导语

  

    本书打破了以往按照历史朝代进行广告形态罗列的写作模式，从时空和感官两个基本逻辑出发，以广告形态对时空的突破能力和广告视听元素的融合程度为基本依据，对广告形态的演进做了阶段性的划分，即分为广告的原形态演进阶段、广告的现代媒介形态演进阶段和广告的数字形态演进阶段，这种划分打破了常见的按照历史朝代的演进而进行广告形态的机械罗列的窠臼，将广告形态置于符合历史发展规律性和内在逻辑性的演进当中。就广告形态的演进而言，本研究仍然立足时空与感官两大逻辑，借助文化进化的相关理论，对广告形态演进的法则进行了总结和剖析。

内容提要

  

    本书基于感官和时空的双重逻辑，梳理了广告形态的演进轨迹。抽演了广告形态演进的逻辑内涵，总结了广告形态的演进规律。该研究丰富了媒介形态理论，有助于洞察新媒体广告的发展趋势。

    谭辉煌，博士毕业于武汉大学新闻与传播学院，现为湖北科技学院人文与传媒学院副教授。湖北省“荆楚百优”宣传思想文化青年人才。咸宁市社会科学青年骨干，主持和参与国家社会科学基金一般项目各1个，完成教育部人文社科青年项目1个。发表论文30余篇，被CSSCI收录近1O篇，编著教材1部。

引言
第一章  绪论
  第一节  研究价值
  第二节  国内外相关研究现状
  第三节  基本概念界定
  第四节  理论范式、研究方法与基本分析框架
第二章  广告形态演进的总体观照
  第一节  广告形态演进阶段性的划分依据
  第二节  广告形态演进的三个阶段
第三章  广告演进的原形态发展阶段
  第一节  广告原形态的形成
  第二节  广告原形态的发展
  第三节  广告原形态的兴盛
第四章  广告演进的现代媒介形态发展阶段
  第一节  广告现代媒介形态的形成与发展
  第二节  广告现代媒介形态的繁荣
第五章  广告演进的数字形态发展阶段
  第一节  广告数字形态的形成
  第二节  广告数字形态的发展
  第三节  广告数字形态的演进趋势
第六章  广告形态演进展望：智能化
  第一节  广告智能化生存与运作
  第二节  广告智能化内容生产与管理
第七章  广告形态演进的逻辑与路径
  第一节  感官逻辑及其演进路径
  第二节  时空逻辑及其演进路径
第八章  广告形态演进的法则与规律
  第一节  广告形态演进的进化优势法则和共同进化法则
  第二节  广告形态演进的非线性进化法则
  第三节  广告形态演进的适应律
结语
参考文献