导语

  

内容提要

  

    视觉是手段，营销是目的。作为网店视觉营销与美工设计实操教程，本书基于实际网店素材，由浅入深、循序渐进地讲解网店视觉营销与美工设计中必须掌握的理论知识和实操技能。
    本书分为三篇、10个章节：上篇视觉之“道”，包括视觉营销基础知识、网店视觉营销与美工设计师；中篇视觉之“器”，包括视觉美工之商品摄影技术、视觉美工之Photoshop基础、视觉美工之Photoshop进阶、视觉美工之美图秀秀；下篇视觉之“术”，包括高点击率推广图视觉营销设计、商品主图视觉营销设计、商品详情页视觉营销设计、店铺视觉营销装修设计。
    本书层次分明、重点突出、通俗易懂、图文并茂，可作为国内应用型本科、高职、中职院校的电子商务、市场营销、网络营销、移动商务、数字媒体等专业课程的教学用书或参考用书，也可作为网店视觉设计师、网店创业者的自学用书和政府、企业电子商务培训用书。

    童海君，男，硕士，高级电子商务师，高级电子商务运营师；电子商务设计师；物流师。中国电子商务协会讲师团副秘书长；教育部全国万名优秀创新创业导师；中国电子商务协会首批特邀讲师；中国互联网协会网商导师智库专家成员；阿里研究院“活水计划”合作学者；浙江省商务厅、省促进会、阿里巴巴商学院首批认证电商培训师资；浙江省电子商务高职教指委委员；丽水市农村电子商务学院特约讲师。“中国（义乌）国际电子商务博览会”、“中国（义乌）世界电子商务大会”效果评估项目专家组成员。18岁加入中国共产党，曾担任上市公司、500强企业营销经理，教育培训公司、APP研发推广公司创始人，多年来一直从事电子商务、美工设计、教育培训、企业网店运营推广等工作，拥有十多年的电子商务相关平台实战经验。

上篇：视觉之“道
  第1章  视觉营销基础知识
    【学习目标】
    【学习导图】
    1.1  视觉营销
      1.1.1  视觉
      1.1.2  视觉识别设计
      1.1.3  视觉传达设计
      1.1.4  营销与销售
      1.1.5  视觉营销
    1.2  视觉语言
      1.2.1  理性与形象视觉语言
      1.2.2  “点”的形态语言及视觉心理
      1.2.3  “线”的形态语言及视觉心理
      1.2.4  “面”的形态语言及视觉心理
    1.3  视觉色彩与心理
      1.3.1  色彩的魅力
      1.3.2  色彩的分类与属性
      1.3.3  色彩的搭配与新手建议
      1.3.4  色彩的冷暖与轻重
      1.3.5  色彩心理与网店视觉营销
    1.4  视觉构图
      1.4.1  构图四项基本法则
      1.4.2  视觉构图常见11法
    1.5  视觉文字
      1.5.1  文字视觉语言的表现形式
      1.5.2  文字视觉语言在设计中的运用
      1.5.3  文字视觉语言的风格样式——字体
      1.5.4  设计中文字应遵循的原则
    【课后练习题】
  第2章  网店视觉营销与美工设计
    【学习目标】
    【学习导图】
    2.1  网店视觉营销基础
      2.1.1  网店视觉营销
      2.1.2  网店视觉营销磁场
    2.2  网店视觉营销的流程与三原则
      2.2.1  网店视觉营销流程
      2.2.2  网店视觉营销三原则
    2.3  网店视觉营销的四大数据指标
      2.3.1  网店运营岗位
      2.3.2  网店视觉营销的四大数据指标
    2.4  网店视觉营销案例
      2.4.1  三只松鼠的视觉营销
      2.4.2  裂帛的视觉营销
      2.4.3  野鸡哥哥的视觉营销
    2.5  网店视觉岗位
      2.5.1  视觉设计师岗位职责
      2.5.2  岗位KPI考核
      2.5.3  新手建议
    【课后练习题】
中篇：视觉之“器
  第3章  视觉美工之商品摄影技术
    【学习目标】
    【学习导图】
    3.1  相机的选择
      3.1.1  单反相机
      3.1.2  无反相机
      3.1.3  便携式相机
    ……
  第4章  视觉美工之Photoshop基础
  第5章  视觉美工之Photoshop进阶
  第6章  视觉美工之美图秀秀
下篇：视觉之“术
  第7章  高点击率推广图视觉营销设计
  第8章  商品主图视觉营销设计
  第9章  商品详情页视觉营销设计
  第10章  店铺视觉营销装修设计
附录
参考文献