导语
这本由株式会社电通出版的《广告心理》已是第四版了,大约每15年修订一次,至今已有45年历史,甚至可以算作“古典”了。
此次出版的第四版再次采用了《广告心理》这一书名,在内容方面以以下三点作为基本方针:1.全面更新第三版的内容;2.重视品牌沟通这一广告的主要作用;3.增加第三版以后出现的有关品牌沟通手法的心理学记述。
内容提要
目录
第1章 广告与品牌沟通
第2章 广告效果与心理过程
第3章 广告策略
第4章 广告媒体的心理
第5章 广告创意的心理
第6章 新时代的品牌沟通
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