导语

  

内容提要

  

    庾为编著的《广告学教程》紧密结合我国广告实践，立足于广告运作实务，旨在培养和提升学生广告策划、广告创意以及广告实务运作的能力。
    全书共分十章，介绍广告学的基本理论与实务，包括广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告调查、广告管理等。
    本书在写作过程中借鉴了国内外广告界的前沿理论和成功经验，同时注重理论联系实际，力求做到深入浅出，通俗实用。本书可作为高等院校工商管理、市场营销、艺术设计、广告学等专业的教学用书，也可作为广告从业者及爱好者的阅读和参考书目。

第一章  广告概述
  第一节  广告的定义与特点
  第二节  广告的分类
  第三节  广告的功能
  第四节  广告的基本原则
第二章  广告运营与广告组织
  第一节  广告活动过程
  第二节  广告交易制度与交易费用
  第三节  主要的广告组织
第三章  消费者行为与广告心理
  第一节  广告与消费行为的关系
  第二节  消费者行为研究
  第三节  广告心理策略
第四章  广告调查
  第一节  广告调查概述
  第二节  广告调查的程序
  第三节  广告调查方法与技术
  第四节  调查问卷设计
第五章  广告策划与预算
  第一节  广告策划的内涵与特点
  第二节  广告策划的程序
  第三节  整合营销传播
  第四节  广告策划书的撰写
  第五节  广告预算
第六章  广告创意
  第一节  广告创意概述
  第二节  广告创意策略
  第三节  广告创意的过程与思考方法
  第四节  广告创意的表现形式
第七章  广告文案
  第一节  广告文案概述
  第二节  广告标题
  第三节  广告正文
  第四节  广告口号
  第五节  广播电视广告词的写作
第八章  广告设计与制作
  第一节  平面广告制作
  第二节  广播广告制作
  第三节  电视广告制作
  第四节  网络广告制作
第九章  广告媒体策划
  第一节  广告媒体概述
  第二节  主要广告媒体的特点分析
  第三节  广告媒体分析与评价
  第四节  媒体策略
  第五节  媒体计划
第十章  广告效果测定
  第一节  广告效果测定概述
  第二节  广告传播效果的测定
  第三节  广告销售效果的测定
  第四节  广告社会效果的测定
附录