导语

  

内容提要

  

    本教材为国家级职业教育规划教材，主要内容包括：认知市场营销、市场调查与分析、制定营销战略、实施产品策略、实施价格策略、实施渠道策略、实施促销策略、营销新技术的运用等。教材针对中职学生认知特点编写，每个课题以典型案例作为导读，通过对案例的分析引出知识讲解，在知识讲解中穿插案例解析，帮助学生灵活运用所学知识；每个模块还配有思考与练习和课后阅读，帮助学生巩固知识和技能。
    本教材由王翎任主编。

模块一  认知市场营销
  课题1  认识市场
  课题2  认识市场营销
  课题3  认识市场营销岗位
模块二  市场调查与分析
  课题1  市场调查
  课题2  营销环境分析
  课题3  消费者行为分析
模块三  制定营销战略
  课题1  市场细分
  课题2  目标市场选择
  课题3  市场定位
模块四  实施产品策略
  课题1  认识产品
  课题2  品牌与包装策略的运用
  课题3  产品生命周期策略的运用
  课题4  产品组合策略的运用
模块五  实施价格策略
  课题1  认识价格
  课题2  定价的方法
  课题3  价格策略的运用
模块六  实施营销渠道策略
  课题1  认识渠道
  课题2  渠道策略的运用
模块七  实施促销策略
  课题1  人员推销策略的运用
  课题2  广告策略的运用
  课题3  营业推广策略的运用
  课题4  公共关系策略的运用
模块八  营销新技术的运用