业效益。本书逻辑清晰，有一条明显的主线。这条主线可以分成三个阶段：认识全面预算的理念，分析全面预算的方法，全面预算应对的挑战。

    郑永强，世界500强三井住友保险中国有限公司CFO。香港大学MBA，交通大学学士。英国皇家特许管理会计师。高级财务分析师，高级讲师。曾担任中宏保险财务部总监、信诚人寿财务法务经理、生命人寿财务经理、西门子财务主管。在讲课中，把扎实的财务理论知识与丰富的实践经验有效结合，授课风格幽默、风趣、逻辑性强。

第1章  企业家最想解决的六大难题
  第一节  企业经营的六大难题
  第二节  善假于物——全面预算是战略的行动工具
  第三节  天壤之别——星巴克两任CEO的不同结局
  第四节  将至已至——数字化时代
第2章  企业经营的战略分析方法——弄清楚“我是谁”
  第一节  选择比努力重要——好的战略就是“做正确的事”（Do right thing）
  第二节  往复回旋——战略管理和实施步骤
  第三节  做战略分析的关键环节——外部宏观环境分析：PEST
  第四节  奶茶的生意怎么做——外部微观环境分析：波特五力模型
  第五节  手机市场份额的争夺战——内部环境竞争优势分析价值链优势分析
  第六节  青铜变王者——内外环境结合分析：SWOT
第3章  如何做好企业战略定位——弄清楚“我要去往哪里”
  第一节  一幅画还是一把剑——寻找企业的愿景
  第二节  从初心到匠心——大牌们如何演绎企业的使命
  第三节  绝不能超过3个——解读顶尖公司的战略目标
  第四节  最重要的是活下来——战略的选择
  第五节  数字化的商业价值——战略成文
  第六节  哥哥还是弟弟——战略和预算的关系
第4章  全面预算的理念——企业战略落地工具
  第一节  改变你的企业——全面预算的理念
  第二节  一个好汉三个帮——全面预算管理实施的主要条件
  第三节  不做背锅侠——全面预算管理实施的组织条件
  第四节  惊喜不是大礼包——全面预算管理实施的内部控制条件
  第五节  并非全部自动化——全面预算管理实施的技术条件
  第六节  杜绝光明正大地“耍流亡民”——全面预算管理的管理条件
第5章  手把手教会你编制预算——如何规划一场成功的战役
  第一节  优化你的工具——全面预算管理的分阶段工作准备
  第二节  一名演员的诞生——全面预算的组织体系和角色安排
  第三节  看清真相的思维导图——预算编制的逻辑和理论
  第四节  管好企业的钱袋子——关键预算的编制方法
  第五节  目标客户在哪里——确定企业的销售目标
第6章  助力企业经营的“预算驾驶舱”——商场上的无人机
  第一节  如何让领导第一时间掌握企业经营信息——预算及预算执行报告体系
  第二节  三位一体的完美融合——如何避免预算与经营脱节
  第三节  有效的制度、流程、执行方法——预算执行的保障
  第四节  随机应变——外部经济环境发生重大变化，及时调整行动
第7章  管理的天平——绩效管理：平衡计分卡
  第一节  如何将战略变成可操作的语言——平衡计分卡
  第二节  资源整合——以战略为中心创造惊人的协同绩效
  第三节  平衡计分卡的应用——将战略变成每个人的日常工作
  第四节  避免管理偏差——将战略变成持续的循环过程
  第五节  权重分解——如何将战略与预算、资源配置挂钩
  第六节  战略学习——打造百年老店
后记