导语

  

    本书的内容从短视频的基础知识和策划到其拍摄和制作，再到短视频的运营和变现，形成了完善的课程体系。
    从拍摄、制作，再到运营变现，手把手教你从0到1打造自己的短视频矩阵！
    从抖音、快手，再到西瓜短视频、淘宝买家秀，案例覆盖母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、运动健康和生活资讯。
    本书定位于培养应用型人才，在介绍理论知识的基础上更侧重实操训练。

内容提要

  

    本书共分7章。第1章重点介绍了短视频的概念和分类，引导读者全面认识短视频所处的行业；第2章介绍了不同的短视频平台，让读者不仅能看到最新的短视频模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了短视频的策划，便于读者从0到1打造自己的短视频；第4章介绍了短视频的剪辑；第5章介绍了短视频的运营，了解算法让自己的短视频有更多流量；第6章选取了母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、影评、运动和生活等的短视频账号，思考如何通过短视频打造文化价值、商业价值和个人IP价值；第7章着重介绍短视频变现，以及短视频的影响力，并且畅想了短视频的未来。
    本书适合于从事短视频和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。

第1章  短视频风口：你能抓住的下一个流量机会
  1.1  短视频浪潮：从文字到图像
    1.1.1  信息和媒介的改变
    1.1.2  什么是短视频
    1.1.3  短视频和直播
    1.1.4  进入机器算法时代
  1.2  优质短视频的五个元素
    1.2.1  价值趣味
    1.2.2  清晰画质
    1.2.3  优质标题
    1.2.4  音乐节奏
    1.2.5  多维胜出
第2章  短视频平台：你不得不了解的四个平台
  2.1  抖音
    2.1.1  平台发展简介
    2.1.2  平台运营定位
    2.1.3  平台特色玩法
    2.1.4  平台典型案例
  2.2  快手
    2.2.1  平台发展简介
    2.2.2  平台运营定位
    2.2.3  平台特色玩法
    2.2.4  平台典型案例
  2.3  西瓜视频
    2.3.1  平台发展简介
    2.3.2  平台运营定位
    2.3.3  平台特色玩法
    2.3.4  平台典型案例
  2.4  淘宝卖家秀
    2.4.1  平台发展简介
    2.4.2  平台运营定位
    2.4.3  平台特色玩法
    2.4.4  平台典型案例
第3章  短视频策划：从0到1打造你的短视频矩阵
  3.1  如何精准定位短视频领域
    3.1.1  如何进行短视频用户画像
    3.1.2  如何做竞品分析
    3.1.3  如何建立爆款选题库
    3.1.4  如何准确切入选题
  3.2  如何装修出“走红体质”的账号
    3.2.1  账号名拟定
    3.2.2  Logo设计
    3.2.3  头像选取
    3.2.4  标题拟定
    3.2.5  标签设置
    3.2.6  简介编撰
    3.2.7  封面设置
  3.3  如何策划可持续的优质内容
    3.3.1  优质内容的特质
    3.3.2  知识内容的深度垂直
    3.3.3  知识内容的极致细分
    3.3.4  知识内容的热点生态
    3.3.5  知识内容的持续产出
  3.4  如何搭建高效的短视频团队
    3.4.1  “双微一抖”矩阵的商业价值
    3.4.2  短视频人员从业能力要求
    3.4.3  常见的三种团队配置
    3.4.4  团队任务分工
    3.4.5  标准作业程序
第4章  短视频制作：从拍摄到剪辑
  4.1  选择拍摄器材和道具
    4.1.1  相机的选择
    4.1.2  灯光设备
    4.1.3  辅助器材
  4.2  运镜技巧
  4.3  转场技巧
    4.3.1  无技巧转场
    4.3.2  技巧转场
  4.4  选取音乐
  4.5  添加字幕
    4.5.1  如何添加字幕
    4.5.2  字幕制作软件
  4.6  为视频配音
  4.7  编写脚本
    4.7.1  什么是短视频脚本
    4.7.2  短视频脚本的类型
    4.7.3  如何写短视频脚本
  4.8  拍摄技巧
  4.9  剪辑视频
    4.9.1  剪辑六要素
    4.9.2  剪辑软件
第5章  短视频运营：从0到1打造你的流量王国
  5.1  平台运营
    5.1.1  短视频平台行业数据
    5.1.2  短视频平台基本规则
    5.1.3  短视频平台的运营
    5.1.4  MCN机构
  5.2  用户运营
    5.2.1  流量原理
    5.2.2  如何获取种子用户
    5.2.3  如何激活用户
  5.3  数据运营
    5.3.1  数据分析的意义
    5.3.2  应关注的关键指标
第6章  短视频大号：不同的领域分布价值影响与基本原则
  6.1  领域分布
    6.1.1  母婴
    6.1.2  旅游
    6.1.3  搞笑
    6.1.4  科技
    6.1.5  少儿
    6.1.6  娱乐
    6.1.7  影/剧评
    6.1.8  运动健康
    6.1.9  生活资讯
  6.2  价值影响
    6.2.1  文化价值
    6.2.2  商业价值
    6.2.3  个人IP价值
  6.3  基本原则
    6.3.1  核心价值观
    6.3.2  避免五个雷区
第7章  短视频变现：从短视频到短视频经济
  7.1  如何评估短视频账户的影响力
    7.1.1  创作能力
    7.1.2  影响人数
    7.1.3  互动与综合影响力
  7.2  短视频的三种变现模式
    7.2.1  直接变现
    7.2.2  间接变现
    7.2.3  特色盈利模式
  7.3  短视频的未来
    7.3.1  短视频+人工智能
    7.3.2  短视频+大数据
    7.3.3  短视频+增强现实
    7.3.4  短视频+5G
    7.3.5  短视频+未来新闻
    7.3.6  短视频+社交
    7.3.7  短视频+商业模式创新

前言

  

    编写背景
    随着5G时代的到来，短视频已经成为宣传观点、推广品牌、销售产品的必备工具。不管你是找工作还是自己创业，短视频的制作及运营已经是一个重要的方向和机会。
    当短视频从传统的电视、电影及图文信息中分离出来，拥有更多的社交传播属性和大数据智能推荐等特征时，其内涵和形式也在快速进化中。很多过去被人们视为传统媒体的载体，在移动互联网技术的更新下又成为热点的新媒体；一些曾被看作是新媒体的载体，似乎已不再是主流。短视频的发展太快了，以至于很多老师感觉短视频图书一出版就跟不上时代的发展了；短视频的制作和运营太细了，以至于很多高校的老师总感觉自己使用的教材离实战差一点火候。企业对短视频人才的需求越来越大，高校迫切需要一套比较系统、实战技能又很强的新媒体短视频专业学习丛书。鉴于此，编者编写了本书。
    本书特色
    1．体系完善
    过去的高校基本无法找到合适的短视频教材。只有电影专业的教材会涉及剪辑和拍摄的内容，短视频知识只是作为市场营销、电子商务专业的一个补充。
    但短视频发展到今天，其内容已经不再是一两章的内容所能覆盖的了，学生需要一本成体系的教材作为指导。
    本书的内容从短视频的基础知识和策划到其拍摄和制作，再到短视频的运营和变现，形成了完善的课程体系。
    2．实操性强
    很多关于短视频的书侧重新概念、新理论的介绍，知识体系很完备，但缺乏实操细节。本书定位于培养应用型人才，在介绍理论知识的基础上更侧重实操训练。
    3．多专业运用
    本书可以作为新媒体营销专业的教材，也可以单独作为其他专业新媒体营销课程的配套教材使用。
    教学建议
    本书适合本科院校及职业院校作为新媒体类课程的教材使用。如果选用本书作为教学用书，建议安排32～48学时。建议在课堂教学中依据本书多进行实战训练，提高学生的实战动手能力。
    编者情况
    本书由郑昊和米鹿合作完成，其中郑昊独立完成第1童、第2章、第6章、第7童的编写，米鹿独立完成第3章、第4童、第5章的编写。
    本书在编写过程中得到了诸多朋友的帮助，在此表示感谢。由于编者水平有限，本书若有不当之处，欢迎有识之士发邮件至hainei@vip.qq.com指正。
    编者
    2019年3月