导语

  

内容提要

  

    这本实战手册介绍了个性化数字广告所涉及的动态广告的核心概念、投放时机、制作过程以及应用技术，就大数据、程序化平台、广告格式以及创意，为读者提供了全面的解决方案。另外，作者还基于物联网、社交媒体、应用软件、可穿戴设备预测了未来广告业新的机遇。
    通过本书，你将学会如何利用以下解决方案在合适的时间推送合适的信息：
    了解基于大数据的无所不在的个性化广告世界；
    全面掌握个性化数字营销应具备的所有元素：数据、规则、事件以及算法等核心技术与策略；
    一对一地精准投放定制和具有针对性的信息，并与消费者创建对话和联系；
    成为撬动客户做出购买决策的最后支点，为难以预测的客户购买过程实现个性化营销；
    学以致用，将这一切整合到你的现实业务中，进行实战运营；
    最终实现思维方式以及态度上的转变，制作出可以提升参与度、建立关联以及让人激动的个性化广告。

    迪亚兹·耐萨蒙奈毕业于印度比尔拉科学技术学院（Birla Institute of Technology and Science），并取得了计算机科学硕士学位。他是一位富有才华的科技企业家，拥有六项技术专利。
    目前，他是个性化广告技术平台Jivox公司的创始人、总裁兼首席执行官。在成立Jivox之前，他还创立了Celequest和Informatica（NASDAQ：INFA）两家公司。
    迪亚兹还是美国印度基金会（American India Foundation）董事会成员，也是世界事务理事会（World Affairs Council）成员。

第一部分  数字广告需要持续的颠覆式创新
  第1章 会说话的广告牌
  第2章 触达VS关联
  第3章 数字化颠覆：媒体的激增和个性化广告
  第4章 广告中的数据
  第5章 顾客的购买之旅：关联性和参与度的提升
  第6章 定向VS个性化广告
  第7章 原生广告、内容营销和个性化广告
  第8章 动态创意优化VS个性化广告
  第9章 Twitter进入展示广告领域
第二部分  动态广告的核心概念
  第10章 数据、事件和规则
  第11章 程序化平台在个性化广告中的作用
  第12章 广告格式
  第13章 策划数据驱动型动态广告活动
  第14章 个性化广告活动的测量、投资回报率以及优化
第三部分  用于个性化广告的技术
  第15章 为发布商提供的数据驱动动态广告产品
  第16章 个性化大数据开发
  第17章 制作个性化内容
  第18章 开发数据驱动型广告所需的技术
  第19章 转化跟踪和归因
  第20章 个性化动态广告的最佳实践
  第21章 个性化广告所涉及的个人隐私
  第22章 个性化广告的未来
  第23章 来自行业远见者的洞见
附 录 动态广告活动工作表示例
名词术语
译者后记