导语

  

内容提要

  

    薛芳著的《国家地理标志产品保护示范区营销模式--以平度市为例》以国家地理标志及其产品的意义为切入点，以平度示范区为例，运用市场营销相关理论，分析其现有的营销模式，分析国外成功的农产品营销模式并总结其特色及优点，目的在于探讨适合平度的新型农产品营销模式，着力为平度农户及企业打造双赢模式，在发展其区域经济的同时也为我国其他地理标志产品示范区的营销提供借鉴。

第一章  绪论
  第一节  研究背景及思路
  第二节  国外可资借鉴的营销模式
  第三节  当前平度示范区的营销模式
第二章  消费者国家地理标志农产品购买行为调研
  第一节  消费者认知、购买渠道基本信息调研
  第二节  消费者购买国家地理标志产品的影响因素
第三章  消费者购买国家地理标志农产品决策影响因素实证分析
  第一节  统计分析方法
  第二节  量表的信度和效度分析
  第三节  样本描述性统计分析
  第四节  消费者属性对各变量的差异性分析
  第五节  相关性分析
  第六节  消费者购买国家地理标志产品回归分析
  第七节  研究总结
第四章  平度示范区新型营销模式构建
  第一节  “龙头企业+农户”模式
  第二节  “合作社+企业+农户”模式
  第三节  “一村一品”现代农业营销模式
  第四节  “互联网+农户承包+中间商物流”模式
  第五节  “农超+农批+农餐+农家乐一体化对接企业”模式
  第六节  “农创+”特色营销模式
第五章  平度示范区品牌营销模式
  第一节  平度示范区农产品品牌建设概述
  第二节  平度国家地理标志产品品牌竞争力提升
  第三节  示范区地理标志产品品牌高端形象的建立
  第四节  “平度示范区国家地理标志农产品”品牌建设对策
  第五节  平度示范区中小企业品牌营销战略
  第六节  大泽山葡萄品牌建设
第六章  平度示范区网络营销模式
  第一节  生鲜电商案例研究
  第二节  平度市农村电商
  第三节  示范区国家地理标志农产品网络营销策略
  第四节  高氏庄园自媒体营销
第七章  平度示范区绿色营销模式
  第一节  平度示范区盛跃农业生态园绿色营销
  第二节  蟠桃大姜绿色营销策略
  第三节  马家沟芹菜营销策略
  第四节  平度市喜燕花生油营销策略
第八章  结论
附录
  附录一  消费者国家地理标志农产品购买行为调查问卷
  附录二  特色农产品优势区建设规划纲要
参考文献