导语

  

内容提要

  

    胡海胜主编的《旅游市场营销教程(中国旅游业普通高等教育十三五应用型规划教材)》直接切入旅游市场消费行为，详细阐述了旅游市场调研与预测的方法技术，在确定目标市场选择与定位的基础上，从旅游产品、产品价格、营销渠道、旅游促销四个方面开列了具体的策略清单。策划和管理是旅游市场营销的两个重要抓手，通过策划创意和规范管理，将为旅游市场营销创新奠定更为扎实的基础。本书由
    本教材可用于各级各类高等本科院校、高等职业院校的旅游管理类专业，亦可用于研究生培养、行业管理培训和学术理论研究，对相关专业师生和其他行业人员也具有参考使用价值。

    胡海胜，江西财经大学旅游与城市管理学院博士、副教授、硕士生导师，美国北亚利桑那大学访问学者，主要从事旅游地开发与管理等方面的研究和教学工作。现任江西财经大学江西旅游发展研究中心副主任、江西省旅游协会旅游教育分会秘书长等职，曾挂职宜春市旅游发展委员会主任助理。先后独著或合著出版著作4部，发表论文30余篇，主持国家社科基金项目等各类课题20余项，主持编制规划策划百余项。

第一章  旅游市场消费行为
  第一节  旅游消费行为概述
  第二节  旅游消费行为的影响因素
  第三节  旅游市场消费行为过程分析
  第四节  组织机构的旅游消费行为分析
第二章  旅游市场调研与预测
  第一节  旅游市场营销信息系统
  第二节  旅游市场营销调研
  第三节  旅游市场预测
第三章  旅游目标市场选择与定位
  第一节  旅游市场细分
  第二节  旅游目标市场选择
  第三节  旅游市场定位
第四章  旅游产品策略
  第一节  旅游产品概述
  第二节  旅游产品生命周期与营销策略
  第三节  旅游新产品开发
第五章  旅游产品价格策略
  第一节  旅游产品价格概述
  第二节  旅游产品定价方法
  第三节  旅游产品定价策略
  第四节  旅游产品价格调整
第六章  旅游产品营销渠道策略
  第一节  旅游产品营销渠道概述
  第二节  旅游企业营销渠道决策
  第三节  旅游产品营销渠道的管理
  第四节  旅游产品营销渠道的发展趋势
第七章  旅游产品促销策略
  第一节  旅游促销概述
  第二节  旅游广告
  第三节  旅游营业推广
  第四节  旅游人员推销
  第五节  旅游公共关系
  第六节  旅游宣传册
第八章  旅游市场营销策划
  第一节  旅游营销策划概述
  第二节  城市旅游营销策划
  第三节  景区（点）旅游营销策划
  第四节  旅行社营销策划
  第五节  旅游饭店营销策划
第九章  旅游市场营销管理
  第一节  旅游市场营销组织
  第二节  旅游市场营销计划
  第三节  旅游市场营销控制
第十章  旅游市场营销创新
  第一节  旅游绿色营销
  第二节  旅游网络营销
  第三节  旅游关系营销
  第四节  旅游体验营销
参考文献