导语

  

    在《营销天才》中，彼得·菲斯克的分析丝丝入扣，深入浅出，为读者提供了大量真实生动的经典案例。每一个案例都是完整的品牌营销故事，仅这些故事本身，就为我们提供了值得思考与讨论的丰富而具体的情景，让人深受启发。每章开头所引用的经典名言，能引起读者对后续内容的各种遐想和期待。在每一章，作者都会提供不少操作层面的具体流程图，它是培养营销人员思考的经典流程，极具指导性和启发性。

内容提要

  

    如今，市场极度复杂，客户无比莫测，竞争空前激烈，我们需要成为天才，才能做好营销。
    营销注入的消费者洞见和创造性思维，决定了商业的边界，而它必须结合严格的分析和商业化过程，才能推动战略、创新和获利成长。从苹果的愿景，到Zara的洞见、耐克的激情、琼斯苏打水的标新立异、捷蓝航空的创业精神，如今领先型品牌和营销人员的思考与行为都独树一帜、与众不同。
    营销天才的诞生基于联系外部与内部、市场与企业、客户与股东、创造与分析、承诺与实践、今天与明天的能力。像爱因斯坦和毕加索一样，营销天才能以更具想象的方法，来运用自己的智慧。他们能同时用左脑和右脑思考问题，抓住最好的机会脱颖而出，引领企业发展。
    《营销天才》是营销专家彼得·菲斯克富有真知灼见、发人深省和鼓舞人心的专著，把今天营销所面对的挑战与机遇放在一起讨论，告诉你应如何把营销天才注入自己的企业之中，实现卓越的成就。
    你也能够成为营销天才。现在，你准备好了吗？

    彼得·菲斯克，研究创新问题专家、畅销书作者，引领全世界公司顾问，经验丰富的商业领袖。
    曾经担任全球规模最大的专业营销机构“特许营销协会”的CEO，全球战略营销咨询公司PA咨询集团的领导人，独立品牌价值研究机构Brand Finance的常务董事，战略创新机构Foundation的合伙人。
    曾与世界上许多最具创意的公司合作过，担任很多大型企业的非执行性总监。与世界顶尖的大型企业合作多年，如英国航空公司、可口可乐、英国玛莎百货、微软及维珍等。
    现在掌管一家“加速创新”公司（Genius Works），与很多公司领导者合作开发了能够更加激励人的战略和程序，在公司中使用最好的创意，吸引人们去思考怎样才能更有效且更出色地完成工作。
    著有畅销书《营销天才》、《客户天才》和《商业天才》等“天才系列”作品，其中《营销天才》被译成24种文字。
    《商业战略评论》称他为“杰出的新商业思想家”。

译者序
作者简介
前言
游戏开始
第一部分  独创：造就营销天才
  第1章  复杂：理解不确定的市场
  第2章  期望：成就今天创造未来
  第3章  天才：智慧与想象力营销
第二部分  思考：营销天才的头脑
  第4章  战略：由外而内设计业务
  第5章  品牌：找到定义企业的伟大理念
  第6章  客户：探究理性客户的内心世界
  第7章  创新：想人所未想
第三部分  竞争：营销天才的神来之笔
  第8章  主张：用客户的眼光审视企业
  第9章  体验：设身处地为客户着想
  第10章  联系：按客户要求做生意
  第11章  关系：你愿与谁建立一对一的关系
第四部分  领导：营销天才的影响
  第12章  绩效：释放营销的真正价值
  第13章  营销人员：营销主导时代
  第14章  领导力：为何营销人员做CEO更出色
  第15章  未来：将会发生什么
第五部分  天才：成为营销天才
  第16章  天才实验室：诊断营销天才
  第17章  天才催化剂：营销天才的挑战
  第18章  天才之源：谁是营销天才
后记  天才再充电