导语

  

内容提要

  

    李世杰、刘全文主编的《市场营销与策划(第3版新世纪高职高专实用规划教材)/经管系列》以市场营销与策划的实际工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心重构相应的知识和技能。本书共分为12个任务，每个任务均设有“能力目标”、“名言警句”、“案例导入”、“任务情境”等模块，课后设有“课程小结”、“课堂讨论”、“技能训练”、“课后自测”、“案例分析”、“综合实训”等模块，将教师讲授、任务布置和学生实训有机结合起来，做到理论与实际融为一体，全面提升学生分析问题和解决问题的能力。
    本书既可作为高职高专院校经济与管理类各专业的教材或参考书，也可作为企业营销管理人员的培训教材。

任务1  走进营销
  1.1  认识市场和营销
    1.1.1  市场
    1.1.2  市场营销
  1.2  树立现代市场营销观念
    1.2.1  市场营销观念的演变过程
    1.2.2  市场营销观念的变革和发展
    1.2.3  市场营销的新形式
  1.3  市场营销策划的方法和步骤
    1.3.1  市场营销策划
    1.3.2  市场营销策划的内容
    1.3.3  市场营销策划的方法
    1.3.4  市场营销策划的步骤
  【课程小结】
  【课堂讨论】
  【技能训练】
  【课后自测】
  【案例分析】
  【综合实训】
任务2  市场调研策划
  2.1  制订调研方案
    2.1.1  确定调研目标
    2.1.2  确定调研对象
    2.1.3  确定调研时间与地点
    2.1.4  确定调研内容
    2.1.5  确定调研形式
    2.1.6  选择调研方法
    2.1.7  设计调查问卷
  2.2  组织实施调研
    2.2.1  制订调研计划
    2.2.2  实地调研
  2.3  撰写调研报告
    2.3.1  封面
    2.3.2  目录
    2.3.3  导语
    2.3.4  调研报告的主体内容
    2.3.5  附录
  【课程小结】
  【课堂讨论】
  【技能训练】
  【课后自测】
  【案例分析】
  【综合实训】
任务3  营销环境分析
  3.1  认识营销环境
  3.2  宏观营销环境分析
    3.2.1  人口环境分析
    3.2.2  经济环境分析
    ……
任务4  市场购买行为分析
任务5  市场定位策划
任务6  市场竞争策划
任务7  企业形象策划
任务8  顾客满意策划
任务9  产品策划
任务10  价格策划
任务11  渠道策划
任务12  促销策划
附录1  营销策划书的结构与内容
附录2  营销策划书的写作技巧
附录3  佳洁士牙膏营销策划书
参考文献