导语

  

内容提要

  

    本书从“现代公益是什么”开始，通过对中国新媒体公益传播事业的定义与分类，梳理了新媒体发展历程，总结了各种新媒体视频出现和兴起的时期及媒介融合形成的传媒生态新语境等。以新媒体为介质发展中国的公益传播作品、节目乃至晚会，形态从无到有、规模从小到大、内容从单一到全面，开展方式从各自为政到融媒体矩阵的成熟，为我们的大公益传播开辟出一条相辅相成的多样化路径。通过对新媒体视频案例的分析，探讨新媒体视频如何借鉴之前的传播媒介的经验与成果来规避相应的短板，以及充分发挥自我优势来加大公益传播的深度和力度；如何让大公益理念融入民众的日常生活，提升民众的社会生活参与度和参政议政的积极性，激发大众的创造力。

第一章  现代公益的定义、发展与传播
  第一节  现代公益内涵
  第二节  现代公益的发展——行为主体与功能
  第三节  公益传播的发展与影响
第二章  中国公益事业与新媒体结合后的跨越式发展
  第一节  中国新媒体公益的发展
  第二节  现代中国公益传播的需求
第三章  中国新媒体视频形态的演变与公益的介入
  第一节  中国公益新媒体视频的内涵
  第二节  新媒体视频形态的演变与公益的介入
  第三节  新媒体视频大面积深入公益传播
第四章  公益新媒体视频的分类和案例分析
  第一节  公益新媒体视频传播的落脚点
  第二节  公益新媒体视频节目的分类
  第三节  公益新媒体视频案例分析
第五章  公益新媒体视频创作传播的特色与问题研究
  第一节  公益新媒体视频创作传播的特色
  第二节  公益新媒体视频创作传播的问题研究
结语
参考文献