导语

  

内容提要

  

    创意管理学是从微观管理角度系统研究创意管理活动的基本规律和一般方法的一门工商管理新兴学科。创意管理学是针对创意的计划、组织、领导和控制，但又离不开和其他生产要素的有机结合。对创意从管理学角度进行系统研究，是在第二次文艺复兴背景下文化资本成为经济增长新的驱动力的必然要求，是古典管理理论、现代管理理论、当代管理理论向建构在文化资本上的新当代管理理论的创新性探索，它必然反映出管理学新的发展，打开管理学新的空间。杨永忠著的《创意管理学导论/中国创意管理前沿研究系列》提供了一个有关创意管理的初步架构。力图为创意管理在当代中国的研究提供一个指引。

    杨永忠（Yongzhong Yang），创意管理学教授，中国创意管理学的开拓者。系《中国创意管理前沿研究系列》丛书主编，教育部新世纪人才支持计划获得者，四川省有突出贡献的专家。现任四川大学商学院教授、博士生导师，四川大学创意管理研究所所长。主讲课程：创意管理学、文化创意产品开发、中国创意管理理论与实践。主要研究领域：文化创意管理。

第一章  创意管理学的兴起
  第一节  创意管理学的产生背景
    一、社会变革
    二、产业变革
    三、微观变革
  第二节  创意管理学的理论演进
    一、文化产业理论
    二、文化经济理论
    三、创意产业理论
  第三节  创意管理学的基本范畴
    一、创意的理解
    二、学科界定
    三、学科发展现状
    四、理论创新空间
  第四节  创意管理学的研究方法
    一、定性研究方法
    二、定量研究方法
  第五节  一个文献：文化创业
    一、简史
    二、熊彼特派的观点
    三、现代发展
    四、文化创业的动机
    五、文化创业的案例
    六、结论
第二章  创意的价值
  第一节  创意的价值基础
    一、国外研究
    二、国内研究
    三、基本评述
  第二节  创意的价值模型
    一、创意的功能价值
    二、创意的符号价值
    三、创意的体验价值
  第三节  创意的价值评估
    一、直接评估方法
    二、间接评估方法
    三、方法简评
  第四节  价值启示：文化“走出去”的创意密码
    一、西方文化“走进来”的经验与启示
    二、中华文化“走出去”面临的创意挑战
    三、中华文化“走出去”的创意借鉴
第三章  创意的组织
  第一节  组织的特征
    一、组织的特殊性
    二、组织的运行
  第二节  创意阶层
    一、创意阶层概述
    二、创意阶层的特征
    三、创意阶层的动机
    四、创意阶层的行为模式
第四章  创意之源
第五章  创意的决策
第六章  创意的运营
第七章  创意的营销
第八章  创意的融资
参考文献
后记