导语

  

    本书的主要应用价值在于，透过本土真实管理案例的情境刻画，展现实际企业管理中的有关问题，引导读者结合相关管理理论和方法对管理案例进行深入剖析，从而起到很好的借鉴作用。
    本书可作为管理类专业课程的辅助资料，适用于工商管理硕士(MBA)、本科生、研究生等，可供任课教师参考，也可为企业管理者提供借鉴。本书能够帮助学生更好地掌握管理学知识，达到学以致用的目的，对于学生熟练运用管理学有关理论方法以提炼、分析和解决实际管理问题很有帮助。

内容提要

  

    《国际视野与本土实战：MBA教学案例精选》系列书集以国际的视野，全面、深入地展示本土企业的管理实践，有关知识方法具有很好的借鉴意义和应用价值。本书按系列出版，每年出版一集。本集涵盖战略管理、人力资源管理、市场营销、品牌管理与运营管理等主要模块共8篇管理案例。各管理案例的数据均源于对实际企业的现场调研或二手数据的收集整理。所有案例都有引导学生分析思路的启发思考题；部分案例提供了较为详细的分析过程；多数案例提出真实的管理问题，以给学生更大的思考空间。

第一章  战略管理
  何以吟啸且徐行？中检集团深圳公司战略转型之路
    案例正文
    案例使用说明
第二章  市场营销和品牌管理
  从深大玉妹到诗碧曼：安雅公司品牌培育之路
    案例正文
    案例使用说明
  心性文化水：文化赋能的品牌建设之路
    案例正文
    案例使用说明
  何柏俊的彩书：一个艺术IP的打造与商业化之路
    案例正文
    案例使用说明
第三章  组织行为和创业管理
  日积硅步方以至千里：一位连续创业者的创业征程
    案例正文
    案例使用说明
第四章  运营管理
  如何加钞？X银行离行式ATM现金管理的困境
    案例正文
    案例使用说明
第五章  金融管理
  互联网金融助推家电行业开启产融共生之路
    案例正文
    案例使用说明
  M公司指数投资组合产品客户流失问题
    案例正文
    案例使用说明