导语

  

内容提要

  

    徐林海，林海主编的《微信营销（高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材）》以“项目”为载体，以“实训”为抓手，采用任务驱动的教学方法组织内容，全面讲解微信营销。全书共分为9大项目，分别为行业定位、平台介绍、平台开发、营销策划与推广、在线交易管理、物流与配送管理、客户服务与管理、数据化运营和实战训练。前8个项目是全书的主体，包括学习目的、学习重点、任务和实训等板块，最后一个项目为附加部分，详细解读了两个综合性的实训，向读者综合呈现微商城（微店铺）的搭建流程、设置技巧和功能运用。
    本书适合作为普通高等院校、职业院校微信营销课程的教学用书，也适合作为经济学、管理学、传播学相关专业的教材，还适合作为各类微信营销课程培训的教材，同时还可供有志于从事微信营销工作的人士参考阅读。

项目1  行业定位
  学习目的
  学习重点
  任务1.1  认知微信营销
    1.1.1  微信营销概述
    1.1.2  微信在营销中的作用
    1.1.3  微信营销的特点
  任务1.2  微信营销市场调研与分析
    1.2.1  分析微信营销快速发展的条件
    1.2.2  调研微信用户群体、行为特征
    1.2.3  调研微信营销的市场需求
项目2  平台介绍
  学习目的
  学习重点
  任务2.1  微信公众平台的介绍
    2.1.1  徼信公众平台简介
    2.1.2  微信公众平台的类型
    2.1.3  微信公众平台的优势
  任务2.2  账号的基本设置
    2.2.1  申请账号
    2.2.2  设置账号头像
    2.2.3  拟写账号名称
    2.2.4  认证账号
  任务2.3  认识微信公众平台的基本功能
    2.3.1  设置消息的群发
    2.3.2  设置消息的自动回复
    2.3.3  设置自定义菜单
    2.3.4  发起投票活动
项目3  平台开发
  学习目的
  学习重点
  任务3.1  开发微信公众平台
    3.1.1  开发条件
    3.1.2  开发软件
    3.1.3  开发工具
……
项目4  营销策划与推广
项目5  在线交易管理
项目6  物流与配送管理
项目7  客户服务与管理
项目8  数据化运营
项目9  实战训练  微店铺的搭建