范红、胡钰主编的《国家形象(一带一路与品牌中国)》主要分为四个部分。第一部分的“主论坛发言”从国家宏观构想的高度出发，系统勾勒了国家形象、“一带一路”和品牌战略相互关联的全景图，并指出城市、主流媒体、文化外交、企业等在其中扮演的重要角色。第二部分的“‘一带一路’与国家形象”聚焦学界的前沿研究，主题涉及纪录片、大型工程、媒介话语等。第三部分聚焦“品牌中国与国家形象”，并分别从四个方面对该议题进行了系统化的阐释——国家品牌的理论缘起、国家形象与文化品牌、国家形象与区域品牌以及国家形象与央企品牌。这部分创造性地集结了国内外学界的最新研究成果，同时还纳入了业界的前沿案例实践。尤其在“国家形象与区域品牌”和“国家形象与央企品牌”这两个章节，收录了大量新鲜案例，将国家形象的研究推到了实践的最前沿。第四部分转向“大数据中的国家形象”的研究成果，该报告对包括中国在内的10个世界主要国家和14个“一带一路”沿线国家进行了研究，并通过词频统计、主题模型等勾勒出社会化媒体中的国家形象，为国家形象的研究提供了新思路和新工具。
第一章 主论坛发言
2017年清华大学国家形象论坛开幕致辞 杨斌
中国主流媒体如何对外报道“一带一路” 张首映
打造新时代的中国丝路品牌 柳斌杰
围绕“一带一路”打造好、传播好国家形象 赵艾
以建筑空间构建国家形象 关肇邺
孔子学院与中国文化“走出去” 马箭飞
立陶宛的国家形象传播实践分享 伊娜·玛丘利奥尼婕
走进新时代的中国企业海外传播 毛一翔
国家形象与博物馆使命 白杰
“一带一路”为公共关系提供新领域、新机遇 赵大力
第二章 “一带一路”与国家形象
基于LDA的“一带一路”国家品牌形象传播与主题模型计算的实证研究 段淳林 吕笑
跨文化传播视域下“一带一路”纪录片的理念创新与发展路径 李智
海外大型工程项目与中国国家形象的建构——肯尼亚舆论格局中的蒙内铁路 田香凝
浅议“一带一路”倡议的国际传播 付晓静 冯长春
“一带一路”沿线国家来华留学生对中国形象的认知 哈嘉莹 尚晓燕
“一带一路”话语的媒介生产与国家形象建构孙发友 陈旭光
社交媒体视角下的“一带一路”沿线国家对中国形象的分析——基于社交网站VKONTAKTE的中国报道分析 梁云 张淼淼 佟毅
第三章 国家品牌理论与实践研究
韩国品牌国家机制评述 金睿真 许静
国家品牌概念图谱：从概念到应用 冯丙奇 李雪菲 阿茹晗
中华人民共和国本土品牌对外传播历程探析 赵新利 项星宇 宫效喆
国家形象建构中的自主品牌顶层传播战略研究——以国家领导人为载体的品牌传播模型与机制 吕艳丹 张亚萍
国家品牌与国家形象片的重构想象 鲁晓笑
国家品牌化：走向一种批判研究的议程 纳迪亚·卡涅瓦
第四章 国家形象与文化品牌
国家形象与文化自信的互动关系研究 冯海燕 范红
国家旅游推广实践中的策略选择——基于2005-2015年央视海外广告主体的投放数据分析 文春英 刘小晔 吴莹莹 张婉馨
软实力视角下日本动漫与国家形象的实证研究 刘健 千叶万希子
中国电影跨文化传播对国家形象建设的作用——以拉丁美洲市场为例 栾昀
文化符号在中国国家形象建构中的有效运用 蒙象飞
试论博物馆使命的实现途径——基于尼尔森·古德曼关于博物馆理论的分析 曹盛盛
视觉传播理论下的中国台湾文创产业与品牌传播研究 付淑峦
展览：连接国家形象和个体认同的桥梁——以2017年阿斯塔纳世博会为例 程雪松 关雅颂
第五章 国家形象与区域品牌
新公共外交需要“整合思维”——以成都城市品牌化建设为例 中共成都市委外宣办课题组
场景理论视角下老工业基地区域品牌识别系统构建 眭谦 毛万熙
基于OTS坐标系的城市形象传播内容体系构建 毛万熙
上海推进旅游特色小镇建设的短板问题分析 李守石
体育小镇建设与中国乡村形象重塑的思考 万晓红
韩国文化城市与国家形象战略研究——以光州塑造亚洲文化交流城市为例 王雪莹
第六章 国家形象与央企品牌
央企海外形象建设的经验与思考 胡钰 卢俊
央企全球品牌塑造的问题与对策——以中国交通建设集团为例 查长苗 任明朝
以“人文精神”打造适应海外传播的央企宣传片——以《2016中国建筑形象片》为例 陈莹 李智
全球化视野下央企故事的新表达 郝文 闫永 刘海草 贺程
战略沟通视域下央企海外传播与国家品牌形象构建——以中国建筑为例 中国建筑海外传播力实践研究课题组
对央企B2B品牌国际化的路径思考 李敏
中国企业在塔吉克斯坦的内部沟通的研究 赵云 范红
大数据中的国家形象——2016-2017国家形象社交媒体报告
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