导语

  

    薛云奎著的《克服偏见还原财报背后的真相》是财报阅读的进阶篇，作者在其独创的四维穿透式分析法的基础上，甄选了15个热门上市公司案例，通过真实公司连续10年财报数据的解读，讲述了如何克服阅读财报的偏见，还原真实的企业状况。
    这是一本关于四维分析法应用案例的书，它是《穿透财报，发现企业的秘密》（机械工业出版社，2018）的姊妹篇。书中汇集了乐视网、全通教育、山鹰纸业、东方雨虹、华谊兄弟、东阿阿胶、康美药业、中兴通讯、中国平安、小米集团、美年健康、爱康国宾、暴风集团、华大基因、金达威共15家中国上市公司的经典案例。

内容提要

  

    资本市场纷繁复杂、风云诡谲：同样的信息，有人报喜，有人报忧；同一家公司，有人唱好，有人唱衰。
    乐视网业绩大变脸主要是因为经营失败还是会计“鬼手”？
    小米集团、华大基因、中兴通讯，是否可定义为高科技公司？
    华谊兄弟如何通过“三级跳”，从一家小规模影视公司变成业界“大哥大”？
    薛云奎著的《克服偏见还原财报背后的真相》作者精选了16家中国资本市场上备受关注的热点公司或“网红”公司，对其10年财报进行全方位透析，在纷繁复杂的声音中呈现自己独到的、中立的、具有系统数据支持的分析结论。
    如果说《穿透财报，发现企业的秘密》介绍了一套洞见企业的基本方法，那么在这本书中，你将学会如何不带偏见地下结论，还原公司的本来面目。请记住：
    财报分析不能预设立场。
    全面的财报分析，好于局部或个别指标的分析。
    财报分析必须抓住要点，分清主次。
    知其然，更要知其所以然。
    分析结论必须具有相互联系的两个以上的财报数据的支持。

    薛云奎
    西南大学博士，长江商学院会计学教授，创办副院长。兼任宝信软件、万达酒店发展、百年人寿和地素时尚的独立董事。此前曾担任上海国家会计学院创办副院长，上海财经大学会计学院副院长，汕头大学商学院院长，财政部国家会计学院教学指导委员会副主任委员，上海市司法会计鉴定专家委员会副主任委员，以及多家国内外上市公司的独立董事。
    他拥有超过30年的会计和高层经理人员教学经验，并为众多大型企业集团高层管理者做过培训。他所独创的穿透式四维分析法，令众多投资者、高层管理人员和财务专业人员受益。

前言
0  题跋
  0.1  绝对的片面，相对的全面
  0.2  企业没有第二个系统比财报信息更全面
  0.3  财报信息的先天局限
  0.4  财报信息是硬信息
  0.5  克服偏见的方法论
01  乐视网的会计“妙手”与“鬼手”
  1.1  上市前后大变脸
  1.2  上市前的绩优股
  1.3  上市后的业绩大变脸
  1.4  离奇失踪的“研发投入”
  1.5  巨额亏损的少数股东
  1.6  负值的所得税
  1.7  乐视网的资产泡沫
  1.8  乐视网的经营困境
  1.9  简要结论
02  全通教育，三年跌了近九成
  2.1  三年下跌九成
  2.2  小公司，大市值
  2.3  商业模式曾一度领先
  2.4  增长速度难以支撑高股价
  2.5  经营层面：拔苗助长的后果
  2.6  管理层面：战略性失败
  2.7  上市并非为了融资
  2.8  业绩江河日下
03  “守株待兔”的山鹰纸业
  3.1  两份引人关注的公告
  3.2  我为什么看好山鹰纸业
  3.3  造纸行业：夕阳下的最后一抹余辉？
  3.4  绝处逢生的山鹰
  3.5  守株待兔的山鹰
  3.6  因祸得福的山鹰
  3.7  现金，永远是最重要的因素
  3.8  简要结论
04  东方雨虹，净利润10年增长近27倍
  4.1  大股东减持
  4.2  成长性分析
  4.3  中国防水行业龙头
  4.4  增长稳健
  4.5  管理严谨，但比较随性
  4.6  财务稳健
  4.7  业绩优良，但含金量不足
  4.8  简要结论
05  起底“华谊兄弟”
  5.1  上市“三级跳”
  5.2  上市前的小公司
  5.3  上市后的快速增长
  5.4  收入增长的动因：购并
  5.5  购并扩张的副作用
  5.6  利润增长的不可持续性
  5.7  利润含金量明显不足
  5.8  综合收益巨亏，揭示潜在风险陡增
  5.9  简要结论
06  东阿阿胶：会计与估计
  6.1  财务指标分析
  6.2  会计是什么
  6.3  会计估计及其变更
  6.4  变更影响并不重大
  6.5  种驴是一种什么资产
  6.6  由种驴的故事推及其他
07  康美药业：构思精巧，理念滞后
  7.1  康美药业：中国最完整的中医药产业链企业
  7.2  主营业务布局强悍
  7.3  主营业务增长迅猛
  7.4  产品市场定位偏低
  7.5  擅长营销、弱化研发
  7.6  管理效率渐次下降
  7.7  债务融资稳中有升
  7.8  业绩评价
  7.9  简要结论
08  中兴通讯为何铤而走险
  8.1  引子
  8.2  中兴通讯的生意不赚钱
  8.3  曾经的高科技
  8.4  面临巨大的市场竞争压力
  8.5  研发投入，压力重重
  8.6  股东回报，出路难寻
  8.7  管理稳健，风险可控
  8.8  简要结论
09  中国平安：雾里看花
  9.1  引子
  9.2  中国平安：简要历史与现状
  9.3  收入增长持续稳定，主业鲜明
  9.4  管理日趋稳定，但仍需谨防大企业病
  9.5  负债率虽高，但财务风险控制有度
  9.6  业绩优良，回报丰厚
  9.7  简要结论
10  读小米财报，看主营盈利
  10.1  引子
  10.2  小米算不算一家高科技公司
  10.3  是手机制造商还是互联网公司
  10.4  主营业务是否盈利
  10.5  资本“绑架”实业
  10.6  资产及其效率
  10.7  巨额负债
  10.8  现金流表现
  10.9  简单结论
11  美年健康：购并无极限
  11.1  引子
  11.2  商业体检行业老大易位
  11.3  爱康国宾的私有化：一波三折
  11.4  商业健康体检是不是好生意
  11.5  购并的副产品：商誉
  11.6  谁是高端品牌
  11.7  研发重要还是营销重要
  11.8  财务风险与短期偿债能力
  11.9  业绩与回报
  11.10  简要结论
12  暴风集团：恐陷债务危机
  12.1  引子
  12.2  神话破灭后的裸泳
  12.3  市场定位
  12.4  经营理念
  12.5  管理效率
  12.6  财务风险
  12.7  财务业绩
  12.8  负值的所得税费用
  12.9  股东回报
  12.10  简要结论
13  华大基因：事业不是吹出来的
  13.1  引子
  13.2  一家主业为基因检测与分析的公司
  13.3  增长速度超过行业平均，但幅度有限
  13.4  是否高科技公司
  13.5  管理效率呈持续下降的趋势
  13.6  一家财务风险很低，或没有财务风险的公司
  13.7  业绩平平与股东回报低下
  13.8  简要结论
14  金达威：增长为何突然发力
  14.1  引子
  14.2  国际范儿十足的小公司
  14.3  从B2B向B2C的转型：疑似在下一盘大棋
  14.4  公司增长主要还是靠运气
  14.5  研发与技术领先
  14.6  金达威的持续并购与管理效率分析
  14.7  财务风险
  14.8  公司业绩与股东回报
  14.9  简要结论
15  穿透财报看华为
  15.1  引子
  15.2  谁是华为
  15.3  以多快的速度在增长
  15.4  主营业务是否赚钱
  15.5  算不算是一家高科技公司
  15.6  研发投入，奋起直追
  15.7  华为的管理和理财
  15.8  业绩与股东回报
  15.9  简要结论