邓立治编著的这本《商业计划书（原理演示与案例第2版）》主要阐述了四大部分内容：①给出商业计划书制作和演示时所需要掌握的重要原理和基础知识，提升读者制作和演示商业计划书的效率；②提供四份分别涉及制造业、服务业、“互联网+”智能硬件和公益创业且获得国家级奖项的商业计划书案例，针对主要商业计划书案例进行逐章分析和讲解；③在讲述商业计划书基本理论和演示部分，给出了数百个需要关注和解决的问题，让读者既能了解制作和演示时需要回答与解决的核心问题，又能检查所制作的商业计划书的完整性；④提供了“创青春”全国大学生创业大赛和中国“互联网+”大学生创新创业大赛参赛指南，供大学生和创业者参考。此外，本书第2版针对较难理解的十几个核心知识点和案例，提供了相关慕课教学视频，读者通过扫描书中的二维码即可观看。
本书主要适用于普通高等学校创新创业教育通识课程，既可以用于本科教学。也可以用于MBA、MPA和研究生教学。同时，本书还可以为创业者与对创新创业感兴趣的企业管理人员提供借鉴和参考，也可用作培训教材。
邓立治，博士，北京科技大学东凌经济管理学院经济贸易系副主任，副教授，硕士生导师。中国工业经济学会理事，KAB创业教育讲师。主要研究方向为创新管理与产业发展、商业计划书制作与案例研究。面向本科生、MBA和研究生开设“经济学”“创业管理”“商业计划书制作与演示”等课程。参与撰写教材3部，发表论文40余篇，近十年来连续指导大学生参与各类创业计划竞赛，获得过包括“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛全国金奖在内的各级奖项30余项。
前言
第一部分 导论
第一章 商业计划书概述
第一节 商业计划书的定义和作用
第二节 商业计划书的基本内容
第三节 商业计划书制作前需要了解的知识
第四节 商业计划书的制作流程
第五节 商业计划书的摘要撰写
第六节 商业计划书的检查和制作技巧
第七节 商业计划书制作的十大法则
复习思考题
第二部分 商业计划书制作的基本理论
第二章 公司介绍
第一节 公司介绍的主要内容
第二节 公司介绍的基本理论知识
第三节 公司介绍需要注意和解决的问题
复习思考题
第三章 产品与服务
第一节 产品与服务的主要内容
第二节 产品与服务的基本理论知识
第三节 产品与服务需要注意和解决的问题
复习思考题
第四章 行业与市场
第一节 行业与市场的主要内容
第二节 行业与市场的基本理论知识
第三节 行业与市场需要注意和解决的问题
复习思考题
第五章 营销计划
第一节 营销计划的主要内容
第二节 营销计划的基本理论知识
第三节 营销计划需要注意和解决的问题
复习思考题
第六章 生产运营
第一节 生产运营的主要内容
第二节 生产运营的基本理论知识
第三节 生产运营需要注意和解决的问题
复习思考题
第七章 公司管理
第一节 公司管理的主要内容
第二节 公司管理的基本理论知识
第三节 公司管理需要注意和解决的问题
复习思考题
第八章 财务计划
第一节 财务计划的主要内容
第二节 财务计划的基本理论知识
第三节 财务计划需要注意和解决的问题
复习思考题
第九章 风险控制与资本退出
第一节 风险控制与资本退出的主要内容
第二节 风险控制与资本退出的基本理论知识
第三节 风险控制与资本退出需要注意和解决的问题
复习思考题
第十章 附录
第一节 附录的主要内容
第二节 附录撰写的原则
复习思考题
第三部分 商业计划演示与实践
第十一章 商业计划演示的总体概述
第一节 演示内涵与功能
第二节 演示过程设计
第三节 演示的注意事项
复习思考题
第十二章 商业计划演示的逻辑与演示PPT
第一节 演示的商业逻辑
第二节 演示PPT设计与制作
复习思考题
第十三章 商业计划演示过程的四大核心环节与常见问题
第一节 演示核心环节之一：入场
第二节 演示核心环节之二：演示
第三节 演示核心环节之三：沟通
第四节 演示核心环节之四：退场
第五节 常见演示问题及解决思路
复习思考题
第四部分 综合案例与分析
案例A 旭初水下仪器项目商业计划书与案例分析
案例B 妙味轩DIY厨房项目商业计划书与案例分析
案例C Aeroband空气拨片项目商业计划书与案例分析
案例D 禾欣青少年公益服务项目商业计划书
附录A “创青春”全国大学生创业大赛参赛指南
附录B 中国“互联网+”大学生创新创业大赛参赛指南
参考文献
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