导语

  

内容提要

  

    王艺、李列锋主编的《广告学(第2版)》主要介绍了广告的起源与发展，广告学的基本原理，广告调查、策划、创意、效果评估、经营、管理等。本书既力图避免教材东拼西凑理论、冗长乏味的通病，也避免业界书籍罗列案例，缺乏完整知识体系的缺陷，全书将案例与策略讲解结合起来，理论知识点与实战结合，深入浅出，并适当配合漫画和插图，提高可读性。

21世纪，我们需要怎样的广告
1  广告概论
  1.1  广告的定义
  1.2  广告的主体与客体
  1.3  广告的基本特征
  1.4  广告的分类
  1.5  广告的影响和作用
  1.6  广告学
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
  行业访谈
2  广告的起源与发展
  2.1  广告的起源
  2.2  中国现代广告的发展
  2.3  世界现代广告的发展
  2.4  新技术带来的广告发展趋势
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
3  广告学基本原理
  3.1  USP理论
  3.2  品牌形象理论
  3.3  广告定位理论
  3.4  整合营销传播
  3.5  5W理论、6W+60理论及其他理论
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
  行业访谈
4  广告调查
  4.1  广告调查概论
  4.2  广告调查的宏观环境
  4.3  广告调查的微观环境
  4.4  广告调查的内容
  4.5  广告调查的原则、程序及方法
  4.6  广告调查的未来发展趋势
  4.7  影响广告调查未来发展的瓶颈
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
5  广告策划
  5.1  广告策划的含义与特性
  5.2  广告策划系统及特征
  5.3  广告策划的主要内容
  5.4  广告策划的作业流程
  5.5  广告策划的策略应用
  5.6  新媒体环境下的广告策划
  5.7  广告策划书
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
  圈内点评
6  广告创意
  6.1  广告创意概述
  6.2  广告创意的过程和方法
  6.3  著名的广告创意理论
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
  行业访谈
7  广告媒体
  7.1  媒体和广告媒体
  7.2  广告媒体的分类
  7.3  广告媒体计划
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
8  广告效果评估
  8.1  广告效果概述
  8.2  广告效果测定的基本方法
  8.3  新媒体传播效果的测评
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
9  广告经营
  9.1  广告代理制
  9.2  广告公司概况
  9.3    广告活动和广告公司的运作规律
  9.4  广告公司的经营与管理
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
  思考与练习
  行业访谈
10  广告管理
  10.1  广告管理概述
  10.2  广告行政管理
  10.3  广告行业自律
  10.4  广告社会监督
  10.5  广告危机管理
  经典案例导读
  案例分析
11广告行业
  11.1  广告行业概述
  11.2  SCP视角下的中国广告行业现状
  11.3  中国广告产业的改造与升级
  11.4  广告行业新突围——“4D中国”
  11.5  广告行业的未来发展趋势
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
12  国际广告
  12.1  国际广告的特点与意义
  12.2  国际广告的策略发展
  12.3  国际广告组织与国外广告管理
  12.4  国际广告的发展趋势
  经典案例导读
  案例分析
  案例讨论
参考文献
后记