导语

  

    欧俊编著的《经济常识一本全（绘本典藏版）》揭开生活中常见经济现象背后的真相。
    经济学存在于每个人的日常行为中，每个人在生活中都有意无意地运用经济规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、谈判、营销、管理乃至人际交往、职场竞争、爱情婚姻等，都是一种经济活动，都包含着一些经济学规律。经济学是一门生活化的学问，懂得一些经济学常识，可以帮助我们更深刻地了解那些存在于我们身边的、关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面临某些问题时能够更加睿智、理性地作出决策，减少人生的沉没成本，以最小的投入获得最大的收益。
    正如我国著名经济学家茅于轼先生所说的那样：“经济学知识是每个做大事或做小事的人都需要懂得一点的一门学问，只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会来往的人，学习经济学才会成为多余的事。”

内容提要

  

    我们的生活已经离不开经济学，每一件大事小事背后其实都有一定的经济学规律和法则可循。
    欧俊编著的《经济常识一本全（绘本典藏版）》囊括了有关市场、生产、消费、交换、资源配置、就业、货币、财政、贸易、宏观调控、经济周期、投资、教育、职场、人际关系、福利、两性等与老百姓的生活关系密切的经济学常识。同时，配以大量图片和采用生活化的语言，并结合大家都熟悉的日常生活中的案例，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来。让您轻松地获得经济学的常识，学会用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的难题。

上篇  微观经济学
PART 01  微观经济学简述
  起源发展：微观经济学的追踪
  微观经济学基础：基本概念、假设和主体
  创新与发展：不断开拓的微观经济学
  经济实惠之学：学习经济学的好处
PART 02  市场：微观经济的核心
  市场：买与卖的交易场所
  市场功能：市场贸易促进社会福利
  市场原则：自愿、平等、公平、诚信
  道德风险：明知还不起也要借
PART 03  供给和需求：市场运行的左右手
  供给：奶油面包的生产成本太高了
  需求：孩子想要就得买
  供给和需求的变动：为什么钻石贵过水
  价格弹性：价格对市场的敏感度有多大
  价值规律：价格围绕价值上下波动
PART 04  消费者：如何作出合适的消费决策
  消费者效用：花钱买个高兴
  冲动消费：女性消费跟金钱无关
  边际效用递减：饭吃多了也是一种痛苦
  替代效应与收入效应：闲暇时间如何打发
  吉芬商品：不遵守供求关系的特殊商品
  示范效应：南海公司的虚假想象
PART 05  生产者：市场经济中的逐利者
  机会成本：合理库存的重要性
  规模经济：企业的规模并不是越大越好
  沉没成本：不可收回的损失
  生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价”
  产权：人们越来越关注的“资产归属感”
PART 06  市场竞争：竞争压力下的商业交锋
  完全竞争：没有干扰的自由竞争
  垄断竞争：垄断企业之间的差异生存
  差别定价：同机不同价的缘由
  成本最小化：控制成本才最具竞争力
  兼并：企业扩张的快捷方式
PART 07  税收：社会财富的再分配
  公平和效率：政府调控市场的目的
  社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划
  税收：个人收入的调节与社会公平的实现
  荒年减税与“拉弗曲线”理论
中篇  宏观经济学
  PART 01  宏观经济学简述
    宏观经济学：经济大趋势的一门学问
    宏观经济学的核心：国民收入决定理论
    宏观经济学关键词：总需求、就业、货币
    宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义
  PART 02  国民收入：政府收支的庞杂算术题
    国民收入：支撑一个国家需要赚多少钱
    一国的经济指标：GDP和GNP
    GDP失灵：无效的GDP与消失的GDP
    名义GNP和实际GNP：钱不一定值钱
  PART 03  经济指标：国民经济运行的体检表
    经济增长：GDP变动的现实意义
    生产率：决定国家生活水平的重要数据
    恩格尔系数：“吃”出来的温饱、小康、富裕
    消费者物价指数：通货膨胀的预警器
    零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济
    道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表
  PART 04  通货膨胀与通货紧缩：钱的扩张与萎缩
    货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱
    恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单
    通货紧缩：物价过低并非是一件好事
    货币升值：人民币升值是好事，还是坏事
    货币贬值：调节进出口的经济手段
    稳定通货：政府左右为难的问题
  PART 05  财政政策：宏观经济调控的左手
    财政政策：宏观经济刺激与调控的政策
    财政赤字：资不抵债的政府
    减税：刺激经济增长的特殊方法
    转移支付：财政资金的无偿转移
    财政补贴：财政安排的专项援助
    政府预算：政府的预算报告
  PART 06  货币政策：宏观经济调控的右手
    货币政策：钱的增多与减少
    货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的
    利率政策：经济调控的又一杠杆
    金融管制：预防金融风险的管制
    银行准备金率：银行放出贷款的多少对经济的影响
    再贴现政策：根据需要调整再贴现率
  PART 07  宏观调控：政府的经济职能
    宏观调控：市场失灵时政府的作用
    经济发展战略：为国民经济发展指明方向
    相机抉择：政府要因势利导
    “服务型”政府：掌好舵、不划桨
下篇  生活中的经济学
  PART 01  消费经济学
    炫耀性消费：享受有差别的生活
    示范效应：效仿明星穿衣
    广告：别被广告忽悠了
    羊群效应：消费也跟风
    量人为出：学会过“紧”日子
    折扣效应：谁诱惑了你
    经济适用：值得考虑的尾房
  PART 02  职场经济学
    人才：萧何月下追韩信
    稀缺：为什么补鞋匠的地位举足轻重
    机会成本：跳槽之前的经济账
    竞争优势：塑造自己的核心竞争力
    就业危机：谁偷走了你的工作
    鲇鱼效应：好羊离不开狼
  PART 03  教育经济学
    民工荒：知识真的不值钱了吗
    风险意识：上大学也会有风险
    名牌效应：高学历总会拿高薪
    素质=工资：毕业后的第二次高考
    劳动力过剩：高学历低收入的“蚁族”
  PART 04  人际关系经济学
    成本与收益：为什么要送礼物给别人
    关系效用：人脉就是钱脉
    华盛顿定律：三个和尚会没有水喝
    猎鹿博弈：乌龟要和兔子合作
    旅行困境：做人不能太精明
    长期投资：吃亏是福
    品牌效应：口碑传播的力量
  PART 05  两性经济学
    两性的经济学解释
    夫妻的经济意义：一夫一妻更利于谁
    婚姻交易：美女找丑男
    成本收益与资源配置：“门当户对”有理
    婚姻效用：离婚，难言的痛
    经济适用：找个有潜力的男人结婚
    沉没成本：为什么放手也是爱情的智慧
    结婚支出：结婚也有一笔经济账
  PART 06  理财投资经济学
    马太效应：理财赚大钱
    信贷消费：花明天的钱，做今天的事
    组合投资：不把鸡蛋放在一个篮子里
    期货投资：一种高风险的投资行为
    外汇投资：真正以钱赚钱的投资
    债券投资：风险小，但回报稳定
    房产投资：“黄土”也能变成黄金
    博傻理论：不做投资的大傻瓜
  PART 07  生产经营经济学
    区别定价：各类人都能接受的价格
    品牌经营：贴标签的土豆会贵过苹果吗
    规模效应：麦当劳紧随肯德基
    包装经济：消费者会买椟还珠
    偏好竞争：东风日产定位技术日产
    成本竞争：台塑与日本制造一争高低
    服务外包：甩掉不必要的包袱
    饥饿营销：Win7一盘难求
    广告营销：可口可乐化身为神奇魔水
    经济情报：三菱能够拿到订单
    潜在需求：现在不需要不等于将来不需要
  PART 08  福利经济学
    财产保险：让你高枕无忧
    保险：风险与风险社会下的明智选择
    人身保险：与你共渡难关
    投保与理赔：条款看清楚，投保理赔不迷糊
    医疗保险：看病不再难
    老年福利：让老有所养
    保障性住房：居者有其屋可以实现吗
    企业福利：带薪去休假旅游
    保险规划：不同的人如何买保险
    社会保障体系：真正为弱势群体办实事

前言

  

    在现实中，我们的生活时刻被经济的影子所萦绕，无论做什么都充满着经济的味道。经常关注各大门户网站的人，很容易就会总结出目前中国的热点问题，比如社会保障、住房、教育、医疗、物价、腐败、诚信、城建、就业、私有财产等问题，一口气就可以说上十来个，所有这些问题没有一个不与经济学密切相关，也没有一个不与老百姓的切身利益密切相关。而老百姓关注这些经济热点无非是想多积累点经验，以便自己面临利益博弈时，能多得点好处。有心者也许还会注意到，我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系，例如商品价格起伏涨跌、口袋里的钞票价值增减、是买房还是炒股……而每个人的成长又何尝不充满了经济上的算计：当我们是学生时，家长要替我们算计是不是应该选择好一点的教育；大学毕业后，我们和家长一块儿算计是继续读研，还是工作；工作后有了收入，我们要决定该把多少用于支出，该把多少用于储蓄，该把多少用于投资；有一天有了自己的企业，我们还要算计自己的产品该收取多高的利润；还有我们的终身大事，该娶一个什么样的老婆，该嫁一个什么样的老公，虽然感情很重要，但最终还是要以利益来衡量，感情和面包都需要。或许面包还更重要一点……每一件大事小事背后其实都有一定的经济学规律和法则可循，我们的生活已经离不开经济学。用经济学的原理来反观我们的生活，其实我们就是生活在一个经济学乐园里，人生时时皆经济，生活处处皆经济。
    正当各种经济现象及经济规则在我们身边交错上演时，我们真正能全面了解经济学常识并能让经济学常识为己所用的人却为数不多。我们或许都经历过或看到过这样一些情景：带上密友去相亲，结果促成了密友的一段姻缘；在考研与就业的无奈选择中，不知何去何从；懊悔于曾经荒废的美好时光，不能自拔；忘了带钱，楼下的小贩不允许你先带走西瓜再把钱送来……为什么你被密友取代？为什么你会迷茫？后悔有用吗？小贩为什么如此不信任你？这些谜底都能在经济学中一一揭开：你不懂得你和密友各自的比较优势；你没有算清楚考研和就业的机会成本；你不知道过去的事情就是覆水难收，属于沉没成本；你不清楚小贩和你在进行一次性博弈……因此，要更深刻地了解那些存在于于我们身边的、关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面临某些问题时能够更加睿智，不懂得一些经济学常识是不行的。经济学存在于我们每个人的日常行为中，我们每时每刻都在有意无意地运用经济规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、谈判、营销、管理乃至人际交往、职场竞争、爱情婚姻等，都是一种经济活动，都包含着一些经济学规律。懂得一些经济学常识，可以帮助我们在生活中轻松地做出决策，过上有清晰思路的生活，游刃有余地应对庞杂生活中的一切问题，在日常消费中更加精明、在恋爱婚姻上少走弯路、在对人生的规划上更加理性……正如我国著名经济学家茅于轼先生所说的那样：“经济学知识是每个做大事或做小事的人都需要懂得一点的一门学问，只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会来往的人，学习经济学才会成为多余的事。”
    为了帮助广大迷茫的读者朋友从“经济盲”的状态中摆脱出来，在日常经济生活中更加得心应手，更好地保护自己的利益，更好地理解国家经济政策，学会自己分析经济形势，我们特精心编写了这部《经济常识一本全》。本书内容全面系统，囊括了有关市场、生产、消费、交换、资源配置、就业、货币、财政、贸易、宏观调控、经济周期、投资、教育、职场、人际关系、福利、两性等与老百姓的生活关系密切的经济学常识。为了便于读者轻松高效地掌握经济学常识，本书增加了大量的图片和故事，从而使讲解的知识更加直观、形象，同时采用生活化的语言，并结合大家都熟悉的日常生活中的案例，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的经济学术语，而是让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的概貌，轻轻松松地获得经济学的常识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。希望读者在了解经济学知识和智慧的同时，也能体验学习经济学的幸福和快乐。