导语

  

内容提要

  

    郑承志编写的《广告理论与实务(第2版高职高专财经类专业规划教材)》以能力培养为主线，以学生为本位，力求体现以业务流程引导教学流程，满足职业性、应用性和可操作性要求。在教材内容的安排上，本教材设计了广告概述、广告的基本原理、广告策划、广告创意、广告媒体、广告组织与管理、广告表现、广告文案及广告效果测定、广告管理等相关原理与实务内容。

第1章 广告概述
1.1 广告的特征与类型
1.2 广告的功能与原则
1.3 广告的发展与趋势
思考与练习
第2章 广告的基本原理
2.1 广告基础理论
2.2 广告定位理论
思考与练习
第3章 广告策划
3.1 广告调查
3.2 广告策划的内容
3.3 广告预算
3.4 广告策划书
思考与练习
第4章 广告创意
4.1 广告创意的实质与原则
4.2 广告创意的内容与过程
4.3 广告创意的方法
思考与练习
第5章 广告媒体
5.1 广告媒体概述
5.2 四大广告媒体
5.3 其他广告媒体
思考与练习
第6章 广告组织与管理
6.1 广告组织
6.2 广告代理
6.3 广告管理
思考与练习
第7章 广告表现与广告策略
7.1 广告表现
7.2 广告策略
思考与练习
第8章 广告文案
8.1 广告标题
8.2 广告正文
8.3 广告标语
思考与练习
第9章 广告效果测定
9.1 广告效果的种类与特性
9.2 广告效果测定的原则与程序
9.3 广告效果测定的方法
思考与练习
附录：中华人民共和国广告法