导语

  

内容提要

  

    封岚、余育新主编的《广告理论与实务(21世纪高职高专规划教材)》以素质教育为指导，以项目式教学为手段，以提高学生的广告实际操作能力为宗旨，结合企业实际广告活动的工作流程，系统地介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程。本书采用项目式教学、任务导向，力求融任务、实操于一体，真正地实现学校与企业的“零衔接”。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业学生学习广告知识的教材，同时也适于经济管理类各专业的学生学习，还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。

项目1 认识广告
  任务1 广告的定义和基本要素
  任务2 广告的功能和类型
  任务3 广告学的研究对象和内容
项目2 广告心理
  任务1 广告传播
  任务2 广告与感觉、知觉
  任务3 广告与注意
  任务4 广告与记忆、联想
  任务5 广告与态度
项目3 广告调查
  任务1 认识广告调查
  任务2 广告调查的内容
  任务3 广告调查的方法
  任务4 广告调查的程序
项目4 广告创意
  任务1 广告创意的内涵
  任务2 广告创意的基本理论
  任务3 广告创意的思维方法
  任务4 广告创意技法和策略
项目5 广告策划
  任务1 广告策划的概念、特点及作用
  任务2 广告策划的内容
  任务3 广告策划的程序
  任务4 广告策划书的编制
项目6 广告媒体
  任务1 广告媒体的含义与功能
  任务2 主要广告媒体
  任务3 广告媒体的选择
项目7 广告设计和制作
  任务1 广告作品设计的一般流程
  任务2 平面广告作品设计和制作的基本技巧
  任务3 电子广告作品设计和制作的基本技巧
项目8 广告预算
  任务1 广告预算的内容
  任务2 广告预算的编制方法
  任务3 广告预算的分配
项目9 广告效果测评
  任务1 广告效果与广告效果测评
  任务2 广告效果测评的内容和程序
  任务3 广告效果的测评方法
项目10 广告监管与行业自律
  任务1 广告监督管理
  任务2 广告行业自律
  任务3 广告行业法规