导语

  

内容提要

  

    本书基于企业的视角，从商标申请的意义和目的说起，对商标在企业中的综合运用进行全流程的详细解析，通过大量发生在我们周围的真实案例为企业的商标申请、商标运用、商标管理及商标质押等工作指明方向，具有比较重要的实用价值。

    孔军民，洛阳大学中文专业毕业，四川大学法学本科毕业，电子科技大学高级工商管理硕士，葡萄牙里斯本工商大学管理学博士研究生；拥有十五年的专业知识产权业服务经验；中华商标超市的创始人，细软知识产权科技服务云平台的总设计师；2009年被中华商标协会授予“中国商标战略领军人物”，2010年被中华爱国工程联合会授予“爱国报国先进人物”；北京校企合作促进会副会长，电子科技大学中细软知识产权管理研究中心联席主任。

第一章  创富起源——认识商标
  第一节  什么是商标？
    1  初创企业，到底需要对商标了解多少？
    2  商标与商号，差的可不是一个字那么简单
    3  哪些商品必须注册商标？
  第二节  地理标志
    1  地理标志提高农产品的美誉度和知名度
    2  任意无效他人商标？厉害了，地理标志！
  第三节  集体商标
    你知道有一种商标叫集体商标吗？
  第四节  驰名商标
    1  驰名商标不做广告也任性
    2  驰名商标可以转让，但不能用驰名商标宣传
    3  驰名商标有啥用？
    4  驰名商标VS普通商标：人民币玩家和免费玩家的区别
第二章  创富杠杆——商标的作用
    1  商场无情，如果创业失败了你还有商标
    2  以小博大，商标已然成为投资的下一个风口
    3  没有商标，企业尽失半壁江山
    4  商标注册的意义：未雨绸缪大于亡羊补牢
第三章  创富标识——商标的注册
  第一节  商标标记
    TM与□（商标标记）究竟代表什么？
  第二节  商标起名
    1  商标起名的四种禁区，碰一下都不行！
    2  提高商标注册成功率，知道命名规则很重要
    3  起名字的要点，你知道吗？
    4  三招教你轻松给商标取名
  第三节  禁止作为商标使用
    1  什么是有害于社会主义道德风尚的商标？
    2  怎样判断商标带有民族歧视性或夸大宣传？
    3  商标注册被驳回中的民族歧视
    4  哪些英文绝对不可以注册商标？
  第四节  商标查询
    1  解密商标查询四大风险
    2  商标查询要知己知彼
  第五节  商标近似
    1  商标近似有妙招，教你正确的打开方式
    2  简单的商标近似判断诀窍
    3  一分钟掌握商标近似查询与判断的诀窍
  第六节  类似商品与服务
    什么是类似商品与服务？
  第七节  商标同日申请
    商标同日申请怎么办？
  第八节  商标注册类别
    1  互联网公司应注册哪些类别的商标？
    2  教育机构应注册哪些类别的商标？
    3  手机APP应注册哪些类别的商标？
    4  以《王者荣耀》为例，深究游戏需要申请哪些类别商标？
    5  万能的第35类商标到底有多重要？
    6  餐饮行业商标注册类别选择大揭秘
    7  从事服装行业应如何进行知识产权保护？
    8  化妆品企业注册商标应该注册哪些类型？
    9  电商企业申请商标应注意哪些事项？
    10  “互联网+”时代的商标注册风险与应对策略
    11  聚焦创业公司商标注册策略
  第九节  商标注册流程
    创业者必看的商标注册流程
  第十节  驳回复审
    1  商标被驳回无解？还可以再抢救一下
    2  “不死鸟”商标驳回复生记
    3  商标注册失败怎么办？驳回复审来挽救
  第十一节  商标异议
    商标申请想要浑水摸鱼？商标异议一招制敌
  第十二节  商标种类
    1  数字商标那么多，为何大家独爱“九”？
    2  组合商标分开申请的五大原因
    3  商标的文字和图形为什么要分开申请、组合使用？
    4  申请声音商标，你需要注意什么？
    5  商标的种类与商标的分类是一回事吗？
  第十三节  注册成功秘诀
    1  五大妙招帮你提高商标注册成功率
    2  商标注册成功后这些事一定要注意
    3  聚焦企业商标监控重要性
    4  获得商标的三种方式，你都知道吗？
    5  哪些行为会“作死”自己的商标？
  第十四节  商标代理
    1  三招教你选择好的商标注册代理机构
    2  三分钟让你学会选择靠谱的商标注册代理公司
    3  火眼金睛，教你识破商标代理机构骗局
    4  高、快、好、省，商标代理就是这么给力
第四章  创富之道——商标的保护
  第一节  商标抢注
    1  以抢注方式倒逼企业重视商标
    2  商标海外防“抢”之心不可无！
    3  140余件商标被抢注，遇到这事儿360是如何做的？
  第二节  商标侵权
    1  商标被侵权怎么办？史上最实用诉讼攻略
    2  商标侵权，教你三招应对
  第三节  商标“撤三”
    1  防止商标“撤三”：我也曾使用过，只是你们看不见
    2  浅谈商标“撤三”
    3  有了这些理由，商标三年不用，也不用担心被撤销
    4  长期闲置可被撤，闲置商标再回收
  第四节  商标续展
    手机停机要缴费，商标到期要续展
  第五节  优先权
    1  什么是商标申请的优先权原则？
    2  商标注册能插队？有“权”就能行
  第六节  在先权利
    哪些在先权利阻碍了你的商标之路？
  第七节  通用名称
    1  如何让你的商标不变成通用名称？
    2  商标的知名度越高越好，但有一件事不得不防
    3  品牌过火，谨防乐极生悲
  第八节  国际商标
    1  企业品牌走向世界的第一步——商标国际注册
    2  商标国际注册，这些内容必须知道
    3  我的产品国内销售，为什么要注册海外商标？
    4  “少林寺”商标全世界都在用
    5  马德里国际商标注册的优势
    6  外国人如何在中国申请商标注册
  第九节  知识产权保护
    1  商标的全类别保护，对企业到底有多重要？
    2  互联网创业公司应如何保护知识产权？
    3  聚焦企业商标保护策略
    4  啤酒饮料类商品的知识产权保护
    5  商战之外的较量：阿里京东网站商标保护解析
第五章  创富历程——商标的运用
  第一节  商标转让
    1  你喜欢的名字都不能注册？商标转让最直接
    2  快速解决商标转让中的无理纠纷
    3  创业失败不心酸，还有商标转让这条路
    4  商标转让价格高的原因
    5  准备好创业了吗？最重要的条件是商标转让
    6  下一个时代的风口为什么是商标转让？
    7  商标注册那么慢，我要走捷径
    8  商标变现方式知多少
    9  注册商标和买商标哪个好？从三方面算账
  第二节  商标许可
    1  商标许可是品牌授权最快途径之一
    2  夏普与海信的友谊巨轮说翻就翻
    3  加多宝之后，红牛商标舶来之殇
  第三节  商标质押
    1  商标质押能换一亿元！知产金融助力企业开辟新思路
    2  资金链断裂？拿商标抵押
    3  一个商标换来两亿元，商标质押有门道
第六章  创富番外——商标设计
    1  为什么黑色就是商标高大上的代名词？
    2  大企业为何偏爱用动物做Logo?
    3  商标注册，要黑色还是要彩色？
    4  你的品牌Logo需要注册商标还是申请版权？
第七章  创富帝国——商标品牌战略
    1  品牌差异下的帝国商标战略
    2  中小企业品牌战略的“五大”法宝
    3  一块糖果的未来：看箭牌公司的世界争霸
    4  欧莱雅集团：品牌帝国神话的构建
    5  路威酩轩集团的撒手锏：国际化战略思维
    6  小微企业如何进行商标战略布局？