导语

  

内容提要

  

    广告策划与创意设计课程是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。
    由刘佳主编的《广告策划与创意设计(高等院校艺术学门类十三五规划教材)》是高校广告专业的一部新教材。全书共十二章，阐述了以下内容：广告运动的原理、广告策划概说、广告策略与营销系统、广告策略与公关系统、广告策略与ClS、广告策划与调研、广告策划与广告策略、广告创意的基本原则、平面广告创意、电视广告策划与创意、网络广告创意、分题材广告创意。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

第一章  广告的运动原理
  第一节  广告与广告运动
  第二节  广告运动的内涵及其过程
  第三节  广告运动的策略性
第二章  广告策划概说
  第一节  广告策划的含义、特点及作用
  第二节  广告策划的基本原则
  第三节  广告策划的内容和程序
  第四节  广告策划报告
第三章  广告策略与营销系统
  第一节  营销的观念及职能
  第二节  营销的战略及其管理
  第三节  营销的组合形式与执行方式
  第四节  整合营销理论
  第五节  营销前沿
第四章  广告策略与公关系统
  第一节  公关关系的基本内涵
  第二节  公关关系的基本运作原理
  第三节  公关关系与广告
第五章  广告策略与CIS
  第一节  CIS的概念及其构成
  第二节  CIS的流程及其运作方式
  第三节  CIS的策划与创意
第六章  广告策划与调研
  第一节  调研在广告策划中的价值
  第二节  广告调研的基本内容
  第三节  广告调研的方法及步骤
  第四节  调研方案设计及调查问卷
第七章  广告策划与广告策略
  第一节  广告策略的内涵及作用
  第二节  广告产品策略
  第三节  广告市场策略
  第四节  广告媒介策略
  第五节  广告实施策略
第八章  广告创意的基本法则
  第一节  创意的相关性原则
  第二节  创意的创造性原则
  第三节  创意的冲击力原则
  第四节  创意的策略性原则
第九章  平面广告创意　
  第一节  平面广告构成　
  第二节  构成要素的创意方法　
  第三节  平面广告创意指南　　
  第四节  不同类型平面广告的创意要领
第十章  电视广告策划与创意
  第一节  电视广告策略方法概说　
  第二节  电视广告发布策划　
  第三节  电视广告创意
第十一章  网络广告创意
  第一节  网络广告概述　
  第二节  网络广告创意
第十二章  分题材广告创意
  第一节  快速消费品的广告创意
  第二节  耐用消费品的广告创意
  第三节  服饰品的广告创意
  第四节  房地产的广告创意　　
  第五节  药品、保健品的广告创意　
  第六节  服务业的广告创意