导语

  

    源自日本早稻田大学商学院的财务知识科普，用企业的真实案例带你探究数字背后的真相，77个会计常识帮你建立会计思维，读懂财务报表，看透企业经营。
    本书详细介绍和讲解了经营管理与会计之间的关联。同时，本书也以此为题材，从会计的角度分析整理了“商业法则”的盲点和注意点，深入探讨了商业的本质及其真正意义。

内容提要

  

    身处商业活动中的人，一定对于数字非常敏感，而商业中的数字往往又体现在会计学中的一些指标上。因此，具有会计思维的商务人士可以更好地了解企业经营状况，是百里挑一的稀缺性人才。本书作为了解经营与会计的入门书，将企业经营中常见的77个会计常识一一罗列，帮助读者认识会计学中的重要指标，而后利用这些指标识别企业经营中的机遇与风险，提高企业效益。
    本书内容丰富，运用软银、丰田等世界企业作为案例讲解理论知识，深入浅出。本书适合于会计专业人士、企业的管理者以及想要了解会计常识的非会计专业者阅读和学习。

    西山茂，毕业于早稻田大学政治经济系，宾夕法尼亚大学沃顿商学院MBA硕士。曾在德勤全球会计师事务所、西山联合会计师事务所负责会计监察、企业收购、股票公开上市、企业研修等工作。2002年起担任早稻田大学教员，2006年担任商学院教授、学术博士（早稻田大学）、会计师。

第1章  ROE的提升
  常识1  ROE是“净资产收益率”
  常识2  利用杜邦方程式分解三种比率
  常识3  如何利用借款来提高ROE
  常识4  如何通过财务杠杆来解决ROE提升的盲点
  常识5  ROE和公司规模及发展前景不直接相关
  常识6  行业风险不同，ROE的标准也不同
  常识7  为什么日本企业的ROE普遍较低
  常识8  股东权益与净资产的差别
  卡乐比的财务报表分析
第2章  财务杠杆的使用方法
  常识9  评级是指对“偿还借款能力”的评估
  常识10  评级的两个要点
  常识11  股东不一定喜欢“高评级”
  常识12  高评级的代价很高
  常识13  经济环境和行业不同，评级的重要性也不同
  常识14  “无负债”虽然安全但也有缺点
  常识15  资本成本的意义和“股东期望”之间的关系
  常识16  计算资本成本经常使用的WACC的含义和运用方法
  常识17  以最佳资本结构来平衡债务的优缺点
  常识18  业务内容及业界排名与无负债的关系
  常识19  对融资的依赖程度与经营者的意识
  软银集团的财务报表分析
第3章  风险的抑制
  常识20  风险是“波动”和“未知”
  常识21  承担那些“本该承担的风险”
  常识22  固定费用比重过高会导致更大的利润波动
  常识23  不同领域的风险差异与获利的基准值
  任天堂的财务报表分析
……
第4章  持续性成长
第5章  实现物美更要价廉
第6章  成本的削减
第7章  所谓“浪费”的思考方式
第8章  重视现金流量
第9章  并购与协同效应
第10章  关于“顾客就是上帝”这一想法
结语