导语

  

    前奥美全球掌门人的30多年奥美职业生涯的精华著作，而奥美公司作为整个广告业的标杆，对业界一直处于引领地位。这将使得这部著作问世初始，就站在金字塔的顶端 ，将会是新一经典。
    进入数字时代之后，广告业发生了翻天覆地的变化，尤其是自媒体的盛行。那么广告业何去何从，又将如何取胜，这本书就将给出答案。
    作者将来华做新书宣传、并将有业界多位大咖支持推荐。

内容提要

  

    电视广告会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里?点击率与转化率的鸿沟在哪里?直播与网站视频的未来竞争会如何?脸书与Y0uTube之争的背后是什么?如何才能把品牌的故事讲好?“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得逻辑?
    这本书是前奥美全球掌门人杨名皓的重磅著作，以通俗易懂的国际顶级案例与事件为线索，梳理数字时代的人、事、物，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，将内容营销、广告、品牌管理等领域的超级理念与思想，从错综复杂的行业现象中抽丝剥茧，让人读懂数字时代的用户心理、技术与流程，以及如何在竞争中获胜，引领潮流。书中运用了大量国际知名案例，如星巴克、IBM、美国运通等，轻松解读这些巨头赢得竞争的背后，是什么样的行动和玩法，又是什么样的理念与思想在引导，能够让现代企业管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销……进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

    杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团□□董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

推荐序
奥格威的再出发   宋轶明
译者序
永远在线的鞭策与学习   庄淑芬
自序
01小尾声
02数字革命
  数字化趋于成熟
03短行军
  不和谐的喧嚣嘈杂
04数字生态系统
  万物之死？
  数字贫民窟
  “和”的时代
  即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战
  数字时代领导人的五大须知
05千禧世代 存不存在
06后现代品牌
  文化秃鹫
  真实性
  品牌大理想
  从真实性到信念
  正派经营的品牌
  包容一切的品牌
07内容为王，但含义为何
  品牌化内容
  思考内容
  内容的设计
  内容的组织
08数字时代的创新
  给我金奖
  艺术或科学？
  无所不在的创造力
  所以，创意是什么？
  讲故事
  归根结底，是什么让作品伟大？
09数据：数字时代的硬通货
  大数据注意事项
  真正有用的数据
10“唯有连接”
  付费媒体、自有媒体与赢取媒体
  深度整合
  关键词如何起作用
  如何评判一个网站：你的自有媒体
  亲密度的规模化
  数字视频
  深度亲密
  绩效品牌
11创意科技：甜蜜点
  一切始于代码
  前端界面
  后端系统
  前沿有多远？
12三大战场： 社交媒体、手机与全时电商
  让社交重归社交媒体
  社交型顾客关系管理
  手机的乐趣
  全时电商
13数字转型
  数字化政治
  政府数字化
  数字化旅游
  数字化的社会责任
14数字时代的五大广告巨人
  鲍勃·格林伯格
  镜明
  马丁·尼森霍尔茨
  马蒂亚斯·帕姆—詹森
  查克·波特
15我的头好痛！
我的头好痛！
助推
16全球新格局
  速度
  具有中国特色的互联网
  欢迎来到BAT
  移动非洲
  全球化的终结 ？
  文化、勇气、客户与响板
  伙伴与仆人
结语
致谢
注释
图片来源说明