导语

  

内容提要

  

    罗丽琼、江晓主编的《市场营销学(应用型高等院校经管类规划教材)》是一本研究市场营销、面向高等院校本科生而编制的教材。全书内容包括市场概论、营销战略分析以及市场营销策略三大模块，全面介绍了市场营销学的发展与营销观念的演进、市场战略的分析、消费者需求、市场营销环境、市场调查与预测、目标市场营销战略以及整合营销策略等内容；涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识、理论与技能。

第一篇  导论
  第一章  市场营销学概论
    第一节  市场和市场营销
    第二节  市场营销学的产生和发展
    第三节  市场营销学的研究对象和方法
    第四节  市场营销观念的演进
第二篇  战略分析篇
  第二章  市场营销战略分析
    第一节  市场营销战略规划
    第二节  市场营销竞争战略
  第三章  市场营销环境
    第一节  营销环境概述
    第二节  营销的微观环境
    第三节  营销的宏观环境
    第四节  市场营销环境分析与对策
  第四章  消费者需求
    第一节  消费者需求
    第二节  消费者心理过程分析
    第三节  消费者购买动机分析
    第四节  消费者购买行为分析
  第五章  市场调研与预测
    第一节  市场营销信息系统
    第二节  市场营销调研
    第三节  市场预测
  第六章  目标市场营销战略
    第一节  市场细分
    第二节  目标市场选择
    第三节  市场定位
第三篇  市场策略篇
  第七章  产品策略
    第一节  产品整体概念
    第二节  产品生命周期
    第三节  品牌、商标与包装策略
    第四节  产品经营策略
    第五节  新产品开发
  第八章  价格策略
    第一节  新产品定价策略
    第二节  产品组合定价策略
    第三节  价格调整策略
    第四节  价格变动
  第九章  分销渠道策略
    第一节  分销渠道概述
    第二节  分销渠道系统的演变
    第三节  分销渠道的主要成员
    第四节  分销渠道的设计与管理
    第五节  物流策略
  第十章  促销策略
    第一节  促销与促销组合
    第二节  人员推销
    第三节  销售促进
    第四节  广告
    第五节  公共关系
参考文献